1. Что такое поисковая оптимизация (короткий SEO)?
2. Какие факторы играют принципиальную роль?
3. Какие факторы являются наиболее важными в 2018 году?
4. Что конкретно вы можете сделать, чтобы оптимизировать ваш сайт 2018 для поисковых систем?
5. Пользовательские сигналы или «Сигналы поведения пользователя»
6. производительность
7. времени зарядки
8. Избегайте ошибок
9. мобильный
10. обратные ссылки
11. безопасность
12. Длина контента
13. оптимизация кода
14. вывод

Поисковая оптимизация - слово когда-либо слышал любой, кто владеет веб-сайтом. Но что это значит именно? Почему недостаточно было оптимизировать веб-сайт один раз? И что именно вы должны сделать в следующем году, чтобы оптимизировать свой сайт для поисковых систем? Вот список дел с подробным объяснением.

Что такое поисковая оптимизация (короткий SEO)?

SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация», то есть оптимизация сайта, которую можно найти в обычных (неоплачиваемых) результатах поисковых систем как можно чаще. В результате на странице и на той стадии, на которой они уже активированы, появляется больше людей из целевой группы. Другими словами, они уже проявили интерес к предложению веб-сайта, поскольку они искали его.

Вместе с «Поисковой рекламой (SEA)», то есть платной поисковой рекламой, она формирует поисковый маркетинг, сокращенно SEM.

Сегодня существует много поисковых систем, но наиболее часто используемым является Google. с Более 80% рынка по всему миру при поиске с помощью настольных ПК , он оставил своих конкурентов Bing, Yahoo и Baidoo далеко позади. В мобильном секторе он еще выше. Вот почему поисковая оптимизация часто относится к размещению в результатах поиска Google.

Но вера в то, что некогда оптимизированная страница не нуждается в редактировании, к сожалению, ошибочна. С одной стороны, онлайн-мир довольно динамичен, с постоянно появляющимися конкурентными предложениями. Алгоритмы поисковой системы также постоянно оптимизируются, чтобы результаты поиска были лучше адаптированы к намерениям поисковика. Поэтому они никогда не являются статичными, но подвержены постоянным изменениям. Это становится еще более значительным благодаря последним обновлениям Google, которые позволяют корректировать результаты поиска в режиме реального времени. Таким образом, постоянный мониторинг и корректировки являются частью обязательной программы.

Какие факторы играют принципиальную роль?

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, обычно проводится различие между оптимизацией на странице и за ее пределами. Оба связаны сегодня и не могут быть разделены так же легко, как в начале периода SEO. По сути, оптимизация страницы связана с редактированием самого сайта, то есть его содержания, структуры и программирования. Оптимизация вне страницы - это более масштабные улучшения, которые не обязательно должны происходить в Интернете, и которые также могут оказать большое влияние на сайт.

Каковы основные факторы этой постоянно меняющейся темы на 2018 год? Исследование SEMrush впервые показало обоснованные данные об актуальности мер.

Какие факторы являются наиболее важными в 2018 году?

По словам одного Исследование SEMrush Следующие критерии были определены как наиболее важные факторы поисковой оптимизации 2018 года:

1. На первом месте: прямые посещения сайта . Так что количество прямых посетителей сайта. Так что те, кто вводит URL страницы прямо в браузер. Таким образом, осведомленность и, следовательно, авторитет сайта могут быть измерены очень хорошо.
2. Сразу после этого следуйте пользовательским сигналам, таким как продолжительность пребывания, количество сеансов / страниц и показатель отказов.
3. На третьем месте мы находим обратные ссылки . Так что иностранные страницы ссылаются на собственный сайт. Однако, согласно исследованиям SEMrush, они часто мертвы, они все еще являются очень важным фактором в SEO. Хорошие профили обратных ссылок характеризуются:
   • хорошие якорные тексты
   • высокое качество связывающего домена
   • большое количество качественных ссылок
   • Качество реферирования IP
   • Последующие Обратные
4. Безопасность сайта также становится все более важной. Это включает в себя не только то, что на сайте нет вредоносных программ, но и сертификат SSL. С октября 2017 года Google даже помечает страницы без этого сертификата как небезопасные.
5. Еще один важный момент в поисковой оптимизации: длина контента . Чем чаще вы выполняете поиск по определенному ключевому слову, тем дольше становится содержание страниц с самым высоким рейтингом в результатах поиска. И наоборот, это означает, что длина контента играет важную роль в поисковой оптимизации. Важно: не растягивать содержимое искусственно, а создавать стабильно хорошее качество содержимого.

Хотя оптимизация кода сайта все еще важна и важна, она больше не является единственным определяющим фактором оптимизации поисковых систем.

Что конкретно вы можете сделать, чтобы оптимизировать ваш сайт 2018 для поисковых систем?

Прямые посещения сайта

Только если целевая группа уже знает компанию или бренд, она также может делать прямые попадания на сайт. Другими словами, нам нужно повышать узнаваемость бренда и заниматься созданием бренда. Возможности многообразны. Даже малый бизнес может повысить узнаваемость своего бренда с помощью листовок и визиток . Также очень хорошо подходит для повышения узнаваемости бренда рекламная реклама Google . Он уже работает с небольшими устройствами и может быть очень хорошо масштабирован при растущем бюджете. Он будет показывать рекламные баннеры в контекстно-медийной сети Google. Огромным преимуществом этого является точный таргетинг, поэтому очень точный адрес целевой группы точно в нужное время. Но также маркетинг в социальных сетях повышает узнаваемость бренда. Влиятельный маркетинг также набирает популярность и достигает огромных результатов в создании бренда. Конечно, события не должны быть забыты. Не только торговые ярмарки, но и мероприятия и праздники в компании хорошо подходят для брендинга. Поддержка этих офлайновых кампаний с помощью экономичного интернет-маркетинга, такого как использование специальных хэштегов или рекламных купонов, может даже усилить эффект.

Однако наиболее эффективным инструментом повышения узнаваемости бренда по-прежнему остается контент-маркетинг . Другими словами, в идеале вы предоставляете своей целевой группе контент, который вам так подходит, что вы становитесь авторитетом в своей предметной области. Как только связь между предметной областью и вашим брендом закрыта, вопросы сразу же направляются на ваш сайт. Поэтому первая цель поисковой оптимизации - публикация качественного контента. Это означает содержание, которое является значимым, фактически доказанным и переведено в лингвистически высокий стандарт. Чтобы помочь в их распространении, вы можете использовать социальные сети или почтовый маркетинг, например, рассылки. Также хорошим подходом к контенту для повышения вашего авторитета являются гостевые посты в тематических блогах. Они не только повышают вашу осведомленность, но и являются хорошим источником обратных ссылок.

Также полезно: короткие и четкие веб-адреса, которые целевая группа может легко запомнить.

Пользовательские сигналы или «Сигналы поведения пользователя»

Говоря конкретно, посетители сайта должны оставаться там дольше, посещать больше страниц и реже прыгать. Опять же, наиболее эффективным рычагом является контент-маркетинг. Чем лучше контент соответствует потребностям посетителя, тем больше он будет потреблять, тем самым увеличивая все важные пользовательские сигналы. Это зависит прежде всего, но не только от содержания страницы . Это также должно убедить дизайн и язык . Речь идет не только о поверхностном восприятии посетителя, но и о психологических эффектах, таких как удобство использования , то есть удобство страницы, восприятие цвета и эмоциональный отклик . С хорошим юзабилити, посетитель всегда знает, что он может сделать на веб-сайте и где он должен нажать, чтобы его желания могли быть выполнены. К ним относятся четкий призыв к действию, понятное меню, а также структура страницы.

Одним из способов продления времени посещения сайта также является использование видео . Пользователи не всегда хотят смотреть видео, но когда они это делают, это значительно увеличивает время их посещения.

Это всегда хорошо, чтобы связать свой собственный контент . С помощью «Вам также может быть интересно» или «Больше сообщений» вы ловите поток трафика и сохраняете его на своем веб-сайте. Прямые ссылки в тексте также могут удерживать посетителей на странице.

производительность

Говоря о пользовательских сигналах, нельзя игнорировать тему производительности . Это производительность веб-сайта. Заряжается ли он достаточно быстро и все ли отображается правильно?
Время загрузки должно быть как можно меньше. Согласно исследованиям, посетители сайта спрыгивают через несколько секунд, если страница еще не была полностью загружена.

времени зарядки

Чтобы сохранить минимальное время загрузки, есть много отправных точек.
Изображения и другой контент не следует загружать с внешних сайтов . Изображения не должны быть интегрированы в полном разрешении, а затем уменьшены с помощью CSS, но в идеале должны быть загружены в правильном размере и разрешении. Для вывода на экран обычно достигают 75 точек на дюйм. Затем всегда указывайте высоту и ширину изображений . Тогда браузеру не нужно рассчитывать сам размер, и вы снова экономите время. Кроме того, избегайте создания цепочки перенаправления 301 и использования слишком большого количества строк запроса в URL, что также замедляет работу страницы. Код также должен быть как можно ниже . При интеграции существующих файлов, таких как загрузочный CSS, часто есть версия .min, которая значительно упрощена, но, следовательно, также менее читаема для программиста. Запрограммируйте файл самостоятельно, будьте осторожны, чтобы удалить ненужные комментарии, избегайте встроенного CSS. Если возможно, используйте только один файл для вашего CSS и один для Javascript. Установите кодировку статически в заголовке. Загрузите JavaScript в нижний колонтитул и сделайте это асинхронно или параллельно . Будьте осторожны, чтобы не отправлять слишком много информации при использовании куки. Чем больше, тем медленнее время загрузки. Активируйте Кэширование браузера , чтобы содержимое веб-сайта не приходилось полностью перезагружать при каждом вызове посетителя. Метод отложенной загрузки также позволяет отложить загрузку изображений до их появления в окне просмотра. Больше CSS спрайтов . Они основаны на том факте, что большое изображение загружается быстрее, чем множество маленьких. Затем вы сохраняете все маленькие изображения, такие как значки меню, в большом изображении и размещаете их с помощью CSS, чтобы был виден правильный раздел. Все это с удовольствием используется в символах, которые изменяют цвет при наведении курсора. Используйте косую черту за URL. Если этого не существует, браузер сначала должен выяснить, является ли это каталогом или файлом. Так как браузер также пытается загрузить значок и выдает ошибку, если она существует, вы все равно должны ее создать. Даже с учетом настроек сервера , вы все равно можете получить некоторую производительность со страницы.

Особенно для систем управления контентом, таких как WordPress: используйте несколько плагинов . Удалите все плагины, которые вам не нужны. Хорошие веб-дизайнеры программируют сайт без множества плагинов, но с хорошо адаптированным бэкэндом. С пользовательскими типами постов и полями многие настройки могут быть изменены без плагинов. Это значительно упрощает код и не только делает страницу быстрее, но и проще в обращении.

Избегайте ошибок

Правильный сайт, который загружается очень быстро, не помогает - если он не работает должным образом. Обратите особое внимание на сценарии , которые не загружены должным образом и связаны с «неработающими ссылками» , то есть страницами, на которые (внутренние или внешние), но которых больше нет. Не совсем ошибка, но в основном из-за одного: избегать дублирования контента . В дополнение к наиболее очевидному способу получения одинаковых текстов для нескольких страниц, дублированный контент часто возникает из-за неправильных настроек. Поэтому убедитесь, что на сайте нет www. и без www. можно позвонить или с https: и с http:. Всегда пишите все в нижнем регистре, чтобы избежать дублирования содержимого в верхнем и нижнем регистре. Если вы измените структуру домена , убедитесь, что «старые» страницы больше не отображаются в индексе Google, и оставьте сообщение о том, что страница постоянно перемещена. То же самое относится, конечно, к перемещению домена . Особенно в системах управления контентом, может случиться так, что страница может быть достигнута через различные просмотры страницы. Например, в WordPress проблемы могут быть тегами, категориями, архивами или нумерацией страниц . Обязательно избегайте разбиения на страницы комментариев, так как это приведет к созданию новой страницы для Google, содержащей ту же статью. Если существует печатная версия веб-сайта, это также может привести к дублированию контента (также в формате PDF). То же самое относится к мобильной версии или версиям вашего сайта на разных языках . Всегда сообщайте Google, какая это версия вашего сайта. На мобильной стороне вы можете использовать настройки агента пользователя Сканер Google для мобильного контента чтобы направить вас к вашей мобильной версии. Также избегайте доступа к определенной странице через несколько параметров URL и идентификаторов сеансов . (? Id = 241)

мобильный

И последнее, но не менее важное, когда речь заходит о производительности: оптимизация для мобильных устройств . Google какое-то время подчеркивал, что это или пропущенное заметно в результатах поиска.

Помимо прочего, вы можете проверить свою страницу на: testmysite.withgoogle.com ,

Совет для профессионалов: правильно измеряйте время на странице и показатель отказов, а также включайте фрагмент сердцебиения.

обратные ссылки

Просто для построения обратных ссылок вы можете заполнить целые книги. Однако самое важное, во-первых, заключается в том, что Google становится лучше в раскрытии так называемых стратегий «черной шляпы» и наказании сайта за это. Методы Black Hat - это методы, которые не полностью соответствуют требованиям, а в худшем случае даже вредят. Так что не используйте их.

Профиль обратной ссылки должен выглядеть естественно. Это означает, что слишком много обратных ссылок не должно генерироваться слишком быстро . Также качество связывающего домена должно быть правильным. Сомнительные стороны наносят больший ущерб собственной позиции. Если такая обратная ссылка обнаружена (например, при мониторинге в консоли поиска), о нем можно сообщить в Google и будет удален.

Ссылка на сайт должна быть не только серьезной, но и относящейся к теме . Якорный текст также должен быть подходящим, но не полным ключевых слов. Хорошее соотношение между ссылками «следовать» и «nofollow» завершает профиль.

Так что конкретно вы можете сделать, чтобы создать подходящие обратные ссылки? Ссылка на соответствующую контентную ссылку в блогах, на порталах вопросов, Xing, форумах и в социальных сетях. Важно: только если это имеет смысл и помогает спрашивающему или группе. Если вы не найдете места, где подходит ваш контент, то создайте новый контент и посмотрите на уже открытые вопросы . Напишите напрямую влиятельным лицам , блоггеры и журналисты могут сказать, и вы сказали им, что вы написали интересный контент. Сделайте ссылку. «Я связался с вашей страницей / упомянул ваш инструмент / увидел, что вы рекомендуете подобный текст».

безопасность

Безопасность важна - даже в Google - и не совсем бескорыстна. Если вы уверены, что сможете выходить в Интернет, вы пользуетесь услугой лучше и, следовательно, чаще. Поэтому зараженные сайты полностью удаляются из результатов поиска. Чтобы сделать ваш сайт более безопасным, вы должны предоставить ему брандмауэр. Создайте свой веб-сайт в консоли поиска Google и установите сертификат SSL.

Длина контента

Важным фактором в поисковой оптимизации 2018 года является длина контента. Согласно исследованию SEMrush, чем чаще выполняется поиск по ключевому слову, тем длиннее должно быть содержание статьи. Но вы не можете сказать, что в целом. Поскольку поисковые системы могут лучше и лучше интерпретировать поведение человека, следует различать , хочет ли ищущий сообщить кратко или хочет получить подробную информацию. Делает ли он спонтанную покупку или давно запланированную покупку.

Оптимизация по-прежнему на ключевых словах . Но, прежде всего, реализуются ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они обеспечивают, среди прочего, более качественный трафик с меньшей конкуренцией.

Также важно, чтобы предлагаемый контент всегда был актуальным и регулярно появлялся на регулярной основе .

Конечно, контент - это не просто текст. Особенно актуальность видео поднялась до топ-10 в 2018 году.

оптимизация кода

В дополнение к оптимизации кода по причинам производительности, таким как время загрузки и точность, код веб-сайта также может хранить важную дополнительную информацию . Хотя некоторые из них уже не так важны, все же существует необходимость в применении наилучшей практики с относительно небольшими усилиями. Могут быть оптимизированы: метаданные, заголовки, ссылки и изображения.

Кроме того, код можно редактировать для фрагментов кода и языковых помощников .

С HTML5 вы также можете предоставить поисковой системе важную информацию о структуре вашей страницы. Используйте теги <header> <nav> <main> <aside> или <footer>, чтобы описать смысл следующего абзаца.

вывод

Также в 2018 году существует безумно много мер и методов для повышения видимости в поисковых системах. Однако более важным, чем когда-либо, является осведомленность о собственном бренде, который возвращает классический (офлайн) маркетинг в центр современного маркетинга. Но даже в Интернете есть много возможностей для создания бренда, которые можно использовать.

Тем не менее, первой целью должно быть удовлетворение посетителей и потенциальных клиентов. Конечно, в 2018 году они ожидают большего, чем несколько лет назад. Поэтому контент сайта должен быть профессиональным, серьезным, индивидуальным, личным и лучшим в своем роде, чтобы повысить имидж вашего бренда, повысить вашу репутацию и в конечном итоге стать авторитетом. Все описанные меры служат в конце списка только для этой цели. Потому что давайте будем честными: независимо от того, насколько хорошо или плохо сайт запрограммирован или выглядит. Если люди посещают сайт снова и снова, даже после долгого времени загрузки, они не спрыгивают снова и предпочитают эту страницу другой - что еще собирается сделать Google, кроме как правильно позиционировать этот сайт, если она хочет удовлетворить своих клиентов.

Коллеги Hubspot усердно работали над созданием бесплатной 30-дневной программы поисковой оптимизации, в которой есть все. Заинтересовались? Тогда вы можете сделать все это на официальный блог Hubspot Скачать.