1. Локальный поиск
2. Как улучшить Local Seo
3. 1 - Оптимизируйте свою карту Google My Business
4. 2 - Оптимизируйте свое присутствие в Интернете
5. 3 - Оптимизируйте свое присутствие в локальных каталогах

Статья обновлена ​​в апреле 2019 года

L ' важность местных исследований сейчас стало фактом, что не проходит и дня, чтобы не изучалось местное позиционирование или стратегии местного продвижения. Одним из основных промоутеров локального поиска является сам Google, который благодаря количеству данных, которые он получает каждый день, способен лучше анализировать роль, которую играют местные исследования в процессе покупки людей, чем кто-либо другой.

Хотя мы находимся в периоде, когда электронная коммерция больше не представляет нишу на рынке, способы, которыми люди покупают, все еще очень привязаны к физической точке продажи, и в среднем те, кто покупают ее, делают это не далеко от того места, где они находятся (дом, место работа и т.д ..). В этом сценарии локальные исследования играют стратегическую роль, прежде всего, в текущем контексте, в котором клиент имеет привычку искать в движении с помощью смартфона или планшета.

Это изменение в поведении потребителей также меняет отношения между цифровой и физической розничной торговлей, так что крупные дистрибьюторские бренды начинают вкладывать значительные средства в онлайн-продвижение для поддержки распространения в магазине.

В Недавнее исследование, проведенное Google в сотрудничестве с IPSOS Media Ict проанализированы способы прямого подключения цифровых каналов пользователей к физическим хранилищам, а также основные моменты, которые:

• Интернет информация заставляет пользователей посещать физические магазины ;
• Даже в магазинах люди продолжают читать в Интернете, поэтому для магазина становится важным продолжать онлайн-диалог с покупателем через мобильный сайт и приложение;
• Потребители предпочитают индивидуальные покупки; ритейлер может расширить эту настройку благодаря цифровым каналам посредством рекламных акций и скидок, предназначенных для индивидуальных клиентов.

Мало того, что процесс покупки современных потребителей проходит через целый ряд точек соприкосновения (между компанией и потребителем), каждая из которых способствует более или менее непосредственному влиянию на выбор и покупательское поведение .

Процесс покупки

В рамках этого пути поисковые системы с различными локальными поисками играют стратегическую роль. Чтобы видимость была видна в результатах локального поиска, это может иметь значение для приобретения нового клиента или нет.

Локальный поиск

80% пользователей, ищущих коммерческую информацию в Интернете, проводят локальные поиски, комбинируя продукт или услугу (например, пиццерия) с местом (например, Рим). Вот что видит обычный пользователь, когда выполняет локальный поиск:

При поиске с локальным поиском всегда отображается часть карты (Local Pack), состоящая из 3 или более полей, содержащих карты Google My Business, а затем часть органических результатов.

Но как мы можем достичь максимальной видимости с помощью стратегии Local Seo ? Прежде всего следует сказать, что в этой области Google находится в быстрой эволюции, поэтому то, что могло быть хорошо несколько месяцев назад сегодня, уже устарело. Июль 2014 года Google обновил алгоритм, посвященный локальному поиску переключение внимания на более традиционные ранжирующие сигналы также соответствует местным результатам.

в последнее время Моз обновил рейтинг факторов рейтинга, связанных с местными результатами выделив некоторые интересные моменты:

• Факторы на странице более важны, чем в прошлом, даже учитывая авторитетность сайта; с этой точки зрения веб-сайт компании остается фундаментальным присутствием, которое может иметь значение;
• Внешние локальные сигналы (данные NAP, цитаты и т. Д.) Остаются фундаментальным параметром, имеющим стратегическое значение;
• С появлением Google My Business и интеграции между Google Local, Google Maps и Google Plus карта Google My Business для деятельности становится еще более важной.

Более того, это Сам Google в своем Официальном Центре Поддержки чтобы дать нам дальнейшее понимание того, как работает локальная система ранжирования и какие параметры следует учитывать для улучшения позиционирования в результатах локального поиска.

Как улучшить Local Seo

На данный момент мы подробно рассмотрим, какие наиболее важные виды деятельности оптимизировать присутствие компании на местных исследованиях.

1 - Оптимизируйте свою карту Google My Business

• Убедитесь, что у вас есть одна карточка «Мой бизнес», если есть несколько версий вашей компании, требующих их и исключающих их;
• Убедитесь, что ваша деловая информация на 100% верна (адрес, номер телефона, категория и т. Д.);
• Присвойте персональный URL своей карте Google My Business и убедитесь, что все ссылки указывают на правильную версию URL;
• Заполните карту на 100%, введя все, что требуется от Google (фотографии, информация, время работы и т. Д.)
• Используйте интеграцию с Google+, чтобы публиковать информацию, относящуюся к пользователям, и анимировать вашу страницу с целью информирования ваших клиентов и поиска новых потенциальных покупателей.

2 - Оптимизируйте свое присутствие в Интернете

На местном уровне исследований важную информацию, касающуюся любой деятельности, часто называют термином NAP (имя, адрес, телефон); Имя , адрес и телефон представляют стратегическую информацию, которая интересует пользователей, поэтому очень важно, чтобы в Интернете, где бы вы ни искали пользователя, вы находили правильную информацию.

Выполните поиск в Google и других поисковых системах по названию вашей компании, найдите все сайты, которые говорят о вашей компании, и убедитесь, что информация NAP верна; если нет, исправьте их.

Даже ваш сайт должен содержать всю правильную информацию, но это еще не все. На веб-сайте вашей компании можно вставить дополнительную информацию, очень полезную для оптимизации локального поиска, такую ​​как:

3 - Оптимизируйте свое присутствие в локальных каталогах

Внешние локальные сигналы представляют индекс доверия для поисковых систем; с этой точки зрения убедитесь, что вы включили свою деятельность во все наиболее важные локальные каталоги со всей информацией NAP вашей компании.

Ниже приведены некоторые из наиболее важных местных каталогов Италии, где вы можете зарегистрировать свой бизнес:

1. Google My Business ;
2. Bing Места для бизнеса ;
3. Yahoo Local ;
4. Facebook Бизнес ;
5. PagineGialle.it ;
6. Yelp.it;
7. FourSquare ;
8. Apple Maps Connect ;
9. Горячая лягушка ;
10. Том Том Ваша компания ,