1. Значение URL на сайте и в SEO
2. Потому что я часто оставляю структуру URL в покое
3. Структура URL не является структурой сайта
4. Почему некоторые крупные сайты не включают таксономии в URL?

В этой статье я хочу ответить на вопрос, который я всегда слышу обо всем и о противоположности всего о сообществах: на уровне SEO, URL с категорией или без нее лучше или лучше, таксономия? Чтобы было понятно, лучше структура nomedominio.tld / nomepagina или nomedominio.tld / nometassonomia / nomepagina ?

ПРИМЕЧАНИЕ: эта статья представляет собой версию подкаста для слухового аппарата, которую вы можете прослушать с помощью проигрывателя ниже.

Значение URL на сайте и в SEO

Поэтому, прежде чем ответить на эти вопросы, давайте сразу проясним, что на уровне SEO URL в целом имеют большое, но гораздо меньшее влияние, чем вы думаете. Наличие URL-адреса, богатого ключевыми словами, не является определяющим фактором , по крайней мере, по моему опыту, так же как длина URL-адреса не является прямой , что в большинстве случаев может создать технические проблемы на стороне сервера и клиента.

На уровне прямого влияния позиционирования, за исключением классического доменного имени с сухим ключом в забытых Богом поисковой выдаче, извиняемого Google, это воздействие смешно, если его вообще не существует. Вмешательство в URL-адреса сайта, уже находящегося в сети, должно решаться на совершенно разных основаниях, оно никогда не стоит, если вам приходится гоняться за предполагаемым улучшением рейтинга .

Потому что я часто оставляю структуру URL в покое

Лично структура URL-адресов и логика, с которой они формируются, - это некоторые из элементов, которые мне нравятся меньше касаться при анализе и оптимизации сайта для третьих лиц, потому что это действие может потенциально создавать различные проблемы, в том числе:

• забудьте о некоторых переадресациях и осознайте это слишком поздно , когда ущерб нанесен, и Google должен проанализировать страницы, которые, возможно, с самого начала находятся в хорошем положении, без гарантии достижения той же производительности;
• намерен нарушать абсолютные ссылки в коде , то есть указывать непосредственно на URL, а не ссылаться относительным образом на элемент, присутствующий на сайте, что является проблемой как для внутренних ссылок, так и для библиотек и таблиц стилей. Эта проблема усугубляется тем фактом, что мы часто прикладываем руки к коду, написанному другими, без каких-либо комментариев или ссылок. Люди месяцами не осознают, что что-то идет не так, и начинаются проблемы для сканера, что на самом деле не является позитивным для SEO;
• сделать необходимым модифицировать внешние системы , такие как CRM, которые полагаются на структуру URL;

И кто знает, сколько проблем я не могу вспомнить прямо сейчас. Однако уже на этом основании структуру URL лучше оставить в покое, за исключением особых случаев, о которых мы поговорим позже в этой статье.

Структура URL не является структурой сайта

Я всегда говорю, что структура сайта является одним из ключевых элементов для хорошей работы в поисковой выдаче. Но это не следует путать со структурой URL: структура сайта состоит из навигационных путей, которые мы ваяем по внутренним ссылкам во всех их значениях, вместо этого URL-адреса являются просто точками отсчета для вызова ресурсов сервера, когда необходимо.

Кроме того, для этого URL-адреса с подпапками таксономий даже не нужны для указания структуры, но, прежде всего, для иерархии сайта для Google : они не являются четкими данными для Google, и есть значительно лучший метод, который заключается в реализации панировочные сухари со структурированными данными что он делает это ясно и через «язык», который легко понимается поисковой системой.

В общем, когда существует возможность передачи данных с использованием словаря в качестве схемы, всегда предпочтительнее делать это с помощью этой методологии.

Короче говоря, хлебных крошек достаточно, чтобы наглядно показать структуру и иерархию, и поэтому сайты без строки таксономии в URL-адресах могут работать без проблем.

Принимая во внимание то, что было сказано в предыдущем разделе этой статьи, я думаю, что для проекта, который начинается с нуля, всегда предпочтительнее вставлять таксономии в URL по ряду причин, которые можно обобщить в двух словах: обслуживание и анализ . Более конкретно:

• Наличие, так сказать, говорящих URL-адресов делает URL-адреса более читаемыми и понятными людям при чтении результатов сканирования для понимания иерархий и выявления, например, проблем, которые механически повторяются в определенных разделах, как логики, которая не они работают (неправильные канонические символы, нумерация страниц, которые не напечатаны и т. д. и т. д.), чрезмерная тяжесть страниц, ненормальное время отклика и многое другое;
• URL-адреса этого типа позволяют использовать регулярные выражения, xpath и хорошую компанию, чтобы легко выполнять проверки и извлечение данных целевым образом в определенных сегментах сайта;
• То же самое относится и к перенаправлениям и внедрению кода, которые, как и многие другие вещи, могут быть выполнены, ссылаясь по существу на строку в URL. Это может быть сделано на любой CMS или даже лучше в ее отсутствие, без необходимости ловить рыбу, например, классы тела, которые применяют WordPress для таксономий;
• Еще одна возможность (которую я лично хотел бы использовать) - реализовать сегментацию контента с помощью программного обеспечения для веб-аналитики без внедрения кода, но снова на основе простых строк, выбранных с помощью регулярных выражений, с большой гибкостью и не затрагивая особенно сложные установки и, следовательно, хрупкое, что вы видите в доме ваших клиентов;
• Моника Мария Крапанцано в дискуссии на эту тему несколько дней SEO факты fa справедливо указывает мне, что это может быть очень удобным для управления картами сайта (и их генерацией) и для фильтрации данных анализа поиска в консоли поиска.
• Говорящие URL-адреса также очень удобны при создании отчетов по сегментам сайта, например по конкретным категориям, на Google Data Studio ;

Добавьте в обобщающую структуру такого типа строку таксономии в URL, чтобы обеспечить сегментацию страниц сайта в разное время и для разных целей , как на этапе анализа, так и на этапе обработки данных.

Почему некоторые крупные сайты не включают таксономии в URL?

Я хочу прочесть вас в раздумьях: « Итак, если есть все это соглашение о наличии этих строк таксономии в URL-адресе, но нет большого преимущества в их отсутствии, потому что некоторые крупные сайты не имеют такой структуры? ». Почему, например, Aranzulla не использует этот тип настроек для своих URL? Причины могут быть разными.

Принимая это как пример веб-сайт Aranzulla пользователь Fatti di SEO (к сожалению, я не помню его имени) сообщил о том, что во время курса в классе Аранзулла посоветовал мне, как использовать для новых проектов таксономии в URL-адресах, и что он до сих пор не включает их, потому что у него было слишком много страницы, для которых нужно обрабатывать изменения такого типа .

На мой взгляд, даже при малейшем подозрении, что Google лжет, когда заявляет, как он не так давно То , что перенаправления 30x больше не съедают немного PageRank, Aranzulla не хочет рисковать, теряя даже небольшую долю усиления, получаемого из-за его драгоценных входящих ссылок . С другой стороны, я слышал от более чем одного человека, который предпочитает обращаться к веб-мастерам, которые ссылаются на страницу, которая изменила URL, чтобы исправить ссылку, а не использовать простое перенаправление (это будет не первое, что я слышу), так что представьте, какой объем работы повлечет за собой такие мероприятия.

Часто эти большие и старые сайты оплачивают первоначальную близорукую первоначальную настройку и просто, как я бы в любом случае, не рискнули совершить ошибку при прохождении, чтобы практически ничего не получить с точки зрения производительности SEO. Анализы можно сделать так же, даже если приложить немного больше усилий.

Это классический случай, когда нужно смотреть на « хороших » и копировать их решения, не понимая точно, почему это хороший способ на самом деле совершать одни и те же ошибки и оставаться на секунды навсегда .

PS: Вы хотите изучать SEO бесплатно и оставаться в курсе? Узнайте, нажав здесь, как подписаться на мою рассылку, мой подкаст или мой канал на YouTube , войдите и посмотрите или прочитайте без обязательств, а затем решите, стоит ли регистрироваться или нет (и вы должны это сделать, поверьте мне!)