1. Что нужно знать об ASO?
3. Целевая аудитория
4. заглавие
5. Значок
6. Ключевые слова
7. Отзывы
8. Скриншоты
9. Три вещи, которые нужно помнить об ASO:

Чем серьезнее конкуренция, тем труднее для продукта добиться успеха. С более чем 1 миллионом приложений в Apple App Store современные стартапы приложений сталкиваются с самой жесткой конкуренцией, которую только можно себе представить. То, что ваше приложение замечено и загружено, определяет разницу между успехом и провалом. Качественного кода недостаточно.

Как вы можете продвигать свое приложение в App Store? Чтобы ваше приложение выделялось, вы должны участвовать в Оптимизации App Store или ASO. Кроме того, имейте в виду, что SEO так же важен, как ASO для мобильных приложений. Однако, если ASO в основном касается описания приложений, то SEO - это индексация приложений. Узнайте больше об индексации приложений Вот ,

Поиски в App Store на самом деле являются одним из лучших источников трафика на страницу загрузки вашего приложения. По данным исследовательской компании Forrester, 63 процента новых мобильных приложений устанавливаются из результатов поиска, в то время как из уст в уста это всего лишь второй по популярности способ узнать о приложении. Надлежащая оптимизация магазина приложений позволяет легко найти ваше приложение и повысить коэффициент конверсии.

[Источник: Forbes]

Что нужно знать об ASO?

1. Как следует из термина «оптимизация», ASO - это скорее непрерывный процесс, чем разовое решение. Приложения и среда App Store находятся в постоянном движении. Продукты развиваются в соответствии с меняющимися требованиями клиентов, а политики App Store меняются в соответствии с пожеланиями Apple. Для этого нужна постоянная оптимизация.

2. ASO требует времени и усилий, но является одним из наиболее эффективных и дешевых долгосрочных решений для направления высококачественного органического трафика в ваше приложение и стимулирования загрузки приложений.

3. В App Store есть своя логика для ранжирования приложений. Apple никогда не раскрывает своих секретов о рейтинге, но мы знаем о множестве факторов, которые могут повлиять на результаты поиска в App Store, включая заголовок, ключевые слова в заголовках и описаниях, пользовательские рейтинги и обзоры, а также количество загрузок.

4. Когда вы работаете над ASO, вам нужно помнить, что вы хотите, чтобы ваше приложение было легко найти как для поисковых систем, так и для людей. Оптимизация для поисковых систем немного отличается от оптимизации для людей. Когда мы думаем с учетом поисковых систем, мы придумываем наиболее очевидные ключевые слова, такие как «шоппинг», «путешествия» и «социальный». Но чем больше мы знаем о нашей целевой аудитории, тем больше целевых ключевых слов мы найдем. , Например, вместо покупок мы можем включить фразу «купи платье для выпускного вечера» для девушек-подростков; вместо того, чтобы путешествовать, мы можем использовать «полет на Бали из Сиднея» для нацеливания на австралийцев.

[Источник: Апптамин]

Есть 6 элементов, которые имеют значение для оптимизации магазина приложений

1. Целевая аудитория

2. заглавие

3. Значок

4. Ключевые слова

5. Отзывы

6. Скриншоты

Давайте посмотрим, как мы можем работать с каждым из этих элементов.

Целевая аудитория

Определение вашей целевой аудитории и знание того, чего они хотят, часто является наиболее сложной частью разработки любой маркетинговой стратегии. Прежде вы должны знать свою целевую аудиторию: выбирать ключевые слова, выбирать язык для описания вашего приложения и готовить скриншоты.

Понимание конкретного рынка часто является ключом к успеху приложения. Локализация мобильных приложений - сложный процесс, требующий большого количества предварительных исследований. Знание своего рынка означает больше, чем просто понимание потребностей клиентов. Это также означает изучение местных норм, законов об авторском праве, способов оплаты и даже рассмотрение всего макета вашего приложения.

Проверьте нашу статью о Японский, китайский и арабский макеты UI и UX.

Определенные типы приложений более популярны в определенных странах. Если вы разрабатываете нишевый продукт, который чрезвычайно популярен в вашей стране, это не обязательно означает, что ваше приложение будет также получено на мировом рынке. Чтобы увеличить шансы вашего продукта на новый зарубежный рынок, вы должны инвестировать значительные средства в хорошо продуманную стратегию локализации.

Сделайте это правильно, и вы увеличите видимость и конверсию своего приложения.

заглавие

[Источник: 3dissue]

Название вашего приложения, пожалуй, самая важная часть метаданных. Прежде чем выбрать название для своего приложения, проведите тщательное исследование, но как только вы определились с названием, то придерживайтесь его.

Заголовки длиной более 25 символов обрезаются. Это выглядит плохо и побуждает людей искать другое приложение с более оптимальным названием. Это может показаться тривиальным, но это правда.

Когда люди ищут в App Store, они обычно ищут приложение определенного типа (например, приложение для редактирования видео или приложение для доставки еды). Если они ищут конкретное приложение, обычно это потому, что они услышали название, и это привлекло их внимание. Уникальные имена легче запомнить и найти в поиске.

Не пытайтесь формировать весь заголовок только с помощью ключевых слов, так как это приводит к ухудшению работы пользователей и вызывает недовольство в App Store. Вы должны найти разумный баланс между ключевыми словами и вашим уникальным брендом.

Попытайтесь придумать короткие фразы, которые, вероятно, наберут потенциальные пользователи, поскольку это поможет направить органический трафик в ваше приложение.

Читайте также: Как продвигать свое приложение с помощью Facebook SDK

Значок

Не используйте слова в своем значке. Держите это простым и удостоверьтесь, что это выглядит хорошо в каждом размере! Выберите единый стиль для своего приложения и значка. Убедитесь, что значок выделяется на любом фоне.

Ключевые слова

При выборе ключевых слов для заголовка и описания вашего приложения учитывайте три критерия:

1. Актуальность
2. трудность
3. Движение

Во-первых, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были как можно более релевантными для вашего продукта. Чтобы сделать их релевантными, опишите некоторые специфические особенности вашего приложения в ключевых словах. Во-вторых, вы хотите, чтобы ключевые слова имели относительно низкую конкуренцию в App Store, чтобы вашему приложению было легче занимать высокие позиции в поиске. Наконец, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова генерировали как можно больше трафика для вашего приложения.

Какой из этих трех факторов является наиболее важным? Многие люди делают ставку на генерирующие трафик ключевые слова, но это не всегда правильная стратегия. Привлечение большого количества трафика к вашему приложению не поможет, если ваше приложение не отвечает потребностям клиентов, которые его находят. Вот почему использование ключевых слов, которые генерируют много трафика, но не на 100% соответствуют вашему продукту, является опасной стратегией: вы рискуете получить кучу негативных отзывов от разочарованных пользователей.

Использование очень популярных ключевых слов затрудняет вашему приложению высокий рейтинг среди конкурентов в App Store. Иногда более продуктивно использовать менее популярные ключевые слова в обмен на повышение видимости в результатах поиска для нишевых поисковых терминов.

Доступны различные программные инструменты, помогающие выбрать ключевые слова для целевого приложения. Два отличных инструмента для ASO: Google Keyword Planner а также Google Trends ,

Google Keyword Planner идеально подходит для базовых исследований, а Google Trends отлично подходит для отслеживания изменений в частоте поиска определенных ключевых слов по всему миру. С Google Trends вы можете отфильтровать результаты поиска в разных странах, чтобы увидеть, какие ключевые слова работают для определенной страны или региона.

Другая стратегия ключевых слов заключается в том, чтобы проанализировать ключевые слова прямых конкурентов, а затем опередить их по тому же набору ключевых слов. Вы можете вручную анализировать ключевые слова, найденные в положительных отзывах ваших конкурентов, или использовать инструменты анализа отзывов, которые соотносят ключевые слова из отзывов с пользовательскими оценками. Сенсорная башня является ведущим инструментом для поиска ключевых слов для вашего приложения и изучения ключевых слов, используемых вашими прямыми конкурентами.

Sensor Tower предоставляет четыре фрагмента данных: полное имя приложения, ключевые слова, на которые ориентировано приложение, рейтинги за последние три месяца и рейтинг с возможностью поиска. Платная версия Sensor Tower позволяет отслеживать конкретные ключевые слова для рейтинга и трафика, а также сравнивать ключевые слова вашего приложения с ключевыми словами другого приложения. Платная версия стоит 79 долларов в месяц для «независимых разработчиков», вплоть до 399 долларов в месяц для «владельцев малого бизнеса». Крупные предприятия могут договариваться о ценах в индивидуальном порядке.

MobileAction это еще один инструмент, который можно использовать для ASO в целом и оптимизации ключевых слов в частности. Его цена начинается с нижней цифры в 39 долларов за 100 ключевых слов.

Любой из этих инструментов предоставит вам список ключевых слов, которые успешно используют ваши конкуренты, и поможет вам установить конкретные цели для вашей кампании по продвижению приложения.

После того, как вы определились с базовым набором ключевых слов, вам придется выбирать между таргетингом на несколько более длинных фраз и / или таргетингом на отдельные слова.

Длинные ключевые слова или ключевые фразы, более вероятно, конвертировать. Ключевые фразы, которые состоят из трех или более слов, очень специфичны, и поэтому клиенты, которые ищут их и, вероятно, будут искать именно то, что вы предлагаете. Даже если вы хотите генерировать как можно больше трафика, ключевые слова с длинным хвостом часто дают лучшие общие результаты.

Также проверьте: Как создавать описания приложений, которые продают

[Источник: SensorTower]

Отзывы

Отзывы могут затянуть ваше приложение или помочь ему добиться успеха, но многие люди чувствуют, что имеют очень ограниченный контроль над отзывами, оставляемыми пользователями в App Store. Поскольку отзывы пользователей напрямую влияют на рейтинг вашего приложения в магазине, вы должны научиться пользоваться ими. Вот несколько трюков, которые помогут вам получить больше положительных отзывов.

Негативные отзывы часто оставляют как признак раздражения или разочарования в товаре. Но они не обязательно означают, что все ваше приложение является провалом. Чаще всего они означают, что определенный пользователь (или несколько пользователей) столкнулся с ошибкой. Что клиенты действительно хотят, так это чтобы их проблемы были услышаны и решены. Один из наиболее эффективных способов справиться с отрицательными отзывами - это предложить способы для жалоб клиентов и сообщений об ошибках.

Вы можете сделать следующее:

• Включите контактную информацию в конце описания вашего приложения.
• Добавить Панель обзора на целевую страницу вашего приложения или веб-сайт. Это приглашает посетителей оставить отзыв. Если они высоко оценивают ваше приложение, панель обзора предлагает оставить отзыв в App Store. Если рейтинг отрицательный, инструмент предлагает отправить вам жалобу.

Своевременное реагирование на жалобы и устранение проблем покажет вашим клиентам, что ваш продукт надежен и заслуживает доверия.

Скриншоты

Значки намекают на то, что делает ваше приложение, но на скриншотах показано потенциальным пользователям, почему они должны загружать ваше приложение. Лучшие скриншоты определяют уникальные функции приложения и подчеркивают его основные преимущества. Тип скриншотов, которые вы должны выбрать, зависит от типа приложения, которое вы предлагаете: очевидно, что игры должны быть представлены не так, как, например, приложение для доставки или приложение для магазина.

Используйте скриншоты, чтобы показать, как работает приложение, сосредоточив внимание на основных функциях. Каждый экран должен представлять одну функцию и сопровождаться кратким описанием.

Вы также можете провести некоторое A / B-тестирование, чтобы выяснить, какие скриншоты привлекают больше трафика; Как только вы определили самое популярное изображение, используйте его в качестве первого снимка экрана. Поместить самые важные скриншоты в первую очередь важно.

Смотрите также: Как вы попали в App Store?

Три вещи, которые нужно помнить об ASO:

1. ASO - это долгосрочное решение и экономически эффективный вариант для людей, которые готовы постоянно вкладывать время и усилия в маркетинг своего приложения. Однако это не волшебное решение. Это постоянный процесс оптимизации, а не единовременное действие, которое вы можете предпринять, чтобы добиться успеха в вашем приложении.

2. ASO состоит из нескольких аспектов, которые частично перекрываются (например, тип вашего приложения может предсказать вашу целевую аудиторию, в то время как выбор вашей целевой аудитории определяет ключевые слова). Некоторые из этих аспектов похожи на трюки, которые вы изучаете, работая с SEO, другие уникальны и полностью зависят от требований App Store.

3. ASO - это то, что любой может освоить, но если вы никогда не делали этого раньше, вы могли бы посоветоваться с кем-то, кто имеет немного опыта ASO.