1. SEO - Куда ты идешь? Я сам не дружу с прогнозами и «тенденциями SEO», но это сильно изменилось в...
2. Перспективы:
3. 1. Оптимизация на странице
4. Перспективы:
5. 2. Ключевое исследование
6. Перспективы:
7. 3. Создание ссылок
8. Перспективы:
9. 4. Blackhat SEO
10. 5. SEO Консалтинг
11. Перспективы:
12. вывод

SEO - Куда ты идешь?

Я сам не дружу с прогнозами и «тенденциями SEO», но это сильно изменилось в области поисковой оптимизации и изменилось за последние 2 года, что нельзя отрицать. Однако изменение требований поисковых систем к контенту и веб-сайтам не только меняет поле «SEO», но неизбежно также меняет общий метод работы. В настоящее время вы получаете это изменение почти во всех «учреждениях SEO» с. Альтернативные способы работы и методы замещения очень популярны.

В этом посте я хотел бы кратко дать свой собственный прогноз развития метода работы в поисковой оптимизации, не в последнюю очередь потому, что мы в доверие во времени Некоторые уже успешно работают таким образом или уже испытывают эти изменения на практике.

1. SEO Общее

© Карстен Райзингер - Fotolia.com

Посмотрим правде в глаза, SEO больше не является нишей и уже во многих компаниях. Компании давно поняли важность онлайн-маркетинга и SEM. Крупные компании и корпорации в последние годы даже внедрили собственный SEO или создали свои собственные новые отделы, которые я лично наблюдаю в основном в корпорациях. Это логичное и экономичное последствие, поскольку аутсорсинг SEO связан с огромными затратами. Включение SEO (онлайн-маркетинг в целом) в структуру вашей компании не только экономит бюджет, но и делает ваш собственный маркетинг более автономным и гибким. Кроме того, знание SEO и его процессов проще для доступа и понимания. Сам Google выполняет «образовательную работу» для успешного веб-сайта, Мэтт Каттс за последние годы превратился в фигуру СМИ. С вашей собственной электронной книгой «Введение в поисковую оптимизацию» делает Google SEO прозрачным и доступным для всех. Благодаря изменениям алгоритма и методам защиты от спама такие области, как blackhat или линкбилдинг, практически исчезли. Остается четкий список влияющих факторов и мер, которые каждый может приобрести сегодня. Можно предположить, что, следовательно, уровень знаний о SEO вырос на стороне клиента, и поэтому важность внешнего SEO для клиентов упала. В последнее время компании нанимают персонал для сектора SEO, а работающих студентов ставят на соответствующие должности. Конечно, здесь можно справедливо обсудить распределение полномочий, но это не главное.

Перспективы:

В будущем (и даже сейчас) можно будет продавать клиентам больше никакой «ниши для болельщиков». Специализация по-прежнему востребована и в будущем, но тема SEO еще более усложняется и делает этот сектор также «самодельным» - умеренно доступным для самой стороны клиента. Специализация и «детальная работа» будут по-прежнему востребованы, но я думаю, что компании будут уравновешивать разрыв между компетентностью и пропагандой. В будущем я вижу SEO больше в консультативной роли и в области анализа и ввода. Классическим агентствам SEO, имеющим только одну область задач, в будущем будет непросто. Соответствующее «переосмысление» опыта SEO-сцены уже проделано.

1. Оптимизация на странице

Как только что упомянуто, эта область также изменилась. Сегодня Google хвалит сайты, которые просто придерживаются нескольких основных правил и могут взволновать посетителей. В результате компании все больше внимания уделяют, например, адаптивному веб-дизайну, контенту и копирайтингу. Массовый подход Google против Linkspammer и новое требование качества вызвали "общее расслабление" на стороне клиента в SEO. Люди все больше и больше убеждены, что SEO не нуждается в каких-либо уловках или магии. Это не облегчает поставщикам услуг SEO, как упоминалось ранее, продавать свой смысл и свои «особые способности».

© apops - Fotolia.com

Перспективы:

В будущем компании будут внедрять область оптимизации OnPage в процессе разработки сайта. Я также наблюдаю эту тенденцию в крупных корпорациях. Тема SEO, OnPage, Page Speed, Technology и т. Д. Должна быть возобновлена ​​в повестке дня. Опять же, я вижу в SEO агентствах и поставщиках услуг в будущем только роль Zuarbeit, исследований и анализа. Я твердо верю, что темы «онлайн-исследования» и «анализ конкуренции», как они всегда были связаны в маркетинге, будут преобладать. Ключевые слова: SWOT-анализ и 5 сил по Портеру.

2. Ключевое исследование

Анализы и исследования уже находятся в центре внимания каждого показателя SEO. Позиционирование также является важной темой для компаний в Интернете. Анализ потенциала и цена за клик уже являются решающими факторами при планировании кампании. Хотя аналитику и исследование ключевых слов в основном легко освоить, эти процессы требуют огромной глубины предвидения. Здесь я вижу преимущество на стороне специализированного агентства. На мой взгляд, эта часть всегда будет оставаться важной областью задач, которая не может быть покрыта работающими студентами или боковыми абитуриентами.

Перспективы:

Очевидно, что эта тема будет по-прежнему иметь большое значение в будущем. Будь то позиционирование в Интернете, планирование кампании AdWords или выход на рынок. Компании никогда не обойдут эту тему и не смогут рассчитывать на высокоспециализированных специалистов.

3. Создание ссылок

Вам не нужно больше говорить об этом. Наказание Google о ссылочных сетях и обновлении пингвинов должно быть известно любому. Старый пакет с трюками просто больше не работает. Массивное, искусственное создание ссылок и псевдо-SEO будет иметь недостаток. Возможности обмануть здесь быстро упали до нуля. Почему этот подход от Google является позитивным, чтобы увидеть, что у меня есть в этот пост объяснил подробно.

Перспективы:

Создание ссылок мертво, по крайней мере, с точки зрения классического определения. Эта часть оптимизации OffPage, вероятно, больше всего изменилась в поисковой оптимизации. По сути, создание ссылок на самом деле было просто искусственным построением обратных ссылок, иногда с помощью спам-методов. Linkbuilding в своем развитии уже настолько далек от старого описания задач, как солнце от земли. Вместо покупки ссылок, спама на форумах и т. Д. Создание ссылок в будущем будет лишь концепцией, которую может упомянуть PR-отдел или концептуальный дизайнер. Уже «линкбилдинг» в классическом смысле больше не является частью SEO, хотя бы потому, что чистый поставщик услуг SEO больше не может отвечать требованиям «органического линкбилдинга».

4. Blackhat SEO

© PiPix - Fotolia.com

Вы можете уверенно комбинировать раздел с видом:

Я думаю, что всегда найдутся люди, которые найдут способы «гадить» Google. Но когда вы думаете об устойчивости и интервалах, в которые Google вносит коррективы алгоритма, я буквально вижу черный здесь. Некоторое время Blackhat SEO отлично работал и сделал несколько успешных немецких SEO. Но времена прошли, и термин «Blackhat SEO» в лучшем случае появится в глоссарии, но не в повестке дня.

5. SEO Консалтинг

Я хотел бы выделить эту область, потому что я думаю, что это будет ядром SEO в будущем. Как уже упоминалось подробно, клиентская сторона уже приобрела свои собственные знания SEO и знает о процессах и эффектах. Google серьезно ограничил возможности SEO благодаря своей эволюции и эволюции алгоритма.

Консалтинг уже является одним из важнейших компонентов портфолио агентства SEO. Анализ, стратегия, оценка, шансы на успех - это лишь некоторые из них, которые требуют глубины, опыта и специализации. На мой взгляд, основной компетенцией любого современного агентства SEO является знание Интернета и онлайн-рынка в целом, знание инноваций и технологий и принятие решения о том, что необходимо и излишне. Это может быть только профессионал.

Перспективы:

Как бы пессимистично и негативно ни читалось большинство моих статей, я все более позитивно отношусь к будущему. Хотя сегодняшним SEO-агентствам необходимо расширять свой диапазон, чтобы оставаться в существовании, базовые знания и опыт, полученные в результате чистой SEO-деятельности, являются наиболее важным навыком, который сделает такого поставщика услуг незаменимым в будущем. Я думаю, что сфера консалтинга, подобно управленческому консалтингу, перерастет в «цифровой консалтинг». Тогда чистый SEO-консалтинг уже не в своем первоначальном виде, а скорее как специализированное рассмотрение всего Web 2.0 и, например, потоков посетителей, оптимизации конверсии, удобства использования и т. Д.

Если что-то осталось от SEO, то это сектор консалтинга. Ведь необходимый опыт и ноу-хау вряд ли смогут приобрести сама компания.

вывод

Этот пост отражает мое личное мнение и не должен рассматриваться как глобальное утверждение. Некоторые пункты логичны, другие - из эмпирических ценностей.

Я знаю, что есть люди, которые не хотят мириться с огромными изменениями и их влиянием на то, как они работают, и одержимы идеей поставить SEO в центр онлайн-маркетинга. Или люди, которые имеют опыт, что они были SEO 20 лет назад, и этот опыт как-то имеет отношение к успеху. Однако, это неправильное отношение, и в случае настойчивости она обязательно ударит в стену. Потому что 1. эти старые методы больше не работают, 2. потому что технический прогресс и поведение потребителей постоянно меняются, и 3. потому что Google в конечном счете диктует необходимость SEO и, следовательно, наш способ работы. Это еще раз показывает, в какой зависимости на самом деле находится человек.

Я не могу сказать это достаточно часто: мы, SEO, являемся и были только «терпимыми паразитами» на ноге Google, который заслужил золотой нос в первые дни, сегодня крупнейший в мире поисковик, благодаря специальному знанию процессов и хитростей есть. И пока все прошло хорошо. Но внезапно Google технически созревает и разоблачает методы Blackhat, Linkspam и т. Д. И поднимает планку. Внезапно в алгоритме появляются автоматические фильтры. Внезапно индустрия продавцов ссылок размыта, и оптимизированные для клиентов сайты попадают в корпус пингвинов или панд. Внезапно, тема SEO больше не является нишевым бизнесом и находится на повестке дня компаний и корпораций. Приходит специализированное потомство, которое удовлетворяет сегодняшние требования к SEO уже после одного года практики.

Никогда нельзя забывать одну вещь: SEO это не наука, потому что SEO в основном продиктовано поисковой системой. Если это меняет режим работы или требования, поле поисковой оптимизации также меняется. Одна только эта причинность показывает, насколько зависимым и зависимым является SEO.

Я не говорю, что SEO мертв или когда-либо будет мертвым. Я не хочу притворяться, кто только 3 или 4 года работает в этом секторе, чтобы судить как «SEO-Super-Brain-Expert». Но я думаю, что SEO будет соответствовать приоритетам и требованиям и в конечном итоге больше не будет иметь «золотой статус». Я думаю, что акцент в онлайн-маркетинге сместится (они уже это делают), и SEO станет лишь еще одним пунктом в списке дел. Пока что можно только строить догадки о будущих «звездах», но я думаю, что «веб-дизайн», «контент», «инновации» и «оптимизация конверсий» имеют хорошие шансы быть номинированными. И даже старые «ремесленные промыслы», такие как копирайтеры, графические дизайнеры и программисты, вернутся в списки приоритетов лиц, принимающих решения.

Я не Ной, но если бы мне пришлось строить ковчег, я бы по крайней мере предложил SEO место на кухне; для чистки картофеля. Питание.