1. Googlers Человек
2. Мэтт Каттс
3. Джон Мюллер
4. Гари Иллис
5. Читайте внимательно и учитывайте контекст
6. 1. Кто это сказал?
7. 2. Что является источником заявления?
8. 3. Как давно это было сказано?
9. 4. Что делать, если я это слышу / вижу сам?

«Но Google сказал…»

Это фраза, которая заставляет даже самых опытных оптимизаторов сесть и обратить внимание. Google дал нам некоторое секретное представление о том, как работает поисковая система? Как алгоритм обрабатывает информацию? Ох, я хочу быть первым, кто кричит с крыш! Позвольте мне позвонить моему редактору. Можем ли мы получить это сегодня?

Искушение воспринимать крошки информации, которую Google иногда дает SEO-публике, может быть настолько подавляющим, что мы забываем рассмотреть три ключевых момента: что именно было сказано, кто это сказал и когда это было сказано. Расшифровка «новостного пика», который Google любит использовать, не так уж сложна, если вы помните об этих трех вещах.

Googlers Человек

Они делают ошибки. Они говорят что-то мимоходом, что потом становится обновленный , Иногда они не имеют всей самой последней информации. Иногда, отвечая на вопрос, они фактически отвечают на другой вопрос. Есть три главных гуглера, которых часто цитируют, и у каждого из них есть свои небольшие особенности, которые вы должны учитывать:

Мэтт Каттс

Один из самых известных и часто цитируемых Гуглер, Мэтт Каттс, бывший глава Webspam, ушел в отпуск (или вышел на пенсию, или что-то, что означало, что он больше не был на работе) еще в июле 2014 года. Каттс был самым известным за его выступления на конференциях, его остроумный стеб с Дэнни Салливаном и его серия видеороликов для веб-мастеров.

Хотя Каттс сделал более 500 видео, большинство из них не содержат никакой информации, которую SEO-специалисты еще не знали в то время, когда он это сказал. Фактически, Каттс был известен тем, что «не отвечал», где он либо переворачивал вопрос и отвечал на что-то совершенно другое, проповедовал эзотерическую ценность «хорошего контента», либо иногда отвечал на вопрос.

TheShortCutts является одним из наиболее ценных ресурсов для декодирования видео Каттса - вы можете посмотреть все видео целиком или просто увидеть ответ на вопрос, который часто сводится к простому «Да», «Нет» или чаще всего «Это зависит «.

Самое важное, что следует иметь в виду с цитатами Каттса, это то, что они старые. Последний был записан 4 июня 2014 года. Я лично думал, что Каттс был потрясающим, но многие его цитаты больше не актуальны, особенно если учесть, что он начал снимать эти видео в 2009 году.

Джон Мюллер

Следующий Гуглер, которого большинство из нас узнало и оценило, это Джон Мюллер. Он аналитик трендов для веб-мастеров из Швейцарии. Он популяризировался во время видеовстреч для веб-мастеров, где он просто общался с другими оптимизаторами в видеовстрече Google и отвечал на вопросы, некоторые из которых проголосовали на форумах для веб-мастеров, а некоторые из них были заданы присутствующими оптимизаторами. Мюллер также очень активен в Google+ и не раз отвечал на ключевой вопрос в этой сети.

Есть три ключевых вещи, которые нужно иметь в виду, о Мюллер. Во-первых, он говорит осторожно и медленно и использует много слов-наполнителей, чтобы избежать ошибок или сказать что-то не совсем точное.

Второй ключевой момент заключается в том, что он не является частью команды Spam в Google. Его понимание того, как работают алгоритмы, не основано на непосредственных знаниях работы с алгоритмом, каким был Каттс. Не поймите меня неправильно - он помог мне справиться с множеством серьезных проблем, и он очень умный человек.

Третье, что касается Мюллера, это то, что он инженер. Его решение проблемы чаще будет техническим, чем основанным на контенте. Я не хочу сказать, что он регулярно не поддерживает ценность качественного контента и сигналов - он делает. Скорее, он часто обращается к технологиям, чтобы решить проблему, прежде чем упомянуть о качестве.

К сожалению, я также должен отметить, что он сделал несколько ошибок в том, что он сказал пару раз. Мы все совершаем ошибки, но, к сожалению, ошибки Гуглера очень трудно исправить после их публикации. Мюллер, пожалуй, наиболее часто неправильно цитируется Гуглер.

Гари Иллис

Гэри Иллис также является аналитиком тренеров для веб-мастеров из Швейцарии (хотя на самом деле он венгр), и он появлялся на отраслевых выставках с тех пор, как Каттс ушел в отпуск. Он интересный персонаж, его прозвали «Новые Мэтт Каттс» и он первый Гуглер со времен Каттса, которого я видел наравне с Дэнни Салливаном на сцене - хотя, насколько я знаю, у Мюллера не было такой возможности.

Он также очень умен, хорошо говорит и очень, очень буквален. За короткое время, когда он публично представлял Google для SEO, он сказал несколько вещей, которые, в буквальном смысле, являются абсолютно правильными.

Однако, хотя Мюллер, вероятно, является наиболее часто неверно цитируемым Гуглером, Иллиес - Гуглер, наиболее часто вырываемый из контекста. Он шутит и говорит о вещах, которые не могут быть правдой, но которые стреляют по социальной экосистеме, как если бы они были правдой. У него сухой ум и сарказм, который часто неправильно истолковывают.

Читайте внимательно и учитывайте контекст

Что вы должны быть наиболее осторожны со всеми цитатами Google, это понимание контекста - где и когда это было сказано, и что именно было сказано.

Например, Джон Мюллер однажды сказал, что субдомены и подпапки обрабатываются Google одинаково, и это вызвало бурную бурю в отрасли. На первый взгляд это утверждение полностью верно: они сканируются одинаково, а ресурсы и ссылки на странице обрабатываются одинаково.

Но он был процитирован, говоря, что они равны. Верите ли вы, что субдомены и подпапки равны или нет, это не проблема; проблема в том, что это не то, что сказал Мюллер.

В среду Гари Иллис написал в Твиттере это:

Это, конечно, заставило кучу оптимизаторов идти «Вау! Подожди секунду! Нам сообщили noindex о плохом контенте! »На самом деле, Мари Хейнс (SEO, известная своими штрафными работами) немедленно ответила так:

Правда в том, что они оба правы. Есть несколько способов решить проблему.

Как правило, Google хочет, чтобы вы улучшали контент, а не удаляли его. И с учетом того, что они всегда говорили, что они предпочли бы, чтобы вы улучшали или перенаправляли контент, а не удаляли его, я думаю, что то, что сказал Иллис, было абсолютно правильным. Я также считаю (и это полная догадка), что Google использует несколько эзотерическую оценку «доверия», поэтому я никогда не верил, что удаления тонкого контента при отсутствии качественного контента будет достаточно, чтобы вывести вас из Panda.

Другими словами, если у вас нет качественного контента, то Google все равно вам не доверяет. Удаление тонкого контента не поможет вам завоевать это доверие. Вы должны иметь качественный контент, чтобы завоевать их доверие. Но это еще один пост на другой день.

Дело в том, что гуглеры - * задыхаются * - люди. Они делают ошибки, их неправильно цитируют, и их неправильно понимают.

Так что же делать SEO? Задайте себе эти вопросы, чтобы помочь расшифровать любое утверждение, сделанное Гуглером:

1. Кто это сказал?

Был ли это один из трех мужчин выше? Это была Мэйл Ойе, которая редко говорит, но также стоит упомянуть, когда она говорит? Рассмотрим элементы личности каждого, как обсуждалось выше.

2. Что является источником заявления?

Это была конференция? Перейдите в Twitter и попробуйте найти оригинальный твит, который вызвал обсуждение. Прочитайте ответы на твит. Если Гуглер был неверно процитирован, кто-то, вероятно, ответил на твит и объяснил.

Это было видео? Подождите пару дней после публикации видео, затем снова посмотрите его и убедитесь, что оно не было отредактировано.

Статья? Опять же, подождите пару дней после публикации и посмотрите комментарии. Часто другие, кто был там, исправят утверждение, или сами авторы могут редактировать это.

3. Как давно это было сказано?

Допустим, вы нашли цитату Каттса о том, что ссылки на точные совпадения в пресс-релизах абсолютно нормальны (кстати, не существует). Прежде чем вы начнете волноваться и отправите его всем своим знакомым SEO через Twitter или Facebook, проверьте дату в сообщении. 2015? Смотри выше. 2005? Вы знаете, что это мышление старой школы, которое больше не актуально.

4. Что делать, если я это слышу / вижу сам?

Будьте осторожны, как вы делитесь этим. Не забудьте поделиться оригинальной цитатой (именно то, что было сказано) и источником - ссылкой на видео, пост или конференцию - чтобы другие могли проверить вас. (Плюс, это повышает ваш авторитет.)

Если вы решите вынуть заполнитель с эллипсами (…), убедитесь, что вы не изменили смысл сообщения. Не стесняйтесь комментировать, что вы думаете, что это значит, но не выдвигайте это как факт. Если мы все уделим время тщательному рассмотрению того, что было сказано, кто это сказал и в каком контексте, SEO-специалисты повсюду выиграют.

Я надеюсь, что этот пример понимания Googlers помог вам. Я хочу повторить, что все эти люди великие, добрые и умные люди, но они люди. Если я сказал что-то неправильное или неправильно процитировал кого-то, пожалуйста, дайте мне знать. Я тоже человек.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе