1. Ссылки: голосование с кликами
2. Краткая история создания ссылок: панды, пингвины и маленькая поисковая система, которая могла
3. Сильнейшая ссылка

Итак, у вас есть веб-сайт - отлично, но как люди туда попадают?

Цифровые маркетологи проводник недавно обнаружил, что если ваш сайт похож на большинство, около 64% ​​посетителей вашего сайта попадают туда через «обычные» результаты поиска (в отличие от платных результатов поиска). Таким образом, в то время как некоторые люди попадают туда, нажимая на ссылку, а другие попадают туда, вводя ваш веб-адрес непосредственно в свой веб-браузер, большинство приходит через Google и подобные сайты.

Неудивительно, что существует целая индустрия, которая направлена ​​на то, чтобы ваш сайт выглядел как можно выше. Это называется поисковая оптимизация (SEO) и Top5SEO называет создание ссылок «краеугольным камнем SEO». Это мощный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Но есть проблема. Ноу-хау по линкбилдингу часто кодируется в специализированном техно-мумбо-джамбо, которое может отговорить всех, кроме самых решительных. В этой серии из трех статей мы рассмотрим создание ссылок без жаргона, его демистификацию и создание того, что вы можете начать самостоятельно. Вот обзор каждого поста:

Часть 1. Что такое ссылка и что такое построение ссылок? Мы ответим на эти вопросы и на то, как изменилось построение ссылок за последние несколько лет, а также на то, что делает обратную связь хорошего качества.

Часть 2 : Что является наиболее важной частью построения ссылок? Мы ответим на этот вопрос и углубимся в стратегии построения ссылок, в том числе о том, как «естественно» получить ссылки, которые улучшат ваш рейтинг.

Часть 3 : Что я могу сделать, чтобы получить больший контроль над созданием ссылок? Мы рассмотрим, как выйти за рамки простого создания контента, достойного ссылок, и как самим создавать обратные ссылки. Мы также перечислим некоторые превосходные ресурсы для дальнейшего чтения.

Ссылки: голосование с кликами

Создание ссылок - это, в двух словах, получение ссылок с других сайтов, которые указывают на ваш собственный сайт, как способ повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Если вы не спрятались под пресловутым камнем, вы уже знаете, что такое ссылка. Это эта вещь прямо здесь, в выделенном тексте , Но, эй, мы «пустышки», так что давайте просто удостоверимся, что мы понятны: ссылка - это то, на что вы можете нажать - скажем, фрагмент текста или изображение, - которое приведет вас в другое место, обычно на другую веб-страницу. , В тексте ссылки обычно отображаются другим шрифтом и также могут быть подчеркнуты. А ссылка на ваш сайт, в отличие от вашего сайта, называется обратной ссылкой. Обратные ссылки удобны по двум причинам:

1. Они указатели (направляющие веб-трафик) . Обратные ссылки похожи на указатели на автомагистрали, направляя потенциальных прохожих к вашему месту. Если ссылка вызывает интерес читателя, она щелкнет по ссылке и заглянет на ваш сайт. Может показаться ах-духом! Стоит сказать, так как большинство из нас потратили бесчисленное количество часов на клик-клик-клик во многих из них. Но стоит констатировать очевидное, потому что бешеные создатели ссылок часто упускают из виду этот простой факт: независимо от ценности SEO, обратные ссылки могут помочь генерировать больше трафика на ваш сайт, указывая туда посетителей.

2. Это голоса (улучшение рейтинга в поисковых системах) . Обратные ссылки также похожи на голоса. Каждый раз, когда другой сайт ссылается на ваш, по сути, они голосуют за ваш контент. Это неявное одобрение. Таким образом, чем больше (качественных) обратных ссылок получает ваш сайт, тем выше ваш сайт будет отображаться в соответствующих поисковых запросах в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo! и т. д. (для целей этих сообщений в блоге я просто буду ссылаться на Google, так как это самая популярная поисковая система на сегодняшний день. Но большая часть того, что применимо к Google, относится и к другим поисковым системам). И ранжирование высоко в результатах поиска важно; 33% поисковиков нажимают на первый результат а также 75% не смотрят мимо первой страницы (т.е. первые десять результатов). Но обратите внимание, что я сказал, что эти обратные ссылки должны быть качественными ; не все обратные ссылки созданы равными. Например, обратная ссылка с популярного, очень авторитетного сайта великолепна; ссылка из теневой «фермы ссылок» ... не так много - на самом деле, это может на самом деле быть вредным.

Линкбилдинг центрируется на второй точке. Подобно созданию политической кампании в год выборов, все дело в обеспечении голосов (но, опять же, позвольте мне подчеркнуть, что качество имеет значение, а не только количество). Если вы можете сделать это, то у вас больше шансов увидеть свой сайт в верхней части результатов поиска Google. Так эта ссылка на Википедию теоретически, должно помочь поисковому рейтингу Википедии (хотя можно с уверенностью сказать, что шестой по популярности сайт в мире на самом деле не нужна обратная ссылка от маленького Rocketspark).

В этом случае создание ссылок просто увеличивает количество и / или качество ваших обратных ссылок, чтобы вы имели более высокий рейтинг в Google, чтобы, в свою очередь, на ваш сайт приходило больше людей. Просто.

Краткая история создания ссылок: панды, пингвины и маленькая поисковая система, которая могла

За последние несколько лет линкбилдинг изменился с бешеной скоростью. Стоит немного узнать об истории создания ссылок, чтобы вы могли разобраться в путанице информации, которая там есть.

До того, как Google завоевал Интернет, поисковые системы имели сравнительно базовые методы возврата результатов пользователю. Обычно он основывался на текстовом анализе сайта (AltaVista) или был классифицирован реальными людьми (Yahoo!). Что сделало Google настолько революционным, когда оно ворвалось на кибер-сцену в конце 90-х - и почему оно стало настолько дико популярным - так это то, что оно последовательно возвращало более релевантные результаты поиска, чем другие движки (это чисто, дыхание свежего воздуха домашняя страница наверное тоже не больно). Как? Ссылки. Google был первым, кто рассматривал обратные ссылки как «голоса», анализируя их и используя в качестве индикаторов релевантности.

Так что подсчет обратных ссылок стал названием игры. И игра здесь - это оперативное слово, потому что большая часть построения ссылок в конечном итоге была связана с игровой системой. Эксперты по SEO выяснили, как искусственно манипулировать рейтингами, получая ссылки таким образом, чтобы Google не воспринимал их слишком любезно (такой подход к индивидуальному подходу известен в кругах SEO как черная шляпа ). Например, веб-сайты хитроумно били кучу не по теме текста на веб-странице того же цвета, что и фон, делая его невидимым для глаз, но при этом появляясь в поисковых системах как относящиеся к теме, которая на самом деле не имела никакого отношения к теме. делать с. И это только верхушка айсберга; было много подобных причудливых, но сомнительных методов, разработанных, чтобы обмануть поисковые системы. Результат? Относительно низкокачественные веб-сайты иногда могли получить непропорционально высокий рейтинг в результатах поиска.

Затем, начиная с 2011 года (возможно, даже раньше), вышла серия обновлений алгоритма Google, в которых был обозначен конец создания ссылок Wild West. Несмотря на такие привлекательные имена, как Panda и Penguin, эти обновления были настоящей бомбой в рейтинге веб-сайтов с чрезмерной зависимостью от методов построения маргинальных ссылок. Даже интернет-колоссы, как eBay сильно пострадали , Конечно, все это вполне преднамеренно со стороны Google. Они разрабатывают Google, чтобы он стал более изощренным в обеспечении того, чтобы лучшие, наиболее релевантные сайты появлялись высоко в результатах поиска. Или, по словам Эрика Уорда из Search Engine Watch, «Становится все труднее получить дрянной контент, чтобы получить высокий рейтинг». Отличная новость для всех нас, пользователей Google; страшные новости для черных шляпников.

Хорошо, такой хороший урок истории и все такое, но что это значит для построения ссылок прямо сейчас? Проще говоря, в настоящее время лучший и самый безопасный способ создания ссылок - это создание качественного контента - веб-страниц, на которые люди захотят ссылаться . Создание ссылок 2014 - это все о создании отличного сайта. Это то, на чем Google хочет, чтобы вы сосредоточились, и, следуя их пожеланиям, вы защищали свой сайт от любых будущих обновлений алгоритма, которые в противном случае могли бы сбить ваш сайт с колеи (или пятьдесят). в результатах поиска.

Сильнейшая ссылка

Но, как говорится, создание ссылок по-прежнему имеет значение. Без ссылок ваш сайт вряд ли будет заметно показываться в Google. А где метафора «голосование» за ссылки разрушается, так это то, что, в отличие от идеальной демократии, не каждый голос имеет одинаковый вес. Как мы уже отмечали, некоторые ссылки лучше, чем другие, поэтому, когда дело доходит до обратных ссылок, важны не только количество, но и качество .

Что делает качественную обратную ссылку ?:

• Популярность : чем популярнее сайт, тем мощнее обратная ссылка от них.
• Полномочия . Ссылка с веб-сайта, имеющего высокую степень авторитета (например, крупный новостной сайт, такой как BBC), превосходит сайт с низким уровнем авторитета.
• Степени разделения . Чем больше степеней разделения вашего сайта от популярного или доверенного сайта, тем менее эффективными будут эти ссылки. Например, если www.bbc.co.uk ссылки на вас, это большое значение для вашего рейтинга. Если BBC ссылается на кого-то другого, а они ссылаются на вас, эта близость к сайту BBC не столь эффективна. И если BBC ссылается на кого-то, кто ссылается на кого-то, кто затем ссылается на вас, это снова будет менее эффективно.
• Уникальные домены . Получение обратной ссылки с веб-сайта (т. Е. Домена), который никогда ранее не связывался с вами, имеет больший вес, чем обратная ссылка с домена, который ранее связывался с вами. Ссылки с разных сайтов лучше, чем тонна ссылок только с одного или двух сайтов.
• Якорный текст : Якорный текст - это слово / фраза, используемая для фактической ссылки (например, это якорный текст ). Если во многих ваших обратных ссылках есть определенная фраза, у вашего сайта больше шансов на высокий рейтинг в Google при поиске этой фразы ( Ахтунг! Если на сайте слишком много якорных текстовых ссылок, на которые указывают ключевые слова, что предполагает искусственное манипулирование якорный текст, Google стремится оштрафовать рейтинг этого сайта. исследования показывают, что 60%, кажется, магическое число текста привязки ключевого слова / ключевой фразы, который вы не хотите превышать.)
• Актуальность . Старые ссылки имеют тенденцию «затухать» с течением времени, поэтому последние ссылки обычно имеют большую ценность, чем устаревшие ссылки.
• Контекстуальность : обратные ссылки в основной части текста на странице ( контекстные обратные ссылки ) дают большую ценность, чем текст в других частях страницы, таких как нижний колонтитул или боковая панель.
• Внешние и внутренние . Ссылки с одной страницы на другую на том же веб-сайте имеют определенную ценность, но не настолько, как обратная ссылка с другого веб-сайта.
• Сходство тем : обратная ссылка с веб-сайта, который находится в связанной с вами области, даст больше преимуществ, чем сайт в несвязанной области.
• Близость к спаму : ссылки как со спам-сайтов, так и со спам-сайтов могут повредить вашему рейтингу (см. Вышеупомянутую «ферму ссылок» выше).

Очевидно, что большинство обратных ссылок не будут абсолютно идеальными, но чем больше таких флажков, тем выше вероятность того, что они попадут на ваш сайт в рейтинге Google.

Теперь, когда мы заложили основу, пришло время начать обсуждение стратегий построения ссылок. Во второй части этой серии блогов мы рассмотрим «естественное» создание ссылок. : создание сайта, который является магнитом для обратных ссылок.

Ричард Гудвин