1. Что такое семантическая сеть? Проще говоря, Семантическая паутина это более интеллектуальная...
2. Семантический поиск и триплеты
3. Что такое сущность и каково ее значение для семантического поиска?
4. Введите: График знаний Google
5. Что все это значит для профессионала SEO?
6. Но традиционные методы SEO все еще далеки от устаревания
7. Что нужно сделать?
8. Что такое богатые фрагменты?
9. Итог: единственный способ покорить семантическую сеть - объединить методы SEO и SWO

Что такое семантическая сеть?

Проще говоря, Семантическая паутина это более интеллектуальная версия сети, как мы ее знаем. Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на структуре онлайн-данных, он больше заботится о семантике (то есть значении) таких данных и о том, как они связаны друг с другом, как это предусмотрено описаниями и подсказками контекста, которые может использовать такая машина, как веб-сканер. читать.

Он построен на трех основных технических стандартах:

• Resource Description Framework (RDF) - это язык моделирования данных, используемый в Semantic Web. С какими бы данными он ни работал, они представляются и хранятся в этом формате.

• Протокол SPARQL и язык запросов RDF (SPARQL). Как следует из названия, это официальный язык запросов, используемый в Семантической сети. Он предназначен для извлечения данных из разных систем.

• Язык веб-онтологий (OWL) - Это представление знаний (KR) или язык схемы, используемый в Семантической сети. Он позволяет вам определять полностью компонуемые концепции (т.е. их можно собирать и комбинировать с другими концепциями практически неограниченным образом) для любых целей.

Семантическая паутина - это детище изобретателя Всемирной паутины Тима Бернерса-Ли. Это стало результатом осознания того, что, хотя поисковые системы прошлого способны индексировать веб-страницы, они не могут многое сделать с точки зрения идентификации и извлечения именно того, что ищет пользователь. Вот почему в настоящее время веб-сайты могут просто многократно писать ключевые слова на всех своих страницах, чтобы получить высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Как именно семантическая паутина влияет на онлайн-поиск?

Большая часть традиционной сети использует неструктурированные данные, которые в основном представляют собой фрагменты данных, которые не классифицированы или упорядочены каким-либо осмысленным или предопределенным способом. В результате, хотя поисковые системы могли выбирать шаблоны на веб-страницах по доступным ключевым словам, у них не было возможности их интерпретировать.

В отличие от этого, семантическая паутина предназначена для значительного улучшения качества результатов поиска, поскольку, опять же, она опирается на машиночитаемый описания, контекстные подсказки и логические методы хранения и связывания данных для определения значений ключевых слов и определения того, насколько они актуальны для пользователя.

Концепции, лежащие в основе семантической паутины, также имеют приложения вне поисковых систем. Фактически, они в настоящее время используются в онлайн-рекламе, аналитике и управлении базами данных. Но это еще не все, что вы можете с ними сделать. Теоретически, они также могут применяться практически к любой форме технологии, которая использует связанные данные. Однако для целей этого поста мы сосредоточимся исключительно на том, как они используются для семантический поиск ,

Семантический поиск и триплеты

Семантический поиск, как следует из названия, - это просто онлайн-поиск в контексте семантической сети. В первую очередь он использует так называемые триплесторы для импорта и экспорта структурированных данных и, в конечном счете, придает смысл поисковым ключевым словам, которые используют люди.

С другой стороны, триплетное хранилище - это база данных троек , которые, по сути, являются просто коллекциями связанных сущностей (мы поговорим об сущностях более подробно в следующем разделе), которые обычно содержат все компоненты основного предложения: предмет , предикат и объект. Обычно он представлен в форме унифицированных идентификаторов ресурсов (URI).

Возьмем, к примеру, это предложение: « Gretsch создает гитары». В данном случае «Gretsch» - это субъект, «гитары» - это объект, а «make» - это предикат, который связывает их вместе. Для троек субъект и объект оба рассматриваются как сущности, а предикат - это отношение между ними.

Что такое сущность и каково ее значение для семантического поиска?

Сущности - это, по сути, просто человек, место, объект или почти любая концепция, которой мы можем присвоить какое-то значение. С точки зрения семантического поиска, сущности, как мы видели в предыдущем разделе, не существуют в одиночку, а имеют контекст, основанный на том, как они связаны с другими сущностями.

Скажем, вы искали группу Холл и Оутс . Вместо того, чтобы просто искать веб-страницы, содержащие ключевые слова, механизм семантического поиска попытается выяснить, что именно означают эти слова, основываясь на всех других связанных с ними объектах, таких как названия песен и альбомов, музыкальные клипы и даты тура. Таким образом, он может выбрать именно тот контент, который вам нужен.

Введите: График знаний Google

Конечно, мы не можем говорить о поиске без упоминания Google. Ведущая мировая поисковая система также укрепила свои возможности семантического поиска, разработав собственную собственную базу знаний под названием «График знаний» . Он в основном собирает всю информацию, которую он может получить - из различных достоверных источников в Интернете - по ключевым словам, которые используют люди, а затем выясняет, как они связаны друг с другом.

Проще говоря, эта база знаний предназначена для того, чтобы помочь поисковой системе Google определить, насколько релевантна веб-страница для пользователя, исходя из того, что она знает о ключевом слове, которое они использовали, веб-сайте, частью которого является страница, и фактическим содержанием стр. По сути, это навсегда изменило то, как веб-сканеры компании интерпретируют ключевые слова. Вместо того, чтобы рассматривать конкретный поисковый термин как не более чем бессмысленный набор символов, теперь они рассматривают его как сущность, которая имеет четкий контекст и значение.

Что все это значит для профессионала SEO?

Что ж, все больше и больше сайтов становятся все более семантическими. Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на том, какие ключевые слова использовать, создатели контента и SEO профессионалы в настоящее время создают, хранят и связывают контент таким способом, который более полезен для веб-сканеров. Это означает, что если вы будете придерживаться традиционных методов SEO, то рано или поздно вы неизбежно потеряете игру SEO.

Но традиционные методы SEO все еще далеки от устаревания

Имейте в виду, что независимо от того, насколько велика ваша стратегия оптимизации SEO и семантической сети (SWO), пользователь первым увидит ссылку на ваш контент. Это означает, что, хотя важно убедиться, что ваш контент является машиночитаемым, вам все равно нужно убедиться, что он является максимально привлекательным, когда он появляется в поисковой выдаче.

Посмотрите на два скриншота ниже:

Снимок экрана 1: Пример основного результата поиска.

Снимок экрана 2: Пример более подробного результата поиска.

Google поднял их оба, когда мы искали «рецепт пирожного». На какой из них вы с большей вероятностью нажмете? Мы предполагаем, что если вы не ищете самый популярный рецепт домового на Pinterest, вы, скорее всего, выберете второй. А почему бы и нет? Он захватывает ваше внимание, показывая вам фотографию супер-пушистых пирожных, а затем наматывает вас, давая вам предварительный просмотр фактического рецепта, который пробуждает ваш интерес, но оставляет вас висеть и стремиться узнать больше.

Что нужно сделать?

Первое, что вы должны сделать, это сделать ваш контент более подходящим для семантической паутины. Это означает, что веб-сканерам будет совершенно ясно, о чем именно вы говорите. Например, если вы пользуетесь веб-сайтом о «магии» (то есть магических трюках), вам необходимо убедиться, что то, как вы пишете свой контент, делает очевидным, что вы не говорите о, скажем, игре о колодах, песня исполнителя хип-хопа BoB, команды NBA или группы.

Отличный способ сделать это - сосредоточиться на писательстве для людей, а не на поисковых системах, потому что это заставляет вас органически использовать ключевые слова, которые на 100% связаны с темой, о которой вы говорите, вместо того, чтобы просто вставлять ключевые слова в надежде получить от Google внимание.

Но если вы хотите быть немного более придирчивым ко всему этому, вы также можете использовать такой сервис, как texttools чтобы не только точно определить, какие ключевые слова больше всего связаны с темой, о которой вы пишете, но также и то, сколько из каждого ключевого слова вы должны использовать для Лучший Результаты.

Второй шаг - использовать схемы для разметки ваших страниц. Схема - это тип словаря, который описывает микроданные . Микроданные, с другой стороны, представляют собой тип спецификации, предназначенной для вложения метаданных (т. Е. Данных или информации, описывающих другие фрагменты данных) в содержимое веб-страницы. Это позволяет сканерам, поисковым системам и браузерам понять смысл содержания, сделав его не только читаемым человеком, но и машиночитаемым.

Schema.org, открытое сотрудничество сообщества Google, Yahoo !, Bing и Yandex, имеет схемы, которые не только имеют смысл для соответствующих поисковых систем, но также могут использоваться в других каналах, таких как электронная почта и даже Pinterest. Это в конечном итоге позволяет веб-мастерам и SEO-специалистам оптимизировать свой контент для самых разных платформ за один раз - именно поэтому вы должны его использовать.

По состоянию на апрель 2017 года основной словарь Schema.org состоит из 114 значений перечисления, 589 типов и колоссальных 860 свойств. Излишне говорить, что мы не сможем перечислить их все в этом посте. Но вот пример, чтобы дать вам представление о том, как это работает:

Базовая разметка HTML5:

Меня зовут Тайлер Робертс. Я возглавляю департамент новых технологий
Научно-технический центр TR. Мои друзья зовут меня Тай. Вы можете узнать больше обо мне
в www.TRSTH.com ,

Разметка Schema.org:

Меня зовут
Тайлер Робертс,
Я
начальник отдела новых технологий
из
Научно-технический центр TR.
Мои друзья называют меня
Ты
Вы можете узнать больше обо мне на
www.TRSTH.com ,

Как вы можете видеть, второй блок кода использует словари Schema.org, чтобы пометить и описать все важные детали в разделе и сделать их машиночитаемыми, чтобы сделать их более удобными для семантического поиска.

Если вы хотите узнать больше о схемах и Schema.org, вы можете посетить официальный сайт проекта по адресу нажав здесь ,

Теперь, после того как вы разберетесь со всем этим, вы сможете убедиться, что ваш контент настолько привлекателен, насколько это возможно, когда он попадает на SERP. Отличный способ сделать это - использовать богатые фрагменты.

Что такое богатые фрагменты?

Ну, прежде чем мы сможем ответить на этот вопрос, мы должны сначала определить, что такое фрагменты. По сути, фрагменты - это описания, которые вы видите в результатах поиска, как в примере ниже:

Скриншот 3: Пример фрагмента.

Богатые фрагменты - это практически то же самое, но они показывают больше информации и делятся на девять различных категорий:

1. Люди - предоставляет искателю быстрый обзор полезной информации о человеке, такой как его профессия, биография, семья и заметные достижения

   богатый фрагмент для людей

2. Продукты - отображает соответствующую информацию о конкретном потребительском товаре

   богатый фрагмент для продукта

3. Обзоры - дают искателю представление о том, что другие люди думают об определенном продукте, услуге или учреждении

   богатый фрагмент для обзора

4. События - отображает сводку важных деталей события, таких как расписание, места, названия и имена исполнителей.

   богатый фрагмент для события

5. Рецепты - дает искателю быстрый предварительный просмотр фактического рецепта вместе с фотографией готового продукта

   богатый фрагмент рецепта

6. Местные предприятия и организации - предоставляет поисковику краткий обзор того, что может предложить бизнес-учреждение

   богатый фрагмент для местного бизнеса или организации

7. Музыка - отображает соответствующую информацию об альбоме, такую ​​как списки песен, даты выпуска, жанры, номинации, награды, все в дополнение к обложке каждого альбома

   богатый фрагмент для музыки

8. Видео - показывает миниатюру видео вместе с кратким описанием и другими соответствующими деталями.

   богатый фрагмент для видео

9. Программное обеспечение - работает по сути так же, как и фрагмент кода продукта, но исключительно для приложений и программных продуктов.

   богатый фрагмент программного обеспечения

Опять же, как мы продемонстрировали ранее, поисковики больше не просто нажимают на верхние позиции в поисковой выдаче. Вместо этого они теперь выбирают те, которые они считают наиболее релевантными, основываясь на доступной информации по каждой ссылке. Богатые фрагменты позволяют вам извлекать из этого большую пользу, поэтому обязательно используйте их, когда сможете.

Итог: единственный способ покорить семантическую сеть - объединить методы SEO и SWO

Вы больше не можете полагаться исключительно на традиционные методы SEO, если хотите оставаться впереди конкурентов в семантической сети. Вы также должны начать разметку своих страниц для поддержки семантического поиска. Помните, что семантическим поисковым системам нужна вся помощь, которую они могут получить, когда дело доходит до понимания вашего контента. В противном случае они будут искать ответы в другом месте.

Думайте обо всем этом как о выпечке торта, где SWO - это торт, а SEO - это глазурь. Вы бы не обслуживали ни одного компонента в одиночку, верно? Вам нужно и то, и другое, чтобы выполнить работу, но вы всегда начинаете с торта (то есть с отличного контента, удобного для семантического веба), а затем покрываете его глазурью (надежная стратегия SEO).