1. Ключевые моменты локальной стратегии SEO
2. Создание контента
3. Покрытие ваших местных имен
4. Деловые связи
5. Оптимизация для мобильных устройств
6. Инструменты и тактика для успешной локальной оптимизации SEO
7. Google My Business Page
8. Обзор проектов
9. Социальные сети
10. Локальные и нишевые каталоги
11. Карта сайта Проверка
12. Moz Local

Локальное SEO - лучшая стратегия, чтобы привлечь представителей вашей целевой аудитории. Более того, каждая современная стратегия поисковой оптимизации начинается с локальной тактики. Google становится лояльным к компаниям в Интернете, которые пытаются представлять и рекламировать себя среди местной аудитории. Причина в том, что Google поощряет пошаговую разработку стратегии интернет-маркетинга, а не амбиций занять лидирующие позиции среди всех конкурентов в мировом поиске.

Местное SEO - это стратегия, которая имеет наибольший потенциал для малого бизнеса с физическим местоположением. Наиболее яркие примеры успешных стратегий локальной оптимизации можно увидеть для ресторанов, парикмахерских, местных магазинов, SPA-салонов и других представителей малого бизнеса, у которых часто есть свои веб-сайты на основе платформы WordPress.

Как начать свою успешную локальную SEO-кампанию и развивать свой веб-сайт WordPress в соответствии с ним в дальнейшем - это основной вопрос, на который мы постараемся ответить в этой статье. Содержание будет разделено на две части: общие локальные основы SEO и конкретные советы по реализации стратегии на вашем сайте WordPress.

Ключевые моменты локальной стратегии SEO

Первое, что вам нужно понять о локальной стратегии SEO, это то, что она нацелена на конкретные результаты поиска. Результаты локального поиска не совпадают с обычными результатами обычного поиска. Основное преимущество малого бизнеса на самом деле основано на этой особенности: вам не нужно конкурировать с обычными поисковыми монстрами и получить шанс быть замеченным целевой аудиторией. Google создал результаты локального поиска специально для представителей малого бизнеса. Цель состоит в том, чтобы помочь им получить своих клиентов с самого начала.

Тем не менее, даже локальные результаты поиска могут выглядеть как очень конкурентная среда. Это в первую очередь зависит от региона, в котором вы находитесь, и количества прямых конкурентов в этом регионе. Таким образом, там, где есть конкуренция, должны существовать стратегии, чтобы захватить ваши визави. Опишем наиболее эффективные.

Создание контента

Если вы в первую очередь думаете о ведении блога, вы, к сожалению, ошибаетесь. Ведение блогов и публикаций в сообществе является очень мощным преимуществом для вашего локального проекта, но вы не должны начинать с него и фокусироваться на нем. Google хотел бы видеть на вашем веб-сайте, чтобы вы были в топе результатов локального поиска: четкая и достаточная копия того, что вы предлагаете своим потенциальным клиентам, хорошие оптимизированные целевые страницы или категории (в первую очередь метаописания, заголовки и ключевые слова), и понятное расположение и контактная информация.

Это означает, что ваш контент должен охватывать все товары и услуги, которые вы предлагаете в пределах вашего физического местоположения. Чем лучше вы создаете и декорируете контент, тем выше ваши шансы оказаться на вершине результатов локального поиска. Однако не стоит перегружать ваш сайт украшениями. Постарайтесь сохранить равновесие и сосредоточиться на содержании описания, возникает вопрос между текстом и оформлением.

Покрытие ваших местных имен

Заявление может показаться очевидным, но оно немного глубже, чем думает большинство новичков. Основная идея заключается в использовании не только локальных имен вашего физического магазина или офиса в контактной информации, но и всех имен окрестностей, которые вы хотите обслуживать. Подумайте о достопримечательностях, которые находятся рядом с вами. Ваши потенциальные клиенты могут ориентироваться не только по улицам, но и по этим достопримечательностям и другим известным ориентирам.

Не стоит забывать и о неофициальных прозвищах вашего региона. Эндонимы (собственные названия) некоторых улиц, площадей, зданий или ориентиров могут использоваться людьми не только в повседневной речи, но и в поисковых запросах. Как местный представитель, вы должны знать эти эндонимы или узнать о них как можно быстрее.

Деловые связи

Мы много говорили о конкуренции, с которой вам придется столкнуться, но в местном бизнесе есть противоположная сторона сделки. Малым предприятиям обычно необходимо общаться и сотрудничать друг с другом, чтобы предоставлять своим клиентам комплексное обслуживание.

Не упустите шанс создать хорошие связи с другими местными компаниями. Когда вы анализируете свои деловые возможности и услуги своих соседей, очень вероятно, что вы сможете увидеть большие возможности по созданию удобного сетевого сервиса для ваших клиентов. Разумные конкуренты никогда не откажутся от такого предложения (а необоснованные будут автоматически устранены на этой стадии ваших отношений).

Оптимизация для мобильных устройств

Большинство локальных поисков осуществляется с помощью мобильных устройств: смартфонов, планшетов и других современных гаджетов, таких как умные часы. Это означает, что у вас должен быть мобильный оптимизированный веб-сайт, чтобы охватить большую часть ваших потенциальных клиентов. Звучит очевидно, но удивительно игнорируется большинством новичков в сфере разработки веб-сайтов WordPress.

К счастью, большинство современных тем WordPress по умолчанию уже оптимизированы для мобильных устройств. Это дополнительное доказательство огромной важности мобильной оптимизации.

Инструменты и тактика для успешной локальной оптимизации SEO

Теперь, когда вы знаете основы локального SEO, давайте перейдем к конкретным действиям, которые вам необходимо предпринять для успешной поисковой оптимизации в локальном сегменте.

Google My Business Page

Google предоставляет владельцам местных предприятий уникальный инструмент под названием Моя бизнес-страница , С помощью этого сервиса вы можете редактировать всю информацию о вашем бизнесе в результатах локального поиска. Это открывает возможности для показа вашего адреса и контактной информации непосредственно пользователю. Кроме того, вы получаете возможность кратко и последовательно описать свой бизнес и предоставить потенциальному клиенту рейтинги и отзывы о вашем месте. Еще больше вариантов доступно после заявления об официальном владении Google.

Обзор проектов

Отзывы - ваш ключевой инструмент для локальной поисковой оптимизации. Отзывы пользователей - это самая важная вещь, которую Google предпочтет показать всем вашим потенциальным клиентам. Это означает, что вам нужно просматривать проекты обзора, такие как Yelp, TripAdvisor, Airbnb и подобные. Также есть возможность настроить автоматическое уведомление в инструментах Google, чтобы получать все упоминания о вашей компании в Интернете по указанным ключевым словам.

Социальные сети

Социальные сети остаются одним из основных инструментов для пользователей, чтобы жить комментарии и отзывы для вашего бизнеса. Потенциальные клиенты также ищут возможность быстрого контакта с вами через Facebook или другую популярную социальную сеть. Убедитесь, что у вас есть официальные представители бизнеса во всех популярных социальных сетях, и будьте готовы оперативно отвечать на все запросы из разных источников.

Локальные и нишевые каталоги

В каждом географическом районе и каждой сфере бизнеса есть как минимум несколько каталогов сайтов. Эти проекты направлены на то, чтобы собрать все местные предложения от малого бизнеса в одном месте, чтобы создать удобный каталог для каждого заинтересованного пользователя. Очевидно, вы не хотите упустить возможность быть упомянутым столько раз, сколько возможно. Разнообразие проектов каталогов может очень помочь вам в достижении этой цели.

Карта сайта Проверка

Карта сайта является одним из наиболее важных инструментов в процессе общения с поисковой системой. Эта функция имеет решающее значение как для обычных, так и для локальных результатов поиска. Вы можете использовать профессиональные автоматизированные инструменты для проверки и подтверждения вашей карты сайта. Одним из ярких примеров таких инструментов является Schema.org , Этот инструмент поможет вам изучить карту сайта вашего сайта и отредактировать его в соответствии с требованиями поисковых систем. Альтернативный инструмент Yoast SEO Плагин для WordPress.

Moz Local

Дополнительный премиум инструмент для локальной поисковой оптимизации Moz Local , Цена инструмента варьируется от 99 до 249 долларов в год. Он предоставляет администратору WordPress полный набор инструментов для анализа, оптимизации и разработки вашего сайта с точки зрения современных локальных требований SEO. Цена этого инструмента доступна не всем новичкам в области администрирования WordPress, но она может стать отличным инструментом для ваших продвинутых шагов в процессе разработки веб-сайтов.