1. Результат
2. Написание достойной рекомендации

Pssssst! Эй, ты! Хотите узнать лучший способ свести клиента с ума? Говорить. Много. Но ничего не говори им.

В индустрии SEO есть много людей, которые действительно очень хороши в этом. Мы видели некоторых настоящих художников; мужчины и женщины, которые могут говорить или писать тысячи слов, не произнося ни одной полезной мысли. Вещи как это:

«Ваша цель - хорошо зарекомендовать себя по целевым фразам. Ваш сайт не очень хорошо подходит для этих фраз, хотя. Это потому, что у вас недостаточно высокая плотность ключевых слов в важных частях ваших страниц. Например, вам нужно чаще использовать ключевые фразы в тегах заголовков и в содержимом страницы ».

Кто-то заплатил SEO-эксперту за это. Это все равно что голосовать за Авраама Линкольна и получить Дональда Трампа.
Вот как чувствует себя клиент, когда читает что-то подобное:

Изображение и комментарий предоставлены Ян Лурье

Результат

Вот так мы получаем множество клиентов, которые думают, что вся индустрия SEO была клонирована одной и той же Империей.

Написание достойной рекомендации

Хорошая SEO рекомендация будет иметь:

• Самодостаточность . Он должен стоять сам по себе.
• Ясность Это должно иметь смысл для не-SEO.
• Действенный совет . Читатель должен знать, что делать дальше. Точно .

Моя формула обычно выглядит примерно так:

[Приведите конкретный пример]. Объясните, почему это проблема. Объясните, как это исправить. [Приведите конкретный пример]. Продать выплату.

Вот пример:

«Теги заголовков на страницах ваших товаров не включают ключевые фразы, которые люди используют для поиска этих товаров. Например, на странице «Конденсаторы Flux» на вашем сайте есть тег заголовка «Номер детали 123456». Но потребители ищут «конденсаторы Flux». Так как тег заголовка является самым сильным фактором рейтинга на странице, у вас нет шансов попасть в топ-10 для этой фразы. Даже если вы это сделаете, тег заголовка, который появляется в поисковом фрагменте, запутает читателей, поэтому они не будут переходить на ваш сайт. Чтобы исправить это, используйте название продукта вместо номера детали в тегах заголовка. Вы можете использовать этот шаблон: [Название продукта] - [Категория]. Я приложил фрагмент кода, который будет работать в большинстве систем магазинов на основе PHP. Например, на странице «Конденсаторы Flux» тег заголовка будет «Конденсаторы DeLorean Flux - автомобильное путешествие во времени».

Не идеально, но вы поняли.

Еще один замечательный способ добиться того, чтобы клиент изменил ваши рекомендации по оптимизации SEO, - это показать их . Снимки экрана того, как выглядит текущее состояние, - мой любимый способ показать остроту проблемы.

Картина стоит тысячи слов, Ядда, Ядда, Ядда

SERP макеты любезно предоставлены Инструмент предварительного просмотра Portent SERP

Еще лучше, используйте данные, чтобы поддержать вашу рекомендацию (вздох!):

«Google показывает, что в настоящее время около 27 100 среднемесячных поисков« конденсатора потока ». Если вы будете занимать третье место в результатах поиска, вы можете ожидать, что около 10% тех, кто ищет, кликнули. Это было бы 2710 дополнительных пользователей на сайте. Аналитика показывает, что коэффициент конверсии на этой странице продукта составляет 6%; это более 160 дополнительных конверсий в месяц. Помимо увеличения органического трафика и конверсий, вы можете сэкономить более 25 000 долларов в месяц на платном трафике, потому что ваша кампания PPC тратит почти 10 долларов за клик для этой фразы ».

Кроме того, согласно инструменту AdWords Keyword Planner, в среднем 27 100 запросов в месяц для поиска «конденсатора потока», что, я думаю, удивительно. Первая страница также довольно конкурентоспособна, с новостями и изображениями, с полями для ответов «Люди также спрашивают» с четырьмя различными вопросами, а продукты Google для покупок, включая USB-зарядные устройства для вашего автомобиля *, добавляют в корзину * и подлинно выглядящие реплики, которые дороги !

Вернуться к сути ...

Предоставьте четкие, полезные и действенные рекомендации. Вы будете держать больше клиентов.

На самом деле, подождите. Продолжайте писать туманные и трудные для понимания вещи. Тогда мы получим больше клиентов.