1. Неудачные ссылки социальных сетей влияют на поисковые системы?
2. Индексация и популярность ссылок: тесты матерей
3. Доверие это хорошо, но доверять лучше
4. Google и Bing подмигивают в социальных сетях
5. Google и Bing подмигивают в социальных сетях

Одна из самых больших дилемм в веб-маркетинге связана с полезностью социальных сетей в SEO, или если Facebook, Twitter и компания приносят реальные преимущества в улучшении позиционирования сайта в поисковых системах.

Во многих, как и я, они полагали, что распространение или усиление ссылки в различных социальных профилях принесло пользу для ранжирования соответствующей страницы, как с точки зрения индексации , так и для увеличения рейтинга страницы и количества ссылок . Очевидно, однако, что вещи не совсем такие, или, скорее, существуют противоречивые мнения, которые еще больше усложняют проблему.

Следующие соображения возникают после участия в выпуске курса Мадри 2010 года SEO веб-маркетинг опыт Энрико Мадригано .

Рассматриваемые темы варьировались от анализа алгоритмов за прошедшие годы, то есть, какие из них и как они изменились, какой может быть сценарий завтрашнего дня, до веб-маркетинга 3.0 или того, что нас ждет. Однако мое участие в курсе было продиктовано, прежде всего, тем фактом, что Мадригано представил бы научные тесты, касающиеся актуальности социальных сетей в SEO.

Неудачные ссылки социальных сетей влияют на поисковые системы?

Как многие из вас знают по ссылкам, вставленным в твиттер, а фейсбук всегда добавляется автоматически атрибут nofollow , что на практике означает «не переходить по этой ссылке». То, что мы хотим исследовать в этом посте, касается этого конкретного случая, то есть того, уважают ли ссылки nofollow, присутствующие в различных социальных сетях, Google, Yahoo и Bing.

На основании многочисленных тестов, проведенных в течение многих месяцев, возникает неопровержимая информация: ссылки nofollow всегда игнорируются поисковыми системами , то есть они не учитываются как для индексации страницы, так и даже для PageRank и передачи ссылок. Сок, следовательно, деятельность по созданию ссылок, проводимая в социальных сетях , не дает никаких результатов для целей органического позиционирования .

Очевидно, это не означает, что социальные медиа ничего не значат в стратегии веб-маркетинга, наоборот: они представляют собой важный инструмент для улучшения видимости , они полезны для общения с пользователями и важны для репутации в Интернете , фактора, который будет учитываться все больше и больше. в ближайшие годы, поскольку доверие к бренду зависит от репутации и обратной связи в Интернете во всех их формах.

Мадригано фактически предлагает принять обратную стратегию в отношении ссылок: использовать свои собственные сайты, чтобы размещать свои профили в социальных сетях, увеличивать трафик пользователей и заниматься вирусным маркетингом.

Индексация и популярность ссылок: тесты матерей

Стратегия SEO, которая обычно используется, напротив, полностью основана на убеждении, что социальные профили с высоким PageRank « распределяют » хотя бы часть своего рейтинга по ссылкам nofollow.

Тесты, проведенные Мадри в Twitter, Facebook, Youtube и Wikipedia, опровергают это предположение о конкретности данных: ссылки не учитываются поисковой системой, даже если они приходят со страниц или профилей с сильным рейтингом страницы и доверия или если они хостинг на надежных доменах!

Эти результаты представляют собой настоящий прорыв, предлагая другие «лучшие практики» для позиционирования сайта, снова переназначая важность уникальности и авторитета контента.

В дополнение к тестам в социальных сетях Мадри подтвердил, что правило ссылок nofollow также соблюдалось блогами и другими сайтами на «сильном» домене: все ссылки одинаковы, якорный текст игнорируется как Google, так и Bing и Yahoo, в то время как якорный текст ссылок dofollow размещает страницы , даже если ключевое слово отсутствует на связанной странице.

Доверие это хорошо, но доверять лучше

Я считаю Энрико Мадригано одним из самых компетентных персонажей в SEO в Италии, но, поскольку мне нравится лично проверять высказывания людей, я провел тест, идентичный его тесту, на следующий день после курса, связав девственную и еще не проиндексированную страницу, присутствующую на нашем сайте. из 4 различных профилей с рейтингом страницы от 3 до 5. По сей день, спустя почти месяц, эта страница еще не посещена, и, следовательно, это является доказательством добротности тестов матерей.

Google и Bing подмигивают в социальных сетях

Однако 1 декабря Дэнни Салливан из Search Engine Land опубликовал интересное интервью с Google и Bing об актуальности социальных сетей , содержание которых частично отрицает тесты Мадри или, по крайней мере, оставляет открытые сомнения и размышления на эту тему. ,

Данное интервью, которое вы найдете полностью переведенным на TagliaBlog , подчеркивает некоторые фундаментальные аспекты:

1. ссылки из твиттера влияют на результаты новостей Google , социального поиска и органической змеи

2. ссылки оцениваются на основе авторитетности источника, который они пишут, и количества ретвитов

3. ссылки на страницах Facebook оцениваются Google и Bing, как те, в Twitter

4. bing не рассчитывает авторитетность ссылок на доске объявлений в личных страницах, в то время как Google не извлекает данные из доски объявлений личных профилей.

5. Google и Bing ввели два новых термина, относящихся к социальному обмену: « Author Authority » и « Social Authority ».

Google и Bing подмигивают в социальных сетях

Отсюда уместно переосмыслить SEO, избегая напрасной траты времени и создать бесполезный «фоновый шум» в социальных сетях, превосходных союзников для веб-маркетинга, только если он используется для установления и поддержания подлинных отношений с пользователем, основанных на доверии и на ясность своей роли .