1. 1: Джей Си Пенни
2. 2: Rap Genius
3. 3: избыток
4. Автор редакции SEOblog

Снова и снова, опытные веб-мастера будут предупреждать новичков от техник черной шляпы. Они не работают, они вызывают проблемы, Google поймает вас рано или поздно. Это все правда. Техники черной шляпы опасны, потому что они работают некоторое время. Затем, как и компании, которые следуют, Google узнает. Приведенные ниже примеры были достаточно большими, чтобы продолжить свою деятельность, но они являются громкими исключениями из очень распространенного правила.

1: Джей Си Пенни

JC Penny, еще в 2011 году , был предметом одного из крупнейших связанных с SEO скандалов на сегодняшний день. Все началось, когда любопытный журналист задумался, почему компания, похоже, входит в число лидеров практически по каждому продаваемому продукту, даже выше производителей этих продуктов или других магазинов, продающих их. Этот журналист задал вопрос различным профессионалам SEO и спросил; почему JCP так хорошо работает?

Ответ, как оказалось, заключался в создании ссылки в черной шляпе. Было обнаружено, что на любой странице на сайте JCP, которая имеет исключительно высокий рейтинг, есть несколько входящих ссылок. Как часто люди ссылаются на страницы продуктов для продуктов на таких страницах, как JCP? Как часто эти ссылки приходят из блогов, которые иначе не связаны с продуктом, нишей или компанией? В случае с JCP слишком часто.

The New York Times опубликовала статью об этом явлении и связался с Google. Google в ответ расследовал проблему. Мэтт Каттс написал в Твиттере о проблеме, сказав, что алгоритм начал работать на сайте JCP. В течение нескольких дней JCP был практически удален из результатов поиска, что стало следствием их широко распространенной кампании платных ссылок.

The New York Times попыталась связаться с JCP по поводу их неестественного построения ссылок, и компания, в свою очередь, заявила, что понятия не имеет, что происходит с их ссылками. Они ничего не знали об этом. Они также немедленно обернулись и уволили свою SEO компанию.

Это урок номер один со схемами ссылок в черной шляпе. Рано или поздно тебя поймают. Либо это Google делает ловлю, либо другой объект ловит вас и сообщает о вас в Google. Когда это произойдет, это будет собачья будка с тобой.

Джей Си Пенни выздоровел в течение трех месяцев благодаря силе более управляемого SEO и тому факту, что это национальная компания с огромным присутствием. Тем не менее, 90 дней потерянного поискового трафика могут быть огромной суммой упущенной выгоды.

2: Rap Genius

Rap Genius - не совсем обычное имя JC Penny или даже других известных SEO-преступников. В этом случае их преступление не так страшно, как преступления других преступников.

Прежде всего, что такое Rap Genius? Сайт представляет собой сложную базу данных текстов песен, хотя и предлагает ряд дополнительных функций, включая некоторые интересные аналитические материалы, включающие тексты песен. Их самая большая претензия на известность - это их аннотации, позволяющие пользователям добавлять что-либо от деталей позади работы до значений, включенных в тексты песен или переводы контента на иностранных языках.

Так, как этот сайт лирики попал в гугл? Прежде всего, речь шла о схеме взаимных ссылок. Rap Genius публично призвал всех блоггеров, вовлеченных в музыкальную индустрию, связать их со стихами Rap Genius. Когда блоггер делал это, Rap Genius, в свою очередь, создавал ссылку на этого блоггера в Twitter.

Rap Genius, как сайт с текстами песен, живет и умирает в результате органического поиска . Лирика не совсем то, что вы можете сделать личный поворот; они одинаковы для разных сайтов, если они верны. Rap Genius добавили аннотации, чтобы выделить их сайт, но они по-прежнему сильно страдают, если не имеют высокого рейтинга. Эта схема взаимных связей была одним из способов продвижения в очень жесткой отрасли.

Рождество 2013 года, Rap Genius преодолел препятствие Google. Сразу же сайт был сбит поисковыми рейтингами. Лирические поиски редко находили сайт, и они даже не оценивали свое имя.

Google снял штраф через 10 дней После публичных извинений и работы по исправлению проблемы. Причина, по которой Rap Genius находится в списке, состоит в том, что публичные извинения. Они почти выставляют напоказ букву закона, нарушая дух. Ссылки, которые они предоставили, не были в их домене, так почему они должны быть наказаны? Даже это извинение аннотировано. Мало того, что они построчно рассказывают о том, как они не делают то, что указано в качестве нарушения, они затем вызывают своих конкурентов, возможно, желая, чтобы молот Google ударил их также.

3: избыток

Многие могут помнить Overstock из своих рекламных роликов, где они отчаянно пытались проникнуть в индустрию онлайн-покупок после успеха Amazon. Вся бизнес-модель сайта опирается на дешевое производство и дешевую доставку для получения прибыли. Из-за того, что основной рекламой было сарафанное радио и недорогие рекламные ролики, сайт должен был быстро и эффективно запустить SEO.

В 2011 году Google обнаружил множество способов, с помощью которых Оверсток перешел черту. Во-первых, на сайте было создано большое количество поддельных, бесполезных сайтов, специально предназначенных для ссылки на домен Оверстока. Подобно тому, как JC Penny был пойман, Избыток перенес негативную реакцию , Фактически, о них сообщил анонимный конкурент.

Во-вторых, Оверсток также заплатил за ссылки. Как и JC Penny, у Overstock был слишком оптимизированный текст привязки ссылок, указывающий на страницы их продуктов. Некоторые ссылки, как это хорошо, но не в том объеме, который использовал Overstock.

В-третьих, и самое уникальное, Overstock был найден, предлагая скидки в обмен на ссылки. Видите ли, оверсток осознал всю мощь доменов .gov и .edu. Поэтому они предлагали предложения образовательным и государственным учреждениям и организациям в обмен на ссылки на свои продукты. Государственные и образовательные сайты по своей сути не лучше, но у них больше шансов стать авторитетными, поэтому стремление получить через них ссылки.

В итоге штраф Оверстока был суровым, что исключило его из результатов многих его продуктов. Скорее всего, он больше не занимал свое собственное имя, похожее на Rap Genius. Наказание затянулось на два полных месяца до отмены, частично из-за медленной мобильности со стороны тех самых сайтов gov и edu, что занимало много времени, чтобы удалить ссылки.

Конечно, есть и другие громкие случаи схем ссылок. Даже BBC, Mozilla и Washington Post пострадали. Он ни в коем случае не изолирован, но служит для дополнительной иллюстрации. Рано или поздно тебя поймают. Даже самые большие сайты в Интернете не защищены от штрафа Google.

Автор редакции SEOblog

Редакционная команда SEOblog готова поделиться современными, актуальными советами и ресурсами, независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или были в нем много лет.