1. 1. Международный SEO: децентрализованная и центральная организация
2. 2-я доменная стратегия для международного SEO
3. Специфичный для страны домен верхнего уровня:
4. подкаталоги
5. Экскурс: атрибут hreflang для языков и регионов
6. 3. Проблемы в международном SEO
7. 4. Инструментальный ландшафт для международного SEO
8. 5. Международная SEO отчетность
9. 6. Тематическое исследование: создание обратных ссылок для международного провайдера
10. проблемы
11. результаты
12. Развитие видимости отдельных стран
13. Это то, что другие говорят о нас

Copyright © Shutterstock / ST22Studio

Глобальные продажи в электронной коммерции неуклонно растут в течение многих лет. Уже каждая вторая немецкая компания расширяет свой бизнес на международные рынки - и эта тенденция усиливается. Если вы уже хорошо зарекомендовали себя на своем внутреннем рынке, стоит подумать о выходе на другие рынки. Одним из ключевых моментов здесь является международная поисковая оптимизация, которая содержит некоторые проблемы.

1. Международный SEO: децентрализованная и центральная организация

Многие компании, которые хотят работать с SEO в разных странах, имеют головной офис в одной стране и децентрализованные филиалы в других странах. Это также важный плюс для международного SEO. Поэтому решение о том, как организовать в контексте расширения, является важным фактором. Кроме того, есть другие вопросы и препятствия, которые вы должны задать себе перед началом интернационализации. Важно заранее знать, как работает поисковая оптимизация в отдельных странах и что необходимо учитывать в отдельных областях поисковой оптимизации. Кроме того, выбор оптимальной доменной стратегии для вашего собственного проекта является решающим фактором. Наиболее важные моменты для успешного международного SEO можно найти на этой странице.

Перед началом международного SEO проекта важно заранее обдумать несколько моментов. Во-первых, важно принять решение об организации. Рекомендуется, чтобы у вас был универсальный магазин для всех стран в вашей стране и ваши собственные филиалы для каждой страны. Альтернативой может быть использование отдельного менеджера по SEO для каждой страны. В идеале это также доминирует на родном языке страны. Желательно передать всю важную информацию и основные руководящие указания из центрального офиса контактным лицам для отдельных стран. Например, брифинги для создание контента , выбор поставщика услуг и связи или для ссылка Строительство важно. Кроме того, выбор различных инструментов SEO, а также приложений для систем отслеживания и веб-аналитики должен выполняться непосредственно через панель управления. Это обычно экономит много средств, потому что многие поставщики инструментов предлагают специальные пакеты для крупных организаций.

В дополнение к центральному контролю и общению с контактным лицом , должен быть общий менеджер по SEO, который следит за развитием всех стран, включая страну происхождения. Например, он может анализировать более точно, когда в стране дела идут хорошо или плохо. Это даст важную информацию для всех других стран. Задачи, которые конкретно возникают в соответствующих областях, могут выполнять соответствующие сотрудники непосредственно для своей страны. К ним относятся, например, тексты, анализ ключевых слов или ссылка здание ,

Примеры центральной организации в международном SEO

свяжитесь с нами

2-я доменная стратегия для международного SEO

Основополагающим моментом в контексте международного SEO также является решение о том, какую стратегию домена вы хотели бы использовать. Например, вы можете выбирать между специфичными для страны доменами верхнего уровня, поддоменами или подкаталогами.

• Специфичный для страны домен верхнего уровня: www.domain.de, www.domain.ch, www.domain.es
• Поддомены: de.domain.de, ch.domain.de, fr.domain.de
• Подкаталоги : www.domain.com/en, www.domain.com/ch, www.domain.com/fr

Каждая из этих стратегий имеет свои преимущества и недостатки. Какой из них подходит вам, поэтому не может быть ответа на основе фиксированной ставки и всегда зависит от степени вашей интернационализации. Ниже приведен обзор:

Специфичный для страны домен верхнего уровня:

• Четкая структура
• Лучшие возможности ранжирования
• Выше доверие
• Лучшая адаптация к культурным и языковым различиям
• Наказание затрагивает только один домен страны

• Большие организационные усилия
• Меры поисковой оптимизации необходимы для каждого домена
• Если международная аудитория должна быть адресована, они излишне ограничены
• Выбор доменного имени может быть более сложным
• Частично строгие правила закупок

подобласть

• Проще управлять, чем TLD
• Возможные наказания не влияют на главную страницу

• Действия, выполняемые на домене, не влияют на подобласть от
• Для пользователей обычно реже, поэтому у вас меньше доверия

подкаталоги

• Воспользуйтесь мерами для главной страницы
• С другой стороны, главная страница также получает выгоду от действий SEO для подкаталогов.
• Небольшое усилие, поскольку поддерживается только один домен, сводит к минимуму все технические усилия

• Для пользователей менее интуитивно, чем TLD
• Главная страница определяет определенную структуру, которая может не подходить для каждой страны
• Наказание каталога может повлиять на весь домен

Важно: при реализации доменной стратегии убедитесь, что вы не смешиваете отдельные варианты. Например, следующее утверждение не имеет смысла: www.domain.de/us/. И для «де», и для «нас» указываются страны, но не языки. Таким образом, вы бы определили домен для Германии и США, что противоречит. Поэтому для использования подкаталогов не следует использовать специфичные для страны домены верхнего уровня, например ".com". В качестве альтернативы вы можете использовать языки в качестве каталога, например, www.domain.de/en/.

После того, как вы определились с подходящей стратегией, все равно важно направить пользователя на правильную сторону . Это можно сделать, например, с помощью механизма на основе IP. Посредством этого посетитель автоматически направляется на правильную страницу страны IP. Следует отметить, что пользователь имеет возможность перемещаться по другим странам, как на основных, так и на веб-сайтах страны. Если пользователь направляется в определенную страну, которая не соответствует его IP-адресу, вы можете указать это, например, в небольшом всплывающем окне. Там вы можете предложить ему переехать в свою страну.

Источник: Скриншот H & M.de International SEO - Пример страницы входа в H & M

Экскурс: атрибут hreflang для языков и регионов

Как часть международной поисковой оптимизации, атрибут hreflang является важным компонентом. При этом вы гарантируете, что Google также понимает соответствующую географическую ориентацию ваших страниц и предоставляет пользователю соответствующую языковую версию или региональный URL-адрес контента. Кроме того, атрибут также помогает специфичному для страны «дублированному контенту», т.е. предотвращает идентичный или почти идентичный контент. Эта проблема возникает в основном в регионе DACH или даже на англоязычных страницах для нескольких стран.

Таким образом, Google знает, что содержимое этой страницы также доступно на другом языке и что этот URL предназначен для пользователей из этой страны и языка. Например, атрибут выглядит следующим образом (при реализации в <head> документа HTML:

• <link rel = "alternate" hreflang = "DE-DE" href = "http://www.domain.de/" />
• <link rel = "alternate" hreflang = "de-AT" href = "http://www.domain.at/" />
• <link rel = "alternate" hreflang = "en-GB" href = http: //www.domain.co.uk/ "/>

Подробное руководство по атрибуту hreflang также доступно на Google себя или в Sistrix ,

банкнота

3. Проблемы в международном SEO

Экспансия в другие страны все еще приносит некоторые проблемы. В дополнение к различиям в языке, культуре, конкуренции или правовых и экономических рамках, вам также следует обратить внимание на некоторые моменты в областях SEO.

Совет: если вы хотите расширить свою деятельность в нескольких странах, вам всегда следует начинать с пилотного проекта. Проверьте свои концепции, стратегию своего домена, реализацию тега hreflang и свои процессы в одной стране. Таким образом, вы должны устранять неожиданные ошибки только один раз, а не для нескольких страниц страны одновременно. Затем вы можете использовать полученные знания для расширения в другие страны.

Анализ ключевых слов является важной частью поисковой оптимизации. Это основа для дальнейших мер по оптимизации и отражает поисковое поведение пользователей. В международном SEO важно начать отдельный анализ ключевых слов для каждой страны. Потому что поисковое поведение может сильно различаться в разных странах. Например, пользователи в южных странах с меньшей вероятностью будут искать «пуховики» или «зимние одеяла», чем в северных странах. Кроме того, конкурент варьируется от страны к стране. В результате вам может потребоваться назначить ключевым словам в каждой стране разные приоритеты.

В контексте создания контента важно учитывать единые требования в отношении тональности со стороны головного офиса. Тем не менее, контент создается индивидуально для каждой страны. Будь то категория тексты, реклама, путеводитель или блог статьи. Каждый контент должен быть написан или переведен носителями языка для этой страны. Если тексты переведены не носителем языка, вы часто оказываетесь подделкой. Особенно фразы для конкретной страны не могут быть просто переведены один в один, потому что они могут означать что-то совершенно другое на другом языке. Кроме того, стоит обратить внимание на языковые особенности страны. Например, в Швейцарии нет «ß», переодевание означает «обуздание», или покраска стены означает «покраска».

Проблемы в международном SEO

4. Инструментальный ландшафт для международного SEO

Выбор правильных инструментов имеет решающее значение для оптимальной реализации анализа ключевых слов, построения ссылок и мониторинга ссылок. Только централизованно регистрируя и оценивая все меры и воздействия и предоставляя их сотрудникам в соответствующих странах, вы сможете улучшить свои процессы и работу.

идеал:

• Центральное решение
• Единый мониторинг ссылок
• Локальный мониторинг ключевых слов для получения текущей позиции в поле
• API тоже Google Adwords
• Центральная оценка всех стран с предупреждениями, например, если ссылки потеряны или ключевые слова проскальзывают
• Странам предоставляется вся информация из центрального офиса

Важно: единые, правильные и сопоставимые цифры / значения должны существовать для всех стран. Значения, такие как популярность домена или видимость, могут различаться в зависимости от страны и инструмента. Убедитесь, что оценки имеют смысл и являются надежными. Например, было бы небрежно, если вы используете только один обратных Инструментальная работа. Существует большая опасность, что такой инструмент, как Sistrix, не предоставит значимые данные обратных ссылок в некоторых странах. Поэтому в лучшем случае следует определить показатели с двумя-тремя различными системами.

Обзор идеального ландшафта инструментов SEO в поисковой оптимизации мы собрали для вас в отдельном посте, где вы можете сориентироваться в международном SEO. Однако, выбирая его, важно убедиться, что вы можете использовать инструменты для оценки всех ваших стран. Например, Sistrix не может охватывать такие страны, как Венгрия или Румыния. Здесь вы можете воспользоваться инструментом MajesticSEO и отображенным там TrustFlow.

5. Международная SEO отчетность

Если вы хотите с одного взгляда отслеживать эффективность ваших международных проектов, наш OSG Performance Suite для вас. Здесь мы документируем усилия по оптимизации и индивидуально отслеживаем каждый веб-сайт вашего проекта по интернационализации. Для каждой языковой версии мы создаем индивидуальный профиль. Это позволяет вам проверять каждую страну отдельно для SEO производительности. Кроме того, мы всегда отслеживаем видимость и трафик, а также рейтинг. ОСГ OSG Performance Suite также доступен в виде приложения для четкой оценки и эффективного управления проектами для всех стран.

Международная SEO отчетность из инструмента

К OSG Performance Suite

6. Тематическое исследование: создание обратных ссылок для международного провайдера

Далее мы будем использовать пример случая, чтобы проиллюстрировать, как эксперты OSG поддерживали провайдера с несколькими международными сайтами как часть структуры обратных ссылок. Цель состояла в том, чтобы увеличить видимость, долю рынка и продажи .

У покупателя уже был известный интернет-магазин, через который он предлагает солнцезащитные очки, оптические очки, контактные линзы и спортивные очки. В начале OSG присматривал только за немецким магазином. В июне 2016 года было добавлено еще десять магазинов для разных стран, таких как Англия, Венгрия или Швеция. После некоторых предварительных работ, работа началась в июле 2016 года.

проблемы

Особым препятствием была подготовка SEO оптимизация для одиннадцати разных стран. Здесь, прежде всего, языковые барьеры были проблемой , особенно в не немецких или англоязычных странах. Кроме того, требования к SEO различны в каждой стране. Например, в Румынии или Венгрии интернет-инфраструктура менее развита, чем в Германии. Англия, с другой стороны, как правило, опережает немецкий рынок с точки зрения поисковой оптимизации.

Эксперты OSG смогли компенсировать эти недостатки, расширив набор инструментов и разработав собственные метрики, а также сотрудничая с переводчиками.

результаты

В некоторых странах реальный недостаток менее зрелых структур SEO был большим преимуществом. Поэтому заранее поставленные цели могут быть достигнуты. В течение полутора месяцев были созданы первые кооперации. В следующей таблице показано развитие видимости всех обслуживаемых клиентом стран клиента:

Результаты Case Study для международного строительства обратных ссылок

Развитие видимости отдельных стран

Из-за небольшой разницы по сравнению с другими проектами, уже управляемыми экспертами OSG, быстрые результаты могут быть достигнуты в Германии (слева). Однако и в большинстве других стран значительные результаты были возможны, несмотря на некоторые непредвиденные проблемы, возникшие в ходе сотрудничества. Например, видимость в Австрии увеличилась с 0,71 в начале до 1,596 (в центре). В Швеции видимость была изначально на уровне 0,22 в июне, увеличившись до 0,4303 (справа).

Это то, что другие говорят о нас

«Мы были убеждены инновационной концепцией OSG и хорошим взаимодействием между участвующими агентствами», - говорит Сибил Майер, консультант по маркетингу онлайновых потребительских продуктов. "Есть много людей, бегущих поиск для группы продуктов Пылесосы. Для нас, как для производителя, крайне важно не только разрабатывать самые инновационные продукты на наших испытательных машинах, но и соответствующим образом их продавать. Мы убеждены, что устойчивая и прозрачная маркетинговая стратегия OSG окажет нам оптимальную поддержку ».

«Деятельность по онлайн-маркетингу вносит значительный вклад в оптимизацию продаж ROSE Bikes GmbH. С середины 2014 года мы работаем вместе с OSG. OSG работает очень прозрачно, предлагает хорошее соотношение цены и качества и значительно улучшил производительность во всех каналах. В SEO, например, видимость увеличилась на 60%, а в зоне SEA продажи могут увеличиться на 90% в течение нескольких недель. Курс упал на 41%. Мы рады, что выбрали OSG, и сотрудничество уже было дополнено Afiliate Marketing ».

( Обложка : Copyright © Shutterstock / ST22Studio)