1. Магазин SEO в системе
2. Нахождение правильных ключевых слов
3. продукт
4. Название Теги и мета-описания
5. описания категории
6. Внутренняя ссылка
7. Богатые фрагменты
8. Мобильный оптимизированный магазин
9. Вести блог
10. Бесплатные инструменты SEO для поддержки
11. вывод

Для интернет-магазина это Поисковая оптимизация элементарный компонент в маркетинговой смеси. Ни о каком другом канале (например, Google AdWords ), в среднем, столько посетителей приходят в магазин, сколько через обычные ("нормальные") результаты поиска в Google.

Опыт показывает, что многие мифы и определенная неопределенность вокруг темы SEO переплетаются. Тем не менее, SEO уже делает любой, кто просто работает над описанием продукта в бэкэнде Shopware. В связи с этим я хотел бы показать вам некоторые основы по теме SEO для Shopware, так что даже самые маленькие Магазин посуды Магазин имеет небольшое руководство под рукой и оптимизировал и улучшил свою позицию в Google.

Магазин SEO в системе

Команда Shopware AG проделала действительно хорошую работу по оптимизации SEO из дома. До того, как наше агентство запрыгнуло на «Магазин посуды», мы работали с Magento. Многие функции, которые уже интегрированы в Shopware, должны были быть тщательно запрограммированы в Magento.

Для этого я хотел бы показать небольшой пример здесь. Если статья делится на несколько категорий в Shopware, система использует канонический тег, чтобы сообщить боту Google, что это всего лишь «копия» статьи из другой категории. Таким образом, Google знает, что это не дублированный контент. Такая функциональность не была доступна в Magento.

Нахождение правильных ключевых слов

Анализ ключевых слов обеспечивает основу для всех оптимизаций OnPage, а анализ ключевых слов определяет, какие поисковые термины используют потенциальные клиенты. Конечно, хотелось бы быть среди них. Планировщик ключевых слов Google Adwords идеально подходит для этого. Инструмент может быть использован для поиска поисковых терминов, которые интенсивно используются.

Однако я не хочу отрицать, что анализ ключевых слов занимает много времени. Кроме того, требуется большой опыт, потому что редко ключевое слово с наибольшим объемом поиска также является лучшим. Кроме того, ключевые слова могут отличаться между простым поиском информации и поиском с целью покупки.

продукт

SEO всегда должен идти в двух направлениях с моей точки зрения. С одной стороны, должно быть достигнуто лучшее ранжирование в результатах поиска, а с другой стороны, потенциальный клиент должен быть оптимально адресован. Описания продуктов показывают это наиболее четко:

Каждое описание товара должно содержать от 200 до 300 слов. В этот текст, конечно, включено ранее определенное ключевое слово. Однако хорошее описание продукта важно не только для Google, поэтому вы также пытаетесь убедить читателя купить. Если вы ищете хороший пример, вы найдете его в Apple, например.

Действительно хорошее руководство о том, как написать отличное описание продукта, вы найдете, например, здесь ,

Название Теги и мета-описания

К сожалению, совершенно необъяснимо, почему Shopware не может предоставить свои собственные названия. Система хорошо понимает и создает ее автоматически, состоит из названия товара, категории и названия магазина. Однако это ограничение не очень полезно для поисковой оптимизации. Поскольку название, а также метаописание следует понимать как своего рода рекламу, они играют решающую роль в борьбе за конкуренцию за лучший рейтинг Google. Поэтому, например, название «плюшевые тапочки в красных | тапочках | Hausschuhshop.de» не так эффективно, как одно из следующего: «Уникальные плюшевые тапочки теперь бесплатной доставки заказа». Правильно подобранные названия продуктов так же важны, как и категории.

К счастью, в Shopware Community Store есть платный плагин, который позволяет вам включать собственные названия для категорий и продуктов.

В дополнение к названию также очень важно мета-описание. Это прямо под заголовком в результатах поиска Google. Опять же, важно прояснить преимущества и уникальные торговые точки вашего магазина и продукта!

Кстати, мета-ключевые слова больше не относятся к SEO. Только для интеллектуального поиска в Shopware (предоставляется премиум плагин) они все еще вызывают беспокойство.

описания категории

Примите эмпирическое правило: каждая страница имеет заголовок «H1». Для страниц с подробностями вашей статьи это название статьи. Вы все еще должны быть активными на страницах категорий.

В категории управления магазином вы найдете «Функции CMS». После того, как вы заполните заголовок и сформулируете описательный текст для категории, заголовок формата H1 будет доступен на соответствующей странице категории. Основной текст также должен быть очень хорошо сформулирован и подчеркивать ваши уникальные преимущества.

Внутренняя ссылка

Внутренняя связь - очень сложная область. Из-за этого я хотел бы сосредоточиться только на разделе, без которого подсознательно обходятся небольшие магазины. Многие интернет-магазины создают свои собственные категории для своих производителей и брендов, чтобы они отображались на главной панели навигации. Эта процедура также абсолютно рекомендуется. Тем не менее, Shopware также имеет внутреннее назначение статей с производителем.

Вне зависимости от того, создаете ли вы свои собственные страницы для производителей или нет, Shopware самостоятельно присваивает продукты соответствующим производителям. Это приводит к стороне производителя, которая представляет все продукты одного и того же производителя. Его основная причина, например, в описании товара, с. Картинка выше для вставки ссылки. Это приводит к стороне производителя. URL выглядит следующим образом: http://www.shopname.de/listing/?p=1&s=4. Если мы решим создать собственные страницы для производителей, эти ссылки, автоматически создаваемые Shopware, излишни. URL для нашей собственной категории производителей может выглядеть следующим образом: http://www.shopname.de/hersteller/herstellername/.
Почему мы должны теперь размещать на страницах собственных производителей, объясняется следующим образом:

Проще говоря, чем чаще страница внутренне связана, тем важнее она становится для Google. Страница категории или производителя, соответствующая соответствующему ключевому слову, может иметь большой смысл с точки зрения информационных технологий. Если кто-то ищет «тапочки» и их много в ассортименте, то было бы желательно, чтобы поисковик направлялся через Google в соответствующую категорию, а не на страницу сведений о статье.

Автоматически сгенерированные ссылки и связанные страницы производителя в магазине устанавливаются на «Нет индекса». Это означает, что наш магазин сообщает боту Google, что он НЕ должен читать страницу http://www.shopname.de/listing/?p=1&s=4 и включать ее в индекс.

Поэтому рекомендуется удалить эти ссылки со страницы сведений о статье и обратиться к собственным обзорам производителя. Это укрепляет наши страницы категорий в Google, и наши клиенты также перенаправляются на страницу, где мы создали сложные миры покупок по более высокой цене.

Взгляните на нашу новую и более подробную статью, посвященную теме внутренних ссылок и Shopware: http://pixupmedia.com/2014/03/shopware-seo-die-interne-verlinkung-verstehen-und-verbessern/

Богатые фрагменты

В Shopware Community Store доступен плагин "Rich Snippets", который, по моему мнению, должен быть обязательным для каждого магазина. С помощью этого плагина результаты поиска вашего магазина пополняются звездочками рейтинга, ценой товара и доступностью. Если Google (по своему усмотрению) отобразит его, вы получите заметное увеличение внимания и, следовательно, рейтинг кликов для вашего магазина.

Мобильный оптимизированный магазин

Со вчерашнего дня смартфоны и планшеты не только определяют повседневный образ. Согласно текущей статистике, по крайней мере 30% всех посетителей магазина уже с мобильного телефона или планшета. Соответственно, эта тема также была объявлена ​​Google обязательной дисциплиной.

Уже на приведенном выше снимке экрана видно, что оптимизированные для мобильных устройств магазины уже предпочтительны при представлении результатов поиска. Из-за этого вы найдете здесь отдельную статью на тему и насколько важно Адаптивный шаблон для магазина в настоящее время.

Вести блог

Shopware предлагает функцию блога без необходимости подключения другой системы. Создание регулярных постов в блоге занимает много времени, но в преимуществах нельзя отрицать. Если вклады предназначены для вашей целевой группы, отличаются высоким качеством и предлагают дополнительную ценность, вы привязываете своих клиентов к своему магазину.

Они также показывают новым посетителям, что они знакомы со своим ассортиментом и соответствующей темой и, таким образом, создают определенную основу доверия. Доверие, как известно, является основой каждого решения о покупке. Совершенно «кстати» вы оперируете блогом и даже поисковой оптимизацией. Google регулярно любит новый и интересный контент. С помощью блога Shopware вы можете легко связать продукты со своими сообщениями в блоге и тем самым создать лучшую внутреннюю ссылку!

Если вы не можете себе представить, как можно управлять таким блогом, я хотел бы разместить его в блоге Zalando или mirapodo точка.

Бесплатные инструменты SEO для поддержки

Инструменты Google для веб-мастеров:

Инструменты Google для веб-мастеров должен быть известен каждому магазину и оператору сайта. Здесь файл Sitemap (http://www.shopname.de/sitemap.xml автоматически создается Shopware) передан на хранение вашему магазину, так что вы упростите Google для сканирования вашего магазина. Кроме того, вы получаете различные обзоры возможных ошибок и поисковые запросы для вашего магазина. В WMT вы должны мин. смотреть раз в неделю и проверять, не было ли ошибок!

Google Analytics:

в Google Analytics Получите подробную оценку поведения пользователя в вашем интернет-магазине. Здесь вы четко представляете, откуда пришли посетители, как они используют свой интернет-магазин и какой контент просматривается. Кроме того, вы можете определить показатель отказов здесь, то есть, где и как часто посетители покидали магазин. В Google Analytics вы должны смотреть почти ежедневно!

Создав аккаунт в Google Analytics, вы увидите комбинацию символов. Просто перенесите их в базовые настройки Shopware. Через несколько часов первые данные записываются.

Систрикс Смарт:

Профессиональные инструменты SEO поддерживают работу чрезвычайно, но очень обширны и недешевы. Поэтому у производителя инструментов SEO Sistrix есть Систрикс Смарт «Создано. Эта бесплатная и понятная версия идеально подходит для начинающих в области SEO. Здесь вы получаете еженедельную отчетность, которая показывает основные «строительные площадки» в вашем магазине с точки зрения SEO.

Источник: smart.sistrix.de

Я хотел бы подчеркнуть, что в этой бесплатной версии обрабатываются только основы. Углубленный анализ профиля OnPage и Backlink может быть правильно выполнен только в профессиональной версии.

вывод

Все варианты, упомянутые здесь, представляют собой лишь небольшую схему того, что возможно в SEO. Однако здесь должны быть представлены только абсолютные основы. По своему опыту могу сказать, что SEO - это «работа на полную ставку» для интернет-магазина. Однако из-за важности этого канала распространения каждый владелец магазина должен хотя бы подумать о SEO.

• Правильный подбор ключевых слов - основа успеха бизнеса
• Каждая категория и продукт должны быть оптимизированы для разных ключевых слов.
• Все категории и все продукты должны быть снабжены индивидуальным мета-описанием и заголовком.
• Нет повторяющихся названий предметов
• Не используйте описания производителя, но есть свой собственный дизайн для каждого продукта
• Выделите добавленную стоимость и уникальные торговые точки во всех возможных описаниях
• Напишите заголовки категорий и описания
• Улучшение внутренних ссылок
• Создавайте богатые фрагменты и читайте отзывы покупателей
• Постоянный анализ и контроль с помощью инструментов SEO
• Иметь терпение! SEO работает долго

Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, то я очень рад получить от вас комментарий.

Тема SEO более сложна, чем любая другая. Многолетний опыт и постоянное обучение делают нас профессионалами в этой области, чтобы вывести ваш интернет-магазин Shopware в результаты органического поиска. Мы создаем подходящую для вашего интернет-магазина индивидуальную концепцию SEO или работаем активно и постоянно при необходимости в вашем магазине. Мы предлагаем решения для интернет-магазинов любых размеров. Позвоните нам напрямую или отправьте нам письмо по электронной почте!