1. Как найти точки роста трафика
2. Что делать, если у вас нет доступа к учетным записям Google Analytics и консоли поиска Google
3. Как оптимизировать то, что уже оптимизировано
4. Цель: получить рекомендуемый фрагмент
5. Insight # 1
6. Insight # 2
7. Нацеленность на Топ-10 в поисковой выдаче
8. Insight # 1
9. Insight # 2
10. Рекомендация 1
11. Рекомендация 2
12. Рекомендация 3
13. SEO: разделяй и властвуй

Ведение малого бизнеса часто означает, что ваши ресурсы ограничены; нет специализированных команд, нет неограниченных бюджетов и очень мало помощи. В этих условиях основным ресурсом маркетолога SMB является время. Но поскольку вы платите этой монетой за любые задачи, у вас нет другого выбора, кроме как тратить ее с умом.

Самый быстрый способ справиться с контентом и SEO - это выбрать наиболее эффективные страницы и оптимизировать их, чтобы привлечь еще больше трафика. Таким образом, вы разделяете основную работу по SEO на задачи размером с кусочек и достигаете своих целей продвижения с помощью серии коротких шагов, а не редких гигантских скачков.

КПП и цифровой пиар помогают вам в достижении ваших краткосрочных целей, и хотя оптимизация контента в долгосрочной перспективе заканчивается, может быть неприятно не видеть немедленных результатов от SEO. Но вот как это работает - SEO требует времени. Поэтому, пока вы запускаете кампанию PPC или ищете возможности для пиара, не забывайте одновременно работать над своим контентом. Таким образом, все три способа будут дополнять друг друга.

Допустим, есть служба доставки органических продуктов, которая хочет повысить свой рейтинг; как они могли это сделать? В качестве примера я взял peachdish.com, службу доставки коробок для здорового питания. Они представлены в нескольких дайджестах служб доставки и имеют рейтинг около 8000 ключевых слов в обычном поиске. Неплохой результат, но вот как это сделать лучше.

Примечание: мы случайно выбрали эту компанию в качестве примера для нашей статьи. Обратите внимание, что нет коммерческой цели.

Как найти точки роста трафика

В идеале, чтобы увидеть, какие страницы вашего сайта работают лучше всего с точки зрения трафика, ключевых слов, рейтинга, продолжительности сеанса и показателя отказов, вам нужны данные из Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы собрать все эти данные в одном графике, мы рекомендуем вам настроить Органический анализ трафика в вашем проекте SEMrush. Он подключается к учетным записям Google Analytics и консоли поиска Google на вашем веб-сайте и представляет информацию в удобной форме, предоставляя множество вариантов фильтрации.

Поскольку у меня нет доступа к учетным записям peachdish.com, я не могу показать весь рабочий процесс здесь. Однако, когда вы настраиваете Organic Traffic Insights и подключаете к нему свои учетные записи Google, вам необходимо отфильтровать страницы с наибольшей продолжительностью сеанса и более внимательно посмотреть на них.

1. Если страница имеет высокий рейтинг, но низкий рейтинг кликов, это может означать, что с ее фрагментом поиска что-то не так. Проверьте заголовок и метатеги и убедитесь, что они соответствуют целевому ключевому слову.

2. Если на странице много сеансов, но высокий показатель отказов и мало времени на сайте, это может означать, что люди не найдут ответ на свой вопрос на вашем сайте. Возможные причины: плохое содержание или неправильные ключевые слова, по которым продвигается страница.

Что делать, если у вас нет доступа к учетным записям Google Analytics и консоли поиска Google

Не волнуйтесь, есть еще способ найти эти важные страницы. В нашем Отчет о позициях в разделе «Аналитика домена» вы можете увидеть ключевые слова уровня страны с широким охватом из базы данных SEMrush, для которой домен занимает первые 100 позиций в Google.

Что в этом хорошего, так это фильтры. Сортируя результаты по трафику, вы можете увидеть, какие страницы приносят больше всего трафика на сайт - это ваши кандидаты на оптимизацию.

Как вы можете видеть здесь, PeachDish имеет много фирменных ключевых слов на первых позициях. Это здорово: значит, их бренд популярен. Они, вероятно, инвестировали в PPC, работали с некоторыми отраслевыми СМИ и получили там хорошее освещение.

Однако недостаточно быть в рейтинге только по бренду. Предполагается, что контент на вашем веб-сайте соответствует намерениям пользователя, отвечает на вопрос, помогает совершать покупки и т. Д. В конце концов, SEO и контент-маркетинг должны помочь вам занять нечто большее, чем просто название вашего бренда.

Как оптимизировать то, что уже оптимизировано

Вот простое правило: а) найти то, что хорошо работает, и сделать его великолепным, и б) найти то, что уже хорошо, и сделать его еще лучше.

Что это значит: когда ваша страница занимает второе место в результатах поиска, лучший способ повысить трафик - это перенаправить его на первую страницу. И когда вы уже находитесь на первой странице, попробуйте выиграть функции SERP: избранные фрагменты, обзоры, видео и т. Д.

И не думайте, что, достигнув этой цели, вы можете навсегда забыть о странице. SEO - это непрерывный процесс, и чтобы оставаться в игре, вы должны периодически пересматривать свои достижения и корректировать стратегии.

Цель: получить рекомендуемый фрагмент

Большая цель для многих компаний сегодня - получить рекомендуемый фрагмент кода. Это не только помогает создать доверие к бренду, но также может принести много высококачественного трафика. Так как же выяснить, для чего вы хотите получить рекомендуемый фрагмент?

С помощью инструментов SEMrush хорошим способом проверки является применение нескольких фильтров, чтобы увидеть, какие страницы есть у сайта на первой странице результатов поиска. Для этого я исключил бы все позиции, начиная с 11-го, а затем все брендовые ключевые слова (например, все, что содержит « персик » и « блюдо » в нем).

Таким образом, мы можем видеть все ключевые слова, для которых PeachDish занимает первое место на Google, и видеть только те, которые не связаны с его торговой маркой.

Insight # 1

Как вы можете видеть, у них есть много рецептов на своем сайте. Так как это доставка коробок с едой, и клиенты получают не приготовленные блюда, а ингредиенты с рецептами, имеет смысл вести блог о кулинарии на сайте. Кроме того, если рецепт достаточно уникален, у него нет большой конкуренции, и разметка выполняется правильно на вашем сайте, может быть довольно легко попасть в специальный фрагмент рецепта.

Всплывающая подсказка в отчете по позициям

Отличной новой функцией является окно подсказки функций SEMrush SERP: при наведении курсора на ключевое слово вы можете увидеть все доступные для него функции SERP и уже имеющиеся функции. Здесь у PeachDish есть видео для «рагу из камбалы», но оно не представлено во фрагменте. В отрывках много рецептов, поэтому я бы попробовал это сделать.

Insight # 2

Большинство из этих ключевых слов имеют небольшой объем, то есть те страницы, которые имеют высокий рейтинг, на самом деле не приносят много трафика.

Хорошей новостью является то, что конкуренция за эти ключевые слова также невелика, что облегчает их продвижение. Идеальным решением здесь было бы найти баланс между объемом ключевых слов и уровнем конкуренции.

Совет: играйте с фильтрами. Попробуйте отсортировать ключевые слова по объему, уровню конкуренции, трафику и т. Д. Он содержит много полезной информации о вашем портфеле ключевых слов и возможностях продвижения по службе.

Нацеленность на Топ-10 в поисковой выдаче

Установка фильтров следующим образом покажет вам ключевые слова, по которым ваш сайт занимает второе место на второй странице результатов поиска: мы исключаем все позиции меньше 11 и больше 20. И, как и в предыдущем примере, мы хотим только смотреть на ключевые слова, которые не связаны с торговой маркой PeachDish.

Прежде всего, внимательно посмотрите на список. Можно ли сгруппировать ключевые слова семантически? Насколько велика конкуренция? Какой объем поиска имеют эти ключевые слова? Попробуйте несколько фильтров и соберите свои собственные идеи. Вы будете удивлены, сколько хороших идей по оптимизации приходит из простого семантического анализа.

Insight # 1

Большинство ключевых слов ведут на домашнюю страницу peachdish.com. С одной стороны, это хорошо, поскольку страница ранжируется по множеству ключевых слов. С другой стороны, это ограничивает возможности оптимизации контента, поскольку домашняя страница является лицом бизнеса, а контент на ней чувствителен к изменениям.

Что я заметил при просмотре списка, так это то, что есть много ключевых слов, содержащих слово «доставка», которые имеют относительно большой объем.

Мое предложение было бы создать другую страницу вокруг семантики «доставки». Например, указывая на преимущества поставляемых наборов еды или как PeachDish справляется с доставкой.

Создание контента на основе семантических понятий может быть непростым делом, так как трудно понять, какая тема больше всего заинтересует пользователей. Для этого случая мы создали Шаблон контента SEO - инструмент, который позволяет вам собрать все наиболее эффективные методы контента, которые ваши конкуренты (10 лучших в Google) используют для набора выбранных ключевых слов.

SEO Content Template позволяет создать семантическое ядро ​​для будущего текста. Например, при создании контента для «доставки свежих продуктов», это ключевые слова, которые используются конкурентами SERP PeachDish.

Вы даже можете увидеть, как ваши конкуренты используют ваши целевые ключевые слова. Для этого вам не нужно гуглить и искать точное совпадение слов; SEO Content Template объединяет точные текстовые рефераты, чтобы сэкономить ваше время.

Insight # 2

Если вы не хотите разделять трафик между двумя страницами, но хотите повысить рейтинг конкретной страницы, вы можете собрать идеи о том, как это сделать, в Инструмент SEO Идеи ,

Он дает вам понимание стратегических, контентных, обратных ссылок, технических и других аспектов поисковой оптимизации на основе данных вашего домена. От оптимизации метаописаний до каннибализации ключевых слов - инструмент обеспечивает тщательный анализ того, как работает ваш контент (и частично веб-сайт), и что можно сделать для его улучшения.

Используя рекомендации в начале этого поста, я выбрал пару ключевое слово / целевая страница: авиакомпания курица и https://www.peachdish.com/ingredient/VBMVSScAACYA5QOZ/airline-chicken и добавил его в SEO Идеи.

Рекомендация 1

Если вы нажмете на ссылку, вы увидите, что на странице почти нет текста. Это первое, что инструмент предлагает исправить в идеях контента .

Рекомендация 2

Инструмент рекомендует оптимизировать CTR с помощью кода разметки рецепта. Это умно, так как с рецептами действительно легко работать - легко ранжироваться за них и легко добавлять наценки, видео и другие медиа, которые любит Google.

Рекомендация 3

Далее инструмент предлагает использовать эти семантически связанные ключевые слова, поскольку конкурирующие страницы используют их. Обогащение семантического ядра вашего контента необходимо для лучшего взаимодействия с пользователем. Расширение содержания здесь было бы очень полезно, а сосредоточение внимания на семантике - это просто умный путь для SEO.

В инструменте SEO Ideas есть много других полезных идей, но их описание расширило бы этот пост еще на десятку страниц.

Вы можете найти полный рабочий процесс SEO Идеи в этом посте или вы можете просто попробовать его для своего домена и посмотреть, что он может сделать.

SEO: разделяй и властвуй

Правило делать один шаг за раз работает почти для всех, кто сосредоточен на монументальной задаче; SEO для малого бизнеса не является исключением. И, в условиях ограниченных ресурсов и высоко ценимого времени, это на самом деле единственный возможный способ когда-либо достичь высоких рейтингов, к которым стремятся предприятия всех размеров. Итак, разделите каждую область, в которой вы хотите развиваться, работайте над каждой из них с учетом целей ключевых слов и медленно, но верно побеждайте своих конкурентов.

Если вы нашли наши советы полезными, напишите нам в комментариях внизу! И ждите полного руководства о том, как компании малого и среднего бизнеса могут продвигать в Интернете с SEMrush - это скоро выйдет!

Маркетинг для малого бизнеса подразумевает, что вы должны соблюдать множество ограничений. Небольшие компании обычно не имеют неограниченных бюджетов для продвижения, ресурсы их команды ограничены, так как люди должны быть многофункциональными и выполнять много различных задач одновременно, и, конечно, они не могут позволить себе ждать результатов для до тех пор, пока ...