1. Что такое локальный SEO?
2. Почему локальное SEO так важно для местных предпринимателей?
3. Отличная конкуренция за местные рейтинги
4. Эти компании требуют местного SEO:
5. Факторы ранжирования для местного бизнеса
6. Обзор факторов ранжирования:
7. Страница Google Мой бизнес
8. ➤ Советы по созданию страницы Google My Business
9. Альтернативы и дополнения к Google My Business
10. Apple Maps
11. места для бизнеса
12. Оптимизация на странице для местных компаний
13. Что означает NAP и как он связан с местным SEO?
14. Включить данные Schema.org на вашу страницу
15. Домен как фактор ранжирования в местном SEO
16. Заголовки и мета-утверждения
17. Дополнительная информация и добавленная стоимость
18. Локальное цитирование: записи во внешних каталогах
19. Ссылки на самые популярные бизнес-каталоги для местных предприятий в Интернете:
20. Отзывы о компании на Google и других сайтах
21. Отзывы с внешними провайдерами
22. Сигнал связи как фактор SEO для местного бизнеса
23. Пользовательские сигналы как фактор SEO для местного бизнеса
24. Показатель отказов, рейтинг кликов и время удержания как важные сигналы пользователей
25. Персонализированный поиск как фактор ранжирования для местных компаний

Рестораны, магазины, отели и врачи имеют одну общую черту: все они местные предприятия. В отличие от интернет-магазинов или надрегиональных поставщиков товаров и услуг, местные предприятия предоставляют свои услуги локально в городе (или небольшом городке в сельской местности). О том, что вы понимаете под локальным SEO, и о том, как вы видите свою компанию в результатах локального поиска в Google, вы узнаете в другой статье.

Что такое локальный SEO?

Локальное SEO описывает все меры веб-оптимизации, которые должны отображаться как можно выше в результатах поиска Google и других поисковых системах.

Почему локальное SEO так важно для местных предпринимателей?

Прежде всего, нужно понимать, что поисковые системы имеют не один, а разные индексы. К ним относятся индекс для веб-страниц, изображения, индекс для новостей и только индекс для местных компаний. Кроме того, проводится различие между мобильным индексом и индексом для поиска с помощью настольных устройств. В зависимости от того, на какой индекс вы хотите обратить больше внимания, показатели SEO различаются.

Отличная конкуренция за местные рейтинги

Война за высокие рейтинги в результатах локального поиска Google бушует и расширяется; Наконец, все больше и больше поставщиков осознают, насколько важны эти типы результатов поиска для привлечения клиентов. В принципе, уже можно признать актуальность собственного поискового поведения. Если мы ищем хорошего стоматолога в Берлине, наш поисковый запрос может быть «Стоматолог Шарлоттенбург». В дополнение к объявлениям и обычным результатам поиска Google по-прежнему воспроизводит локальные результаты поиска через обычные результаты поиска.

Как пользователь с зубной болью вы сразу получите адрес, дополнительные контактные данные, а также ссылку на веб-сайт (если есть) и планировщик маршрута, интегрированный в Google Maps. Если обзоры Google сейчас доступны, кстати, вы можете отфильтровать результаты поиска в локальном поиске, кстати, практика может смело ожидать вызова для встречи.

Время, когда клиенты или пациенты смотрели на желтые страницы, прошло. Уже треть всех поисковых запросов в Google имеют локальную ссылку.

Эти компании требуют местного SEO:

• хирургические операции
• больницы
• Гастрономический бизнес
• адвокаты
• рекламные агентства
• Ремесленники и другие местные поставщики услуг

Как я могу появиться в результатах локального поиска Google?

Есть несколько факторов при оценке веб-сайтов компании, которые имеют право на результаты локального поиска. Прежде чем более детально рассмотреть эти факторы, мы должны сначала выделить две разные формы результатов локального поиска:

1. Традиционные органические рейтинги для местных компаний
2. Выставленные локальные рейтинги с дополнительной информацией

бизнеса Обязательны Google My Business (19%) Сигналы ссылок (29%) Огромные сигналы ссылок (17%) Сигналы на странице (24%) Очень важно на -Страница сигналов (14%) Поведение пользователя (11%) Важные записи на других сайтах (13%) Персонализация (9%) Должны соблюдаться Рейтинги (13%) Записи на других сайтах (8%) Следует учитывать поведение пользователя (10%) Google My Business (7%) Можно уважать Персонализация (10%) Рейтинги (7%) Не очень важно Активность в социальных сетях (4%) Активность в социальных сетях (4%)

Примечание: данные для таблицы выше взяты из SEO инструмент провайдер МОЗ , Проценты разъясняют соответствующую релевантность фактора ранжирования.

Факторы ранжирования для местного бизнеса

Коэффициенты ранжирования для местных компаний, показанные в таблице, должны быть выделены более подробно в следующих разделах и рекомендациях к действию.

Обзор факторов ранжирования:

Google My Business

Сигналы OnPage

Местное цитирование

отзывы

сигнал Link

поведение пользователей

Персонализированный поиск

Активность в социальных сетях

Страница Google Мой бизнес

Одним из ключевых факторов появления в индексе локального поиска Google является так называемая страница «Мой бизнес». Содержимое этого списка предприятий использует поисковую систему для отображения локальных совпадений, когда пользователи используют Google для вашего или аналогичного предприятия. Если вы работаете в местной компании и у вас нет страницы Google Мой бизнес, мы рекомендуем вам по этой ссылке создать как можно скорее.

➤ Советы по созданию страницы Google My Business

Шаг 1

После входа в свою учетную запись Google вы можете сразу же начать предоставлять Google данные о вашей компании. Введите название компании, а также адрес, включая почтовый индекс и название города, в котором работает ваша компания. Кроме того, вы должны ввести номер телефона и URL вашего корпоративного сайта. Особенно важен выбор основной категории. Возьмем наш пример снова с стоматологической практикой: правильная категория - это, конечно, «стоматологическая практика», а не «коронки, пломбы и имплантаты». В пиццерии вы должны указать «Итальянский ресторан» вместо «Пицца и паста» в качестве верхней категории. Позже, у вас есть возможность дополнительно классифицировать ваш местный бизнес.

Шаг 2

На следующем этапе вам будет предложено подтвердить страницу вашей компании. Вам будет выслан код подтверждения по почте на адрес вашей компании, который вы затем должны будете ввести на своей странице «Мой бизнес». Даже без подтверждения вы можете начать вносить дополнительную информацию о вашем местном бизнесе.

Шаг 3

Сначала дайте описание вашего бизнеса; Оптимальными являются здесь 100 - 130 слов. С текстом вы должны доставить себе немного хлопот, потому что это представляет собой наиболее важную информацию для потенциальных клиентов. Кроме того, вы можете добавить фотографии своего предложения на корпоративный сайт Google в Google. Это могут быть фотографии блюд, которые вы подаете в закусочной, вид с террасы ресторана или фотографии кабинета вашего врача или ремесленной мастерской. Особенно важны часы работы. Вы должны публиковать их не только в Google My Business, но и в качестве меры OnPage на своем веб-сайте.

Альтернативы и дополнения к Google My Business

Не только Google предлагает специальный формат для местных предприятий. В целом, все это называется «места для бизнеса», Apple предлагает вместе с «Apple Maps» подходящий инструмент для местного бизнеса.

Apple Maps

Самые популярные смартфоны у немцев - это айфоны, а с точки зрения планшета - iPad. Если вы хотите полностью реализовать потенциал вашего местного бизнеса, вам следует создать и поддерживать список компаний на Apple Maps.

→ Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться!

места для бизнеса

Поисковая система от Microsoft предоставляет коллеге Google My Business лучшие места для бизнеса. Поскольку популярность Bing растет, вы также должны подумать о входе в филиал здесь.

→ Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться!

Оптимизация на странице для местных компаний

Наиболее важным аспектом оптимизации на местах для местных компаний является выявление и уточнение местного контекста в контенте. В этом случае особенно так называемая информация NAP должна соблюдаться.

Что означает NAP и как он связан с местным SEO?

Три буквы «NAP» обозначают имя, адрес и номер телефона. Важно: эта информация должна совпадать со всеми вашими записями в интернете. И ваш отпечаток, любые контактные формы, а также ваши данные в Google My Business и списки вашей компании в других каталогах должны содержать один и тот же адрес и контактную информацию.

Включить данные Schema.org на вашу страницу

В разделе <head> ... .. </ head> использование Schema.org должно четко определять, как называется ваша компания, где вы ее найдете и как ее достичь. Следующий шаблон можно использовать здесь. Просто расширьте свои собственные данные и введите их на веб-сайте.

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop = "name"> название компании </ p>
<p itemprop = "address" itemscope itemtype = "http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop = "streetAddress"> улица + номер дома </ p>
<p itemprop = "addressLocality"> город </ p>,
<p itemprop = "addressRegion"> состояние </ p>
<p itemprop = "postalCode"> ZIP </ p.
<p itemprop = "telephone"> номер телефона </ p>
<meta itemprop = "latitude" content = "LATITUDE" />
<meta itemprop = "longitude" content = "LONGITUDE" />
</ Div>

Дополнительный совет по SEO для названия компании: включите категорию вашей компании в название компании, даже если вы не указали их в названии вашей компании. Используя пример нашей стоматологической практики, имя в заявлениях NAP может быть «Доктор Макс Мустерманн | Стоматолог ". Если вы управляете пиццерией, вам может понравиться что-то вроде «Название ресторана | Пицца, макаронные изделия и блюда средиземноморской кухни », как указано в заявлениях NAP.

Домен как фактор ранжирования в местном SEO

Если вы только собираетесь реализовать свой сайт, вы можете повлиять на SEO при выборе домена. Если оно включает название вашей компании, отрасли и местоположения, это обычно оказывает положительное влияние на рейтинг соответствующих поисковых запросов. Пример: "dentist-dr-mustermann-berlin.de.

Заголовки и мета-утверждения

Основной заголовок вашего сайта должен содержать ту же информацию, которая будет иметь смысл для домена. Средства: название компании, тип компании и местонахождение. Как оператор компании такси в Розенхайме, заголовок h1 должен выглядеть примерно так: «Такси Mustermann Rosenheim» или «Mustermann - ваше такси в Розенхайме и его окрестностях».

Кроме того, мета-описание вашего сайта должно содержать краткое описание предлагаемой услуги длиной до 156 символов. Мета-заголовок, идеально отображаемый как обычный результат поиска в Google и Co, должен включать название компании, основное ключевое слово и город или местоположение. Максимальное количество символов - 55, пространство ограничено.

Дополнительная информация и добавленная стоимость

Среди дополнительной информации, которая абсолютно на вашем сайте, можно узнать часы работы. Помимо такой информации, вы можете использовать свой собственный блог, делая как региональные ссылки, так и ссылки на свои услуги, и сообщая об интересных темах в этом контексте. Пример: Как оператор спортивного магазина вы можете сообщить о предстоящих спортивных мероприятиях в вашем регионе. Положительный побочный эффект: аудитория, которая гуглится после этих событий, может быть такой же, как ваша.

Локальное цитирование: записи во внешних каталогах

Если в прошлом вам приходилось перелистывать желтые страницы или местную страницу, чтобы найти нужную компанию, то благодаря Интернету все происходит гораздо быстрее. Хотя онлайн-каталоги, такие как GelbeSeiten.de или GoYellow.de, не имеют той же релевантности, что и запись в Google My Business, записи в таких локальных каталогах для местных компаний сообщат Google и другим поисковым системам о популярности вашего сайта в Интернете.

Термин «Местное цитирование» описывает наименование компании, включая контактные и адресные данные в Интернете.

Ссылки на самые популярные бизнес-каталоги для местных предприятий в Интернете:

➤ gelbeseiten.de

➤ meinestadt.de

➤ yelp.de

➤ dasoertliche.de

➤ goyellow.de

➤ stadtbranchenbuch.com

➤ golocal.de

➤ hotfrog.de

Отзывы о компании на Google и других сайтах

Подумайте о своем собственном поисковом поведении. Независимо от того, какую услугу вы ищете, обычно важнее всего отзывы. Если у вас есть список Google My Business, другие пользователи Google могут оценить ваше предложение. Он может быть награжден от одной до пяти звезд. Кроме того, вы можете обосновать рейтинг несколькими предложениями. Чем больше отзывов ваша компания получит по сравнению с другими компаниями в той же отрасли, и чем лучше эти рейтинги, тем выше вы будете в пользу Google. В конце концов, Google, наконец, хочет, чтобы их собственные пользователи были довольны. В ресторане, который получает в среднем только две звезды, несмотря на номинально много отзывов, никто не хочет есть. С другой стороны, тот, кто дает хорошую картину, обычно может рассчитывать на высокие рейтинги.

Отзывы с внешними провайдерами

Тем не менее, Google включает в себя не только отзывы о моем бизнесе как фактор ранжирования, но и обзоры на других порталах. В гостиничном бизнесе, кроме порталов бронирования, есть также рейтинговые порталы, такие как TripAdvisor.com и Holidaycheck.de важно. Для ресторанов, магазинов, баров и клубов есть Yelp.de чрезвычайно актуально. Для поставщиков услуг всех видов также делает запись kennstdueinen.de Sense.

Сигнал связи как фактор SEO для местного бизнеса

Как и на любом другом веб-сайте, сигналы ссылок, внешние ссылки чрезвычайно важны для местных бизнес-сайтов. Списки в бизнес-каталогах часто содержат обратную ссылку на ваш сайт. В дополнение к подробным ссылкам Google также оценивает внутренние ссылки на веб-сайт.

Важно при покупке обратных ссылок:

Пока есть обратные ссылки Один из самых важных инструментов SEO, но искусственные обратные ссылки Google хочет на самом деле предотвратить как можно лучше. Вместо этого добровольные ссылки от пользователей Интернета должны быть вознаграждены за предложение веб-сайта с хорошим рейтингом. Чтобы отличить естественное создание ссылок от искусственного создания ссылок, входящие ссылки анализируются и детально анализируются с помощью алгоритмов Google. Помимо прочего, тексты ссылок включены в оценку обратных ссылок. Вместо того, чтобы сводить якорные тексты * к ключевым словам, они должны включать ключевые слова или фразы, которые более подробно описывают связанный контент. Чем разнообразнее эти описания в обратных ссылках, тем лучше для SEO.

* Что такое якорный текст?

Якорный текст (также называемый «якорный текст», «якорный текст», «текст ссылки» или «текст ссылки») описывает часто кодируемый и / или подчеркнутый интерактивный текст гиперссылки.

Пользовательские сигналы как фактор SEO для местного бизнеса

Особенно с местными компаниями тема смартфонов важна. Опять же, вам нужно думать только о своем поведении. Пример: в субботу днем ​​хорошая погода, и вы прогуливаетесь по пешеходной зоне своего города. Внезапно проголодался, но где был лучший азиат в городе и с какого времени открылся буфет? Смартфон вышел, набрал по ключевым словам "Китайская еда в городе XY" и у вас есть ваш результат. По отзывам вы можете увидеть, какой ресторан кажется лучшим; часы работы включены. Пока все хорошо - но, может быть, вам нужна дополнительная информация и посетите веб-сайт ресторана Asia.

Показатель отказов, рейтинг кликов и время удержания как важные сигналы пользователей

Только если юзабилити высока на всех устройствах, Google может анализировать позитивное поведение пользователей. Неблагоприятная структура корпоративного веб-сайта приведет к короткому пребыванию и, следовательно, к высокому показателю отказов. Также важным является высокий рейтинг кликов. Это соотношение показов в результатах поиска к фактическим кликам. Вы можете увеличить рейтинг кликов с хорошими мета-описаниями и титрами.

Персонализированный поиск как фактор ранжирования для местных компаний

Тот факт, что Google предоставляет нам персонализированные результаты поиска, больше не является секретом. Но как этот факт меняет SEO для местного бизнеса? Проще говоря: Google уже знает местоположение пользователя и знает, какие у него предпочтения.

Пример. Если Google распознает пользователя как состоятельного и роскошного из-за большого объема собранных данных, поиски «Restaurant City XY» могут привести к тому, что дорогие и упадочные магазины появятся в качестве результатов поиска. С другой стороны, если пользователь уже написал отзывы о пиццериях средней цены, итальянские рестораны могут оказаться предпочтительными в результатах поиска. В крайнем случае: если пользователь Google известен как романтичный человек, который влюблен в данные, тот же запрос можно использовать для отображения ресторанов, которые предлагают особенно романтичную атмосферу и предпочитаются парами.

Для вашей компании это означает не что иное, как то, что вы должны снабдить веб-сайт компании максимально подробной информацией, которая описывает ваше предложение до мельчайших деталей.

Персонализация Google учитывает:

• место
• предыдущая история поиска
• статус входа в Google+
• настройки безопасного поиска

Из таблицы в верхней части страницы вы поймете, что сигналы социальных сетей для результатов локального поиска в Google не имеют большого значения. Тем не менее, высокий уровень взаимодействия с пользователями посредством их собственного присутствия в социальных сетях может посылать Google позитивные сигналы. Рекомендуется соблюдать осторожность, если страница вашей компании в Twitter или Facebook никогда не публикует что-либо, не имеет или имеет плохие отзывы и в противном случае не повышает ценность для пользователей. Гораздо большее преимущество корпоративной страницы в Facebook состоит в том, чтобы использовать маркетинговые инструменты Facebook и Co, чтобы специально нацеливать пользователей, которые имеют на вас право в качестве клиентов.

Вывод: оптимизация Google My Business, Local Citation и OnPage - самые важные факторы для хорошего ранжирования в результатах локального поиска!

Не делая различий между чисто органическими результатами поиска и открытой презентацией Google My Business (поскольку оба они важны), одним из ключевых факторов успеха SEO в местных компаниях является листинг Google и другие отраслевые каталоги в Интернете. Не менее важной является понятная, оптимизированная для мобильных устройств страница, на которой подробно описывается собственное предложение, а в нерабочее время предлагается много информации. Если вы соответствуете этим критериям, вам не нужно беспокоиться о пользовательских сигналах и персонализированных результатах поиска; На них будет положительно влиять сайт, оптимизированный для местного SEO.