1. Краткое примечание о важности постановки целей
2. 1. Поиск рейтинга
3. 2. Просмотров
4. 3. Скорость воспроизведения
5. 4. Часы Время
6. 5. Подписчики
7. 6. Социальные акции
8. 7. Обратные ссылки
9. 8. Процент кликов (CTR)
10. 9. A / B Тестирование
11. 10. Новые потенциальные клиенты
12. Корректировка вашей видео стратегии для повышения Roi
13. Статьи, подобранные вручную:

Эффективность использования видео в онлайн-маркетинге давно известна цифровым маркетологам. Видеоконтент стал доминировать в Интернете, а вместе с ним - характер и направленность маркетинговой стратегии многих крупных брендов. Сила видео в расширении охвата бизнеса, создании идентичности бренда, активизации социальных сетей и получении ценных новых потенциальных клиентов становится очевидной для всех и каждого.

Тем не менее, несмотря на это всеобщее признание для видео (что можно увидеть по растущим бюджетным расходам на видео) По-прежнему существует огромное количество путаницы относительно того, как именно это помогает предприятиям достигать своих целей. Возможно, большая путаница сводится к скользкой и часто вводящей в заблуждение природе данных о видеомаркетинге и, как следствие, к трудностям в нахождении надежной идеи окупаемости инвестиций.

В этой статье для пользователей поисковых систем я хочу посмотреть на десять метрик видео маркетинга и как их можно использовать для определения рентабельности инвестиций. Во-первых, давайте посмотрим на важность постановки целей.

Краткое примечание о важности постановки целей

Само собой разумеется, что видео-вирусность не гарантируется, независимо от вашей стратегии. Вот почему так важно с самого начала ставить четкие, реалистичные и достижимые цели, которые станут основой любой солидной кампании по видеомаркетингу. Если у вас есть четкое понимание того, чего именно вы хотите достичь, сбалансированное с реалистичными ожиданиями, это поможет вам создать кампанию по видеомаркетингу, которая будет процветать.

Успех любого видео всегда связан с тем, чего он пытается достичь, и не каждое видео будет пытаться достичь того же самого, в зависимости от того, где оно находится в справка, хаб, герой контент спектр , Измерение успеха низкобюджетного видео с практическими рекомендациями на вашем канале YouTube будет сильно отличаться от вашего последнего телевизионного рекламного ролика или рекламного фильма, в частности потому, что производственные затраты намного меньше и более тесно связаны с долгосрочной стратегией повышения узнаваемости бренда и адвокация с течением времени, что, как известно, труднее количественно оценить.

1. Поиск рейтинга

Отслеживание рейтинга вашего контента по ключевым поисковым терминам всегда должно быть одним из ваших главных приоритетов, особенно если ваш видеоконтент направлен на то, чтобы помочь вашей целевой аудитории решить конкретную проблему или запрос.

Наряду с гарантией того, что ваш контент видят нужные люди, высокий рейтинг поможет увеличить охват и расширить ряд других ключевых показателей, которые позволят получить важные данные для дальнейшего улучшения и изменения вашей цифровой стратегии.

2. Просмотров

Хотя это, пожалуй, самый простой показатель для измерения, важно не автоматически приравнивать большое количество просмотров к успеху.

Подсчет просмотров даст вам хорошее представление о том, насколько высока популярность вашего видео, но это не означает, что люди, например, смотрят ваши видео до конца или воздействуют на ваш CTA.

Не позволяйте великолепным просмотрам цифр отвлекать вас от углубления в некоторые другие метрики, которые предоставят вам дополнительную информацию и контекст.

3. Скорость воспроизведения

Предоставляя подсчет просмотров в более глубоком контексте, этот поднабор данных скажет вам, какой процент ваших посетителей фактически нажимают кнопку воспроизведения и привлекают ваш видеоконтент.

Понимание этих цифр является ключевым моментом для обеспечения того, чтобы ваши видео хорошо позиционировались на вашем веб-сайте, поскольку, если этот показатель ниже ожидаемого, вы сможете эффективно определить, требуется ли дополнительное внимание к размещению.

4. Часы Время

Эти цифры, которые являются ключевым показателем для отслеживания вовлеченности, точно подскажут, сколько времени ваши зрители тратят на просмотр вашего видеоконтента.

Этот показатель будет отображаться в процентах, и, как правило, чем выше этот процент, тем успешнее вы привлекаете и интересует свою аудиторию.

И наоборот, если вы обнаружите, что ваши зрители не находят ваш контент привлекательным, важно внимательно изучить формат и длину, особенно если ваш призыв к действию позиционируется в конце.

5. Подписчики

Создание сильной базы подписчиков будет ключевым фактором успеха вашего регулярно создаваемого контента о хабах и героях.

Расширение базы подписчиков поможет вам расширить охват, но также предоставит вам важные данные, которые вы можете проанализировать, чтобы выяснить демографический состав вашей существующей аудитории.

Отсюда вы можете посмотреть, привлекает ли ваш видеоконтент людей из вашей целевой аудитории, или вам нужно изменить свой подход, чтобы сделать это.

6. Социальные акции

Мониторинг ваших акций в социальных сетях даст вам хорошее представление о том, насколько хорошо ваша аудитория привлекает ваши видео в социальных сетях.

Если вы делать видео специально для социальных сетей тогда это, очевидно, очень важный показатель.

Наряду с увеличением охвата, просмотров и подписчиков, знания, которые вы получите о типах контента, который ваша целевая аудитория хочет поделиться со своими друзьями и подписчиками в социальных сетях, должны стать ключевой частью вашей стратегии в области видеоконтента.

7. Обратные ссылки

Видео - это чрезвычайно доступный тип контента, который означает, что другие люди с большей вероятностью будут ссылаться на него.

Хотя видео не обязательно лучший метод для создания множества обратных ссылок следя за этим показателем, вы сможете оценить, как ваш видеоконтент воспроизводится в вашей стратегии SEO.

Показатели SEO зачастую гораздо более ощутимы с точки зрения рентабельности инвестиций, поскольку повышение рейтинга в конечном итоге приводит к увеличению трафика на месте, который можно тщательно оценить с помощью Google Analytics.

Стоит также отметить, что чем больше обратных ссылок на ваши видео, тем выше рейтинг в Google и, что более важно, на YouTube, что означает больше просмотров и больше воздействия.

8. Процент кликов (CTR)

Эти данные предоставят вам четкое представление о том, насколько убедительно ваш видеоконтент побуждает зрителей следить за вашими призывами к действию.

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория переходила на определенную страницу на вашем веб-сайте для получения дополнительной информации, подписывалась в свой список рассылки или следила за вами на социальных платформах, важно понять, какой процент вашей аудитории следует за вами, и как вы можете улучшить их. цифры для достижения ваших целей.

9. A / B Тестирование

Хотя нелегко отслеживать напрямую через платформы для обмена видео, A / B тестирование Это чрезвычайно полезный метод для оценки эффективности видео на вашем собственном веб-сайте или в ваших новостных рассылках.

Мониторинг коэффициентов конверсии или рейтинга кликов за заданные промежутки времени с использованием двух разных подходов четко покажет вам, какие из них дают вам наилучшие результаты, а какие нет.

10. Новые потенциальные клиенты

Золотой билет всех маркетинговых данных; внимательно следите за своим количеством потенциальных клиентов, а показатели продаж всегда дают вам наиболее полное представление об уровнях рентабельности инвестиций, которых достигают ваши видеокампании.

Проблема, конечно, заключается в том, что из-за нескольких кампаний и тактик на разных платформах сложно измерить новых потенциальных клиентов из отдельных видео.

Однако увеличение количества потенциальных клиентов и показателей продаж является наиболее важным показателем хорошей рентабельности инвестиций, поэтому их следует всегда внимательно отслеживать после запуска ключевой видеокампании.

Корректировка вашей видео стратегии для повышения Roi

Цифровой маркетинг находится в состоянии постоянного изменения, и маркетологам, работающим с видео, необходимо корректировать свои подходы, чтобы учитывать изменчивые ожидания аудитории, переменные условия маркетинговой среды, а также сезонные изменения и тенденции.

Как и в случае любой маркетинговой стратегии, точное измерение рентабельности инвестиций важно для обеспечения того, чтобы вы постоянно вкладывали время, энергию и ресурсы в области, которые дадут самые положительные результаты. Это означает, что вы должны регулярно и точно просматривать ваши данные, чтобы убедиться, что ваша тактика и кампании работают, а затем действовать соответствующим образом, если это не так.

Ваш контент достигает вашей целевой аудитории? Ваши зрители привлекают ваши видео так, как вы ожидали? Ваши призывы к действию работают эффективно? На эти вопросы вам нужно, чтобы ваши видеоданные отвечали с максимально возможной точностью.

Статьи, подобранные вручную:

* Адаптированное изображение свинца: Public Domain, pixabay.com через getstencil.com