1. SEM
2. КПП
3. Платный поиск

Серьезно, какая разница? Почему люди используют несколько терминов, чтобы описать одно и то же? Это почти похоже на ситуацию, созданную, чтобы преднамеренно вызвать путаницу; и кто знает, это может быть абсолютно так. Но что на самом деле имеют в виду люди, когда разбрасывают эти термины?

SEM

Маркетинг в поисковых системах, позиционирование вашего бренда перед пользователями поисковых систем на основе поисковых запросов, на которые вы ориентируетесь как ключевые слова . Это довольно просто, верно? Неправильно! Это абсолютно не так. Обычно мы, цифровые люди, разделяем SEO (или обычный поиск) на свою категорию, но некоторые люди объединяют платный поиск и органический поиск под общим термином SEM. Это достаточно запутанно? SEM выглядит как более доступный термин для показа объявлений в поисковых системах в AdWords и Bing Ads, но на самом деле может иметь смысл использовать этот термин для обозначения платного и органического общения. Почему я меняю мелодию? Исторически, я всегда чувствовал, что SEM - лучший термин, но причина, по которой я передумал, заключается в том, что…

КПП

Pay Per Click - концепция оплаты рекламы в форме кликов, а не показов, просмотров или конверсий . КПП в своей основе это очень простой термин для описания концепции. Рекламодатели платят за каждый клик, назначая ставки для Google AdWords или Bing Ads (или Yahoo Ads, если вы чувствуете себя особенно мятежным и инновационным) в поисковых системах при показе рекламы, так что это довольно просто. Было бы удивительно разделить SEM на общий термин для PPC и SEO, так как у нас больше не будет трех терминов, которые люди используют для описания одной и той же вещи. Похоже, что это путь наименьшего сопротивления, так как поиски управления PPC перевешивают поиски управления SEM, но факт остается фактом, что люди все еще выбрасывают оба термина там. Давайте просто сделаем это ппц, люди.

Платный поиск

Использование поисковых систем с платной рекламой, а не с органическими списками . С этим трудно поспорить, так как он также невероятно точен и хорошо описывает концепцию, к которой мы стремимся. Этот термин менее вовлечен в разговор, так как он напоминает скорее отраслевой термин, чем то, что ищут люди, нуждающиеся в управлении AdWords / Bing Ads. К сожалению, было бы слишком просто иметь два термина, которые мы используем для поиска - органический поиск и платный поиск. Слишком просто, верно?

Этот график выше от Google Trends , Красная линия должна представлять интерес к SEM; синяя линия - КПП. SEM выигрывает разговор? Однако, согласно недавнему исследованию SpyFu (стороннего инструмента исследования ключевых слов), среднемесячный поиск этих ключевых слов в США выглядит следующим образом:

• КПП: 110К
• SEM: 22K
• Платный поиск: 1K

Можем ли мы просто позволить поискам решить и отбросить все это? Использование нескольких терминов для одной и той же концепции делает несколько вещей: делает процесс более сложным / трудным для понимания для непрофессионала, приводит к тому, что контент (продажи и образование) становится менее централизованным и, следовательно, его труднее найти, так как контент обычно использует только один из эти ключевые слова. Если вы ищете ресурсы по SEM, вы найдете эти фрагменты, но там может быть именно тот фрагмент контента, который вам нужен, с использованием PPC в качестве основного ключевого слова. Стандартизация нашего определения того, что именно мы делаем при использовании таких каналов, как Google AdWords и Bing Ads, сделает это поле менее запутанным и сделает контент по этой теме более целенаправленным, вместо того, чтобы агентства, подобные нам, разрабатывали контент для каждого ключевого слова (ppc, sem , платный поиск и т. д.). Цифровые агентства, как правило, находятся на переднем крае разработки контента, так как мы хотим оценить ключевые слова, которые важны для нашего бизнеса, если мы примем единое определение того, как реклама в поисковых системах должна называться, то от этого выиграют все.