Веб-копирайтеры часто жалуются, что SEO-люди убивают качество и читабельность текста, потому что они слишком много внимания уделяют ключевым словам. Это неправильно

Конечно, есть вопросы для обсуждения между копирайтером и SEO. Возможно, наиболее важной является тактика «вставки ключевых слов» SEO, которая ограничивает творческий потенциал авторов. Длина текстов также является проблемой. В то время как SEO обычно хотят более длинные тексты, копирайтеры следуют пословице «меньше значит больше».

Но помимо различий, есть и важная общая цель: больше конверсий. Оптимизация сайта таким образом, чтобы из поисковых систем отправлялось много трафика, - это шаг 1. Шаг 2 - это преобразование этих посетителей. SEO и копирайтинг там пересекаются. Так что это совпадение, а не столкновение. Когда они понимают друг друга и покидают пространство, можно даже достичь «синергии»: они усиливают друг друга!

Ниже приведены несколько высказываний и примеров, иллюстрирующих мое мнение. Мне интересно, что читатели Marketingfacts думают об этом :)

Плотность ключевых слов
Многие люди все еще думают, что SEO - с точки зрения текстов - на самом деле только о максимально возможном » плотность ключевых слов , Чем чаще определенное ключевое слово упоминается в тексте, тем лучше его ранжирование.

Что за ерунда. Конечно, вы должны упомянуть определенное ключевое слово несколько раз, а также упомянуть его в важных местах вашего текста (заголовок, h1, полужирный, начало, середина и конец текста и т. Д.), Но это не обязательно должно быть 12846128736481276 раз.

В любом случае, заметна тенденция, что поисковые системы становятся умнее в распознавании качества контента. Если вы упоминаете определенное слово гораздо чаще, чем обычно, в веб-текстах, посвященных той же теме, в команде Google, занимающейся спамом, может даже прозвучать сигнал тревоги. Так что переусердствовать вредит.

Плотность ключевых слов ничего не говорит о:
- актуальность;
- качество текста;
- отношения между словами;
- связь между текстом и навигационными меню;
- отношения между текстом и другими соседними страницами;
- связь между этим текстом и связанными текстами на других сайтах и ​​т. д.

Я все еще могу продолжать в том же духе. (см. также miislita.com ). Есть так много переменных, которые включены. Вы действительно можете только предположить, что все они предназначены для определения качества текста. Так что, если вы стремитесь к качественному тексту, вы находитесь в правильном месте.

Исследование ключевых слов копирайтером
Хорошие копирайтеры также используют исследования ключевых слов. Им нужно знать, какие слова «кликают» с читателями. Есть достаточно примеров маркетинговых кампаний, которые внезапно стали намного лучше, потому что несколько слов были изменены. Маркетинг копирайтер Джерри Макговерн имеет термин в этом контексте слова по уходу запущен.

Carewords - это слова, которые волнуют посетителей, в прямом и переносном смысле. По сути, это то же самое, что и ключевые слова, которые используют SEO, но, по словам Макговерна: «тогда вы зевнете и отложите книгу». Это то же самое, но он называет их по-разному. Ключевые слова и исследования ключевых слов необходимы как для SEO, так и для копирайтеров. Проще говоря: как писатель, вы должны знать слова, которые ваша целевая группа считает важными.

Мусор внутри, мусор вне: USP
Каждая страница должна быть уникальной, чтобы иметь высокий рейтинг в поисковых системах, но для копирайтеров также крайне важно, чтобы тексты были уникальными.

Предположим, что вам поручено написать тексты трех технических служб, в которых есть только различия в производительности. В качестве примера я беру хостинг-провайдера, который предлагает три пакета веб-хостинга:

Пакет A предлагает 50 Мб памяти, PHP5, 1 адрес электронной почты, 1 учетную запись FTP
Пакет B предлагает 150 МБ дискового пространства, PHP5, 3 адреса электронной почты, 1 учетную запись FTP и 1 базу данных MySQL.
Пакет C предлагает 300 МБ дискового пространства, PHP5, 10 адресов электронной почты, 3 учетных записи FTP и 3 базы данных MySQL.

Как копирайтер, теперь вы получаете задачу продавать эти продукты. Как SEO вы должны делать это в рейтинге поисковых систем, а затем без этих страниц конкурировать друг с другом по одним и тем же ключевым словам. Если они слишком похожи друг на друга, вам, возможно, придется иметь дело с дублированный контент «Проблема. Поисковая система не видит, какую уникальность и качество эта страница добавляет к индексу поисковой системы, и просто решает не показывать ее. Вы этого не хотите.

Там, где встречаются поисковая оптимизация и копирайтинг, нужны уникальные точки продажи для этих сервисов. Вы можете быстро рассказать о разнице между объемом памяти 300 МБ и объемом памяти 50 МБ, но вы, вероятно, можете сказать больше о том, для кого это подходит. Какой тип компании или веб-сайт требует 300 МБ? Возможно, 50 МБ больше подходит для частных сайтов хобби и т. Д.

Например, в таких случаях мы запрашиваем три уникальных пункта продажи для каждой услуги. В дополнение к обычным свойствам продукта, они занимают видное место в наших текстах. В любом случае это важно для копирайтеров, потому что, если они даже не знают, что продают, они никогда не смогут продать это хорошо (мусор внутри, мусор снаружи).

Использование знака препинания
Наконец, небольшой практический совет, который вы можете использовать как копирайтер. Теперь предположим, что вы пишете тексты для интернет-магазина, который продает книги, и вам трудно потерять некоторые ключевые слова в вашем тексте. Благодаря творческому использованию знаков препинания вы можете часто называть важные комбинации ключевых слов (например, книги <имя автора> ) один за другим без необходимости их появления.

Поисковая система пропускает знаки препинания, такие как точка. Например, если вы заканчиваете предложение книгами, а следующее предложение начинается с <имя автора> , поисковая система игнорирует промежуточную точку. Следствие: комбинация ключевых слов книги <имя автора> рассматривается поисковой системой как одна комбинация:

«В <интернет-магазине> у нас есть предложения из всех видов книг. <имя автора> является одним из самых популярных писателей в Нидерландах.

Это определенно не святой Грааль, и я так не имею в виду. Это небольшой практический пример явного добавления ключевых слов в текст. Это без нарушения читабельности. Этот «факт» о знаках препинания, как правило, является частью знаний SEO, которые также должны знать копирайтеры. Есть конечно еще больше. Здесь достаточно места для творчества.

Вывод: солома и кукуруза
На самом деле это очень логично, что я говорю выше. Копирайтеры и SEO частично преследуют одну и ту же цель. Сайт должен (обычно) стать коммерческим успехом. Содержание на этом сайте имеет важное значение для этого. SEO и копирайтеры тогда частично сталкиваются друг с другом, но это не обязательно что-то плохое или проблемное. Как клиент, вы можете даже ожидать, что они будут вести себя как профессионалы и позволять друг другу работать лучше, а не хуже.

Теперь мне особенно любопытны истории из «практики». Можете ли вы подтвердить мою историю или нет? Когда в некоторых случаях мой выше идеальный сценарий не применялся или действительно. Почему? Как должно быть и т. Д.