Могу поспорить, что вы просмотрели десятки названий, идущих по принципу «SEO как {X}». По этим ключевым словам есть тысячи результатов поиска (Google вырубает 270 000 из них менее чем за секунду).

Теперь вы, должно быть, видели по крайней мере некоторые претензии к поучительный / смешной / полезный аналогии с SEO. Я продолжал видеть их, появляющихся как сорняки (то есть бесполезные или совершенно вредные и агрессивные растения, если вы принимаете точку зрения садовника) даже среди более умышленно ухоженных садов опубликованных идей по теме SEO. В какой-то момент он прошел порог того, чтобы быть интересным, быть иногда забавным и постепенно превращаться во что-то раздражающее. Почему так? Читайте ниже для ответа.

Ключевые моменты, которые я хочу поспорить:

• Большинство авторов путают аналогии с метафорами
• Многие из них злоупотребляют или злоупотребляют концепцией аналогии
• Учитывая, что есть 270 000 результатов поиска, я бы сказал, что злоупотребление термином аналогия не подлежит обсуждению ...
• Наконец, то, как люди в данной области используют аналогии, коррелирует с общей скоростью прогресса в этой области. Я привожу пример Алхимии как аналог SEO.

Что такое аналогия?
По сути, создание аналогий - это процесс восприятия одной ситуации (цели) с точки зрения другой (базы), тем самым сохраняя систему отношений между элементами и передавая знания от базы к цели. Результатом этого процесса является то, что мы называем аналогией. Вы можете увидеть выше пример аналогии, которую я взял у Тони Вила Кандидатская диссертация чтобы проиллюстрировать это.

Аналогия против метафоры
Я впервые понял это, когда я был студентом психологии в 1998 году; Я оказался в отличной летняя школа и мастерская посвященный аналогии исследований. Я был потрясен Дугласом Хофштадтером (автором умопомрачительной (!) Книги Гедель, Эшер, Бах: вечная золотая коса ) говорить об аналогии, являющейся центральным элементом или ядром умственных способностей людей.

Но я отвлекся ...

Во время конференции еще один замечательный разговор, Дедре Гентнер (имя, почти синонимичное с исследованием аналогий) показало нам слайд, который каким-то образом оставался со мной на протяжении многих лет, и я продолжал думать об этом (рисунок справа). Для меня это был маленький момент прозрения - он хорошо прояснил в моей памяти связь между аналогией - метафорой - сходством.

Простое появление Стеклянная столешница
блестит как вода Аномалия кофе похожа на солнечную
Система Аналогия Тепло как вода Буквальное сходство Молоко как вода

Видите ли, есть много видов сходства. Мы можем найти сходство между двумя объектами, которые связаны с их атрибутами ( стеклянная столешница сверкала, как вода ) или с их отношениями ( тепло - как вода - поскольку перепады давления создают поток воды, а перепады температур - поток тепла). Первое - это просто видимость, а второе - аналогия. Я привел в таблицу примеры, которые ей дает Дедре Гентнер. оригинальная бумага (см. таблицу выше). Метафоры, с другой стороны, могут охватывать весь диапазон от того, чтобы быть более реляционными (жизнь - это путешествие) до более поверхностного сходства атрибутов (кристально чистое море).

Люди (не только мое SEO-племя) склонны называть метафорами все сходства. Другие расширяют категорию аналогий, чтобы включить все типы метафор.

В этот момент вы должны спросить меня: «И что? Если между аналогиями и метафорами существует континуум, какое это имеет значение? »

Почему это важно, если мы используем метафоры или аналогии?

SEO-блоггеры используют аналогии по нескольким причинам:

• Они просто смешные
• Они пытаются поделиться аналогиями, которые помогли им общаться с непрофессионалом SEO или новичком
• Они пытаются поделиться более глубокими аналогиями, которые могут помочь профессионалам иметь лучшую всеобъемлющую структуру SEO

Если вы публикуете забавные аналогии, не имеет значения, как вы их называете и насколько они глубоки. Можно прагматично утверждать, что если ваша цель - лучше общаться со своим клиентом о том, что такое SEO, то это все равно не имеет значения. С другой стороны, если мы попытаемся помочь другим лучше понять, что такое SEO, помочь им построить лучшую модель в своих представлениях о том, что такое SEO и как он работает, то это имеет значение .

В большой статье я призываю вас прочитать - Переход от метафоры к аналогии в западной науке - Гентнер и Езирский утверждают, что одним из ключевых факторов развития западной науки был переход от беспорядочного использования всех видов метафорического сходства алхимиков в средние века к сосредоточению на структурной аналогии. Без сдвига у нас не было бы науки, какой мы ее знаем сегодня.

Интересно, что дети, похоже, также переходят от раннего внимания к поверхностному сходству в начале своего развития к более глубокому реляционному и структурному сходству. Без этого изменения дети вырастают до когнитивных нарушений. Если SEO не начнет аналогичный сдвиг, мы всегда будем работать с кучей не связанных между собой идей, напоминающих беспорядок в детских игрушках.
Теперь, чтобы вернуться к SEO, используйте аналогии. Если судить по качеству сходства, которое создают блоги SEO и на которых они фокусируются, мы должны признать, что SEO, как область, это:

а. на уровне когнитивного развития детей, которые еще не понимают и не стремятся связать более глубокие структуры.

б. на исторической стадии алхимиков, которые дают много бессмысленных объяснений вместо того, чтобы сосредоточиться на более глубоких структурах и отношениях.

Чем раньше мы начнем мыслить с точки зрения более глубоких структурных аналогий, тем скорее мы начнем развиваться в направлении признания в качестве подполя прикладной информационной инженерии или чего-то еще.