В мире SEO внешние обратные ссылки получают примерно в 100 раз больше новостей, чем их коллеги - внутренние ссылки, которые составляют структуру навигации сайта. На самом деле, если бы в Интернете был Брэйди Банч, внешние обратные ссылки были бы очень популярной Марсией, а внутренние ссылки были бы недооцененными и часто упускаемыми из виду.

Но не думайте, что это означает, что вы можете игнорировать эти соединения - как с точки зрения удобства использования, так и с точки зрения поисковой оптимизации, структура внутренних ссылок имеет значение. Они могут увеличить ваши возможности использовать богатые ключевыми словами якорные ссылки, а также воронку ссылок и PageRank на наиболее важные страницы вашего сайта. Но, пожалуй, лучше всего то, что это одна из немногих вещей, которые вы можете контролировать, когда дело доходит до SEO.

Изменчивость SEO может разочаровать владельцев сайтов. Вы не можете ускорить старение своего веб-сайта, и, хотя вы можете активно создавать обратные ссылки, вы не можете контролировать, какие ссылки Google и другие поисковые системы будут ценить в один день, а в следующий раз. Однако вы полностью контролируете внутреннюю структуру ссылок вашего сайта и, правильно настроив ее с самого начала, вы можете обеспечить максимально возможную выгоду для SEO.

Ниже приведены некоторые из элементов, которые способствуют хорошо построенной структуре навигации веб-сайта:

Глубина связи - Идти широко, а не глубоко

Когда мы говорим о глубине ссылки, мы говорим о количестве кликов, которые потребуются для того, чтобы перейти на любую страницу на веб-сайте с главной страницы. В целом, лучше иметь более широкую, более плоскую внутреннюю структуру ссылок, чем глубокая структура навигации с точки зрения поисковой оптимизации. Чтобы понять, как это выглядит на практике, рассмотрим следующие примеры:

Глубокая структура ссылок:

Образ: SEOGadget

В этом примере потребуется шесть отдельных кликов, чтобы перейти на страницы внизу сайта. С точки зрения удобства использования, маловероятно, что многие посетители будут копать достаточно глубоко, чтобы добраться до этих подстраниц. И с точки зрения SEO, этой структуре сайта не хватает количества внутренних ссылок, которые она может использовать.

Для лучшего варианта рассмотрите следующую архитектуру поверхностного связывания:

Образ: SEOGadget

На этой диаграмме посетитель веб-сайта может получить доступ к любой странице сайта за три клика, что делает его гораздо более эффективным с точки зрения удобства использования. Тем не менее, эта структура не просто отлично подходит для веб-посетителей. Поскольку у этого сайта больше подключений к страницам, он может использовать большее количество ссылок и больше якорного текста с большим количеством ключевых слов, чем структура глубокой ссылки, изображенная выше.

Нужно больше доказательств того, насколько важна глубина ссылки? Ознакомьтесь со следующей цитатой Мэтта Каттса, который считается лучшим источником информации «прямо из уст» о предпочтениях Google:

«Ну, это не совет по SEO, а просто совет по поведению… Если у вас есть материал в течение меньшего количества кликов с корневой страницы, посетители с большей вероятностью найдут его… Если кто-то должен будет щелкнуть 8 раз, чтобы зарегистрироваться для участия в конференции по сравнению чтобы зарегистрироваться на правильной домашней корневой странице, меньше людей найдут ее, если это будет так много кликов… »Мэтт Каттс

Если текущая структура навигации вашего сайта больше похожа на верхнее изображение, чем на нижнее, рассмотрите возможность добавления большего количества элементов в главное меню, большего количества слоев в раскрывающиеся меню и большего количества текстовых ссылок в вашем веб-контенте, которые соединяют различные подстраницы на вашем сайте. ,

Панировочные сухари - помогите пользователям (и паукам) перемещаться по сайту

Теперь, несмотря на преимущества мелкой навигационной структуры, показанной выше, очень маловероятно, что у вас будет ссылка на каждую отдельную подстраницу из основной структуры навигации. Как только ваш сайт достигнет определенного размера, количество выпадающих меню, необходимых для достижения этой цели, будет просто неуправляемым.

Вот где навигация по крошке пригодится. Хлебные крошки - это навигационные теги «искателя пути», которые появляются в верхней части многих веб-страниц и отслеживают определенный путь страниц между домашней страницей и активной подстраницей. Например, в приведенной выше мелкой структуре навигации в верхней части страницы на третьем уровне могут появляться хлебные крошки, например:

Главная страница> Страница первого уровня> Страница второго уровня> Подстраница третьего уровня

Внутри этой структуры фразы «Страница первого уровня», «Страница второго уровня» и «Подстраница третьего уровня» будут ссылаться на соответствующие подстраницы на уровнях над ними, используя название страниц вместо наш образец текста.

Рассмотрим следующие советы для эффективной реализации хлебных крошек:

* Будьте последовательны - если вы собираетесь включать панировочные сухари на одной странице, включите их - в том же месте, используя одну и ту же стилизацию - на каждой странице. Это дает вам максимально возможное количество ссылок, сохраняя при этом постоянную атмосферу для читателей.

* Используйте соответствующую структуру ссылок - для каждого элемента пути к хлебной крошке в качестве текста привязки должен использоваться заголовок указанной страницы, что позволяет пользователям быстро переключаться между уровнями страниц на вашем сайте.

* Исключить текущую страницу - навигация Breadcrumb должна включать только ссылки на страницы в слоях над активной страницей. Нет необходимости, и на самом деле было бы непонятно добавлять ссылку на текущую страницу в крошке.

Для получения дополнительной информации о том, как правильно структурировать панировочные сухари, обязательно ознакомьтесь с презентацией Мэтта Каттса на канонические элементы ссылки ,

Если ваш сайт построен на WordPress, добавить навигацию по хлебным крошкам можно так же просто, как установить плагин и внести несколько изменений в код вашей темы. Это немного сложнее, если вам нужно установить эти ссылки на HTML-сайт, но стоит потратить усилия на разработку этой внутренней структуры ссылок, когда речь заходит о SEO вашего сайта.

Более продвинутые SEO-стратеги и владельцы веб-сайтов могут захотеть установить некоторые из этих ссылок как ссылки «без подписки», чтобы предотвратить утечку PageRank через эти внутренние ссылки на страницы, которые не так важны для вашего веб-сайта. Хотя полное обсуждение этой «скульптуры PageRank» выходит за рамки данной статьи, для начала стоит добавить атрибут «rel = nofollow» или «rel =» canonical »к внутренним ссылкам, указывающим на корзины покупок, войдите в систему. страницы или другие неважные страницы.

Имена - так же важны для ваших страниц, как и для ваших детей

Ключом к получению максимальной отдачи от внутренних ссылок и навигационных структур является в первую очередь выбор хороших имен страниц. Названия этих страниц (и, следовательно, ваши заголовки и теги h1) должны основываться на конкретных ключевых словах, на которые вы ориентируетесь со своим веб-сайтом. Рассмотрим следующий пример с сайта Миа и Мэгги :

В дополнение к тому, что посетителям сайта легче перемещаться вперед и назад между отдельными подразделами, хлебные крошки также служат важной цели SEO. Каждый раздел голубой навигационной системы позволяет владельцам сайтов включать прочные внутренние ссылки с целевыми ключевыми фразами (в данном случае «миски для собак» и «миска для городских собак»), которые служат якорным текстом. Когда эта схема навигации используется для всех страниц сайта, количество внутренних ссылок резко возрастает.

Чтобы выбрать правильные имена страниц, богатые ключевыми словами, для навигации по навигации и внутренних ссылок в целом, вам необходимо изучить относительный объем поиска и конкуренцию за похожие ключевые фразы. После того, как вы изучили несколько вариантов и сгенерировали список хороших целевых ключевых слов, вы можете приступить к реализации стратегий, описанных выше, чтобы получить максимальную выгоду SEO от вашего внутреннего стратегии связывания ,