Как создать идеальное мета-описание для SEO (с примерами)
- Что такое мета-описание?
- Мета Описания и SEO
- Как SEO оптимизировать ваши мета описания
- Как написать хорошие мета-описания?
- Мета описание примеров
- Примеры хорошего мета описания
- Примеры плохих метаописаний
- Мета Описания и Bing SEO
- Мета-описания и социальный обмен
- Заключение
Мета-описание представляет собой краткий предварительный просмотр текста, отображаемый для каждого результата поиска, который суммирует содержимое страницы.
Поисковые системы показывают мета-описание, когда оно очень важно для того, что ищет пользователь, иначе они могут выбрать текст со страницы и создать динамическое описание.
Хотя метаописания не имеют прямого влияния на ранжирование, они все еще являются очень важным элементом SEO на странице.
В этом посте вы узнаете, что такое мета-описания, как писать хорошие мета-описания (с примерами) и почему они все еще важны для SEO.
Что такое мета-описание?
Мета-описание - это специальный HTML-тег, который помещается в заголовок веб-страницы и выглядит следующим образом:
<meta name = ”description” content = ”Это сводка страницы, которая обычно состоит из пары предложений и может быть показана в поисковом фрагменте страницы в результатах поиска.» />
Перейдите на любую нужную страницу, щелкните правой кнопкой мыши в любом месте страницы и выберите «ПРОСМОТР ИСТОЧНИКА», чтобы просмотреть HTML-содержимое страницы.
Ищите meta name = ”description”, и вы увидите что-то вроде этого:
Мета описание тега Текст, который отображается в содержимом = », - это пользовательское описание страницы.
Для каждой записи, отображаемой в результатах поиска, Google создает фрагмент на основе следующего:
ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать!
- Заголовок страницы
- URL страницы
- Мета-описание, предоставленное пользователем в заголовке (<head> </ head>) страницы, или динамическое мета-описание, созданное алгоритмом поисковой системы.
- Другие ссылки на тот же сайт (они называются Дополнительные ссылки ).
Посмотрите на пример ниже:
Фрагмент результатов поиска Google В этом случае Google решил использовать мета-описание, предоставленное с помощью настроек Meta Description в Genesis Framework, но, как мы увидим в примерах ниже, это не всегда так.
В зависимости от запроса пользователя Google может решить использовать динамическое мета-описание, созданное на основе содержимого, найденного на странице, чтобы сделать его более актуальным.
Обратите внимание, что в приведенном выше фрагменте слова « сделай сам учебник »Выделены жирным шрифтом, поскольку они точно соответствуют поисковому запросу.
Вот как это выглядит в бэкэнде WordPress.
Поле мета-описания в WordPress (Genesis Framework) Как долго должно быть мета описание?
Мета-описания должны быть около 160 символов. В соответствии с Руководство Google мета-описание может быть предложением, двумя или даже коротким абзацем.
Как я могу изменить мета-описание?
Это зависит от платформы, которую вы используете. Если вы работаете в WordPress, вы можете использовать оптимизированную для SEO платформу (например, платформу Genesis, показанную в примере выше), которая предоставляет специальную область для написания ваших пользовательских описаний, или установить Yoast SEO и внести изменения в настройки мета-описания .
Yoast SEO Meta Описание Настройки Если вы не пользуетесь WordPress, найдите поле мета-описания, доступное в настройках поста или страницы.
Мета Описания и SEO
Прежде чем перейти к руководству о том, как писать хорошие метаописания, необходимо понять, какова связь между метаописаниями и SEO.
Следует отметить, что с теоретической точки зрения оптимизация метаописаний является частью SEO на странице которая является одной из главных опор Маркетинг в поисковых системах ,
Мета-описания не имеют прямого влияния на рейтинг
Первое, что нужно прояснить, это то, что метаописания не имеют прямого влияния на ранжирование.
То, что вы пишете в мета-описании, не используется в процессе ранжирования алгоритмами. Что важнее для рейтинга оптимизация заголовка страницы ,
Мета-описания оказывают косвенное влияние на SEO и рейтинг (поэтому они все еще имеют значение)
Мета-описания по-прежнему важны, потому что это то, что пользователи видят в результатах поиска, и это связано с SEO двумя способами.
Во-первых, хорошее мета-описание будет побуждать пользователей переходить по ссылке и заходить на ваш сайт, а это означает увеличение трафика.
Во-вторых, Google использует CTR (рейтинг кликов) как способ узнать, какие пользователи ищут определенный поисковый запрос.
Если пользователи предпочитают нажимать на вашу запись в поисковой выдаче (независимо от вашей позиции в рейтинге), это указывает Google на то, что ваша страница может удовлетворить намерения пользователя лучше, чем остальные, и это в конечном итоге приведет к повышению рейтинга.
Чтобы воспользоваться этим для целей SEO, вам нужно убедиться, что содержание вашей страницы очень соответствует мета-описанию, в противном случае пользователи вернутся к результатам поиска после посещения вашей страницы, и это не очень хорошо.
Это известно в SEO индустрии как прилипание к пого .
Как SEO оптимизировать ваши мета описания
Вы можете следовать простым правилам ниже, чтобы оптимизировать ваши мета-описания:
Сначала убедитесь, что они имеют правильную длину. Не делайте ваши описания слишком короткими или слишком длинными. Цель для 160-320 символов.
Во-вторых, используйте Отчет о производительности, который доступен в новой версии Google Search Console и узнайте страницы с низким CTR.
Войдите в новую консоль поиска Google
Нажмите ОТКРЫТЬ ОТЧЕТ, чтобы просмотреть отчет об эффективности.
Открытый отчет о производительности Нажмите на СРЕДНИЙ CTR и СТРАНИЦЫ, чтобы просмотреть средний CTR ваших страниц. Нажмите также на ПОЛОЖЕНИЕ, чтобы просмотреть среднюю позицию этих страниц в поиске Google.
Сортируйте результаты по низким CTR и начинайте анализ страниц, которые имеют самый низкий CTR, но находятся на первой странице результатов поиска.
Нажмите на определенную страницу, чтобы просмотреть более подробную информацию, а затем нажмите на ЗАПРОСЫ.
Отчет об эффективности - консоль поиска Google Теперь вы видите отчет, который показывает для конкретной страницы, средний CTR и позицию для каждого поискового запроса.
Узнайте, какие поисковые запросы имеют низкий рейтинг кликов, и выполните тот же поиск в Google, чтобы увидеть, какое описание отображается в вашем фрагменте для конкретного запроса.
Просмотрите ваши мета-описания и убедитесь, что они очень актуальны для запроса пользователя.
Важно: вы, вероятно, заметите, что Google не всегда использует ваше пользовательское мета-описание, но иногда оно создает динамическое описание, основанное на содержании страницы.
Изучите извлеченный текст и внесите в него любые изменения, чтобы он стал более релевантным поисковым запросам.
Другими словами, при оптимизации ваших мета-описаний вы не только заботитесь о том, что пишете в поле мета-описания, но также должны просматривать и оптимизировать фрагменты вашего контента, которые выбираются алгоритмами Google в качестве динамических описаний.
Как написать хорошие мета-описания?
Вот 10 самых важных рекомендаций по написанию оптимизированных метаописаний.
- Мета-описание Длина - держите его ниже 320 символов
Как отмечено выше, ваши мета-описания должны содержать около 160 символов. Старайтесь оставаться в этом диапазоне и избегайте слишком коротких или слишком длинных метаописаний.
- Каждая страница должна иметь уникальное мета-описание
Каждая страница или пост вашего сайта, включая домашнюю страницу и страницы категорий, должны иметь уникальное мета-описание.
- Хорошее описание точно подводит итог содержания страницы
Мета-описания должны быть информативными и интересными. Включите всю релевантную информацию в свое мета-описание, чтобы помочь пользователям понять, полезна ли конкретная страница и соответствует ли она тому, что они ищут.
Не пишите описания, которые не имеют никакого отношения к содержанию на странице.
- Избегайте автоматически сгенерированных описаний
Некоторые CMS автоматически генерируют описание страницы на основе того, что написано в первых 160 символах контента. Это плохая практика, потому что вы можете получить мета-описания, которые выглядят так, которые не являются поисковыми системами или дружественными для пользователя.
Пример автоматического описания мета - Включить ключевые слова в ваши описания
Я упоминал выше, что описания не имеют прямого влияния на рейтинг, но это не значит, что вы не должны использовать ключевые слова в своем описании. Наоборот, ключевые слова подсвечиваются поисковыми системами и делают ваш фрагмент более релевантным поисковым запросам.
- Избегайте общих описаний
Подходите к описанию каждой страницы уникальным способом и избегайте написания общих описаний, которые не точно описывают содержание страницы.
- Сделайте это действенным, но не переусердствуйте
Ваши описания должны приглашать пользователей нажимать и посещать ваш сайт, но не переусердствовать. Хорошей практикой является сделать несколько поисков и посмотреть, что ваши конкуренты имеют в своем мета-описании, прежде чем писать свой собственный.
Вы хотите, чтобы ваши описания выделялись и отличались от ваших конкурентов.
- Добавить дату последнего обновления (если применимо)
Пользователи всегда ищут актуальную информацию, поэтому, где это применимо, добавляйте, когда ваша страница обновлялась в последний раз. Это сделает ваш фрагмент более актуальным и интересным для нажатия.
- Укажите пользователям причины для посещения вашего сайта (добавьте характеристики и преимущества продукта)
Если вы продаете продукты, то помимо функций продукта вы также можете указать, почему пользователи должны покупать в вашем магазине, такие как бесплатная доставка, возврат товара, гарантия возврата денег, пожизненная гарантия и т. Д. Посмотрите на приведенный ниже хороший пример от Amazon.
- Используйте схемы для улучшения внешнего вида вашего фрагмента
Хотя использование схем не меняет содержание мета-описания, оно помогает улучшить общий вид вашего фрагмента и делает его кандидатом на появление в качестве Фрагмент функции Google ,
Google Featured Snippet Мета описание примеров
На основе приведенных выше рекомендаций давайте рассмотрим несколько хороших и плохих примеров метаописаний:
Примеры хорошего мета описания
Пример 1. Динамическое мета-описание с последней обновленной датой.
Поиск Google для « Лучшие поисковые системы »
Динамические мета-описания с датами Обратите внимание, как мета-описание дает прямой ответ на поисковый запрос, а также как отображается последняя обновленная дата во фрагменте.
Выше приведено динамическое описание, сгенерированное алгоритмами Google, и оно не совпадает с пользовательским описанием, предоставленным в теге meta description .
Пример 2: ключевые слова выделены в описании
Поиск Google для « Что такое SEO страницы »
Пример оптимизированного мета-описания Обратите внимание, как ключевое слово focus (вне страницы SEO) выделяется несколько раз в описании.
Пример 3: Актуальные описания
Поиск в Google «мужская спортивная обувь»
Пример хорошего мета-описания Обратите внимание, как льготы (бесплатная доставка и бесплатный возврат) и встраиваются в описание.
Примеры плохих метаописаний
Пример 1: краткие метаописания
Short VS Long Meta Description в результатах поиска Сравните два результата выше. Какой из них более интересен и полезен для пользователя? Какой из них вы бы нажали?
Первый результат представляет собой одну строку текста, в то время как второй занимает больше места и дает вам больше причин, почему вы должны нажать и посетить их магазин.
Пример 2: неточная / отсутствующая информация
Неоптимизированное мета-описание Обратите внимание, что приведенное выше описание не дает никаких преимуществ или причин, почему стоит посетить их магазин.
Пример 3: Нет пользовательского описания или полезного контента
Автоматизированное мета-описание Приведенное выше описание является очень хорошим примером плохого описания! Он не предлагает никакой полезной информации для пользователей.
Мета Описания и Bing SEO
Google - не единственная поисковая система, доступная в Интернете, Bing имеет значительную долю в пространстве поиска, и им нельзя пренебрегать.
Мета-описания важны и для Bing. Я бы сказал, что они важнее Google, потому что Bing не генерирует динамические описания на основе поискового запроса.
Он показывает в результатах поиска все, что вы пишете в теге meta description, поэтому необходимо иметь уникальные и интересные описания для всех ваших страниц.
Все рекомендации, изложенные выше для Google SEO , применимы для Bing тоже ожидайте длину мета описания . В результатах поиска Bing отображает не более 170 символов.
Мета-описания в результатах поиска Bing Мета-описания и социальный обмен
При написании метаописаний вы должны иметь в виду, что они могут использоваться как часть вашего фрагмента, когда ваша страница или сообщение публикуются в социальных сетях.
По умолчанию, и если не указано иное, большинство плагинов социальных сетей будут использовать содержание мета-описания для создания вашего фрагмента.
Вот пример, где мета-описание используется в предварительном просмотре текста при публикации в Facebook.
Социальный обмен и мета-описание Заключение
Мета-описания в наши дни важнее, чем когда-либо для SEO. С ростом числа голосовых поисков и введением богатых карточек в результаты поиска Google очень важно, чтобы вы выполнили некоторую работу и оптимизировали все свои описания.
Содержимое мета-описания не используется алгоритмами для целей ранжирования, но оно используется как способ узнать, какие результаты пользователи предпочитают нажимать на SERPS.
Наличие хороших и интересных описаний увеличит ваш CTR (рейтинг кликов), а это означает увеличение трафика на ваш сайт.
Правила написания хороших описаний просты: не превышайте 320 символов и предоставьте уникальные и точные описания для всех ваших страниц. Подходите к процессу так же, как к написанию рекламы. Укажите пользователям причины, по которым они должны нажимать и посещать ваш сайт.
Прежде чем приступить к внесению каких-либо изменений, проанализируйте отчет об эффективности в Google Search Console и измерьте рейтинг кликов и рейтинги до и после внесения изменений.
Наконец, не забудьте проверить, как выглядят ваши метаописания на всех устройствах, включая мобильные и планшеты, поскольку есть некоторые различия в том, как Google отображает на них фрагменты результатов поиска.
Что такое мета-описание?Что такое мета-описание?
Как я могу изменить мета-описание?
Как написать хорошие мета-описания?
Какой из них более интересен и полезен для пользователя?
Какой из них вы бы нажали?