Нахождение правильных ключевых слов

Какие ключевые слова вы хотели бы найти? Или: кто не покупает, ничего не потерял на вашем сайте.

Предположим, что вы являетесь поставщиком ИТ-оборудования для рынка конечных клиентов в Штутгарте, предлагаете, помимо прочего, USB-накопители и задаете себе вопрос, по каким поисковым терминам вы хотите, чтобы Google отображал их на странице 1, но у вас нет Google перешел на рекламную рекламу, но потому, что Google сам решил, что вы того стоите.

Если вы задаете себе этот вопрос в первый раз, вы хотели бы охватить широкий спектр отдельных поисковых терминов в интересах как можно большего числа обращений. Сначала создаются такие пожелания, как «usb, usb-stick, usbstick, memory stick, stuttgart» и т. Д. Но действительно ли эти отдельные инфляционные слова действительно ведут к успеху? Если мы спросим так риторически, то, конечно, нет. Ключевым моментом здесь является вопрос о том, на скольких словах основан поисковый запрос и могут ли определенные мотивы быть назначены из соответствующей структуры.

Поиски один на один, две части и три части

Как правило, мы различаем однозначные, двухчастные и трехчастные или более чем трехчастные поисковые запросы. Если поисковый термин является единичным, например, слово «USB-флешки», то поисковик обычно хочет только проинформировать себя, как правило, о флеш-накопителях USB и выяснить, что это за технология хранения, какие преимущества и недостатки он должен публиковать. и где флешка имеет свои исторические корни. Для такого серфера мы изначально предполагаем только интерес к информации .

Но если вы уже запустили поисковый запрос, состоящий из двух частей, например, «Емкость USB-накопителя» или «Совместимость с USB-накопителем» уже ближе к продукту и хотели бы узнать больше: сколько вы обычно можете хранить на USB-накопителе или какой USB-накопитель Палочки, например, совместимы с какими операционными системами. В отличие от вышеупомянутого интереса к информации, у пользователя уже есть определенный интерес к продукту: кто-то хотел бы использовать определенные свойства продукта и выяснить, существует ли этот продукт с такими свойствами.

И только тот, кто начинает поиск в трех или нескольких членах, также имеет явный интерес к покупке: кто входит в «USB-накопители Windows 16 МБ», очевидно, ищет USB-накопитель с емкостью 16 МБ, который работает под Windows. Google тоже это знает. Для тех, кто в данный момент вводит «флешку 16 МБ», в режиме реального времени получит дополнительное предложение «Сравнение цен». А тот, кто вводит «USB-флешку на 16 Мбайт», сразу же получает множество результатов покупок и находится всего в нескольких кликах от онлайн-покупки.

Поэтому, если вы спросите своего SEO, в каких поисковых терминах вы хотели бы его найти, мы в webwerkstatt сначала обсудим с вами вопрос о том, какие пользователи хотели бы приветствовать вас на своем веб-сайте: тех, кто интересуется информацией, интересом к продукту или интересом к покупке. ? Конечно, как коммерческий поставщик товара или услуги, вы сразу же выберете категорию покупательского интереса. И это правильно. Потому что серферы, которые интересуются только информацией, будут для вас более интересными, если вы, например, будете использовать платформу знаний, такую ​​как Википедия. А пользователи Интернета, у которых уже есть интерес к продукту, будут принадлежать к вашей целевой группе, если, например, вы используете независимую платформу сравнения продуктов или платформу оценки продуктов, такую ​​как TÜV или ADAC. Вы, однако, должны получать только посетителей, которые уже имеют покупательский интерес. Потому что, и это реальность, все остальные ничего не купят. И вы, конечно же, не хотите, чтобы их информация или интерес к продукту были от коммерчески ориентированной организации, такой как вы, а от мнений независимых третьих сторон и специалистов по тестированию продуктов.

В этот момент мы часто слышим возражение о том, что однозначный запрос, такой как «USB-флешки», является более распространенным, чем трехчастный «USB-накопитель Windows 16 МБ», который, напротив, гораздо менее востребован. И все же хотелось бы, чтобы как можно больше посетителей узнали о Google на своем собственном веб-сайте.
Наш ответ здесь: Нет, вы не хотите, чтобы как можно больше посетителей могли найти ваш сайт через Google! То, что вы хотите сделать, - это привлечь как можно больше серферов, заинтересованных в покупке USB-ключа на 16 МБ, совместимого с Windows. В конце концов, это то, что вы предлагаете: совместимые USB-накопители размером 16 МБ. Ничего другого. Всех других серферов, которые не заинтересованы в покупке вашего продукта, вы не хотите видеть на своем сайте. Ни одного. В конце концов, они определенно не хотят ничего покупать и заканчивают свой визит очень быстро и немного раздражаются, если их интерес к информации ненадлежащим образом встречается с предложением о покупке. Раздражение, которое стирается в Google, потому что поисковая система, кажется, считает, что неуместное попадание является актуальным. Кстати, это также главная причина, почему Google заинтересован в правильном поведении SEO всех владельцев сайтов.

Коэффициент конверсии

Индикатором для хороших комбинаций поисковых терминов является так называемый коэффициент конверсии (по-немецки: Attention Fachchinesisch!): Коэффициент конверсии. Это простой коэффициент, который показывает, сколько посетителей вашего сайта «превращают» вас в покупателей.

Если, например, у вас есть только 10 посетителей в день, и каждый покупает USB-флешку у вас, то у вас есть мечта 10/10, то есть 100%. Если вы увеличите количество посетителей до 100 посетителей в день с помощью соответствующих мер SEO, поскольку вы также можете найти, например, «USB-флешки», но все равно только 10 посетителей становятся покупателями, ваша квота составляет 10/100, т.е. 10%.

Так что вы должны стремиться к максимально возможному коэффициенту конверсии . И эта философия идет рука об руку с философией Google: предлагать пользователям именно те, и только те хиты, которые они действительно хотят увидеть.

Другое преимущество трехсторонних поисковых терминов (длинные ключевые слова) заключается в том, что вы можете добиться более быстрого успеха в Google. Отдельные поисковые термины, такие как «USB-флешка», трудно достичь успеха, потому что результатов поиска в основном всегда больше, чем комбинаций из нескольких терминов.

Вывод: чем больше комбинации ключевых слов Если вы перечислены в Google на странице 1, более вероятно, что вы будете ловить рыбу для покупателей и сразу станете покупателями. Мы поможем вам найти ключевые слова, которые лучше всего соответствуют вашей бизнес-модели, и обеспечим, чтобы Google не обещал слишком много, разместив ваш сайт на странице 1 для каждого ключевого слова.