1. Мэтью Питерс: как поисковые системы определяют релевантность
2. Дженни Халаш: почему техническое SEO все еще работает
3. Маркус Тобер: спам, штрафы и обновления алгоритма
4. Эрик Энг: Социальная индексация и рейтинг

Модератор Дэнни Салливан, Search Engine Land, @dannysullivan

Дженни Халаш, Архология, @jennyhalasz
Маркус Тобер, Searchmetrics Inc., @marcustober
Эрик Эндж, Stone Temple Consulting, @stonetemple
Мэтью Питерс, Моз @mattthemathman

Когда они обновляли Периодическую таблицу факторов успеха SEO, они рассматривали возможность добавления «мобильного» элемента, но не сделали этого. Google просто не будет оценивать вас, если ваш мобильный опыт не очень хороший.

Мэтью Питерс: как поисковые системы определяют релевантность

Если вы ищете «Филадельфия Филлис», поисковая система определит релевантные результаты. Есть разница между рейтингом и релевантностью. Релевантность - это первый шаг - какие страницы по этому запросу. Ранжирование - это второй шаг, когда упорядочены соответствующие результаты. Он собирается сосредоточиться на первой части: определение актуальности.

Поисковая система вычисляет оценки сходства по элементам страницы, тегам заголовка, H2, полужирному шрифту или курсиву, основному тексту - все сводится в общую оценку. Это хорошо изученная проблема в области информатики и поиска информации. Он собирается сосредоточиться на фундаментальных способах поиска и поиска.

Измерение сходства запроса-документа:

Модель запроса

• базовые строительные блоки, такие как идентификация языка, исправление орфографии, сегментация слов, токенизация (рецензии, рецензирование, рецензирование> рецензирование) + нормализация
• выше по цепочке - расширение запросов, классификация (изображения, видео, новости), локальные, пользовательские намерения
• дальнейшая абстракция - извлечение сущностей и тематическая модель (LDA)

Представление документов
(Необычные формулы, которые я пропустил ...)

Какой метод работает лучше всего? Языковая модель работает лучше всего. Это новая модель. При вычислении стволового значения TF-IDF и языковая модель работают одинаково хорошо.

Takeaways:

• Сходство Query-doc основано на десятилетиях исследований.
• Благодаря сложным моделям запросов и документов нет необходимости отдельно оптимизировать похожие слова, например, «рецензии на фильмы» или «рецензии на фильмы».
• Каждая страница имеет отношение ко многим различным ключевым словам, поэтому оптимизируйте каждую страницу для широкого набора связанных ключевых слов вместо одного ключевого слова.
• Создание контента: на какие ключевые слова будет ориентироваться этот новый пост?

Дженни Халаш: почему техническое SEO все еще работает

Вопросы ползания, признаки, чтобы искать:

• Согласованные шаблоны сканирования
• Увеличено сканирование при внесении изменений, уменьшено, когда сайт статичен
• Большие шипы или капли могут указывать на проблему

3 секунды = хорошее время загрузки
3 секунды = средняя продолжительность внимания пользователя

Исследование Radware (весна 2013):

• Страницы становятся медленнее и больше
• Браузеры не успевают
• Многие владельцы сайтов не реализуют потенциальные улучшения производительности

URL-адреса и архитектура:

• Не создавайте страницы только ради ключевых слов
• Уточнить, какие страницы имеют значение (файлы Sitemap XML)
• Будь проще

Takeaways:

• Google твой босс.
• Намерение пользователя на первом месте.
• Скорость имеет значение.

Маркус Тобер: спам, штрафы и обновления алгоритма

Google имеет в своем индексе баджиллионы страниц: 30 000 000 000 000.

У Мэтта Каттса есть несколько методов борьбы с интернет-спамом.

Способ 1: красная карточка. Штраф.

Метод 2: Алгоритм меняется как Panda, Penguin, Exact Match Domain - запекается в алгоритме. Это сложнее восстановить рейтинг. Количество заявленных изменений алгоритма растет в геометрической прогрессии.

Компания Маркуса проводит исследование корреляционных рейтингов на 2013 год, которое все еще продолжается. Они просматривают количество обратных ссылок,% обратных ссылок с nofollow,% обратных ссылок со стоп-словами, видимость URL обратных ссылок…

Выводы:
Если у вас есть ссылки с более заметных сайтов, вы получаете лучший рейтинг.
С прошлого года по этот год значение текста привязки уменьшилось

Социальный график

Он прогнозирует, что если темпы роста останутся прежними, то в феврале 2016 года Google+ обгонит Facebook.

Эрик Энг: Социальная индексация и рейтинг

Кто считает, что Google+ является фактором ранжирования? большинство
Кто считает, что Facebook является фактором рейтинга? Не так много

Они провели исследование о том, как социальный обмен влияет на SEO. Они пытались выяснить, что еще Google и Bing используют для поиска контента. Они протестировали Google+, акции Google+, лайки в Facebook, твиты, Chrome и Google Analytics. Они протестированы на 5 разных сайтах.

Отслеживание эффективности страницы с течением времени:

• Searchmetrics используется для отслеживания во многих случаях
• Файлы журналов проверяются, чтобы увидеть, какие страницы были доступны
• Обратные ссылки также проверяются, чтобы убедиться, что люди не портят данные, и выбрасываются, когда они были

Даже наличие JavaScript-кода Google+ 1 может привести к индексации страницы!

• Google+ ведет индексацию и рейтинг Google в течение 4 или 5 дней
• Facebook ведет индексацию и рейтинг Google в течение 7-8 дней
• Ссылки часто занимают больше времени, чем это
• Bing не показывает индексирование и ранжирование
• Ключевые слова были 3 слова или больше в длину
• Определенно мощный способ создать видимость контента
• Определенно влияет на рейтинг, особенно на длинных и коротких средних
• Показывает некоторое затухание со временем
• Это не достаточно мощный, как изолированный сигнал, но мощное дополнение к традиционной стратегии SEO

Написал Вирджиния Нусей 11 июня 2013 года в 10:35

Один ответ на «Периодическая таблица факторов ранжирования SEO: издание 2013 года #SMX # 11A»