1. Перед началом работы: создайте панель управления в BrightEdge
2. Шаг 1: Отчет о трендовом рейтинге
3. Шаг 2: Табличный отчет
4. Шаг 3: Отчет о кликах и показах GWT
5. Шаг 4: Отчет о доле голоса (SOV)
6. Шаг 5: Бонусные отчеты

Мы часто забываем, насколько важны фирменные ключевые слова для нашего бизнеса. Пользователи, которые ищут термины вашего бренда, часто являются вашими самыми ценными клиентами или имеют потенциал для этого. Это могут быть постоянные клиенты, люди, которые хотят узнать больше о вашем бренде, или люди, которые ранее видели некоторые из ваших маркетинговых кампаний.

Первое, что вы можете спросить у себя: «Почему я должен отслеживать фирменные термины? Я должен быть на первом месте, верно? »На что я скажу:« А что если ты не? »

В сегодняшнем посте мы расскажем, как эффективно отслеживать и отслеживать ключевые слова под брендом в BrightEdge.

Перед началом работы: создайте панель управления в BrightEdge

Наша конечная цель состоит в том, чтобы создать и создать значимую информационную панель, которая поможет вам отслеживать эффективность ваших фирменных ключевых слов и автоматически доставляется вам еженедельно, чтобы вы могли заранее понять эффективность своих фирменных ключевых слов.

Первое, что нам нужно сделать, это добавить соответствующие ключевые слова. Как минимум, мы рекомендуем отслеживать два варианта вашего бренда, например, «BrightEdge» и «Brightedge.com». Хорошее практическое правило - использовать от 1 до 2 процентов выделенных ключевых слов в своей учетной записи для отслеживания ключевых слов бренда.

Совет для профессионалов. Интегрируйте свою учетную запись Google Webmaster Tools (GWT) с BrightEdge, чтобы узнать, какие брендовые поисковые запросы вызывают наибольшее количество кликов и показов.

Далее, давайте копаться и пачкать руки. Вот отчеты, которые нам нужно добавить на панель инструментов:

1. Трендовый ранг
2. Табличный отчет (ключевые слова)
3. Клики и показы GWT (отфильтрованные по брендовым терминам)
4. Доля голоса (SOV)
5. * Бонус *

Давайте углубимся в некоторые подробности о каждом ...

Шаг 1: Отчет о трендовом рейтинге

В этом отчете мы рассмотрим наш набор фирменных ключевых слов и их эффективность с течением времени с разбивкой по каждой странице (страницы 1, страницы 2, страницы 3 и страницы 4–10).

Настройки диаграммы для изображения ниже:

• Полная ширина
• Рейтинг на страницах с 1 по 10
• Отображение значений данных (в расширенных параметрах)

Совет для профессионалов: мы также рекомендуем присваивать каждому графику уникальное имя, отражающее его содержание.

На что смотреть:

• Вы хотите видеть все синим. Если нет, начните углубляться в детали ключевого слова из Таблицы.

Шаг 2: Табличный отчет

В этом отчете мы рассмотрим детали ранжирования ключевых слов для вашего фирменного набора ключевых слов в Google и Bing.

Настройки диаграммы для изображения ниже:

• Выберите Google US и Bing US
• Показать объем поиска
• Сортировать по объему поиска по убыванию

На что смотреть:

• Вы хотите, чтобы все ваши ключевые слова заняли первое место в рейтинге. Если это не так, выполните быстрый поиск и выясните, почему нет.

Шаг 3: Отчет о кликах и показах GWT

В этом отчете мы рассмотрим клики и показы инструментов Google для веб-мастеров. Сначала нужно создать «фирменный» фильтр. Для этого перейдите в раздел «Отчеты -> Сайты -> Отчет о кликах и показах», где вы введете название своего бренда или частичное совпадение, если в нем много вариантов или ошибок.

Оттуда вы можете добавить эту диаграмму прямо в панель инструментов, которую мы уже создали, наведя курсор в правом верхнем углу таблицы данных.
Эти фильтры сохранятся, как только вы добавите этот отчет на панель инструментов. Если вы предпочитаете сортировать по другим показателям, кроме кликов, таких как показы или рейтинг кликов (CTR), щелкните заголовок соответствующего столбца, чтобы отсортировать по этому показателю. Эта настройка также будет сохраняться.

Пример изображения ниже:

Совет для профессионалов: сохраняйте фильтры, чтобы сэкономить время в будущем.

На что смотреть:

• Любой CTR, который значительно отличается от нормы. Если так, сделайте быстрый поиск и посмотрите, почему это может иметь место.

Шаг 4: Отчет о доле голоса (SOV)

В этом отчете мы добавим в наши диаграммы «Поделиться голосом», которые помогут нам понять, какие другие веб-сайты ранжируются по условиям нашего бренда. Это может быть очень ценно с точки зрения управления репутацией бренда.

Настройки диаграммы для обоих изображений ниже:

• Рассчитайте SOV, измеряя ваш домен в сравнении с полным конкурентным ландшафтом
• Выберите подходящую группу ключевых слов.
• Используйте диаграмму половинной ширины по умолчанию.

На что смотреть:

• Убедитесь, что нет негативного рейтинга сайтов (например, pissedoffconsumer.com).
• Следите за тем, какие из ваших (социальных) профилей находятся в рейтинге.
• Посмотрите, отображаются ли какие-либо из ваших кампаний по созданию ссылок или PR в Топ-10.
• Также могут быть возможности для внешних контактов с этими областями (развитие партнерства или создание ссылок).

Убедитесь, что сохранили вашу приборную панель, а затем закройте ее. Оттуда вы можете запланировать электронную почту для еженедельной доставки.

Шаг 5: Бонусные отчеты

Существует несколько других комбинаций ключевых слов, которые можно отслеживать («Настройка» -> «Ключевые слова»), которые могут быть полезны для мониторинга, например:

• Название бренда + отзывы
• Фирменное наименование + купоны
• Фирменное наименование + карьера
• Название бренда против конкурента
• Любой выдающийся сотрудник, который работает в вашей компании, например, генеральный директор
• Ключевые слова, которые будут уникальными для вашего бизнеса, например, продукт, который делают только вы

И это все, что нужно сделать. Наслаждайтесь спокойствием при мониторинге одного из ваших самых важных активов SEO, ваших фирменных ключевых слов.