1. SEO SEO (Search Engine Optimization) - это оптимизация сайтов для пользователей, которые используют...

SEO

SEO (Search Engine Optimization) - это оптимизация сайтов для пользователей, которые используют поисковые системы.
(Музыка Шари Туроу и Ника, когда поиск встречает удобство использования в сети, New Riders, 2009)

SEO - это набор стратегий и мероприятий, направленных на повышение видимости веб-сайта путем улучшения позиции на страницах результатов обычной поисковой системы или тех, которые не предназначены для оплаты, в соответствии со словами Ключ считается более стратегическим. SEO также следует считать частью растущей и все более актуальной системы под названием " входящий маркетинг ».

В частности, поскольку Google, безусловно, является наиболее используемой поисковой системой в мире, большая часть деятельности SEO связана с изучением алгоритма Google и его периодических обновлений, а также с соответствующими действиями для повышения эффективности сайтов ». добро пожаловать »к этому алгоритму.
Практики, на которые ссылаются, говоря о SEO, многочисленны и касаются различных аспектов веб-сайта, среди которых - оптимизация структуры сайта;

1. оптимизация структуры сайта;
2. оптимизация исходного кода;
3. оптимизация текстового содержимого, которое должно быть интересным и ценным для пользователей;
4. управление входящими и исходящими ссылками.

SEM

SEM ( Search Engine Marketing ), с другой стороны, первоначально подразумевал в широком смысле все маркетинговые инициативы, связанные с поисковыми системами, то есть то, что обычно называют «поисковым маркетингом» . Однако с течением времени этот термин все больше приобретает значение набора действий, связанных с платными результатами поиска и, следовательно, со спонсорской рекламой в поисковых системах; таким образом, было проведено четкое различие между терминами SEO и SEM. Таким образом, деятельность SEM включает в себя реклама по ключевым словам и спонсировал продвижение в социальных сетях.

Например, в Google действия SEM выполняются через схему Google AdWords , то есть платформу, которая позволяет создавать рекламные кампании со ссылками , которые будут отображаться в правом столбце страницы или в первых результатах SERP (1). Механизм оплаты за спонсорские ссылки - это PPC ( оплата за клик ). Это система, в которой рекламодатель платит определенную сумму каждый раз, когда пользователь нажимает на свою ссылку. Сумма, которую нужно заплатить, зависит от того, сколько готовы платить другие рекламодатели, поэтому, кто предлагает больше, будет выше в результатах, чем тот, кто предлагает меньше.

В целом, SEM и SEO являются чрезвычайно эффективными методами продвижения, потому что они предлагают компаниям возможность обращаться к пользователям на этапе покупки и, точнее, когда они ищут информацию, необходимую для совершения покупки. продукта или услуги. Однако полезно помнить, что эти понятия относятся к двум совершенно различным дисциплинам, которые часто путают друг с другом, и поэтому необходимо обращать внимание на использование терминологии.

(1) SERP - это сокращение, обозначающее страницу результатов поисковой системы) или страницу результатов поисковой системы, поэтому при поиске в Google или другой поисковой системе при вводе ключевых слов результаты обычно находятся перечислены на страницах десяти результатов. Эти страницы называются SERP.