1. В наши дни в блогосфере много говорят о том, что SEO становится «устаревшим». Как бы вы ответили,...
2. Как вы чувствуете, что SEO, как профессия, развивалась? Где вы видите SEO в ближайшие несколько лет?
3. На предыдущий вопрос, Google в последние несколько месяцев вносил огромные изменения в свои результаты...
4. Какие навыки и опыт отличают хорошего SEO от фантастического? Что могут сделать наши читатели, чтобы...
5. При подготовке к собеседованиям в прошлом году я помню, как читал вашу статью о SEO-дружественная...
6. Каждый раз, когда я посещал мероприятие SEMNE, я слышал о нескольких новых инструментах, которые люди...
7. Джонатан, большое спасибо за потраченное время. Есть ли у вас окончательный совет для наших SEO-специалистов...

Джонатан Хохман является основателем Хохман Консультанты соучредитель CodeGuard (компания веб-безопасности) и председатель SEMNE Маркетинг в поисковых системах Новой Англии. Выпускник Йельского университета с 20-летним опытом работы консультантом по развитию бизнеса, маркетингу и технологиям, он выступал на саммитах Web 2.0, SMX и SES. Он также написал статьи для Search Engine Land , Search Marketing Standard и Internet Evolution . Найди его в твиттере @jehochman ,

Во время посещения местного мероприятия SEMNE у меня была возможность поговорить с Джонатаном Хохманом о будущем поискового маркетинга. Как всегда, он поделился некоторыми отличными советами о SEO, особенно с точки зрения текущего рынка вакансий SEO. Я был впечатлен тем, что он должен был сказать, и пригласил его поделиться своими мыслями в интервью для читателей нашего блога. Он любезно согласился.

В наши дни в блогосфере много говорят о том, что SEO становится «устаревшим». Как бы вы ответили, чтобы ответить на такое заявление?

В одном смысле этого слова, SEO становятся устаревшими как профессия. С другой стороны, навыки SEO стали важными для нескольких различных профессий, включая веб-разработчика, писателя и маркетолога. Если вы выполняете какую-либо из этих работ, вам необходимо понять, как работают поисковые системы, и убедиться, что ваш веб-сайт, контент и маркетинговая стратегия используют возможности, которые поисковые системы предоставляют для бесплатного редактирования.

Как вы чувствуете, что SEO, как профессия, развивалась? Где вы видите SEO в ближайшие несколько лет?

Раньше очень мало людей понимали, как работают поисковые системы - и поисковые системы были не очень сложными. Несколько отраслей, таких как компьютерная периферия (где я начал), стали первыми, кто внедрил поисковую оптимизацию в качестве маркетинговой стратегии. Мы узнали, как использовать поисковые системы в наших интересах. Сегодня почти в каждой отрасли есть компании, которые понимают SEO, поэтому открытых возможностей практически нет. Чтобы получить доступ к естественному поиску, вы должны создать привлекательный контент и правильно выполнять все технические задачи. Простая пометка страницы и удаление нескольких ключевых слов больше не работает.

Тенденция заключается в том, что провайдеры SEO-услуг переходят на маркетинговую стратегию, технический аудит, аудит юзабилити и связанные веб-сервисы. Вы больше не можете ожидать, что с клиентов будет взиматься высокая плата за обучение тому, как искать объемы поиска по ключевым словам с помощью вашего любимого инструмента и писать заголовки для их страниц. SEO становится профессией маркетинга веб-сайта и оптимизации производительности.

На предыдущий вопрос, Google в последние несколько месяцев вносил огромные изменения в свои результаты поиска, включая «Панду» и Обновление «Бигфут» где некоторые результаты поиска могут появляться во всех десяти слотах результатов поисковой системы и / или 15 из первых 30 результатов. Как вы думаете, какие из этих изменений, вероятно, останутся с Google в долгосрочной перспективе, а какие могут закончиться неудачей?

Я думаю, что серьезные изменения, вероятно, останутся. Мы никогда не видели, чтобы такие перемены, как Панда или Пингвин, менялись местами. Изменения пользовательского интерфейса постоянно подправляются, поэтому я уделяю им относительно меньше внимания.

Наличие множества похожих результатов поиска может быть тем, что нравится пользователям для определенных типов поиска. Например, если я наберу [Microsoft поддерживает макросы Excel 2010], я, вероятно, захочу выбрать из множества официальных страниц Microsoft, и не намного. В этом случае Google дает мне 10 результатов Microsoft. Если пользователи не начнут жаловаться, Google, вероятно, сохранит такое поведение.

Какие навыки и опыт отличают хорошего SEO от фантастического? Что могут сделать наши читатели, чтобы улучшить свою конкурентоспособность при найме компаний?

Чтобы быть сильным кандидатом в SEO, вы должны понимать маркетинговую стратегию, поведение поисковика, техническое SEO и онлайн-маркетинг во всех формах. Вы также должны быть знакомы с HTML / CSS / JS-кодированием, удобством использования веб-сайта, дизайном для мобильного браузера и оптимизацией скорости веб-страницы.

При подготовке к собеседованиям в прошлом году я помню, как читал вашу статью о SEO-дружественная Flash , Я привел эти советы в нескольких интервью! Есть ли у вас какие-либо другие советы, которые могут помочь с «вопросами по керболу» во время интервью?

Вопрос, который я часто задаю во время интервью, когда люди рассматривают возможность нанять меня в качестве консультанта, звучит так: «Что бы вы сделали, чтобы улучшить трафик нашего веб-сайта». Ответ заключается в том, чтобы понять цель веб-сайта, убедиться, что ценностное предложение предельно ясно для посетителя, упростить путь конверсии и настроить отслеживание конверсий для измерения вовлеченности посетителей. Трафик помогает только в том случае, если сайт собирается превратить посетителей в клиентов.

После того, как будет заложена основа, я начну рекламу PPC, чтобы узнать, какие ключевые слова приводят к конверсиям, а затем использую эти данные для поиска, чтобы оптимизировать сайт для наиболее эффективных фраз. Я также отслеживал бы производительность веб-сайтов с помощью Инструментов Google для веб-мастеров, тестирование скорости страниц и тестирование мобильных устройств, а также заботился о любых проблемах, которые могут повредить пользовательскому интерфейсу, таких как медленная загрузка страниц или неправильные макеты в мобильных браузерах.

Каждый раз, когда я посещал мероприятие SEMNE, я слышал о нескольких новых инструментах, которые люди клянутся как лучшие для SEO и аналитики - но, честно говоря, я слишком занят, чтобы опробовать их все! Считаете ли вы, что все навороты имеют практическое применение в стратегии SEO? Если да, то какие инструменты, по вашему мнению, заслуживают того, чтобы сесть и действительно потратить время на изучение?

Я использую DreamWeaver, FileZilla FTP, текстовый редактор Vim, Gimp, Google Analytics, Инструменты Google для веб-мастеров, Google AdWords, Microsoft adCenter, тест скорости Pingdom, средство проверки ссылок Xenu, DomainTools.com, MailChimp, ConstantContact, формы Wufoo, Microsoft Excel и мой мозг. Это все, что мне нужно для моего процесса. Я пробовал много инструментов SEO и никогда не находил их, чтобы помочь мне. Они могут быть полезны для тех, кто менее техничен, не имеет времени копаться в деталях или имеет дело с «большими данными».

Если вы работаете с корпоративной учетной записью, вам может потребоваться освоить инструмент промышленного уровня. Эти инструменты дороги, но они имеют большую поддержку. Вам не нужно беспокоиться о том, чтобы знать их сейчас, потому что вы сможете учиться на работе, и настройки, вероятно, будут сильно настроены для каждой ситуации. Я создал такие инструменты для других SEO-фирм, хотя сам ими не пользуюсь.

Джонатан, большое спасибо за потраченное время. Есть ли у вас окончательный совет для наших SEO-специалистов по поиску работы?

Учитесь кодировать. Вы будете лучше ладить со своими разработчиками и сможете быстрее продвигать проекты.