1. Какие проблемы оказывают наибольшее влияние на ваш рейтинг?
2. Цели технического SEO:
3. 1. Могут ли поисковые системы найти ваш контент?
4. Карта сайта и Robots.txt
5. Не запрещайте поисковым системам сканировать или индексировать ваш контент
6. Ссылки и перенаправления
7. 2. Могут ли поисковые системы понимать ваш контент?
8. Разметка на странице
9. Бонус: схема
10. 3. Предоставляете ли вы хороший пользовательский опыт?
11. Скорость сайта
12. Мобильность
13. Ошибки кода состояния

Являетесь ли вы новичком или экспертом, технический аспект SEO может быть трудным для стратегического решения - существует так много проблем, которые могут повлиять на шансы вашего сайта на получение высоких позиций в рейтинге. В этом посте вы узнаете, как расставить приоритеты в своем техническом контрольном списке SEO, начав с вопросов, которые оказывают наибольшее влияние на то, как вы обнаруживаете результаты поиска.

Какие проблемы оказывают наибольшее влияние на ваш рейтинг?

Прямой подход к пониманию того, какие проблемы окажут наибольшее влияние на ваш рейтинг, заключается в понимании целей технического SEO.

Цели технического SEO:

• Сканирование и индекс
• истолковывать
• Пользовательский опыт

Проводя аудит технических проблем SEO, вы можете думать о каждом элементе, который вы идентифицируете со своим сканером, как об одной или нескольких из указанных выше целей. Помните, что прежде чем поисковая система сможет дать вам очки за опыт пользователя, она должна иметь возможность интерпретировать значение вашего контента, а прежде чем она сможет интерпретировать ваш контент, она должна иметь возможность сканировать и индексировать ваш контент.

1. Могут ли поисковые системы найти ваш контент?

Прежде всего, поисковая система должна быть в состоянии найти ваш контент. Убедиться, что поисковые системы могут сканировать и индексировать контент вашего сайта, - это первый шаг к ранжированию в результатах поиска.

Убедитесь, что ваш контент содержит следующие элементы:

Карта сайта и Robots.txt

Карта сайта (файл XML, содержащий список URL-адресов на вашем сайте) поможет поисковым системам понять структуру вашего сайта и то, какие страницы должны иметь приоритет при сканировании. Robots.txt - это первое, что сканирует поисковая система, когда попадает на ваш сайт, и дает указание поисковым системам о том, что нельзя сканировать на сайте. И карта сайта, и файл robots.txt помогают сохранить бюджет сканирования для страниц с наивысшим приоритетом.

Во время вашего технического аудита обязательно проверьте:

• Отсутствует Robots.txt
• Отсутствует карта сайта
• Страницы, не включенные в карту сайта

Не запрещайте поисковым системам сканировать или индексировать ваш контент

Независимо от того, был ли тег применен случайно, или вы не знали о том факте, что контент во фреймах отображается как пустая страница для поисковых систем, веб-команды могут запретить поисковым системам сканировать и индексировать их содержимое, если они не будут осторожны.

Во время вашего технического аудита обязательно проверьте:

• Страницы с фреймами или фреймами
• Страницы без тегов подписки
• Страницы без метатегов индекса

Ссылки и перенаправления

Поисковые системы сканируют контент по сети, используя ссылки. Хотя вы можете вручную отправлять свой контент в поисковые системы, такие как Google, наличие ссылок, указывающих на ваши веб-страницы, означает, что они будут сканироваться более регулярно, поскольку поисковые системы будут иметь более легкий доступ к контенту.

Цепочки перенаправления создают дополнительные препятствия для поисковых систем, чтобы добраться до ваших страниц через ссылки. Чтобы создать кратчайший путь к вашему контенту для поисковых систем, замените гиперссылки, чтобы каждая внутренняя ссылка на вашем веб-сайте была связана непосредственно с предполагаемым контентом - не оставляйте его до 301-го перенаправления.

Во время вашего технического аудита обязательно проверьте:

• Страницы с неработающими ссылками
• Количество внешних ссылок, указывающих на сайт или приоритетные страницы
• Количество внутренних ссылок, указывающих на ваши приоритетные страницы
• Страницы с глубиной навигации более 5 (количество кликов с главной страницы)
• 3XX перенаправляет
• Цепочки перенаправления

2. Могут ли поисковые системы понимать ваш контент?

После того как ваш контент просканирован и проиндексирован, следующий шаг к ранжированию в поисковых системах - убедиться, что поисковые системы могут интерпретировать ваш контент, чтобы они могли лучше связать его с релевантными поисковыми запросами по ключевым словам.

Разметка на странице

Разметка на странице включает добавление тегов к вашему контенту, чтобы помочь поисковым системам легко интерпретировать смысл вашего контента.

Во время вашего технического аудита обязательно проверьте:

• Страницы с отсутствующими заголовками
• Страницы с отсутствующими метаописаниями
• Страницы с отсутствующими тегами заголовков H1
• Изображения с отсутствующими атрибутами alt

* Примечание. Сообщения, которые вы используете в этих тегах, могут повлиять на рейтинг ключевых слов, полезных для целей вашего сайта. Помимо правильной реализации тегов, ключевые соображения при оптимизации слов, используемых в тегах на странице, включают в себя:

• Имея в виду ваши целевые ключевые слова и обращаясь к поисковой цели за этими ключевыми словами, помогая этим поисковикам достичь своих целей
• Оптимизация кликов из поисковой выдачи по целевым ключевым словам с использованием показателей Google Search Console

Бонус: схема

Schema.org была основана совместно Google, Microsoft, Yahoo и Yandex для стандартизации разметки веб-страниц. Добавьте схему, чтобы дать возможность поисковым системам понимать ваш контент и представлять его в виде обширных фрагментов в результатах поиска и когда люди ссылаются на ваш контент в социальных сетях.

Если вы планируете внедрить схему на своих страницах, просканируйте свой сайт, чтобы убедиться, что вы пропустили:

• Открытые графические теги
• Структура разметки данных

3. Предоставляете ли вы хороший пользовательский опыт?

Когда ваш сайт обеспечивает вдумчивый и дружелюбный пользовательский опыт, посетители, скорее всего, воспримут это положительно. В свою очередь, это приводит к расширению обмена, закладок и повторных посещений, которые возвращаются в поисковые системы и способствуют повышению рейтинга. Рассмотрим следующие элементы:

Скорость сайта

Наряду с удобством использования мобильных устройств, скорость сайта, пожалуй, является наиболее важным фактором взаимодействия с пользователем, который поисковики отдают предпочтение при принятии решения о том, какие страницы ранжировать в результатах поиска. Полезно измерять скорость загрузки непосредственно как на мобильном, так и на настольном ПК, для всего сайта или для одной страницы. Но также идеально искать причину проблем с загрузкой (например, размер контента в МБ) или определять, где решения (такие как GZIP Compression или AMP) не были реализованы.

Во время вашего технического аудита обязательно проверьте:

• Мобильная скорость
• Скорость рабочего стола
• Страницы с медленным временем загрузки
• Сжатие GZIP
• AMP (ускоренные мобильные страницы)
• Изображения отсутствуют атрибуты ширины и высоты
• Изображения размером более 1 МБ
• Страницы с изображениями размером более 1 МБ
• HTML-страницы более 1 МБ

Мобильность

Удобство использования мобильных устройств становится все более важным для поисковых систем, поскольку все больше пользователей переходят на мобильные устройства для поиска и потребления контента в Интернете. На самом деле, Google активно предоставил ресурсы для оптимизации вашего мобильного опыта, в частности, Мобильный тест ,

Во время вашего технического аудита обязательно проверьте:

• Мобильная удобство
• Сенсорный готовности
• Мобильный видовой экран
• Мобильная скорость

Ошибки кода состояния

Ошибки кода состояния возникают, когда невозможно найти страницу ни по нажатой ссылке, ни по введенному URL-адресу. Это создает плохой пользовательский опыт, если пользователь щелкает ссылку только для того, чтобы обнаружить, что его запрос не может быть обработан. Существует два типа ошибок кода состояния, которые влияют на пользовательский опыт и ранжирование в поисковых системах: ошибки 404, возникающие из-за неработающих ссылок, и ошибки 5XX, связанные с сервером, возникающие из-за внутренней ошибки или перегрузки сервера.

Приоритетность этих пунктов в вашем техническом аудите:

• 404 ошибки или неработающие ссылки
• Ошибки сервера (код состояния 500)
• Неверный код статуса 404

Используя вышеупомянутые критерии, вы можете создать контрольный список SEO, который поможет раз и навсегда поднять рейтинг вашего сайта.

Вы также можете ознакомиться с нашим веб-гидом « 17 убийц ваших усилий по SEO» и «Как их исправить»: