1. Построй его и они придут
2. Контент и SEO работают вместе
3. Создание SEO авторитета с помощью контента
4. Расширение зоны влияния SEO с контентом

Если вы начинающий, вы, вероятно, уже знаете, что одним из лучших маркетинговых каналов, которые вы можете освоить, является поиск.

С подходящим SEO для вашего стартапа вы можете привлекать сотни или даже тысячи целевых посетителей, которые ищут ваш продукт или услугу каждый день и не тратя деньги каждый раз, когда они нажимают на ваш сайт.

Другими словами, это золотая жила.

Но это может быть сложно. SEO не так прост, как реклама или другие маркетинговые методы, где вы можете просто бросить деньги на проблему и ожидать, что что-то произойдет.

Многие стартапы используют метод «точечного выстрела» или используют теневые «хаки» для улучшения видимости поиска. Но это не способ сделать это. SEO происходит в основном в результате отличной маркетинговой стратегии, которая включает в себя SEO и, как правило, не работает как отдельная тактика.

Позвольте мне объяснить, почему.

Построй его и они придут

SEO является одним из немногих случаев, когда идея «построить его, и они придут» на самом деле верна (своего рода).

Это не значит, что это просто или что вам не нужно вкладывать средства в создание ссылок, продвижение контента и все остальное, что нужно для успеха. ( Просто публикации контента недостаточно .)

Но, в конце концов, SEO - это создание бренда .

Если вы инвестируете в создание авторитетного бренда для своего бизнеса и придерживаетесь некоторых основ надежного SEO (техническая оптимизация и оптимизация на месте и т. Д.), То вы, вероятно, добьетесь успеха.

Думаю об этом. Вот что ищет Google:

• Соответствующий контент (для рейтинга «бананы», вашему сайту нужен контент о бананах)
• Ссылки на сайт (популярность среди других сайтов)
• Социальные сигналы (акции и трафик показывают, что люди любят и доверяют вам)
• Рейтинг кликов и время на сайте (хороший / релевантный контент поощряется)

Таким образом, в основном, для того, чтобы выиграть в SEO, ваш сайт должен быть актуальным, хорошо известным, а затем доставлять товары. Это действительно не ракетостроение.

Конечно, есть много других нюансов, которые могут войти в SEO. Но если мы подумаем об этом в упрощенном виде, то мы гарантируем, что Google будет доволен (а не получит штрафы) и будет генерировать долгосрочную ценность как с помощью поисковых систем, так и других каналов.

Контент и SEO работают вместе

Таким образом, это длинное вступление было целью, чтобы подчеркнуть: стартапы должны быть сосредоточены в основном на контент-маркетинге как ключевой стратегии для продвижения успеха SEO.

Это правда, потому что контент-маркетинг может помочь стартапам двумя ключевыми способами.

Это помогает им укрепить авторитет и репутацию на рынке, а также помогает им расширить свое присутствие (видимость поиска) на релевантные ключевые слова вне основного набора ключевых слов, которые описывают их продукт или услугу.

Давайте распакуем каждый.

Создание SEO авторитета с помощью контента

Первый - и самый очевидный - способ, которым контент-маркетинг поддерживает SEO для стартапов, - это помогает им ранжироваться по их основным, целевым ключевым словам.

Большинство людей знают, что создание ссылок и авторитета для их сайта является одним из ключевых компонентов успешного SEO. Но большинство людей на самом деле не имеют ни малейшего представления, как эффективно создавать связи и авторитет.

Если ваш сайт представляет собой одностраничное приложение SaaS, то ваши возможности получения ссылок могут быть довольно ограниченными.

Конечно, существуют способы создания ссылок на вашу домашнюю страницу, которые помогут повысить SEO вашего сайта. К ним относятся такие вещи, как обзоры, освещение в прессе и включение в сводки новостей.

Но если вы создаете интересный и интересный контент, то этот контент можно использовать как способ привлечения ссылок на ваш сайт. Со временем эти ссылки повышают авторитет домена вашего сайта и помогают повысить рейтинг всех целевых ключевых слов.

Это ключевой компонент любой стратегии SEO в конкурентной нише. Для повышения рейтинга и трафика Google нужны авторитетные ссылки, социальные сигналы и т. Д.

Это не единственный способ, которым контент может помочь стартапу увеличить свой органический трафик.

Это также полезно для построения конвейера потенциальных покупателей.

Расширение зоны влияния SEO с контентом

Если рассматривать не только небольшой набор ключевых ключевых слов, которые имеют отношение к вашему продукту, у большинства компаний есть огромный диапазон ключевых слов, которые относятся к их аудитории . И именно здесь контент-маркетинг действительно может помочь вам развить свой бизнес с помощью SEO.

Создавая целевой контент, релевантный вашей аудитории, вы можете получить к ним доступ на разных этапах цикла покупки.

Например, если вы продаете продукт CRM, вы, вероятно, захотите показать его как можно выше всякий раз, когда кто-то ищет «систему CRM».

Это очевидно, потому что потенциальный клиент, который ищет CRM-систему, скорее всего, найдет в Google нужные продукты. Это довольно просто. Но прежде чем они сузили его, они могут искать информацию по смежным темам, которые указывают, что они на рынке для CRM.

В этом случае, возможно, ваш потенциальный покупатель ищет советы по «стратегии CRM» или «управлению процессом продаж». Оба этих случая являются релевантными ключевыми словами верхнего уровня, которые имеют отношение к вашей аудитории и указывают, что кто-то может искать приобрести решение CRM в ближайшее время.

Вы можете создавать контент, нацеленный на эти дополнительные ключевые слова, чтобы расширить охват и захватывать трафик на разных этапах последовательности. Мы называем это «вечнозеленым» контентом, и он фокусируется на использовании поиска и ссылок (авторитет домена и страницы) для повышения видимости и привлечения целевого поискового трафика.

Когда эти люди посещают ваш сайт, вы можете вырастить их через воронку и подтолкнуть их к принятию решения и покупке.

Именно так вы строите список потенциальных клиентов для вашего продукта или услуги - людей, которые могут совершить покупку, но могут быть еще не готовы.

В целом, этот подход позволяет вам как улучшить видимость вашей домашней страницы, так и ключевых страниц продукта, а также создать более широкую сеть для привлечения релевантного трафика на ваш сайт.

И со временем вы увидите, как инвестиции в контент и SEO помогают вам создать свой бренд, создать ценность и стимулировать рост вашего бизнеса. Это не случайно. Google хочет поощрять сайты, которые актуальны, популярны и заслуживают доверия. И они используют показатели общей видимости вашего бренда, чтобы попытаться определить, какие сайты лучше всего соответствуют этим критериям.

Когда дело доходит до создания стартапа, вам нужны оба этих элемента для создания стратегии устойчивого роста.

Для получения дополнительной информации о том, как контент-маркетинг может использоваться для различных видов бизнеса, ознакомьтесь с 7 Основ Фундаментального Контента, Продающего ,