1. 1) Недостаток объема и авторитетных ссылок
2. 2) Отсутствие соответствующих / авторитетных обратных ссылок
3. Сайты партнеров Yext, которые предлагают обратные ссылки dofollow
4. 3) Плохая SEO структура на вашем сайте
5. 4) Отсутствует язык схемы

Когда дело доходит до рейтинга в Карты Гугл Есть несколько ключевых вещей, которые вы должны получить право, чтобы конкурировать. Реальность такова, что большинство результатов поиска в Google Local / Google Maps наиболее эффективны с помощью мобильного поиска Google. В результатах поиска на мобильных устройствах Google будет показывать только 3 лучших списка. Если вы попали в рейтинг за пределами топ-3, вы достигнете очень небольшого процента от общего рынка поиска.

Вот как выглядит типичный результат локального поиска Google на мобильном телефоне:

Для этой высококонкурентной ключевой фразы «адвокат по травмам в Атланте» обратите внимание на то, как три лучших результата локального поиска представлены как на настольном, так и на мобильном устройствах.

Если вы попали в топ-3, у вас будет очень трудное время для захвата любого существенного поискового трафика.

Так что же следует избегать самых больших локальных ошибок SEO и как это может негативно повлиять на ваш рейтинг и присутствие в локальном поиске?

Давайте погрузимся в ...

1) Недостаток объема и авторитетных ссылок

Цитата - это экземпляр названия вашей местной компании, адреса, номера телефона и веб-сайта (также известный как NAP), опубликованный на внешнем веб-сайте. Например, вот пример местной деловой цитаты, опубликованной на Yahoo Small Business Directory :

Чем больше цитирований вы опубликовали, и чем больше авторитет доменов имеют эти сайты, тем эффективнее будет ваша цитата, которая поможет вам занять место в локальном поиске Google.

Цитирование во многом похоже на обратную ссылку на веб-сайт, поскольку чем больше обратных ссылок и чем авторитетнее обратные ссылки, тем лучше ваш сайт будет оцениваться в обычном поиске Google (в целом).

Как создать много качественных и релевантных ссылок для вашего местного SEO

Проще говоря, есть несколько ресурсов, которые вы можете использовать для создания высококачественных, авторитетных ссылок для повышения рейтинга Google Maps.

Вот краткий список ресурсов по созданию цитат:

Любой из этих ресурсов поможет вам создать обширное портфолио ссылок для вашего местного бизнеса.

Важное локальное примечание по SEO. Когда вы добавляете информацию о своей компании в эти ресурсы, важно, чтобы вы точно соответствовали ее списку GMB (списку Google My Business).

Если ваши цитаты не соответствуют друг другу, то вы создадите большой объем неточных списков в Интернете.

Например, вот список Google My Business в Картах Google. Если бы это было ваше дело, вы бы хотели, чтобы название вашей компании, адрес, город, штат, почтовый индекс, номер телефона и URL веб-сайта были ТОЧНЫМ соответствием в вашей платформе распространения цитирования.

2) Отсутствие соответствующих / авторитетных обратных ссылок

Google Maps / рейтинги локального поиска также являются функцией общего авторитета вашего сайта.

Авторитет домена - это в основном функция вашего портфеля обратных ссылок, как объема, так и авторитета ваших обратных ссылок.

Есть два основных инструмента, которые я использую, чтобы быстро найти домен сайта:

1. Moz Open Site Explorer
2. AHREFs

Использование упомянутых выше инструментов распространения цитат может стать хорошей отправной точкой для создания авторитетных обратных ссылок.

Несмотря на то, что большинство обратных ссылок с сайтов конечных точек в вышеприведенных источниках «не следуют», т. Е. Они не помогают укрепить авторитет домена, некоторые сайты на самом деле предоставляют обратные ссылки.

Сайты партнеров Yext, которые предлагают обратные ссылки dofollow

Мы действительно провели некоторое исследование с Yext, где мы проанализировали их партнеров, которые публикуют цитаты, и ниже приведен список сайтов, где цитаты предоставляют обратные ссылки dofollow:

Хотя этот список от Yext может быть не совсем точным, независимо от того, предлагают ли они обратные ссылки или нет, суть в том, что службы распространения ссылок могут помочь вам создать обратные ссылки из авторитетных ресурсов.

Еще один способ найти соответствующие обратные ссылки - просмотреть ваших конкурентов в Мозе.

Например, скажем, Leibel Law Offices в метро Атланты был одним из ваших конкурентов. Вы можете просто ввести URL их сайта в Moz Open Site Explorer > выделите только обратные ссылки> и начните строить список целевых ресурсов оттуда.

Проверь это…

Я поделился несколькими различными способами создания авторитетных обратных ссылок на ваш основной сайт.

Дело в том, что когда дело доходит до местный SEO и топ-рейтинг в результатах поиска Google local / Google Maps, вы захотите иметь веб-сайт с таким же уровнем полномочий домена, как у ваших конкурентов.

Чем больше полномочий домена принадлежит вашему основному веб-сайту, тем легче будет конкурировать в результатах локального поиска / поиска в Картах Google.

3) Плохая SEO структура на вашем сайте

Структура сайта является одним из основополагающих принципов поиска в поиске Google.

И, к сожалению, или, к счастью, для вашего бизнеса, большинство сайтов имеют крайне плохую структуру сайта.

Вы можете думать о структуре сайта как об организованном шкафу для хранения документов, где папки организованы в алфавитном порядке или по тематическим категориям, а внутри каждой категории у вас есть файлы, упорядоченные по дате или имени.

Высокоструктурированный сайт для юридическая фирма SEO или то, как страницы организованы с навигационной точки зрения, может выглядеть примерно так:

• домашняя страница
• Области практики
  • DUI / DWI
  • Личный вред
  • Планирование недвижимости
  • Семья / Развод
• Насчет нас
  • история
  • команда
  • партнеры
    • Партнер 1
    • Партнер 2
    • Партнер 3
• Места
  • Расположение 1
  • Расположение 2
  • Расположение 3
  • Расположение 4
• Связаться с нами

Это, конечно, теоретическая структура веб-сайта юридической фирмы, но вы понимаете.

Хорошо организованное / структурированное распределение страниц, подстраниц и т. Д. Помогает создать высококачественную структуру сайта на вашем сайте.

И чем больше структурирован ваш сайт, тем больше Google будет воспринимать ваш сайт как высококачественный. И, в свою очередь, высококачественный веб-сайт, как правило, будет лучше оцениваться в поиске.

Вот макет другой высококачественной структуры сайта:

SILOS для качественной структуры сайта

Другая ключевая идея в высококачественных структурах сайта - это то, что называется SILOS ,

Бункеры представляют собой одну из самых мощных стратегий в SEO, и неудивительно, что они используются в меньшей степени.

Самый простой способ описать структуру бункера - это создать целевую страницу со множеством вспомогательных страниц, ссылающихся на целевую страницу.

** Брюс Клэй имеет отличный контент о бункерах и структурировании веб-сайтов.

Например, скажем, я продаю Баскетбольные кроссовки Kobe Bryant и я хочу, чтобы эта страница имела рейтинг в Google по наиболее релевантным ключевым словам для этого продукта.

Очевидно, у меня была бы целевая страница, где я продавал кроссовки, и это представляло бы мою целевую страницу.

Но теперь мне нужно выяснить, как заставить эту страницу начать конкурировать в Google за целевые ключевые фразы.

И здесь в игру вступает структура силоса.

Я бы начал с создания 5 страниц контента, каждая из которых рассказывает о различных элементах баскетбольных кроссовок Kobe Bryant. У меня могла бы быть одна страница, которая говорит о самом Кобе и его истории. А потом еще один, который говорит о стилях кроссовок, которые он носил на протяжении многих лет, и т.д…

Каждая из под-тематических страниц контента будет составлять тело бункера «Баскетбольные кроссовки Kobe Bryant», и на каждой из этих страниц я буду ссылаться на целевую страницу.

Что интересно в структуре бункера, так это то, что вы не делаете ссылки на бункеры / вспомогательные страницы со страницы верхнего уровня - вы только соединяетесь с бункером / вспомогательными страницами на целевую страницу.

Это создает однонаправленную связь между поддерживающими страницами и доминирующей страницей верхнего уровня.

Когда Google сканирует и индексирует эти наборы страниц, сканеры увидят 5 страниц связанного контента, которые все ссылаются на страницу верхнего уровня, но не со страницы верхнего уровня до 5 страниц поддержки.

Это создает плавучесть на странице верхнего уровня, потому что Google видит в структуре отношение «многие к одному». Это означает, что есть много страниц, которые все ссылаются на эту страницу.

Чтобы усилить структура силоса кроме того, я бы связал все 5 страниц поддержки с помощью гиперссылок с контентом.

В конце концов, у вас есть страница верхнего уровня, которая выступает в качестве главной целевой страницы для определенного продукта или услуги, при этом многие страницы связаны со страницей верхнего уровня, а затем также связаны друг с другом.

Эта внутренняя / перекрестная связь создает прочную связь на тематическом уровне, а затем, связываясь со страницей верхнего уровня, создает плавучесть на главной целевой странице.

И когда я говорю «плавучесть», я имею в виду силу в результатах поиска в Google.

Чем сильнее ваша структура бункера и чем более четкая иерархия, тем лучше вы будете размещать страницы верхнего уровня, чтобы конкурировать в результатах поиска.

Эта стратегия критически важна для гиперконкурентных рынков ключевых слов. Чем более конкурентоспособны ваши ключевые фразы, тем больше вам понадобится силовых структур и силы бренда.

Вот скриншот простой структуры SILO в архитектуре веб-сайта:

Таким образом, высококачественная структура сайта поможет вам создать более авторитетный сайт.

И чем авторитетнее ваш веб-сайт, тем выше будет рейтинг в результатах поиска Google Local / Google Maps.

Хотя SILOS обычно называют органической стратегией SEO, поскольку SILOS может добавить больше структуры и авторитета вашему веб-сайту в целом, и поскольку ваш веб-сайт напрямую связан с вашим списком Google My Business, SILOS определенно может сыграть свою роль в Местное SEO ,

4) Отсутствует язык схемы

Последняя локальная ошибка SEO, о которой я расскажу, что, если она отсутствует, может оказать существенное негативное влияние на ваш местный рейтинг, это использование (или его отсутствие) Язык схемы ,

Язык схемы это структурный протокол, принятый Google, Yahoo и Bing с целью облегчить определение определенных наборов данных на веб-страницах. Мне нравится ссылаться на язык Schema как на прямые данные, которые расширяют ключевые наборы данных на веб-страницах. Прямые данные особенно актуальны, когда речь заходит о местном SEO.

Прямые данные, в качестве примера местных инициатив SEO, будут относиться к таким данным, как ваш NAP - название вашей компании, адрес и номер телефона. Существует множество других схем или наборов прямых данных, которые также могут использоваться на ваших веб-страницах в зависимости от типа вашего бизнеса. Например, если вы юрист, ваш сайт юридической фирмы и локальная SEO стратегия может использовать прямые наборы данных специально для адвокатов , который вы можете посмотреть на сайте Схемы по адресу https://schema.org/Attorney ,

Вы можете просмотреть полную иерархию схем или прямых наборов данных, Вот , Там даже новая парадигма схем называется автотехники которые разработаны специально для видов транспорта.

Смысл использования языка схемы или прямых наборов данных заключается в том, что они значительно повышают авторитет ваших веб-страниц на местном рынке. Придерживаясь правила 80/20, описанного выше, большинство местных предприятий (80-й процентиль или более) не имеют представления о том, что означает язык Schema.

И, честно говоря, исходя из моих собственных разговоров, большинство даже никогда не слышали об этом термине.

Это означает, что если ваш бизнес-сайт использует язык Schema для ключевых прямых наборов данных, вы окажетесь в меньшинстве (20-й процентиль), и ваш сайт будет экспоненциально более авторитетным на вашем местном рынке.

А так как Google учитывает как ваши бизнес-сайт и ваша бизнес-страница Google при определении результатов локального поиска, это ключевая стратегия, которую нужно понять.

Вот пример кода языка схемы

Вы можете пойти дальше и использовать язык Схемы ниже, просто замените атрибуты каждого из них своей деловой информацией.

<div itemscope itemtype = ”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop = ”name”> ИМЯ КОМПАНИИ </ p>
<p itemprop = ”address” itemscope itemtype = ”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop = ”streetAddress”> АДРЕСНАЯ ЛИНИЯ 1 </ p>
<p itemprop = ”addressLocality”> CITY </ p>,
<p itemprop = ”addressRegion”> REGION </ p>
<p itemprop = ”postalCode”> POSTCODE / ZIP </ p>
<p itemprop = ”telephone”> НОМЕР ТЕЛЕФОНА </ p>
<meta itemprop = ”latitude” content = ”LATITUDE” />
<meta itemprop = ”longitude” content = ”LONGITUDE” />
</ DIV>

Преимущество использования языка Schema для вашей локальной стратегии SEO заключается в том, что его используют относительно немного, если таковые имеются, ваших конкурентов.

Таким образом, если вы внедрите язык Schema на свой веб-сайт, вы сможете быстро дать своему бизнесу конкурентное преимущество в результатах локального поиска.

Конечно, ваш рейтинг не будет на 100% зависеть от языка Schema, но это то, что вы можете сделать, чтобы получить конкурентное преимущество.

Сводка локальных ошибок SEO, которые могут потопить ваш рейтинг в Картах Google

Локальное SEO состоит из множества компонентов. Здесь, в Bipper Media, у нас есть контрольный список приблизительно из 20 предметов, которые мы используем для всех наших локальных кампаний SEO-клиентов. Но когда дело доходит до местного SEO, 4 ошибки, которые я выделил выше, могут иметь существенное отрицательное значение, если пренебречь.

С другой стороны, если вы внедрите эти 4 элемента в свою локальную SEO-кампанию, вы сможете быстро повысить конкурентоспособность своего местного бизнеса в рейтинге Google Maps.