1. 1. Ключевые слова
2. 2. Содержание
3. 3. Название и мета-описание
4. 4. URL
5. 5. Изображения
6. 6. Внутренние ссылки
7. 7. Якорный текст
8. 8. Входящие ссылки

Поисковая оптимизация является одним из краеугольных камней входящего маркетинга. В конце концов, как вы собираетесь привлекать людей на ваш сайт с помощью стратегии входящего трафика, если ваш сайт не оптимизирован для поиска? К сожалению, как мы уже говорили ранее, мантра «построй, и они придут» не совсем применима к цифровому маркетингу.

Проще говоря, SEO - это процесс оптимизации вашего сайта для поисковых систем, так что сканеры поисковых систем смогут легко находить ваш контент, классифицировать его и отображать на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Хотя точный алгоритм этого процесса может быть немного загадкой, существуют определенные атрибуты SEO, о которых вы всегда должны помнить. Давайте посмотрим на некоторые факторы, на которые вы должны сосредоточить свое время и бюджет, если хотите достичь одного из желанных топ-мест в поисковой выдаче.

1. Ключевые слова

Когда дело доходит до выбора ключевых слов, вам нужно выбрать ключевые слова, которые наилучшим образом сочетают следующие три фактора: релевантность , достойный ежемесячный объем поиска и низкий уровень конкуренции . Вы можете использовать такой инструмент, как Google Keyword Planner , который извлекает исторические данные из платного поиска, чтобы оценить эти факторы, введя от трех до десяти ключевых слов и проанализировав результаты. (Увидеть наша предыдущая статья для получения дополнительной информации о том, как данные ключевых слов и стратегии SEO влияют на последние обновления поиска по ключевым словам Google). Рассмотрите возможность выбора как основного, так и дополнительного ключевого слова, которое будет использоваться для ваших усилий по оптимизации

2. Содержание

Хотя важно использовать тактику SEO, чтобы ваш контент был найден, это еще важнее писать качественный контент что ваши посетители найдут убедительными. Ваш контент должен быть авторитетным, что означает предоставление точной информации, которую ищут ваши посетители. Он также должен включать как ваши первичные, так и вторичные ключевые слова как можно ближе к началу статьи, а затем добавляться в текст (имейте в виду, что плотность ваших ключевых слов SEO должна составлять 5-7% от общего содержания).

Ваша плотность ключевых слов SEO должна составлять 5-7% от общего содержания.

3. Название и мета-описание

Тег заголовка (то, что вы видите в заголовке браузера) является одним из наиболее важных сигналов для поисковых систем. Вы захотите включить свое основное ключевое слово как можно ближе к началу заголовка, но старайтесь, чтобы все было длиной до 67 символов. Мета-описание (строка текста, которая будет отображаться под вашим заголовком на страницах результатов поиска), с другой стороны, может быть длиннее. Опять же, вы должны быть уверены, что вы включили свои первичные и вторичные ключевые слова, если это возможно.

Распространенная ошибка - сначала указывать название компании и не включать другие критические точки данных. Богатым названием было бы «Автоматизация маркетинга и управление потенциальными клиентами компанией Pardot», а не «Pardot - Автоматизация маркетинга». Храните самую важную информацию в начале тега <TITLE>.

4. URL

URL вашей страницы является еще одним важным аспектом, который стоит рассмотреть, и является легкой победой, если речь идет о SEO. Многие платформы для ведения блогов, такие как WordPress, автоматически вставляют ваш тег заголовка в ваш URL, но если нет, убедитесь, что ваш URL содержит ключевые слова, для которых вы пытаетесь оптимизировать свою страницу. Имейте в виду - вы всегда должны использовать дефис (-) в своем URL, а не пробел или подчеркивание (_), так как пробелы заменяются на «% 20», а подчеркивания рассматриваются как объединители слов.

Используйте дефис в вашем URL для разделения слов, а не пробел или подчеркивание.

5. Изображения

Изображения являются еще одной простой возможностью SEO, которую упускают из виду многие маркетологи. Помните, что поисковые роботы - это роботы, то есть они не могут видеть изображения, размещенные на вашем сайте, так же, как люди. Все, что они могут видеть, - это код позади изображений, такой как имя файла изображения и атрибут ALT. Убедитесь, что вы оптимизируете оба из них, включив в них свои ключевые слова (но ваш тег ALT все равно должен точно описывать ваше изображение).

6. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки, или ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта, являются мощными сигналами, которые подтверждают содержание вашей страницы, особенно для поисковых систем. Попробуйте сделать ссылки на страницы, которые оптимизированы для тех же ключевых слов, чтобы сделать содержание вашей статьи еще сильнее. Одним из наиболее эффективных способов увеличения количества внутренних ссылок является ведение блога. Корпоративный блог может поднять ваш PageRank, потому что каждый пост в блоге представляет собой внутреннюю ссылку на домашнюю страницу.

7. Якорный текст

Якорный текст - это видимый текст ссылки на странице. Например, если ссылка просто называется «Пардо», но ссылка на www.pardot.com «Пардо» является якорным текстом, в то время как www.pardot.com это URL. Этот якорный текст важен не только для внутренних ссылок, но и для поисковых роботов. Якорный текст на других сайтах, ссылающийся на ваш собственный, может сказать поисковым системам, что другие веб-сайты говорят о вас, что может либо помочь, либо отвлечь вас от вашего поискового рейтинга.

8. Входящие ссылки

Входящие ссылки традиционно являются одной из наиболее важных частей алгоритма поиска Google, хотя со временем они становятся менее важными. Это ссылки на другие веб-сайты, которые ссылаются на ваши собственные, и служат для поисковых систем сигналом того, что ваш веб-сайт является авторитетом в определенной области. И чем больше у вас авторитета, тем выше будет рейтинг в результатах поиска.

Важно отметить, что как количество, так и качество играют роль во входящих ссылках. Только несколько ссылок с сайтов с высоким рейтингом улучшат ваш PageRank, в то время как большое количество ссылок с сайтов с низким рейтингом (например, ферм ссылок) может фактически повредить вашему PageRank. Хорошие входящие ссылки можно генерировать из таких мест, как сторонние блоги, обсуждения на отраслевых форумах, крупные СМИ, службы публикации пресс-релизов и сообщения в социальных сетях.

Хотите дополнительные ресурсы SEO? Взгляните на наши Руководство по SEO за полезные советы, рабочие листы и контрольные списки, которые помогут вам организовать ваши усилия по SEO.