1. Перспективная ваша тактика SEO
2. Сделайте свой блог местным местом назначения
3. Получить эти местные деловые ссылки!
4. Построить "местные бункеры", чтобы показать в близлежащих городах
5. Отслеживайте свои клики в Google Мой бизнес
6. Как оптимизировать ваш почтовый маркетинг
7. Не только YouTube
8. Реклама в фейсбуке
9. Используйте Маяки
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

В прошлую пятницу в упакованном виде Брайтон SEO На конференции эксперт местного поискового консультанта Грег Гиффорд выступил с быстрой и яркой презентацией о секретах местной маркетинговой видимости: речь идет не только о местный SEO ,

В слайд-шоу, изобилующем ссылками на классические автомобильные фильмы, Грег Гиффорд прошел через множество советов и хитростей, которые могут значительно улучшить видимость вашего бизнеса на местном уровне и позволить вам выйти впереди конкурентов.

Дни «просто иметь сайт» и пытаться сделать его звание рядом с вершиной старше; Требуется больше, чем просто SEO, чтобы вывести на рынок местных клиентов. Это не значит, что местный SEO не важно, конечно, но это не должно быть вашим единственным соображением.

Думая о местный SEO Являясь лишь частью более широкой стратегии обеспечения видимости, вы можете обеспечить присутствие своего бизнеса в нескольких каналах, а не только в поиске. Это лучше как для ваших клиентов, так и для вас.

В своем выступлении Гиффорд рассказал о других ключевых областях, на которые следует обратить внимание, и о том, как оптимизировать каждую из них, чтобы она была ориентирована именно на ту местную аудиторию, которую вы хотите привлечь.

Но сначала, поскольку поиск по-прежнему чрезвычайно важен для местного бизнеса, вот несколько полезных трюков, которыми поделился Грег Гиффорд, которые помогут вам продвинуться в SEO-игре.

Перспективная ваша тактика SEO

Вам нужно только взглянуть на доставку пиццы, чтобы увидеть пример того, какой вес местная видимость теперь несет в поиске, больше, чем когда-либо прежде. Если вы Google «доставка пиццы», даже без указания местоположения, Google будет показывать вам локальные результаты - независимо от того, просили вы их или нет.

Любые изменения алгоритма, которые Google вносит в результаты своего локального поиска, могут сильно потрясти, и компании, которые быстрее адаптируются, часто оказываются на вершине.

Google-х Обновление "Голубь" в 2014 году был огромный переломный момент для местный SEO и мобильно-ориентированные изменения рейтинга, такие как Mobilegeddon может иметь огромное влияние на местные, учитывая, что 94% мобильных поисков имеют локальные намерения ,

Но если вы живете за пределами США, вам повезло (на этот раз!): Обновления алгоритма Google всегда попадают в США до того, как они появятся где-то еще, поэтому, следя за тем, что происходит в Штатах, вы можете «в будущем» проверить свою тактику SEO и точно знать, что делать, когда к вам придет обновление.

И даже если вы живете в США, вы все равно можете добиться успеха: Гиффорд рекомендует следить за Moz.com. факторы ранжирования локального поиска исследование, обширный опрос, проведенный среди экспертов SEO, анализирующий изменения в рейтингах факторов, которые они наблюдали за последний год. Это даст вам представление о том, какие изменения ощущают эксперты по поиску на ветру и как они рекомендуют иметь с ними дело.

Сделайте свой блог местным местом назначения

Ведение блога по-прежнему остается отличной стратегией в отношении контента и SEO, которая дает компаниям платформу для публикации регулярного, свежего и проницательного контента и выстраивания отношений с посетителями.

Но по словам Грега Гиффорда: «Не просто продавайте свое дерьмо!» Сделайте свой блог местным местом назначения; делиться всеми видами вещей, которые люди хотят читать.

Посетители будут отключены блогом, который, безусловно, является еще одним рупором для продвижения своей продукции. Тщательно продумав все виды ценного местного контента, вы можете превратить свой блог в место назначения, повысить его наглядность и наладить отношения и связи с другими местными блогами и компаниями.

И если говорить о местном бизнесе ...

Получить эти местные деловые ссылки!

Когда дело доходит до входящих ссылок на ваш сайт, компании будут изо всех сил пытаться получить ссылки с сайтов с наибольшим авторитетом домена. Но совет Грега Гиффорда - один из тех, о которых многие компании даже не подумают: выбирайте «дерьмовые маленькие церковные сайты». Вы знаете, с изображением Microsoft Word и неоново-зеленым шрифтом Comic Sans в заголовке.

Эти крошечные гиперлокальные веб-сайты имеют огромное количество локальных ссылок, поэтому их ссылки имеют большой вес. Лучше всего то, что никто из ваших конкурентов не пойдет за ними, так что вы можете подхватить их и наслаждаться ускорением.

Увеличьте свой местный SEO с входящими ссылками с сильно гиперлокальных сайтов - даже если они не всегда имеют наилучшее качество. фото Lincolnian , доступно через CC BY-SA 2.0

Построить "местные бункеры", чтобы показать в близлежащих городах

Если вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся в поисках города, в котором вы не находитесь, Гиффорд рекомендует создать так называемые «локальные хранилища», ориентированные на близлежащие города.

Бункер - это имя, данное системе или сектору, который работает изолированно от других. Вы, наверное, много слышали о том, что мы должны ломать силосы , но в этом случае они могут работать в ваших интересах.

Чтобы создать «локальные хранилища», создайте на своем сайте небольшие автономные информационные зоны, основанные на городе или районе, на которые вы хотите ориентироваться, и оптимизируйте их.

Публикуйте в блоге сообщения об этом городе, получайте ссылки от местных компаний и следите за тем, чтобы они указывали на страницы внутри хранилища; и вскоре вы увидите, что ваши бункеры начнут ранжироваться в локальных поисках этой области.

Создание силосов может быть хорошей вещью, когда дело доходит до местного SEO. Фотография сделана Док Сирлс , доступно через CC BY 2.0 ,

Отслеживайте свои клики в Google Мой бизнес

Посреди всего классного местный SEO хаки, стоит вспомнить основы, например, убедиться, что ваша компания включена в Google Мой бизнес и ваш профиль заполнен.

Gifford также рекомендует добавлять параметры отслеживания в ваши ссылки Google My Business, чтобы отслеживать трафик, приходящий на ваш сайт через эту страницу. Местное SEO Гид имеет хороший руководство о том, как сделать это с помощью инструмента Google URL Builder.

Стоит также следить за развитием событий с Google Posts который Google, похоже, готовит в качестве важной платформы для продвижения бизнеса, и который, возможно, станет следующим крупным событием в локальном поиске, если Google развернет его в более широком масштабе.

Как оптимизировать ваш почтовый маркетинг

Итак, мы рассмотрели местный SEO 'часть местной видимости; как насчет «за»? Первый совет Грега Гиффорда может показаться немного старомодным, но он по-прежнему является одним из самых эффективных маркетинговых инструментов в вашем распоряжении: рекламная рассылка ,

Гиффорд советует убедиться, что вы используете адаптивный дизайн электронной почты. Бренды, которые полностью приняли адаптивные электронные письма, видят на 55% больше кликов для открытия (CTO) с мобильных устройств и на 23% больше с настольных компьютеров по сравнению с брендами, которые этого не сделали. исследование Yesmail ,

Добавление видео в ваши электронные письма может повысить их привлекательность и интерактивность, и опрос, проведенный Forrester Marketing Group, показал, что включение видео в почтовый маркетинг увеличило рейтинг кликов на От 200 до 300% ,

Эта статистика с 2010 года, но более свежая статистика показали, что одно только включение слова «видео» в строку темы электронного письма может повысить уровень открытости на 19%, а рейтинг кликов - на 65%.

Тщательно составленный список адресов электронной почты для таргетинга также может пригодиться при использовании рекламы в Facebook, как мы увидим позже.

Не только YouTube

Если вы собираетесь совершить использование видео в вашей маркетинговой стратегии У Гиффорда есть одна ключевая рекомендация для вас: не используйте YouTube . Вместо этого сервис видеохостинга, который Gifford рекомендует контролировать свой контент и отслеживать важные показатели, Wistia ,

Вот некоторые причины, которые он перечисляет для выбора Wistia вместо YouTube или другого крупного видеохостинга:

• Wistia предоставляет подробную видеоаналитику, включая статистику участия, графики трендов и «тепловые карты» отдельных зрителей, которые показывают части видео, которые каждый пользователь просматривал, пропускал и просматривал заново.
• Вы можете привязать информацию пользователя к адресам электронной почты, а также использовать инструмент Wistia «Турникет», чтобы добавить форму, которая требует пользователи ввести свой адрес электронной почты в любой момент до, после или во время видео.
• Wistia позволяет придавать вашим видео собственную кнопку воспроизведения, которая, по словам бывшего директора Wikia по развитию и приобретению Кейси Генри, может увеличить скорость воспроизведения. на 19% ,
• Точно так же вы также можете добавить свой собственный эскиз к своим видео, который потенциально может повысить вашу скорость воспроизведения на 35% (и часто выглядит намного лучше).
• Wistia встраивает игру в Facebook в ленту новостей, а в Twitter превращается в карту Twitter, которая также позволяет пользователям воспроизводить их в потоке.

Реклама в фейсбуке

«Реклама на Facebook раньше была пьяным парнем, который опоздал на вечеринку; теперь они крутой парень, которого все рады видеть », - говорит Гиффорд. И если вы хотите получить местную видимость, Реклама в фейсбуке иметь много ценных преимуществ.

• Демографический таргетинг Facebook невероятно разнообразен и точен, позволяя ориентировать пользователей на местоположение, возраст, пол, интересы и некоторые ошеломляющие параметры, такие как уровень образования, устройство и мобильная связь.
• Вы также можете загрузить списки адресов электронной почты и использовать их для создания настраиваемой аудитории пользователей Facebook, у которых есть учетные записи, зарегистрированные по этим адресам.
• Facebook также позволяет создавать Двойники аудитории которая будет нацелена на новые группы людей, которые похожи на аудиторию, на которую вы уже нацелены.
• «Местные рекламные объявления» Facebook являются невероятно мощным инструментом локальной рекламы. Исследование Google локальный поиск показал, что примерно 70% пользователей хотят, чтобы объявления настраивались для их города или почтового индекса, а от 60 до 70% хотят, чтобы объявления настраивались в соответствии с их ближайшим окружением.

Местные рекламные объявления Facebook позволяют вам прикрепить значок в любой точке на карте, и реклама будет отображаться на мобильных устройствах в пределах определенного радиуса этой точки. Попробуйте добавить карту на ваших конкурентов, на мероприятии или на конференции!

Используйте Маяки

Последний горячий совет Гиффорда для местной видимости заключается в использовании маяки , Маяками являются «небольшие аппаратные устройства с поддержкой Bluetooth, которые можно устанавливать в физических местах, например в розничных магазинах. Они молча транслируют сообщение на любые устройства с поддержкой Bluetooth, находящиеся поблизости, вроде маяка с текстом », как Дэн Кристо пишет ,

Обычно для работы Beacons требуется специальное приложение, но поставщики Beacon приступили к настройке сетей приложений, которые позволят Beacons отображать сообщения на чьем-либо телефоне, пока работает любое приложение в сети.

Приложения учитывают местоположение, поэтому Beacon может пометить их тегами, даже если они не запущены. Затем вы можете напрямую подключиться к API Facebook, что позволит вам перенаправить рекламу на фактический пешеходный трафик.

DealerOn, маркетинговая и рекламная компания Gifford, провела несколько тестов с Beacon и обнаружила, что они привели к увеличению рейтинга кликов по рекламе с 34,6% до 45,7%. На недавней конференции Beacon на стенде DealerOn отметил 687 уникальных пользователей.

Маяки по-прежнему являются новой технологией, но они способны улучшить качество обслуживания клиентов и потенциально революционизировать поиск - особенно в гиперлокальном контексте. Так что следите за возможностями и проявляйте творческий подход к их использованию.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.