Мы видим это все время, когда клиенты просят нас прислать им отчеты об оценке SEO, когда мы анализируем результаты маркетинговой кампании или готовим ежемесячные отчеты SEO: страница «О нас» почти постоянно входит в тройку самых посещаемых страниц веб-сайта. Учитывая его важность, вы обнаружите, что много чернил (цифрового типа) пролилось на тему того, как сделать лучшую страницу о себе. Так как я почти не справляюсь с грандиозной задачей по его рассмотрению, я хотел бы сосредоточиться на одном-единственном аспекте: как заставить страницу «О себе» быть действительно о вас.

Несколько примеров хорошего О страницах
Что первое, когда вы хотите вдохновиться чем-то вроде О дизайне страницы? Ищите хорошие примеры, конечно. «Десятка» или «лучший» или что-то в этом духе в нескольких поисковых системах (и я действительно имею в виду множественное число) обязательно приведут списки и примеры отличных страниц «О». Однако вы скоро обнаружите, что это менее полезно (по ряду причин), чем вы могли подумать: техническая сложность, временные ресурсы, отсутствие ноу-хау.

Возьмите пример Kickstarter-эквивалента страницы About - Кто мы , Большие обои, превращающие видео, показывают всю команду в разных позах вдоль деревянной скамьи - предметы, одежду и позу, позволяющие понять индивидуальность каждого члена команды. Вы можете прокручивать изображение по горизонтали и постепенно открывать для себя всю команду. Мгновенная человеческая связь, которую вы (и многие другие) сочли бы приятной и обнадеживающей.

Конечно, страница «Кто мы» не является (и не может быть) целой историей: если вы посмотрите, то увидите, что нижний колонтитул был задуман как ворота к серии страниц, посвященных информации о них: Что такое Kickstarter? Кто они? Проекты, которые они любят и т. Д.

Но проблема для вас в том, что это то, чего вы бы не сделали, если вы более или менее среднестатистический малый и средний бизнес. Это отнимает много времени и требует тесной координации людей в команде, которые в противном случае заняты своими задачами.

Возможно, еще один часто цитируемый пример хорошего дизайна - страница О Мозе. В их случае это страница с длинной прокруткой, три четверти которой посвящены их временной шкале, как вы можете видеть из подписи ниже. Отличный дизайн, без помех, очень быстро доставляет всю историю для аудитории, то есть, уверяют нас эксперты, с ослабленным вниманием.

Часть дизайна не так сложна в реализации, но что делать, если у вашей веб-страницы нет истории, о которой можно было бы говорить (пока)? Или, если у рассматриваемой компании есть необходимое количество лет (Moz проходит более десяти лет!), Но смущающе не хватает того, что они воспринимают как запоминающиеся достижения - как некоторые из владельцев веб-страниц, с которыми я говорил в частном порядке. Одна из возможностей - убедить их в обратном; в большинстве случаев владельцы слишком робки и / или сравнивают себя с онлайн-гигантами, такими как Moz, и становятся невольными (хотя и побочными) жертвами агрессивной рекламы. Как только вам удастся доехать до дома, вы находитесь в открытом доступе и можете успешно скопировать модель шаблона временной шкалы.

Однако, если это не сработает, есть даже простой способ направить клиента к хорошей странице «О компании». Читать дальше.

Простая альтернатива фантазии О страницах: короткие интервью
Еще один простой метод, который мы «обнаружили» в keSolutions: публикация коротких интервью с владельцем (-ями) / администратором (-ами) сайта или бизнеса. Теперь, «обнаруженный» является сильным словом; Я имею в виду, что мы обнаружили, что это работает, это эффективно с точки зрения SEO, и это очень легко. При условии, что вы можете преодолеть первоначальное нежелание клиента.

Хорошим примером такого подхода является Нил Пательс эквивалент О странице на quicksprout.com. Короче говоря, Нейл просто рассказывает историю своей жизни и позволяет вам понять человека, стоящего за слегка глупой (извините, Нил, я так вижу): его корни, формирующий опыт, неудачи, тяжелая работа, мотивация и послужной список , Стиль очень простой, даже сухой в некоторых моментах, но он делает свою работу.

Как вы можете сказать? Кто-то может спросить. Посмотрите на раздел комментариев ниже: он длиннее страницы с длинной прокруткой и привлекает интерес из года в год!

Это сложно реализовать? Не за что.

Если ваш клиент не хочет проверять свои навыки письма или говорит, что просто не может сэкономить свое время, подготовьте небольшую анкету с охватом ключевых вопросов. Это может быть история из жизни, это может быть история запуска бизнеса, это могут быть ежедневные проблемы.

Если вы являетесь клиентом, о котором идет речь, и вам кажется, что вам трудно найти хорошего слушателя и рассказать ему свою историю; Запиши это; расшифровать это (или заставить кого-то сделать это); прочитайте это и отполируйте немного. Вуаля. Иначе вам понадобится специалист по SEO, чтобы перейти на другой контент, но это совсем другая история.

Помните, что, прежде всего, страница «О программе» должна содержать информацию о человеке (или людях), стоящем за фасадом компании или веб-сайта. Люди лучше всего взаимодействуют с людьми.

Нужна консультация специалиста по содержанию вашего сайта? Свяжитесь с нами сейчас.