Белая шляпа - это, как правило, менее рискованные области SEO, а черная шляпа - это области высокого риска / высокой отдачи в серых областях рекомендаций Google (иногда даже вне их рекомендаций).

Вещи, которые мы собираемся охватить:

• Что такое SEO в черной шляпе?
• Что такое SEO в белой шляпе?
• Разница между SEO в белой шляпе и SEO в черной шляпе?
• Является ли черная шляпа SEO незаконной?
• Может ли Google оштрафовать ваш сайт за черную шляпу SEO?
• Как я могу безопасно использовать черную шляпу SEO?

Черная шляпа SEO не является незаконной . Некоторая черная шляпа могла быть воспринята как неэтичная. Однако это долгая философская дискуссия.

Управляйте риском надлежащим образом и осознайте, что белая шляпа может превратиться в серую, а черная шляпа - в серую.

В чем разница между белой и черной шляпами SEO? Я чувствую, что ядро White Hat SEO и Black Hat SEO - это не только руководство Google, но и намерение. Давайте вернем все это пользователю. Вы делаете вещи, которые приносят пользу пользователю, или вы пытаетесь играть в поисковые системы?

Однажды гостевые блоги не были черной шляпой, потому что люди писали полезный контент для других подобных мест и делали это не только по ссылке. Ссылка была дополнительным бонусом. они сделали это для разоблачения и с радостью сделали бы это с помощью ссылки nofollow из-за трафика - но затем мы создали миллионы «блогов», которые пользователи никогда не читали, с единственной целью - представить дерьмовый контент со ссылками в качестве «гостевого блога» и это когда Google вмешался. Они оба «гостевые блоги», но один полезен для пользователей, а другой - просто спам для манипулирования поисковыми системами. Это ключ. Намерение.

Вот пример,

G4tv.com забили Панду, но намерение не было разумным. Люди из Xbox и люди из PS4 не любят говорить об одном и том же, поэтому у нас был сайт, ориентированный (с одинаковым контентом, да) для каждой группы пользователей. PS экраны / обзоры и т. Д. Так что да, Call of Duty одинакова на обеих консолях, но с точки зрения геймера разделение не могло нанести вред Google или пользователям. Поскольку другие делали это без намерения пользователя, случилась Панда.

Время для видео,

Чейз и Джош обсуждают, что работает с SEO в белой шляпе и SEO в черной шляпе в 2018 году .

Думать об этом,

Этикетка «белая шляпа» не имеет ничего общего с этикой и не имеет ничего общего с моралью, а также связана с тем, что некоторым людям нужно оправдываться перед клиентами, почему они не могут добиться результатов. «О, это не значит, что мы не квалифицированы или что мы забираем ваши деньги без надежды на результат, мистер Клиент, просто мы хорошие ребята, а все остальные обманывают!»

Белая шляпа никогда не использовалась как термин, когда что-то было либо черной шляпой, либо не было. White hat - один из тех самозваных лейблов, который говорит клиенту, что вы хорошие парни.

Мы писали о Технологии Black Hat SEO назад в 2016 году.

Черная шляпа немного отличается. Это гораздо более старый термин, хотя, если быть полностью честным, когда я впервые услышал термин, используемый в SEO, он был применен к рецензентам качества поисковых систем, в частности к тому, который AltaVista использовал в домене MIBH.NET - который либо является Men В Black Helicopters или Men In Black Hats, в зависимости от предпочитаемого вами жанра.

Термин «Черная шляпа» для тех, кто идет вразрез с правилами поисковых систем , особенно с такими вещами, как маскировка, перенаправления и автоматически генерируемый спам, хорошо подошел и застрял. Но это было за годы до того, как термин «белая шляпа» появился ни для кого без веской причины, кроме собственного эго и тщеславия пользователя.

Дело в том, что существуют просто степени риска. Даже самая чистая сегодняшняя тактика имеет некоторый риск того, что на нее могут повлиять некоторые будущие сдвиги или изменения. И риск того, что кто-то менее склонный к риску может просто продолжать избивать вас в поисковой выдаче. SEO - это оптимизация , и вы пытаетесь найти оптимальное решение для многих конфликтующих потребностей.

Вы хотите не тратить время на вещи, которые вам придется переделывать или отменять позже. Но нет особого смысла делать что-то безопасное, но совершенно неэффективное. В некоторых отраслях преобладают практики SEO с черной шляпой, где их применение в «белой шляпе» было бы очень, очень, очень долгой игрой, и поэтому вы либо работаете в течение нескольких лет и тратите немало времени на брендинг, надеясь, что все это удастся. в конце концов, вам придется заплатить, или вы играете в ту же самую игру черной магии, что вы получите краткосрочные результаты.

На мой взгляд, было бы невероятно крайне неэтично брать деньги клиента на таком рынке, не предупреждая их, что вы играете только по правилам «белой шляпы», и не следует ожидать каких-либо значимых результатов менее чем за 18 месяцев до 3 года. (Потому что каждый раз, когда один спамер над вашим сайтом исчезает, его место занимают еще 3, бесконечный отток и сгорание). И наоборот, столь же неэтично брать на себя риски, связанные с брендом и сайтом клиента, без полного понимания этих рисков, их снижения и предоставления клиенту полного понимания рисков и управления рисками .

Большую часть времени тактика черной шляпы совершенно не нужна и крайне неэффективна. Но то, что вы решили играть по правилам, поскольку это и проще, и безопаснее, не означает, что вам по-прежнему не нужно тщательно оценивать риски и иметь планы для того, как управлять и смягчать эти риски.

Я вижу слишком много самопровозглашенных агентств «белой шляпы SEO», которые просто неэффективны на некоторых из своих рынков, не информируют клиентов о вариантах и ​​не имеют ни малейшего понятия, как даже определить, насколько «безопасны» их действия. действительно от того, чтобы быть вытесненным будущими обновлениями и изменениями. Гостевой блоггинг и обмен ссылками были прочно вошли в практику белых шляп в прошлом. Многие из использующих их белых шляп не имели ни малейшего понятия, как управлять рисками и смягчать их, и поэтому у них не было стратегии резервного копирования, когда эти вещи внезапно наказывались или просто сбрасывались со счетов.

Мы также можем сказать, что

Это просто маркетинговая стратегия. Реальность такова, что белые шляпы - самые большие друзья для ярлыков и мастера самообмана.

Ярлык изверги
Посмотрите на PageRank Sculpting . Это стратегия белой шляпы. Белые шляпы создали это. Массовая гостевая публикация ссылок? Это тоже стратегия белой шляпы.

Самообман
Способность белых шляп пить свою собственную помощь безгранична. Только белая шляпа будет отправлять тысячи автоматических писем с взаимными ссылками в неделю и утверждать, что это белая шляпа, потому что они «делают это только с соответствующими сайтами».

Я ничего не имею против этичности. Я поощряю этическое поведение. Вот почему белые шляпы раздражают меня. Они говорят об этике, но все равно используют спам-тактику.

Заключение

Это наводит на мысль, что любой, кто утверждает, что он «белая шляпа», вероятно, не знает, что нужно для действительно устойчивого SEO. Или не желают учиться. Или неэтично до крайности. Не могу сказать, сколько раз я видел «Мы используем только тактику белой шляпы», когда это весь этот груз бесполезного барахла.