1. Универсальная навигация
2. Выпадающее меню?
3. навигационные страницы
4. фильтр
5. страницы продукта
6. закрытие
7. Больше возможностей с блог-маркетингом

Они все сделали правильно: ваш веб-сайт занимает хорошие позиции, имеет естественный профиль обратных ссылок, и даже страницы продукта и изображения детально оптимизированы для поисковых систем. Это очень хорошо - но есть еще немного возможностей для улучшения: даже ваша навигация хочет быть оптимизирована с помощью SEO, а не только технических аспектов!

Любой, кто имеет базовые знания в области поисковой оптимизации, знает: вам нужны внутренние ссылки на все подстраницы, не должно быть слишком много элементов навигации, иначе в массе будет слишком много ссылок, выпадающая ссылка содержание должен быть загружен до JavaScript, чтобы поисковые системы могли также читать выпадающие меню и т. д. Но этих подсказок недостаточно, чтобы сделать навигацию по вашему собственному веб-сайту SEO и удобной для читателей. Поэтому ниже мы составили краткое руководство, которое содержит наиболее важные меры, которые сделают навигацию максимально удобной для Google & Co.

Универсальная навигация

Ваши пользователи должны видеть как можно больше вашего сайта. Таким образом, наиболее заметная и простая навигация - это альфа и омега. В большинстве случаев универсальная навигация, которая видна как некая «полоска» на каждой подстранице и не меняется, находится вверху под вашим логотипом или - реже - на левом краю. ,
В любом случае ваши универсальные навигационные ссылки ссылаются на самые важные области вашей страницы, например страницу контактов, выходные данные или магазин.
Внутренние ссылки показывают важность подстраниц, так что страницы универсальной навигации будут ранжироваться лучше, чем те, которые находятся ниже в дереве навигации. В то же время, для поисковых систем это выглядит так, как будто каждая подстраница ссылается на страницы верхнего уровня. Ошибка: построить навигацию как оглавление.

Вместо этого вам следует адаптировать навигацию к своему бизнесу или потребностям, например: Продукты | О нас | Контакт | Отказ от ответственности. Каждая ссылка в универсальной навигации имеет обратную ссылку с каждой подстраницы.
В большинстве интернет-магазинов универсальная навигация также включает группы продуктов более высокого уровня, например куртки | Блузки | Обувь | ... Золотое правило: верхняя навигация не имеет более семи навигационных элементов, крайняя левая навигация - 20. Максимум, например, на немецком веб-сайте Amazon используется 16 категорий слева и пять категорий в верхней навигации.

Шаг за шагом к универсальной навигации

1. Если вы этого еще не сделали, используйте Google Analytics, чтобы узнать, почему посетители заходят на ваш сайт и что они там делают:
   1. Какие ключевые слова используют посетители, прежде чем попасть на вашу страницу? Вы нашли то, что искали?
   1. Если вы отслеживаете поиск страницы, какие ключевые слова используют пользователи, когда они находятся на вашей странице? Только 10% всех пользователей когда-либо используют поиск по странице. Если это произойдет, это признак того, что продукт, который вы ищете, трудно найти.
   1. Какие страницы имеют больше трафика? Они должны появиться в навигации. Однако конвертируйте их немного: есть ли похожие страницы, на которые вы можете направлять трафик?
   1. Каковы ваши лучшие страницы выхода? Они также должны быть включены в навигацию, когда это имеет смысл.

2. Разделите ваши продукты и ключевые страницы на категории. Создать кластер похожих товаров и / или товарных групп; чтобы вы знали, что имеет смысл друг для друга, и покажите пользователю, что еще может его заинтересовать. Не забывайте, что ваши категории должны быть названы, особенно потому, что продукт может появляться в нескольких категориях.

1. Насколько популярны ваши ключевые слова? Используйте инструмент подсказки ключевых слов AdWords, чтобы найти и найти эти ключевые слова с помощью панели инструментов SEOmoz. Ваши названия категорий следует искать часто Ключевые слова хотя бы частично совпадать!

Выпадающее меню?

Прежде всего, подумайте о мобильных пользователях. Даже с версией Windows 8 для планшета, смартфона или Touchscreeen ваш веб-сайт должен быть доступен. Поэтому не используйте раскрывающиеся меню, если у вас нет отдельных мобильных страниц!

Каждое выпадающее меню должно быть интегрировано в HTML, потому что поисковые системы не могут прочитать его иначе. С помощью CSS или JavaScript он может быть скрыт, когда страница загружается один раз. Кроме того, не перечисляйте слишком много ссылок в выпадающем меню - максимум 100 на страницу. В противном случае вы ссылаетесь на каждую страницу с каждой страницы, потому что навигация, включая раскрывающийся список, появляется на каждой из ваших подстраниц.

навигационные страницы

Это лучшее место для размещения менее употребляемых или более широких ключевых слов, которые могут помешать навигации. На каждой странице навигации используйте соответствующее ключевое слово в заголовке, в заголовке страницы и создайте текст длиной около 200 слов в начале страницы, в котором вы объясните, что вы предлагаете на этой странице. В конце концов, это тоже один Landing Page !
Кроме того, используйте ключевые слова в ссылках на фактические страницы продукта или страницы, которые нужно преобразовать.

фильтр

Без фильтров пользователям трудно сортировать ваши продукты. Если вы не найдете то, что ищете в течение короткого периода времени, вы, вероятно, разочаруетесь со своей стороны и будете помнить о неудачном опыте.
Чтобы сделать его максимально простым для пользователей, фильтр должен быть в верхней части страницы и оставаться чистым, но без пропуска важных характеристик фильтра (цена, размер, цвет, особенности и т. Д.).

Но будьте осторожны: URL с параметрами фильтра могут создавать дублирующийся контент! Вы должны противодействовать этому. Пример:
Обычный способ создания фильтров - domain.de/entität?groesse=44&farbe=blau. Однако здесь возникают два URL-адреса, поскольку расположение параметров фильтра произвольно и, следовательно, возможно, создается дублированный контент.
Лучший способ предотвратить это заключается в следующем: domain.de/entität#groesse=44. Хотя видимость здесь снижена, существует только один URL-адрес domain.de/entity, поскольку параметры фильтра, следующие за #, не индексируются.

Есть два способа создать оптимальный фильтр:

1. Расставьте фильтры. Например, в URL всегда сначала показывайте метку, затем размер и, наконец, цвет. Например, если у ваших пользователей есть выбор продукта бренда перед ним и фильтр по размеру, то по цвету они получат URL-адрес, например domain.com/entity/mark_color/?_q=mark&price_from=17&price_to=100&sc. Кроме того, если вы выбираете фильтры в другом порядке, вы получаете тот же URL.
   Если вы также используете теги Canonical, которые обеспечивают индексацию только исходной страницы, дублированный контент не создается. Недостаток: в зависимости от того, сколько фильтров существует, могут возникнуть сотни страниц навигации, которые отличаются только параметрами фильтра.

1. Не индексируйте фильтры. Если все параметры фильтра вообще не нужно индексировать, можно использовать хэштеги (символы #). В результате поисковые системы ищут только текст URL перед хэштегом. Тот же результат получается при отключении этих параметров фильтра в Google и в Инструментах для веб-мастеров Bing. В этом отношении: ссылки, которые относятся к отфильтрованной или нефильтрованной версии страницы навигации, учитываются исключительно как авторитет страницы нефильтрованной страницы навигации и позволяют им повышаться в рейтинге.
   Но даже здесь есть недостаток: поскольку страницы не индексируются, они не могут ранжироваться, и это пропускает любой трафик.

страницы продукта

Навигация не останавливается на страницах товара! На странице продукта или конверсии вы хотите, чтобы ваши клиенты могли вернуться на страницу навигации, на которой вы были ранее (вертикальное связывание), а затем переключиться на аналогичные продукты (горизонтальное связывание).

При вертикальном связывании, особенно так называемых панировочных сухарях , в английских сухарях важны. Они обычно находятся между верхней навигацией и сведениями о продукте и служат основой для ориентации, определяя путь, по которому вы пошли, чтобы добраться до продукта. Это гарантирует, что пользователь не потеряет себя между Top Navigation и страницей продукта. Кроме того, хлебные крошки показывают поисковым системам и пользователям, как страница продукта вписывается в общую структуру сайта.
В некоторых случаях Google даже показывает хлебные крошки, а не URL-адрес страницы, так как он более четкий и структурированный.

Для более естественно выглядящих хлебных крошек категории, в которых находится продукт, можно превратить в страницу навигации на странице продукта. В этой форме хлебные крошки не рассматриваются поисковыми системами, но увеличивают количество обратных ссылок на страницу навигации, которая поддерживает иерархию страниц.

Горизонтальные ссылки, например, являются ссылками на связанные или похожие продукты. Таким образом, продукты позволяют делиться своим авторитетом страницы с другими продуктами, вместо того чтобы иметь все внутренние ссылки, указывающие на страницу навигации.

закрытие

Для всех мер тесты работоспособности чрезвычайно важны. Только так вы можете быть уверены, что пользователи найдут то, что ищут, и вы останетесь успешными. Особенно Инструменты Google для веб-мастеров помогают проверить, может ли робот Google робот сканировать навигацию. Если это так, и вы выполнили все вышеперечисленные инструкции, вы можете быть уверены: ваш сайт Google и удобен для пользователя.

Больше возможностей с блог-маркетингом

Более 10000 блогеров пишут о ваших продуктах.

» Семь эффективных альтернатив якорным текстам
» Поисковая оптимизация для Испании