1. Почему важно реализовать структурированные данные?
2. Когда не стоит обойтись без этого?
3. Как бороться с реализацией структурированных данных в вашем WordPress CSM?
4. Реализация структурированных данных в WordPress

Я рад поделиться важной статьей (с неплохими ресурсами), написанной Энцо Мастролонардо для Seogarden.net

Поисковой системе легче понять, кто вы и чем занимаетесь, особенно если ваши конкуренты (не).

Структурированные данные и локальный SEO

Это не будет уже сотая статья о структурированных данных со ссылкой на schema.org, которая после нажатия достигает страницы, чтобы остаться в энтропии в поисках корреляции между цветными полосами амаранта, теплыми словами, белым фоном и странными словами черный ... даже не язык мордора.

Хорошо известно: структурированные данные, особенно локальные, являются неотъемлемым элементом в работе по органическому позиционированию и содействии созданию надежной структуры веб-сайта, как на техническом, так и на организационном уровне.

В этих нескольких строках я ограничусь кратким обзором структурированных данных исключительно как функция локальной стратегии позиционирования для реальности, не слишком структурированной. Я попытаюсь объяснить три вещи на практике:

А) Потому что важно реализовать структурированные данные

Б) Когда ты не должен обойтись без этого

C) Как бороться с реализацией в вашей WordPress CMS

Небольшое введение в структурированные данные

Это ярлыки, обозначения, элементы или, как правило, информация, которая позволяет поисковой системе лучше понять, кто мы и как мы организовали наш контент, а также нашу личность в самом строгом смысле этого слова.

Структурированные данные представляют собой приглашение, которое мы обращаемся к поисковой системе, чтобы попытаться узнать нас лучше, предоставляя функции, которые идентифицируют наши веб-страницы, ценную информацию как о наших услугах и о наших продуктах, так и о навигации по сайту, понимая как структура и как аргументы.

Что ж, я выиграл симпатичную куклу 80-х, но я представляю, что, чтобы заставить меня убрать гигантского чучела животного от розового слона (который среди прочего приносит пыль и аллергию), мне придется рассказать вам больше о трех моментах, о которых я говорил вам.

Почему важно реализовать структурированные данные?

Если бы краткого введения, приведенного выше, было недостаточно для ответа на этот вопрос, я бы добавил, что эффекты, которые могут быть получены с использованием структурированных данных, многочисленны.

Многие из нас, когда слышат о структурированных данных, сразу же вспоминают о «звездах», а те, которые появляются в Сниппете, увеличивают cittierre! Точно, чтобы увидеть это таким образом, достаточно найти стимул для реализации структурированных данных и убедиться, что наш результат в поисковой выдаче замечен по сравнению с результатами других.

На самом деле это так, но давайте не будем забывать, что, прежде чем вас заметят благодаря параметру «Совокупный рейтинг» (да, знаменитые звезды), вы должны сначала попасть в SERP; и здесь мы возвращаемся к тому, почему важно использовать, даже минимум, структурированные данные в рамках стратегии локального позиционирования.

Когда вы создаете веб-сайт для своей компании или для своего блога, вы, безусловно, делаете это в очень специфическом секторе, а не на общем уровне. Я полагаю, что вы специализируетесь на чем-то и предлагаете контент, услуги или продукты в сегменте хорошо рынка точный или даже для конкретной ниши. Я полагаю, что вы вряд ли будете единственным, кто имеет аналогичную личность в сети в поле, поэтому структурированные данные представляют собой мощное место встречи между вами и поисковой системой, что позволяет вам находить наиболее подходящие результаты.

В Структурированных данных вы можете указать тип сектора, в котором создан ваш сайт, а также ряд очень специфической информации, которая позволяет онлайн-экосистеме точно связать вас и ваш бизнес с определенной темой. Выполнение этого в соответствии с местными реалиями поможет вашему проекту правильно позиционировать себя, перехватывая правильную цель, связывая вашу личность с авторством созданного вами контента и способствуя позиционированию по более широкому кругу ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.

Как уже упоминалось, в ландшафте, где миллионы результатов присутствуют в сети и потенциально сходятся в одном намерении или секторе, выделение своего собственного направления в глазах поисковой системы может быть только разумным шагом.

Когда не стоит обойтись без этого?

Для решения этого вопроса уместно привести примеры. Хотя мы прекрасно знаем о преимуществах структурированных данных, многие из нас сознательно предпочитают не использовать их или отдавать приоритет этому аспекту. Я не хочу категорически не соглашаться с этим форматом, потому что я сам оставил в стороне реализацию, чтобы иметь дело с ним позже на начальных этапах работы после публикации проекта.

Бизнес не рухнет, если вы не реализуете структурированные данные, даже если вы являетесь частью Best Practices, а не только отправкой Sitemap в индекс; это остается несущественным фактором.

И все же, если нашей целью является органическое позиционирование, мы должны быть обеспокоены тем, что думают наши конкуренты.

А? Какое отношение имеют конкуренты к структурированным данным?

Если вы решили не внедрять структурированные данные, по крайней мере, проверьте, что решили ваши конкуренты в SERP. Сделайте это сейчас, введите как минимум четыре или пять URL-адресов ваших конкурентов и проверьте наличие структурированных данных на домашней странице:

https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=it

Готовы? Теперь введите свой URL.

Какие выводы вы можете сделать из этого?

Проще говоря, если ваши местные конкуренты усердно указывали поисковой системе определенные детали, по крайней мере, вам не следует воздерживаться от этого.

Действительно, я советую вам провести анализ структурированных данных конкурента и записать «ошибки», которые вы найдете, а затем скопировать структурированные данные для себя, пытаясь устранить допущенные им ошибки; на этом у вас будет маленький шаг вперед.

Я скажу тебе другое ...

Мы также можем использовать структурированные данные, чтобы заставить поисковую систему воспринимать своего рода «авторитетность» нашего лица (по отношению к контенту, созданному на нашем сайте), даже если у нас нет таких же учетных данных, как у конкурента, более авторитетного, чем у нас, в наших собственных SERP.

Очевидно, что мы должны думать о секторе, в котором учитывается авторитет человека, поэтому применение этих рассуждений к SERP юридического сектора, а не к «Imbianchini» (ничего не отнимая у них), находит большую основу.

Давайте рассмотрим пример: налоговая служба, два профессионала, авторы двух блогов.
У первого есть телевизионные появления и пишет для известных газет
Второй все еще хорош, но его личность онлайн еще молода

Не имея авторитетного ковра, чтобы показать Google, чтобы он понимал, что он также находится в поле, второй профессионал может использовать структурированные данные, чтобы придать актуальность своему блогу и быть связанным с созданным им контентом, создавая тем самым логическая нить для поисковика.

Хорошо, но ... не было доказано, что такая вещь может работать против устоявшейся онлайн-репутации авторитетного профессионала ...

Конечно, но если самый авторитетный Профессионал не позаботился о структурированных данных своего бизнеса и своей личности, на том же сайте, где он конкурирует со мной в поисковой выдаче за определенное ключевое слово (где, возможно, у меня есть основной бизнес, и он позиционируется только незначительно) У меня есть еще несколько шансов для ранжирования на этой странице поиска.

Я оставляю вам задачу попробовать, а затем мы возмущаемся в среднесрочной перспективе ... очевидно, что мы должны читать между строк и не думать о абсурдных случаях, таких как Марко Бьянки против Стива Джобса.

Как бороться с реализацией структурированных данных в вашем WordPress CSM?

В начале статьи я пообещал, что не буду перенаправлять вас на schema.org и не буду этого делать, позвольте мне сказать, что там можно найти правильный синтаксис для присвоения параметров в соответствии со схемой, поэтому благодаря методу JSON-LD вы можете создать разметку для реализации структурированных данных.

Eccallà! Все, что я могу сделать?
Существуют генераторы кода JSON, которые позволяют вам, даже с большой глубиной детализации, создавать код, который будет предоставляться на сайте для определения структурированных данных.

Вот один из онлайн-инструментов, которые я использую:

https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator/

Я советую вам выбрать категорию бизнеса, максимально преданную вашему сектору, а не тем, кто ограничивает себя позицией «Местный бизнес» или «Профессиональные услуги».

Также не забывайте вносить изменения без предварительного сохранения фрагмента кода в текстовом файле, поскольку он может легко вызвать ошибку из-за большой, а иногда и сложной пунктуации синтаксиса.

После того, как код был сгенерирован, перед его загрузкой в ​​CMS используйте инструмент тестирования структурированных данных, о котором я сообщил вам в первом абзаце статьи, на этот раз вам не нужно будет вводить URL-адрес, а перейти на вкладку «Фрагмент» и вставить весь сгенерированный код, если он будет правильно проверен, то он будет готов для вставки в CMS.

Реализация структурированных данных в WordPress

Это, пожалуй, та часть, которая больше всего беспокоит системных инженеров и разработчиков, которым едва удалось погрузиться в чтение. На самом деле, я сочувствую им в отношении ресурсов, которые влияют на CMS, и на сотый «гвоздь в гробу», который мы собираемся запустить, активируя еще один плагин, который, возможно, мы могли бы даже сохранить; однако я полон решимости выполнить обещание, данное в статье.

Существует много способов реализации структурированных данных на веб-сайте, даже больше для WordPress. Вы можете использовать Google Tag Manager, вы можете использовать бесплатные плагины, так как их много, каждый для самых конкретных целей ...

Я описал вам, как генерировать код непосредственно для реализации, чтобы вы могли дидактически использовать это руководство и узнать о возможностях настройки вашего Rich Snippet, чтобы немного освоить атрибуты в соответствии с вашими потребностями.

Итак, вместо того, чтобы рекомендовать конкретные плагины для вставки таких вещей, как Rating, а не Breacumbs и т. Д., Давайте отметим плагин Simple JSON-LD Header Adder https://wordpress.org/plugins/simple-json-ld-header-adder/ это ничего не делает, но держит то, что обещает от имени.

Надеюсь, я немного подтолкнул тех, кто до сих пор сомневался в реализации структурированных данных и пролил свет на самых младших, которые стояли в тупике с технической стороны, поэтому, если вы предложите мне карбонару, должны ли мы когда-нибудь встретиться.