1. Как сказать, что целевые страницы индексируются
2. Как исправить проблемы с индексацией
3. Больше ссылок и звука SEO

Инструменты автоматизации маркетинга упрощают создание целевых страниц. Они нацелены на то, чтобы повысить эффективность доставки релевантного контента релевантным лицам в соответствующее время с помощью электронной почты и платных поисковых кампаний. Так почему бы не использовать их для создания целевых страниц для кампаний по поисковой оптимизации?

Потому что они могут повредить вашим усилиям по SEO. Если они не настроены на создание целевых страниц с возможностью поиска, ваша платформа автоматизации маркетинга может быть не в состоянии стимулировать органический поисковый трафик и продажи.

Почтовые маркетинговые платформы были порождением современных более совершенных платформ автоматизации маркетинга. Сегодня эти платформы могут отслеживать поведение клиентов, заинтересованных в ваших продуктах, чтобы понять намерения и обеспечить более целенаправленный обмен сообщениями. Цель состоит в том, чтобы продвигать потенциальных клиентов дальше через эту маркетинговую воронку, чтобы в конечном итоге превратить их в платящих клиентов.

Кампании по электронной почте и платные поисковые объявления являются общими драйверами для настроенных сообщений, содержащихся на этих целевых целевых страницах. Поскольку они так нацелены, маркетологи чувствуют себя уверенно, размещая на них специальные рекламные материалы, такие как скидка или специальная загрузка. Естественно, маркетологи не хотят, чтобы эти типы целевых рекламных акций были проиндексированы так, чтобы кто-нибудь мог их найти в Google и других движках. Результатом будут искаженные метрики и кампании с потенциально выгодными рекламными акциями, которые будут распространяться слишком широко, так как все больше пользователей находят контент с помощью обычного поиска.

Именно естественное желание не допускать целевых адресов электронной почты и платных целевых страниц поиска к обычным результатам поиска может стать причиной проблемы с использованием платформ автоматизации маркетинга для SEO. Если они не настроены на то, чтобы сделать определенные целевые страницы доступными для поиска, а другие скрыты от пауков поисковых систем в зависимости от потребностей кампании, создание оптимизированных целевых страниц для органического поиска с вашей платформой автоматизации маркетинга может вас ни к чему не приведет.

Как сказать, что целевые страницы индексируются

Разумно хотеть использовать этот генератор целевой страницы, чтобы легко создавать страницы, которые приносят пользу SEO. Для некоторых предприятий это может быть единственным простым способом создания целевых страниц без прохождения через ИТ. Три простых теста определят, смогут ли поисковые системы проиндексировать ваши целевые страницы.

Во-первых, выберите URL целевой страницы, желательно тот, который вы действительно хотите ранжировать в результатах обычного поиска. Возможно, это объявление о предстоящем вебинаре или короткая статья о шагах, которые ваш бизнес предпринимает для сокращения своего углеродного следа. Проверьте, проиндексировал ли Google URL-адрес, введя site: query в поле поиска. Например, если URL-адрес был pages.domain.com/webinar/event5/, запрос будет выглядеть следующим образом:

Увеличить это изображение

Пример сайта: запрос.

Если результаты поиска оказываются отрицательными, страница не индексируется, что означает, что она не может ранжироваться в обычных результатах поиска. Следующие шаги проверяют, может ли страница быть проиндексирована. Если site: query возвращает URL, тогда страница проиндексирована, и вы можете пропустить оставшиеся шаги теста и перейти к последней части этой статьи, начиная с «Больше ссылок и звука SEO».

Во-вторых, просмотрите источник этой страницы. В большинстве браузеров вы можете либо нажать Control + U, либо перейти в меню «Файл» или «Редактировать» для просмотра источника. Когда вы откроете исходный код, найдите метатег, дающий команду noindex. Тег noindex мета-роботов предписывает поисковым системам не индексировать этот конкретный URL. Если поисковая система не может индексировать URL-адрес, она не может использовать свои алгоритмы для определения релевантности и авторитета этой страницы, что делает ее недоступной для поиска в результатах поиска.

Увеличить это изображение

Пример мета-робота noindex тега.

Также проверьте исходный код для мета-обновления тега, который перенаправляет клиентов на другую страницу. Некоторые платформы используют этот мета-тег обновления для отправки клиентов без включенного JavaScript на страницу, которая предупреждает их, что у них отключен JavaScript. К сожалению, поскольку сканеры поисковых систем обычно не выполняют JavaScript, страница, которую они видят, является страницей предупреждения, а не самой целевой страницей.

Увеличить это изображение

Пример мета-тега обновления.

Если эти метатеги присутствуют в исходном коде, они, вероятно, включены на уровне платформы и, следовательно, будут появляться на каждой странице. Аналогичным образом проверьте еще несколько URL-адресов целевой страницы.

В-третьих, просмотрите файл robots.txt для субдомена, в котором находится URL. Например, если URL-адрес целевой страницы был pages.domain.com/webinar/event5/, файл robots.txt, который необходимо просмотреть, будет находиться на pages.domain.com/robots.txt. Файл robots.txt - это простой текстовый файл, который сообщает сканерам, к каким областям сайта они могут и не могут получить доступ. Если файл robots.txt содержит команду Disallow для каталога, в котором находится целевая страница, сканеры поисковых систем не смогут сканировать, индексировать или ранжировать целевые страницы в этом каталоге.

Увеличить это изображение

Пример запрета robots.txt.

Как исправить проблемы с индексацией

Если проблема связана с метатегами или файлом robots.txt, первым делом проверьте настройки на своей платформе автоматизации маркетинга. Когда вы создаете страницу, есть ли возможность сделать эту целевую страницу индексируемой или доступной для поиска? Если есть, то обязательно используйте его и повторно протестируйте URL-адреса целевой страницы, как обсуждалось выше. Метатег или запрет robots.txt должны быть удалены.

Если возможность поиска не является функцией, встроенной в инструмент создания целевой страницы, следующим шагом будет позвонить поставщику платформы и спросить об использовании его решения для целевых страниц SEO. Если представитель вашего аккаунта не понимает мета-теги и файлы robots.txt, попросите поговорить с кем-то, кто может поговорить о технической стороне проблемы, все еще используя понятный для маркетинга язык.

Для реализации изменений в инструменте создания целевой страницы потребуется участие ИТ-специалистов. Если у вас хорошие отношения с разработчиками, может быть быстрее обратиться к ним и попросить их помощи в решении проблемы с инструментом. Иногда, честно говоря, проще установить на сайте платформу для блога для контента, который вы хотели бы сохранить в поиске, чем пытаться заставить платформу автоматизации маркетинга выполнять задачи SEO, для которых она не создана.

Больше ссылок и звука SEO

Если тесты индексации показывают, что URL действительно проиндексирован, то за низкую производительность целевых страниц отвечает другое явление SEO. Часто целевая страница будет создаваться как сирота, страница, на которую нет ссылок. Когда страница используется исключительно для электронной почты или платных поисковых кампаний, отсутствие ссылок не является проблемой. Эти кампании подталкивают клиентов к ведущим страницам напрямую, не полагаясь на ссылки с самого сайта.

SEO, однако, полагается на ссылки, а также сигналы от ключевых слов, чтобы придать странице авторитет и актуальность. Следовательно, целевая страница должна быть привязана откуда-то на сайте, чтобы иметь возможность ранжирования. Если это важная страница, к которой вы действительно хотите привлечь большое количество обычных пользователей, убедитесь, что она интегрирована в основную навигацию сайта. Простая привязка ссылки к карте сайта не приведет к тому, что популярность ссылки на целевую страницу будет достаточно мала, чтобы помочь ей занять место по любым дистанционно конкурентоспособным ключевым словам.

Это подводит меня к заключительному, но критически важному вопросу о целевых страницах SEO. Создание целевой страницы не является серебряной пулей для привлечения органического поискового трафика, точно так же, как слияние электронной почты не приведет к массовой маркетинговой кампании. Страница должна быть создана с учетом потребительской ценности. Это должен быть контент, который хотят клиенты и который они ищут. Исследование ключевых слов отличный способ идентифицировать эти области контента. Целевая страница должна быть разработана, написана и оптимизирован для SEO , И его необходимо продвигать через другие маркетинговые каналы, такие как электронная почта, социальные сети и оплачивать их соответствующим образом, чтобы поощрять посещения и открывать двери для первых естественных внешних ссылок.