1. Важно: Перенаправления и контроль параметров

«Перезапуск» мы могли бы считать это «новым началом», так как мы проводим существенную переработку нашего сайта. Однако это не обязательно подразумевает изменения, связанные с дизайном, но возможный пересмотр содержания, который начинается с упрощения структуры навигации и оптимизации скорости используемой CMS (системы управления контентом). Но будь осторожен! Если вы одновременно вращаете слишком много винтов, вы рискуете столкнуться с неприятными ошибками, которые могут привести к плохим последствиям. Классический пример? После повышения пользователи не могут получить доступ к сайту со страницы поиска.

Повторный запуск, то есть переход на новую систему управления контентом, состоялся 18.04.2015. С этого момента мы стали свидетелями огромных потерь в рейтинге, и 20/04/2015 органический трафик даже упал до трети. - Себастьян, менеджер heilpraxisnet.de

Поисковая оптимизация, короче говоря, SEO, должна быть частью процесса перезапуска, начиная с первых изменений, избегая, таким образом, «создания» или внедрения его позже: это не аксессуар, который можно использовать один раз каждый так много, но непрерывного и постоянного процесса.

Повторный запуск сайта должен быть нацелен на более читаемый и улучшенный аспект страниц, чтобы как пользователи, так и поисковые системы могли лучше их находить и использовать.

Поисковая система Google, а также пользователи сайта обращают внимание на структуру URL. Если URL-адреса, структуры навигации или имена каталогов изменены, то после повторного запуска все страницы содержимого старых URL-адресов также должны привести пользователя к нужному месту назначения. Это означает, что вам нужно настроить соответствующее перенаправление для каждого URL-адреса, избегая раздражения пользователей и раздражения Google. Потеря своей позиции была бы печальным следствием этой последней гипотезы.

Пример : интернет-магазин не имеет хорошего «говорящего» URL, ни для Google, ни для пользователей:

• www.dominio.it/prodotti?p=&sID-Giorno=saldipasquali

Повторный запуск сайта должен быть направлен на улучшение этого говорящего URL, создавая более понятную вариацию для Google и пользователей:

• www.dominio.it/saldipasquali/

Для этого : определить все URL-адреса сайта, которые были изменены или удалены в результате перезапуска. Для выполнения этой процедуры вы можете использовать несколько инструментов:

• 1: создать один Карта сайта XML или HTML со «старого» сайта после повторного запуска, который можно легко сделать автоматическим, чтобы обеспечить хороший обзор отдельных URL-адресов.
• 2: через Google Analytics или другое программное обеспечение Analytics, определяющее URL-адреса и целевые страницы, которые получают больше еженедельных или ежемесячных посещений, как из обычных результатов, так и из социальных сетей. Их обычно легко найти и экспортировать.

• 3: использовать данные из Google Search Console чтобы открыть страницы с большим количеством посещений. На вкладке «Запрос»> «Анализ поиска» вы можете быстро отфильтровать свой сайт по URL-адресам с более высокой скоростью кликов и в конечном итоге загрузить эти данные.

• 4: использование платного программного обеспечения может помочь сэкономить время и работу: например, благодаря SISTRIX набор инструментов можно одним щелчком мыши получить доступ ко всем URL-адресам сайта, которые хорошо позиционируются в Google и генерируют большое количество обратные ссылки и социальные взаимодействия.

В случае, если во время повторного запуска сайта некоторые страницы были удалены или структура URL была изменена, последний должен быть перенаправлен новым корреспондентам. Это означает, что в случае предыдущего примера, что URL www.dominio.it/prodotti?p=&sID-Giorno=saldipasquali должен быть изменен в www.dominio.it/saldipasquali/.

• старый URL : www.dominio.it/prodotti?p=&sID-Giorno=saldipasquali
• новый корреспондент : www.dominio.it/saldipasquali/

Пользователи и Google знают и запоминают «старый» URL-адрес: благодаря перенаправлению будет гарантировано, что после повторного запуска сайта при вызове «старого URL-адреса» будет получен «новый корреспондент».

Для этого : перенаправить измененные URL-адреса и каталоги, а также удаленные страницы на новые URL-адреса с помощью так называемого Redirect-301 для нового корреспондента. Удаленные страницы, для которых страница с таким же значением больше не существует, должны иметь код состояния 404 (не найден) или лучше 410 (пропал).

В нашей SEO базе данных «Спроси SISTRIX» подробно объясняется что такое Redirect-301 и как это возможно установить его наилучшим образом ,

На следующем рисунке кратко поясняется технический процесс перенаправления 301:

Графическое объяснение технических этапов перенаправления 301

Настроить Redirect-301 очень просто, через PHP, файл htaccess для серверов Apache или альтернативного сервера (NGINX, Lighttpd или IIS). Мы настоятельно рекомендуем вам сделать это, чтобы помочь вашим пользователям ориентироваться.

Было невозможно использовать URL-адреса или перенаправлять их на новый структурированный контент.

Это цитата председателя Совета министров канцелярии немецкого региона Шлезвиг-Гольштейн, касающаяся перезапуска его национального портала, задолженность которого составила 460 000 евро. Техническое недопонимание расходов налогоплательщиков привело к потере хороших мест размещения и соответствующего трафика на страницах поиска Google. Подобной ситуации нужно абсолютно избегать!

Важно: Перенаправления и контроль параметров

Для этого : после завершения перезапуска и активации онлайн-страницы полезно проверить вставленные перенаправления и их наиболее важные параметры.

• 1 : после проведения торгов создайте новый файл Sitemap в формате XML или HTML и загрузите его в консоль поиска Google. Кроме того, он использует функцию «Сканирование»> «Просмотреть как Google» в консоли поиска Google, чтобы поисковая система могла узнать о новых URL-адресах как можно скорее.
• 2 : с помощью Google Analytics или другого аналитического программного обеспечения полезно в течение нескольких недель проверять, резко ли сократился трафик, полученный в результате органического поиска Google, и достаточно ли количества социальных взаимодействий.
• 3 : кроме того, используя SISTRIX Toolbox, можно проверить многочисленные «ловушки SEO» и увеличить потенциал их оптимизации сайта. Благодаря простым для понимания предложениям вы можете шаг за шагом оптимизировать свой сайт.

Также благодаря панели инструментов можно оценить изменения рейтинга, произошедшие после повышения, чтобы легко определить, какие ключевые слова потеряли места размещения или перестали занимать место в рейтинге.

Также стоит проверить, видны ли после перезапуска URL-адреса рейтинга пользователям и Google и правильно ли они были перенаправлены.

• 4 : использовать плагин SeeRobots ( Firefox & хром ) идентифицировать любые страницы, непреднамеренно запрещенные Google.

Страницы, заблокированные для Google и других поисковых систем, не могут быть найдены в онлайн-поиске, поэтому они не позиционируются ни для какого запроса: по этой причине рекомендуется проверить, что все наиболее важные страницы были правильно проиндексированы после повышения.

• 5 : чтобы убедиться, что перенаправленные URL-адреса отправляют правильный код статуса HTTP, полезно использовать плагин Ayima Redirect Path ( хром ).

Только если код состояния 301 отправляется обратно в Redirect, Google будет интерпретировать его как постоянное указание на то, что URL-адрес был постоянно изменен.

• 6 - совет : даже доменное имя должно быть правильно перенаправлено! Зачастую веб-мастера имеют в качестве домена больше, чем собственное фирменное наименование (например, с дефисом или ударением), то есть так называемые домены IDN. Все разные доменные имена должны быть перенаправлены на так называемый «основной домен» с помощью Redirect 301.

Например, введя домен IDN www.gründerküche.de, браузер правильно перенаправляет на стандартный домен www.gruenderkueche.de, но перенаправление набора - 302, а не 301. Как правило, всегда лучше вставить последний , если только это не особые случаи.

Всегда делайте перезапуск с перенаправлениями: Google и пользователи будут вам благодарны!

Другие основы SEO: