1. Анализ исследовательских привычек
2. Анализ интернет-конкуренции и рынка
3. Технический анализ сайта
4. Определение стратегий

При работе с процессом оптимизации SEO для нового клиента важно знать, что возможных действий для достижения результатов действительно много, и только после сбора всех полезных данных мы сможем принимать правильные решения и предлагать профессиональные советы SEO.

Некоторые действия могут быть более эффективными, чем другие, в определенных ситуациях и на рынках, поэтому невозможно определить универсальную стратегию SEO. В некоторых секторах они все еще выигрывают обратные ссылки, в некоторых очень полезно писать контент, в других важно быть активным в социальных сетях ...

Лучшая стратегия SEO - это стратегия, которая адаптируется к среде и вовлеченным субъектам, и поэтому по этой причине мы начнем с обсуждения двух конкретных действий, направленных на углубленное изучение целевого рынка, а затем перейдем к техническому анализу веб-сайта и только в конце мы определим потенциально более эффективные стратегии.

Как определить стратегию SEO

Чтобы определить стратегию SEO, нам придется столкнуться с 4 различными видами деятельности :

• Анализ исследовательских привычек
• Анализ интернет-конкурса
• SEO-аудит, технический анализ сайта
• Определение стратегий

Анализ исследовательских привычек

Чтобы генерировать качественный трафик, важно перехватить правильные ключевые слова и получить видимость этих поисков, поэтому давайте начнем с анализа ключевых слов и создание эффективного списка ключевых слов ,

Как вы думаете, было бы более разумно позиционировать себя для «ожерелий» или «жемчужных ожерелий онлайн» ? Хотя первый термин имеет гораздо больше трафика, чем второй, ясно, что второй термин гораздо больше ориентирован на конверсию и, следовательно, на получение денег и прибыли для клиента.

В первые годы существования интернета было легко найти ниши, в которых мало кто посещал, и положение для стратегических условий не было исключительным делом Дж. Акс. Сегодня это уже не так . Google имеет что-то вроде этого в своем индексе 100 миллионов гигабайт веб-страниц (о 46 миллиардов оценочных страниц), и хотя "видимая" сеть является лишь верхушкой айсберга, учитывая глубокую сеть, Google он признался что у них недостаточно ресурсов для индексации всей видимой сети, и им часто приходится удалять ресурсы, которые они считают малозначительными. Свободное пространство только в воспоминаниях 🙂

Поэтому мы понимаем, что найти свободные рыночные ниши уже не так просто, есть страницы, которые приходят на ум. Посредством правильного и глубокого анализа поисковых привычек пользователей можно придать ценность каждому термину и при этом найти некоторые ценные возможности. Это значение удобства называется KEI и рассчитывается путем сравнения объемов поискового трафика и конкуренции SEO.

Случаи, подобные этому, могут случиться:

• Ключевое слово 1: 1000 трафика, 10000 SEO конкурентов, KEI = 100
• Ключевое слово 2: 1000 трафика, SEO 100 соревнование, KEI = 10000

Данные в руках, кто выберет термин 1 для оптимизации своего сайта? Бьюсь об заклад, никто. Однако, когда я анализирую сайты клиентов, мне часто приходится понимать, что этот анализ не был проведен, и менеджер веб-сайта понятия не имеет, что это за цифры.

Анализ интернет-конкуренции и рынка

Мне нравится объяснять себя примерами ... Давайте рассмотрим эти два случая:

• Ситуация 1: клиент хочет позиционировать себя в "Hotel New York" с новым сайтом и бюджетом в 1000 евро
• Ситуация 2: клиент хочет позиционировать себя на «Обувь ручной работы онлайн» с онлайн-сайтом в течение 10 лет и бюджетом € 10 000

Как мы можем себе представить, работа и требуемые усилия очень различаются для SEO в работе над этими двумя проектами. В первом случае, возможно, усилий никогда не будет достаточно для достижения цели, желаемой клиентом. Куда я хочу пойти с этим примером? Я хочу подчеркнуть важность понимания уровня конкуренции в отрасли, в которой работает клиент. Подробно нам нужно оценить возможность выхода на рынок, понять, насколько насыщена ниша или сможет ли клиент выйти с соответствующим позиционированием в поисковой выдаче.

Затем мы начнем с анализа конкурентов и эталонного рынка. Мы определяем шаги, которые необходимо выполнить для структурирования правильного анализа онлайн-конкурентов:

• Начиная с анализа исследовательских привычек, определения набора ключевых слов с высоким трафиком и отраслевой спецификой - мы используем от 10 до 20 ключевых слов, извлеченных из предыдущего анализа, неуниверсальных, но ориентированных на конверсию терминов и стратегических терминов для бизнеса клиента. ,
• Проанализируйте результаты поисковой выдачи и показанные результаты. Много ли объявлений AdWords обращают внимание на естественные результаты? Получают ли местные результаты больше видимости? Окно изображения появляется в поисковой выдаче? Есть ли видео? Какие типы сайтов появляются на главной странице?
• Определите наиболее часто встречающихся конкурентов. Какие веб-сайты чаще всего появляются на первой странице на основе запросов, выполненных с набором ключевых слов, определенных на первом этапе? Они прямые конкуренты или информативные сайты?
• Оцените силу конкурентов и авторитет в Интернете. Имеют ли наиболее распространенные сайты сильные и растущие профили обратных ссылок? Они получают много социальных сигналов? Они связывают здание?
• Понимание стратегий каждого конкурента. Какие каналы трафика и обмена контентом используют конкуренты? Есть ли у них локальная страница в Google Plus? Они используют Facebook? Как часто они чирикают? Какой уровень вовлеченности они имеют в различных социальных сетях? Они собирают отзывы пользователей?

Это всего лишь несколько примеров вопросов, которые нам нужно задать себе, когда нам нужно изучить рыночную нишу. Чем больше ответов мы дадим, тем легче будет определить выигрышную стратегию SEO.

Только следуя этой логике, можно будет понять, позволит ли рынок нам войти, и только сравнив наш сайт с сайтами наших конкурентов, мы сможем узнать, будет ли у нас шанс выйти. Я не думаю, что кто-то хочет тратить время и деньги на пробоину в воде, указывая на бесполезные слова, верно?

Повторно подключившись к двум ситуациям, показанным в начале параграфа, вероятно, первый клиент сказал бы перекалибровать амбиции или указать на конкретные рыночные ниши, а второму клиенту я бы сказал, чтобы спокойно спать и что оборот скоро увеличится. Каждая ситуация - это отдельный случай. Важно не обещать того, чего мы не сможем получить .

Технический анализ сайта

Теперь, когда мы знаем конкурентоспособность отрасли и правильные ключевые слова для использования, нам нужно оптимизировать структуру и содержание веб-сайта.

Выполнить Углубленный SEO аудит веб-сайта служит для идентификации критичность кода и содержимого, которые ограничивают видимость в результатах поиска ,

SEO аудит - это длительный, ручной и своевременный процесс. Анализируя и сканируя веб-сайт, можно:

• Найти внутренние ошибки ссылок
• Выделите неправильные компиляции SEO-релевантных тегов
• Выясните, оптимальны ли для Google структура и организация сайта и контента, чтобы найти их, проиндексировать и понять их наилучшим образом.

Технический анализ сайта требует сильных ноу-хау и аналитического ума, а также врожденного знакомства с Excel (нам нужно знать Pivot, фильтры, формулы и макросы).

Определение стратегий

Сейчас мы работаем и собираем данные, наконец пришло время использовать эту информацию. У нас есть правильная информация для определения стратегии SEO : мы знаем, кто является настоящими онлайн-конкурентами, их сильные и слабые стороны, а также знаем их стратегии цифрового маркетинга, мы определили сильные и конверсионные ключевые слова сектора, и у нас также есть сайт оптимизирован с технической и контентной точек зрения. Теперь все, что остается:

• усилить наш веб-сайт для всех тех аспектов, где он отсутствует по сравнению с конкурентами - например, количество проиндексированных страниц и обратных ссылок.
• определить стратегию создания контента в соответствии с привычками конкретного сектора (частота публикаций, длина и специфика контента, редакционный план SEO, ...)
• Определите стратегию обмена контентом и охвата клиентов, следуя рекомендациям ТОП конкурентов
• использовать каналы (если таковые имеются) неправильно используются конкурентами (YouTube, Quora, Forum, Podcast ...)
• Определите цели, время и результаты мониторинга, чтобы цикл повторялся, чтобы сделать доверие к сайту постоянным.

Процесс, как мы видели, был долгим и сложным, но если у клиента есть сомнения и он спрашивает нас, почему лучше сделать это, вместо этого - у нас будут данные, цифры и объяснения, защищающие от бомб, чтобы оправдать и мотивировать любое возражение.

Наша стратегия SEO будет той, которую вы выиграете 😀 Бюджет и желание сделать разрешение!