За последнее десятилетие SEO развивалось совсем немного, но его развитие за последние два года было особенно бурным и драматичным. К счастью для нас, мы никогда не были цифровым агентством, которое полагалось исключительно на шаблонную тактику или стратегии резака печенья. Наша команда SEO всегда была нацелена на повышение видимости в цифровой экосистеме, повышение узнаваемости бренда, а также на создание и оптимизацию контента для аудитории, а не для поисковых систем.

Нас критиковали за это в прошлом. Почему дела сложны? Как вы сидите и смотрите, как ваши конкуренты побеждают, используя эту бесстыдную тактику? Ну, по двум простым причинам. Во-первых, мы ориентированы на человека (см. Наш предыдущий пост на этом), и попытка манипулировать поисковыми системами без учета намерений пользователя идет вразрез с нашей целью и выраженной целью поисковых систем.

Во-вторых, мы достаточно скромны, чтобы понять, что Google, Bing и любая другая поисковая система, которая придет, преодолеет любые ярлыки, которые изобретают SEO-компании. У них есть несколько действительно умных людей, работающих на них, которые преуспевают в том, чтобы выискивать обман, потому что их коллективная цель - истинная актуальность. Нет ярлыков, нет манипуляций, просто актуальность.

Тем не менее, у нас есть простое правило, которым руководствуется все SEO в нашем офисе: «Если вы не будете делать это в автономном режиме, не делайте этого в Интернете». Цифровой мир - это просто онлайн-отражение поведения людей в автономном режиме, и Цель любой поисковой системы - отразить это поведение в своих результатах.

Итак, для улучшения нашей отрасли я хотел бы предложить запретить следующие 10 слов (и фраз) с этого дня и далее:

1. Ссылка приманка - Хотя первоначальная концепция этого термина не была изначально злой, какой это ужасный термин. Приманка подразумевает обман. Приманка подразумевает, что она не будет ценной для пользователя. Приманка подразумевает попытку оскорбить бессознательное для личной выгоды. Кроме того, язык ссылок почти мертв. Создавайте отличный контент вместе с четким планом информирования и продвижения, и хорошие вещи будут происходить.

2. Ссылочный сок - идея, стоящая за этой фразой, по-прежнему актуальна, но слова «ссылочный сок» звучат грубо, не так ли? Есть лучшие способы донести эту концепцию. Попробуйте вместо этого использовать «значение ссылки». Если вы создаете отличный контент, который другие выбирают, или если контекстно-релевантный сайт ссылается на вас естественным образом (с стимулом для отличного конечного контента), то все ваши усилия по SEO окажутся на месте. Поговорите о ссылках с точки зрения силы и ценности и оставьте сок в своем холодильнике.

3. Построение ссылок - для нас настало время перейти от «построения» связей к их развитию или развитию посредством честного, законного взаимодействия. Концепция «построения ссылок» для целей SEO нарушает наше золотое правило SEO, изложенное выше. Создавайте великолепный контент, который обслуживает потребности вашей аудитории, а затем создайте стратегии информирования и распространения, которые создают основу цифровой экосистемы. Получите обратную связь от аудитории, оптимизируйте и повторите. Создание ссылок в традиционных терминах подразумевает создание тактических краткосрочных планов для манипулирования поисковыми системами. Будущее предполагает создание и использование вашего сообщества и создание маркетинговых материалов на их основе , а не в поисковых системах.

4. Инфографика - это графика, которая по-новому передает сложные или абстрактные данные. Инфографика это не картинка. Инфографика не является перепечаткой данных с использованием цветных шрифтов. Инфографика - это визуальное представление данных, призванное помочь пользователю расшифровать эти данные. Не для того, чтобы звучать как испорченная пластинка, но думать о содержании Если визуализация данных вписывается в стратегию, следуйте этой стратегии! Если нет, пожалуйста, не используйте слово - даже Мэтт Каттс предупреждает об этом в своем недавнем опрос с Эриком Энге.

5. PageRank - проблема не в самом термине, а в религиозном наблюдении за PageRank и желании улучшить его независимо от того, как влияют на ваши более действенные показатели. PageRank - это не цель, это показатель (и не очень хороший). Если вы ищете показатели для включения в отчетность, сфокусируйтесь на чем-то, что более тесно связано с улучшением ваших общих бизнес-целей. Если вы все еще одержимы силой вне страницы, используйте MozRank - как индикатор, он определенно более выразителен и точен.

6. (Не указано). Не то чтобы нам нужно было перестать говорить об этом, но нам нужно перестать жаловаться на это. Он здесь и никуда не денется, так что не жалуйтесь, что хотите его вернуть. Найдите способы экстраполировать эти данные, например, с помощью Инструментов для веб-мастеров и отчета по контенту Google Analytics, и разработайте соответствующие стратегии.

7. Мета ключевые слова - Просто. стоп. говорить. около. эти.

8. Панда - это случилось. Мы все знаем об этом. Если клиент не знает об этом, то, откровенно говоря, ему все равно. Google ежегодно выпускает 500-600 обновлений алгоритма и будет продолжать итерацию этого конкретного обновления, поскольку он находит новые способы улучшения. Давайте двигаться дальше.

9. Yahoo! - Никто действительно не скучает по этому старому другу, кроме репортажей или обсуждения Yahoo! ранжирование глупо, учитывая брак Yahoo! / Bing.

10. SEO мертва - мы все это слышали. Пока люди используют поисковые системы и в них есть естественные результаты, SEO не умрет. То, что люди ошибочно принимают за смерть, это просто изменение или эволюция SEO. Даже Forbes опубликовал статья на эту тему на прошлой неделе, но автор почему-то не понял, что он описывает не смерть SEO (то есть организации не будут или не могли бы оптимизировать свои сайты для достижения лучших результатов), а скорее бренд и PR сфокусированный подход, охватывающий цифровую экосистему таким образом, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Я уверен, что будет много мнений по этому вопросу, поэтому, пожалуйста, прокомментируйте ниже, если вы не согласны с какой-либо из фраз в списке, или чувствуете, что я пропустил некоторые из них.

Несмотря на наш недавний пост на SEO Mind и мой список выше, SEO неизменно оказался единственным наиболее эффективным маркетинговым инструментом по сравнению со всеми другими средами. Тем не менее, довольно забавно указать на некоторые нелепости в языке и мышлении наших сверстников.