1. Создание контента
2. Обновление контента
3. Поиск по ключевым словам
4. SEO анализ на странице
5. Редакция календарного планирования
6. Оптимизация фрагментов
7. Ответы на комментарии
8. Создание ссылок
9. Дизайн / удобство использования сайта
10. Раскрытие в социальных сетях
11. Анализ конкурентов
12. Мониторинг метрик
13. Отчеты
14. Анализ людей
15. Последнее, но не по значению!

Когда вы работаете над созданием и оптимизацией контента для поисковых систем, вам необходимо создать рутинный и даже хорошо структурированный календарь, чтобы выполнять все важные задачи, связанные с темой SEO.

Я признаю, что в течение некоторого времени этот процесс был просто интуитивно понятным здесь, в Hotmart, пока наши операции не начали расти вместе с командой, конечно, и мы почувствовали необходимость создать более ясный и более дидактический процесс, чтобы иметь возможность продолжать.

Эта рутина была составлена ​​на основе всемирно признанных профессионалов SEO и, конечно же, всей команды, которая постоянно обновляет этот блог.

То, что вы увидите ниже, является нашей реальной рутиной в компании, но полностью адаптируемой к вашему бизнесу. Я сделал несколько комментариев по каждой теме, которые помогут вам реализовать эту адаптацию.

Создание контента

Наша периодичность: ежедневно.

Содержание для нашего блога, что кислород для нашего тела. Тем не менее, имейте в виду, что контент является основным фактором в стратегии SEO.

И это не значит, что вы должны производить много в объеме, а сосредоточиться на чрезвычайно ценном контенте для своих читателей.

Некоторые люди публикуют несколько постов в блоге, но поскольку они невероятно эпичны, они привлекают очень квалифицированную публику. Это случай Брайан Дин что, имея чуть более 40 постов в своем блоге, удается обучать и удерживать тысячи читателей.

Есть также те, кто производит в большем масштабе, такие как Hotmart. В настоящее время мы публикуем новый контент каждый день.

Какая из двух стратегий лучше?

Правда в том, что я не осмелился бы сказать, какая модель лучше, потому что у каждого бизнеса есть свои особенности.

Брайан Дин работает в очень специфической нише, с такой же характерной аудиторией. У Hotmart есть широкий спектр тем, которые нам еще предстоит изучить, поэтому мы охватываем много тем.

Я могу заверить вас, что именно контент требует наибольшего времени и преданности любой стратегии, которая включает в себя SEO.

Установите частоту в зависимости от количества контента с максимально возможным качеством, которое вы можете создать. И независимо от количества, делайте свои публикации регулярно.

Обновление контента

Наша периодичность: еженедельно.

Мы считаем эту тему настолько важной, что помещаем ее в нашу процедуру SEO.

Обновление контента предназначено для просмотра последних сообщений, которые были опубликованы более 6 месяцев назад и которые можно оптимизировать.

Вот некоторые аспекты, которые мы анализируем при выборе того, какие публикации или публикации обновляются:

• Предоставляет ли этот пост наилучшую информацию нашему читателю?
• Вы хорошо позиционированы в поисковой выдаче (страница результатов поиска или страница результатов поиска)?
• Можно ли улучшить впечатления от чтения?
• Есть ли какая-либо информация, которая должна быть обновлена?
• Содержание наших конкурентов лучше, чем у нас?
• SEO на странице в порядке?

Вот некоторые из вопросов, которые вы можете задать себе при просмотре старого содержимого. Кроме того, вы можете снова раскрывать их в социальных сетях.

Весьма вероятно, что после обновления вы заметите увеличение доступа к этим публикациям и даже скачок наверх в поисковой выдаче.

Поиск по ключевым словам

Наша периодичность: раз в две недели.

поиск по ключевым словам Это один из первых шагов для начала стратегии SEO. Тем не менее, ваш документ соответствующих терминов всегда должен быть обновлен, чтобы продолжать руководить вашими последующими шагами SEO.

Если вы работаете с отделом продаж, обязательно проконсультируйтесь с ними, чтобы понять, какие вопросы наиболее обсуждаются в разговорах с клиентами. Именно здесь вы получите различную информацию от традиционного поиска по ключевым словам.

SEO анализ на странице

Наша периодичность: раз в две недели.

SEO на странице дает вам много информации о здоровье вашего сайта и о том, насколько оптимизирован ваш контент по отношению к пользователям и Google.

Здесь мы можем упомянуть некоторые пункты, к которым мы должны быть внимательны:

• Дружественные URL
• Перенаправляет 301, когда необходимо изменить URL
• Интересные теги
• Мета-описание на всех страницах
• Внутренняя ссылка
• Исправление неработающих ссылок
• Изображения с альтернативным текстом
• Ответственность за сайт
• Скорость загрузки сайта
• Теги заголовков (h1, h2, h3 ...)
• Ключевые слова и похожие термины хорошо назначены (ключевые слова LSI)

К счастью, есть некоторые инструменты, которые уже изучают сайт и обнаруживают возможные сбои в элементах, упомянутых выше.

Здесь на Hotmart мы используем Мос и SEMrush , но самой Google Search Console, которая является бесплатной, удается сопоставить некоторые из этих требований.

Редакция календарного планирования

Наша периодичность: ежемесячно.

Редакционный календарь будет руководить всем созданием контента, а также датой публикации публикации, кто несет ответственность, в каких социальных сетях будет раскрываться и всеми наиболее важными подробностями об этом контенте.

Таким образом, любой, кто получает доступ к нашему календарю, будет точно знать, что такое планирование на следующий месяц.

Оптимизация фрагментов

Наша периодичность: еженедельно.

Фрагменты кода являются основной причиной CTR страницы в поисковой выдаче Google. Они состоят из тега заголовка, мета-описания и URL. Например:

Чем более согласованы эти три элемента с поисковым термином и намерением пользователя, тем выше вероятность того, что пользователь выберет вашу страницу.

Поэтому мы еженедельно анализируем, отвечают ли наши фрагменты на вопросы пользователя в поисковой выдаче и достаточно ли они привлекательны.

Ответы на комментарии

Наша периодичность: еженедельно.

Поскольку наш блог имеет большой ежедневный объем посещений, мы получили много комментариев в наших сообщениях.

Речь идет об одобрении и реагировании большинства для укрепления нашей связи с сообществом, которое следует за нами, и для устранения возможных сомнений.

Наши пользователи и посетители всегда были нашим приоритетом, и в нашем блоге это не изменилось бы. И поверьте мне, ответ на комментарии является одной из причин, почему люди возвращаются на ваш сайт!

Создание ссылок

Наша периодичность: еженедельно.

Качественные обратные ссылки необходимы для эффективного SEO. Недаром ссылки являются одними из самых важных факторов рейтинга Google.

Мы всегда заботимся о здоровье наших связей, чтобы гарантировать, что правильные люди достигают нашего канала.

Еженедельно мы проводим это исследование, но в то же время мы всегда ищем возможности завоевать новые обратные ссылки, которые актуальны и качественны.

Дизайн / удобство использования сайта

Наша периодичность: спорадическая.

Дизайн сайта многое говорит об опыте, который ваш посетитель будет иметь при просмотре ваших страниц.

Наконец, мы просматриваем наши страницы, чтобы убедиться, что они соответствуют цели нашего покупатель ,

Мы используем тепловые карты, чтобы понять, каков порядок просмотра посетителей, и мы обновляем расположение баннеров и кнопок, которые являются стратегическими для нашего бизнеса.

Раскрытие в социальных сетях

Наша периодичность: ежедневно.

Бесполезно создавать фантастический контент, если он не достигает ваших пользователей.

Социальные сети являются отличными каналами для распространения, особенно если у вас есть последователи с хорошей вовлеченностью .

Сегодня мы используем много Instagram и Истории , который принес нам хорошие результаты.

Интересно понять, в каких социальных сетях ваша аудитория, и действовать согласованно и интересно, поскольку там вы конкурируете с разным контентом.

Анализ конкурентов

Наша периодичность: еженедельно.

Всегда будьте осторожны со своими конкурентами. В данном случае речь идет не обязательно о бизнес-конкурентах, а о поисковой выдаче!

Поскольку мы говорим о стратегиях цифрового маркетинга и интернет-предпринимательстве, наши конкуренты часто являются экспертами в SEO. Вот почему мы всегда используем другие стратегии, чтобы не остаться в стороне, конечно!

Что ж, еще раз, я собираюсь порекомендовать инструмент SEMrush, так как он является одним из наиболее полных на рынке для тщательного анализа!

Мониторинг метрик

Наша периодичность: ежедневно.

Это важная задача, чтобы измерить ваши усилия и понять, как ведет себя ваш блог / сайт.

Даже это первая задача нашего дня: проанализировать производительность блога предыдущего дня и проверить, было ли какое-либо поведение вне ожидаемого (отрицательно или положительно).

Для этого мы используем Google Analytics а также поиск Google Search Console ,

Основные показатели, которые мы анализируем:

• Количество уникальных посетителей в день
• Количество посещений
• Количество просмотров
• Самые посещаемые посты
• Новые пользователи против Постоянные пользователи
• Скорость отказа
• Время постоянства

Поскольку у каждого бизнеса есть свои особенности, вы должны определить другие соответствующие показатели для вашего бизнеса. Конечно, у электронной коммерции будут разные метрики блога, например.

Определите, что ваше KPI (Ключевые показатели эффективности или Ключевые показатели эффективности), даже, является одним из первых шагов, чтобы начать любую бизнес-стратегию. Таким образом, вы можете определить, развиваетесь ли вы со скоростью и качеством, которые вы хотели бы.

Отчеты

Наша периодичность: ежемесячно.

Наши отчеты помогают определить другие сферы деятельности компании, связанные с работой по SEO, которую мы разрабатываем, и дают нам интересное сравнение о результатах, которых мы достигаем.

Некоторые интересные аспекты для рассмотрения в отчете SEO:

• Количество уникальных пользователей
• Рост по сравнению с прошлым месяцем
• Самые посещаемые посты
• Новые рейтинги
• Процент конверсии постов против клиенты
• Новые сгенерированные ссылки

Если вы являетесь агентством и вам необходимо сообщать о результатах, сфокусируйтесь на том, чтобы указать, какие показатели приносят вашим клиентам реальные результаты, например, трафик и доход.

Анализ людей

Наша периодичность: спорадическая.

Если ваш покупатель собирается продиктовать всю вашу контент-стратегию, всегда делайте пересмотр, чтобы понять, соответствует ли ваша стратегия моменту ваших идеальных клиентов.

Например:

В начале блога Hotmart наше содержание было более общим, с более широкими терминами, для аудитории, которая знала новые возможности для бизнеса. Нашей целью было добиться видимости и авторитета.

По мере того, как мы позиционировали себя как экспертов, а наши читатели приобретали больше опыта в маркетинге и онлайн-бизнесе, мы начали создавать более технический и всесторонний контент.

Наш покупатель был более зрелым и требовательным по отношению к контенту, который он потреблял.

Это естественный процесс, особенно если вы обучаете рынок. Это может произойти с вашим бизнесом, и вы должны обратить пристальное внимание на эти события.

В нашем случае мы провели новое исследование и интервью, чтобы понять профили людей, с которыми мы имели дело.

Мы проводим эти анализы по мере необходимости, но я советую вам просматривать документ покупателя каждые 6 месяцев.

Если вы хотите узнать больше о покупателе, не упустите этот Hotmart Tips, где Росарио подробно объясняет, как думать и определять своего покупателя:

Последнее, но не по значению!

Приоритетность ваших задач в соответствии с вашей целью - это то, что будет определять вашу периодичность.

Я знаю, что для предпринимателей все еще существует огромный список других видов деятельности, которые одинаково важны.

Хотя это может показаться подозрительным, когда речь идет о SEO, я настоятельно рекомендую вам поработать с этими стратегиями, чтобы вы появлялись в результатах поиска и каждый раз находились на более высоких позициях.

Эти усилия будут компенсировать и обеспечат финансовые результаты в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Если времени мало, поищите хотя бы соответствующий контент и посвятите себя стратегии построения ссылок.

SEO это больше о самоотверженности и дисциплине, чем о волшебных методах, чтобы удовлетворить Google!