Поисковая оптимизация (SEO) - это применение набора лучших практик и инструментов на цифровых платформах, таких как веб-сайты, блоги и т. Д., Которые помогают брендам увеличить свое присутствие в Интернете благодаря более высокому рейтингу на странице результатов поисковой системы (SERP). , который, в свою очередь, привлекает больше трафика на сайт электронной коммерции бренда. Это может привлечь больше доходов от продаж за счет увеличения каналов сбыта, которые являются результатом хорошего SEO (Bhashyam, Jain & Surana, 2014). SEO играет важную роль во всех кампаниях и стратегиях цифрового маркетинга, которые включают в себя различные тактики, которые могут применяться для привлечения клиентов и клиентов к вашему модному или розничному бизнесу посредством оптимизации онлайн-платформ (Davis, 2006). В эту цифровую эру, в которой мы все живем, для каждого модного дизайна и розничного бизнеса становится все более важным понимать роль и применять SEO в маркетинговых кампаниях и стратегиях.

С годами динамика SEO развивалась из-за изменений в моделях поведения потребителей в сочетании с постоянным развитием и развитием возможностей поисковых систем, таких как Google, Yahoo и другие. Таким образом, стандарты SEO, которые год назад рассматривались как полезные и необходимые, могут мгновенно устареть. В свете сегодняшнего конкурентного рынка моды, хороший подход к SEO помогает маркетингу модной и розничной торговли, у которой есть интернет-магазины или электронная коммерция при значительно более низких затратах, что в конечном итоге приводит к высокой рентабельности инвестиций (ROI) в долгосрочной перспективе. Один только Google обрабатывает более 40 тысяч поисковых запросов каждую секунду - это около 3,5 миллиардов поисковых запросов в день! Дело в том, что для того, чтобы оставаться впереди конкурентов, каждый бизнес в индустрии моды и розничной торговли должен интегрировать SEO в свои маркетинговые стратегии и планы как наиболее фундаментальный элемент современного маркетинга (Ozuem & Azemi, 2017).

Существуют различные способы использования SEO в оптимизации вашего сайта электронной коммерции и онлайн-магазинов с целью создания более органического трафика на ваш сайт, что в конечном итоге может привести к росту продаж и доходов. Аналитика составляет основу хорошей стратегии SEO для любой компании, занимающейся дизайном одежды, поскольку она помогает понять различные характеристики потенциальных покупателей и наилучшим образом позиционировать ваши продукты для их покупки (2017). Согласно Обзорная статья о Гарварде Уэс Николс (Wes Nichols, 2013), маркетологи используют моделирование медиа-микса для связывания различных метрик, которые используются для генерации важной аналитики, которую можно использовать для отслеживания каждого щелчка мышью пользователей в дальнейшем. Это помогает определить и выработать стратегию для того, как эффективно и эффективно продавать различным сегментам клиентов продукты, которые наилучшим образом соответствуют их моделям поведения и тенденциям покупок.

Кроме того, для компаний, работающих в сфере дизайна одежды и розничной торговли, важно оптимизировать свои онлайн-изображения, поскольку они являются ключевыми целями для многих пользователей, которые перед покупкой исследуют различные модные товары в Интернете. Именно образы формируют дверь онлайн-покупки модной продукции. Ничего больше. Изображение SEO может быть достигнуто путем добавления описаний и альт-текстов к изображениям, размещенным на веб-сайтах компании, в блогах и социальных сетях. Помимо использования надлежащих ключевых слов на веб-странице, используемые файлы изображений также должны быть переименованы при загрузке, поскольку имена этих файлов от их фотографов или камер часто слишком неоднозначны с названиями, такими как «DSC1000043», «XYbrandphoto001» и т. Д. , Кроме того, хорошая SEO-стратегия для любой компании, занимающейся дизайном одежды, должна включать мобильный веб-сайт с высокой мобильностью (Ozuem & Azemi, 2017).

Согласно Weill и Woerner (2013) в MIT Sloan Management Обзорная статья отказ от использования стратегий SEO, направленных на привлечение клиентов на веб-сайт и мобильный уровень, в конечном итоге приведет к тому, что клиенты будут покупать у других конкурентов и розничных продавцов, таких как Amazon, Walmart и т. д., которые используют безупречную тактику цифрового маркетинга SEO, предлагая у их клиентов отличный цифровой опыт. Хорошим примером модной компании, которая имеет хорошую SEO-стратегию, является Nine Line Apparel, чей веб-сайт предлагает своим посетителям великолепный опыт и очень удобен для пользователей. Компания заявляет, что нацелена на предоставление удивительного обслуживания клиентов для клиентов, которые посещают их онлайн-платформы. Это способствовало тому, что в последние годы Nine Line стала одним из самых быстрорастущих брендов онлайн-модной одежды в Соединенных Штатах (Frazer & Stiehler, 2014).

Тем не менее, SEO является наиболее неправильно понятым понятием в цифровом маркетинге. Есть некоторые бренды, которые приводят к использованию хакеров и ярлыков SEO в черной шляпе с целью обмана поисковой системы и попыток использовать любые слабые места в их алгоритмах. Этот отвратительный поступок, несомненно, принесет нежелательные результаты в долгосрочной перспективе, так как поисковые системы, такие как Google, налагают штрафы на бренды, которые поймали, используя такую ​​тактику [черной шляпы] (Malaga, 2010). Со временем компания Google разработала более продвинутые поисковые алгоритмы и обновления, такие как Penguin, Panda и Florida, которые используются для обнаружения SEO-методов «черной шляпы», таких как ссылки, контент-фермы и наполнение ключевыми словами соответственно (Sharma & Sharma, 2015).

Удивительно, но SEO - это бесплатная и недорогая цифровая маркетинговая стратегия, которую должен планировать и применять каждый дизайнер одежды, поскольку она делает тяжелую работу для вашего бизнеса, пока вы отодвигаетесь на задний план. Помимо успешной кампании SEO, каждое предприятие, занимающееся дизайном одежды и розничной торговлей, должно понимать, что другие стратегии цифрового маркетинга, включая почтовый маркетинг и рекламу с оплатой за клик (PPC), могут использоваться в тандеме с SEO для дальнейшего улучшения рейтинга бренда в поисковых системах. Поэтому модным брендам стоит потратить больше времени и денег на планы SEO, что в конечном итоге приведет к успеху бизнеса в долгосрочной перспективе.

Рекомендации

Bhashyam, A., Jain, P. & Surana, K. (2014). «Пять способов получить больше от цифровой рекламы». Полученное из https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our- insights / пять способов получить больше от цифровой рекламы [Получено 4 мая 2018 года].

Davis, H. (2006). Поисковая оптимизация . ”O'Reilly Media, Inc.”

Фрейзер, м. & Stiehler, BE (2014, январь). Многоканальная розничная торговля: объединение онлайновой и автономной среды. В Глобальной конференции по бизнесу и финансам (том 9, № 1, с. 655). Институт исследований бизнеса и финансов.

Малага, РА (2010). Поисковая оптимизация - подходит черно-белая шляпа. В Достижения в области компьютеров (том 78, стр. 1-39). Elsevier.

Николс В. (март 2013). «Рекламная аналитика 2.0». Полученное из https://hbr.org/2013/03/advertising-analytics-20 [Получено 4 мая 2018 года].

Ozuem, W. & Azemi, Y. (Eds.). (2017). Цифровые маркетинговые стратегии для брендов моды и роскоши. IGI Global.

Weill, P. & Woerner, LS (2013). «Оптимизация вашей цифровой бизнес-модели». Что нужно для создания максимально сильного присутствия в Интернете? Полученное из https://sloanreview.mit.edu/article/optimizing-your-digital-business-model/ [Получено 4 мая 2018 года].