1. Что на самом деле означает содержание. Содержание. Выгода.
2. Только не создавайте ненужных препятствий: технология вещи
3. А теперь на сцене: обратные ссылки, социальные сети
4. Тогда это становится запутанным: специальность SEO
5. Юзабилити, социальные медиа, оптимизация конверсии, SEA
6. Все сложно. Как вы должны это сделать?

Быстро найти самые грубые ошибки SEO на странице и исправить их? Ммммм, сложно. Правильный SEO-анализ сегодня требует большого опыта, правильных инструментов и большого количества времени. Я хочу описать, как, по нашему мнению, веб-сайт сбивается за его способность оптимизироваться.

Прежде всего, фактическая оптимизация - это второй шаг. Потому что, пока я не проанализировал страницу, я не знаю, что делать. Итак, все идет так:

• Первый: анализ
• Второе: расстановка приоритетов
• В-третьих, оптимизация
• В-четвертых, контролируя
• ... а потом это начинается снова с самого начала ...

И что делать? Есть оптимизаторы, которые думают, что вы просто должны бросать обратные ссылки, другие ругаются на тонкую настройку, а есть такие, которые постоянно бормочут «контент, контент, контент» себе.

Когда я разговариваю с этими коллегами, я думаю, что если ваш единственный инструмент - молоток, каждая проблема для вас выглядит как гвоздь. 😉

Все три SEO-лагеря верны: чтобы Google работал, вам нужен хороший контент, который - технически - может быть распознан сканером и который получает свою актуальность по внешним ссылкам. Кроме того, в нем есть множество специальных тем, таких как оптимизация фрагментов кода с расширенными фрагментами, локальное присутствие, универсальная поисковая оптимизация, работа с темой «мобильных устройств», доверие к автору и другие уловки. Я стараюсь сосредоточиться на основных темах: контент, технологии и обратные ссылки.

Итак, давайте посмотрим, как мы получаем хорошую SEO картину сайта.

Что на самом деле означает содержание. Содержание. Выгода.

Если вы не видите пользователей там, как скот, вы должны признать, что все начинается с контента, преимуществ сайта. Если у вас нет контента или выгоды, титанизация тегов заголовков и даже лучшая ссылка в мире ничего не стоят. Это трюизм - но в стремлении к SEO оптимизации снова и снова. Примечание. Дело не в том, чего хочет Google, а в том, чтобы отвечать на вопросы, которые пользователи задавали своей поисковой системе.

И это начинает анализ:

• Какие типы страниц есть в домене? Конечно, всегда есть домашняя страница, а также страницы постов (или продуктов). Но что между ними? Категория страницы? Граненые фильтры? День страницы? и т.д. Какие из этих страниц вам действительно нужны для SEO? Какие из них только мешают?

  Важно: мой текст уникален? И не оптимизирую ли я везде одно и то же ключевое слово?

• В каком состоянии находятся страницы (которые могут понадобиться для SEO)? Здесь играют роль такие факторы, как объем и качество контента. Но также свежесть (своевременность), другие элементы на странице (ссылки и тексты) и, конечно, необходимые для фрагмента метаданных результатов поиска в заголовке и теге описания.
• Насколько уникален мой контент? И это не означает (только) дублирование контента на других сайтах, но также внутренний DC и повторную оптимизацию. Если пять или шесть страниц оптимизированы под любимое ключевое слово владельца страницы, что Google собирается с этим делать?
• Мы также считаем внутренние ссылки контентом: есть ли ясность относительно того, на какую страницу ссылаются? Действительно ли важные страницы достаточно связаны? Есть ли что-то вроде "связанного контента"?
• Как выглядят фрагменты в результатах поиска? Это не поможет, если вы найдете это здорово - но никто не нажимает на ссылку в поисковой выдаче. Поэтому оптимизация фрагмента заголовка и описания (да, а также URL) - это еще одна глава. Но потом в другой раз.

Небольшая помощь для всего этого: если пользователь ищет «станок для фрезерования», Google хочет предложить ему самый лучший и самый актуальный URL в мире. Ваша задача - создать для него ОДИН (не 20) URL. И вы должны протолкнуть гусеничный ход через внутреннюю структуру с носом на нем!

Инструменты: Есть бесчисленное множество инструментов, которые подсчитывают ключевые слова и слова. Кому нравится "тяжело", должно быть с Тема WDF * IDF установить отдельно. Мы используем Onpage.org Панель инструментов и совсем недавно оптимизатор контента Searchmetrics , Я думаю, что это очень хорошо сделано, так как показывает много другой информации на одной странице, кроме кривой WDF * IDF. Кстати, оба инструмента также ищут внутренние ссылки, фрагменты SERP и т. Д.

Только не создавайте ненужных препятствий: технология вещи

Лучшее, что технологии могут сделать в SEO-танцах: не стоять на своем пути и, прежде всего, не наступать на гусеничный ход. Кстати, это также причина, по которой WordPress так популярен среди поисковых оптимизаторов: пока разработчик шаблона не борется с ним изо всех сил, WP-страницы очень просты, логичны и управляемы для людей и машин. Если вы посмотрите на систему Intershop или даже более страшную CMS ... О, давайте оставим это в покое.

Вот некоторые отправные точки для анализа техники:

• 

  капитан Onpage помогает, понятно. Но ему также обычно нужна помощь от смертельного SEO ...

  Чем меньше и проще код, тем лучше. Я знаю, что мы можем долго спорить о всевозможных деталях. Но, в конце концов, это должна быть несложная HTML-страница с как можно большим количеством контента относительно кода.

• Система должна расти. Раз в размере, но и со временем. Насколько сложно сегодня научить ту или иную CMS, которую вы хотели бы видеть автору на некоторых постах, а не на других. Пожалуйста, примите это как признак того, что SEO никогда не «готов». Всегда есть чем заняться 😉
• Даже не пытайтесь анализировать страницу в браузере. Это стоит слишком много времени, является неполным и не доставляет вам действительно серьезных проблем. Вам нужен инструмент. Анализы на странице доступны с onpage.org , Searchmetrics , Strucr , Sistrix , SEOlytics , Xovi и, и, и. Заказ также может быть что-то вроде рекомендации ...
• Технология не должна быть идеальной! Даже если W3C Validator Все еще ворчит, если хороший SEO в конце концов решит, что больше нет необходимости предоставлять каждому «<br>» косую черту. В конце концов, речь идет о рейтингах, а не о кубке вокруг W3C-совместимого веб-сайта ...
• Технология должна быть актуальной! Google имеет более 500 изменений в год в индексе. Как должна появиться страница с технологией 2010 года? Только подумайте о HTML5, обширных фрагментах, теге автора, адаптивном дизайне и так далее.
• Обратите особое внимание и с большим вниманием к Решения администрации форума , Здесь вы можете сделать много правильного, но также и неправильного. Я не буду вдаваться в подробности, прочитайте мою связанную статью. Если вы заинтересованы ...

Технология часто является вопросом веры. Да действительно. Но нужно немного освободиться, если взглянуть на SEO-способность стороны.

А теперь на сцене: обратные ссылки, социальные сети

Почему обратные ссылки так важны для рейтинга? Просто: потому что это имеет смысл! В то время как поисковые системы искали информацию в изношенных текстах и ​​мета-тегах за прошедшее тысячелетие, Google позволил всему веб-сообществу работать на себя: те, у кого было много ссылок, должны были соответствовать. Это изменилось за последние 15 лет (даже если некоторые оптимизаторы не хотят в это верить), но это все еще так.

Таким образом, есть две темы обратных ссылок, о которых следует подумать SEO:

• Достаточно ли у меня ссылок? Хорошо: этот вопрос сформулирован недостаточно сложно. Конечно, речь идет не о количестве ссылок, а о количестве сайтов или доменов, которые ссылаются на вас. И чем они более сильны и тематически более подходящие, тем больше для вас важен их голос. Где «сила» измеряется чем-то вроде Pagerank (не путать с Pagerank, который можно найти на зеленой полосе на панели инструментов Google). И сколько ссылок "много" ссылок? Там нет удовлетворительного ответа на это, поверьте мне. Но мы подходим к ответу, когда смотрим на ваших конкурентов и посмотрим, сколько ссылок (у кого) есть на этой странице.

  Купить дешевые ссылки на Facebook? Ну, я боюсь, что идет не так ...

• Я спаммер? Или я хотя бы так выгляжу? Это всегда было плохой идеей, просто чмокать ссылки на страницу. Поскольку пингвин работает со спамерскими страницами, даже чертовски плохо быть невнимательным в построении ссылок. Важным является не только количество и качество ссылок, но и то, как они выглядят с глубокими ссылками, ссылками nofollow и другими параметрами. Здесь также очень полезно посмотреть на хорошо организованную конкуренцию. И с чем? В этом вам помогут инструменты исследования ссылок, Searchmetrics, Sistrix и некоторые другие инструменты анализа обратных ссылок. Но, по крайней мере, поиск в Google Webmaster Tools является обязательным!

Примечание. Вы можете (и должны) делать много ссылок самостоятельно. Убедитесь, что вы знаете о своей странице, поговорите с партнерами и другими личными контактами об этом, и избегайте ссылок, указывающих на вас, просто умрите так. Потому что они важный SEO капитал. И если у вас (или у Google) количества ваших обратных ссылок недостаточно, ищите профессионала, который знает. Никогда не позволяйте обманывать дешевые ссылки и долго, но спокойно дышать.

Тогда это становится запутанным: специальность SEO

И сейчас? Теперь это действительно начинается. Потому что пока я «только» описал стандарты. «Материал», который вы должны смотреть (почти) на каждый домен. Но не у всех есть местный бизнес или раздел новостей. Поэтому просто краткий список тем, которые потенциально могут сыграть роль:

• Местное SEO
• Мобильное SEO
• Универсальный поиск (изображения, видео, новости)
• Авторский тег (и все что с ним связано)
• трафик
• производительность
• и т.д.

Честно говоря, тот, кто верит, что может покрыть все, не прав! Конечно, большинство оптимизаторов также могут убедиться, что изображения установлены правильно, а запись Places аккуратна. Но только такие специалисты, как Себастьян Соча kennsdtueinen.de как местный SEO или Мартин Миссфельдт для изображений SEO. Мы также спрашиваем коллегу, есть ли у нашего клиента особые требования, которые мы не можем оптимально обслуживать. Дело не в том, чтобы быстро набить карманы, а в том, чтобы убедить в хорошей производительности. А потом: делай то, что ты делаешь лучше всего. И искать партнера для всего остального.

Юзабилити, социальные медиа, оптимизация конверсии, SEA

Вот как она выглядит, яйцекладка Wollmilchsau (Фото: Георг Миттенекер). Я надеюсь, что клиенты узнают их с самого начала и избегают их.

Сложная и часто обсуждаемая тема - область, связанная с SEO, например, оптимизация конверсии или переключение AdWords. Это может быть довольно прибыльной работой, поэтому ответ многих SEO-специалистов на вопрос «давайте сделаем!». Другие оптимизаторы хотят, чтобы "их" индустрия пуритански была свободна от других дисциплин.

Если кто-то спрашивает, что я думаю, каждый должен делать то, что у него получается лучше всего, и, возможно, второй. И если у него есть SEO с точки зрения юзабилити, он должен определенно предложить это. Но, конечно, всем должно быть ясно (и, надеюсь, клиенту), что никто, никто на самом деле не может быть хорошим (или даже приемлемым) в качестве SEO, консультанта по юзабилити, оптимизатора конверсий и менеджера AdWords.

Все сложно. Как вы должны это сделать?

Снова и снова, особенно мелкие клиенты просят нас «немного SEO». Обычно они понимали, насколько это сложно, и теперь у них есть три варианта:

1. Долгосрочное самостоятельное обучение, чтобы привести себя в форму.
2. Укажите бюджет в несколько сумм онлайн-продаж в месяц.
3. Грустный (или злой) взгляд.

Вот несколько комментариев:

Во-первых, я сказал ранее, что каждый должен делать то, что он делает лучше всего (или второй лучше). Если SEO НЕ является частью этого, будет трудно сделать все самостоятельно. Там действительно для первых шагов литература и, например, мой SEO DVD , Но при определенной степени сложности вам понадобится помощь. Может быть, даже из нескольких агентств. Поверь мне…

Это не значит быть злым: но игнорирующий SEO может быть настоящим бойцом. Но он не будет иметь большого успеха.

Во-вторых, SEO стоит денег. А также реклама в местных газетах или выставочная ярмарка. Хотя интернет-контент в основном бесплатный, веб-сервисы стоят так же, как и офлайн. Что должен делать каждый бизнесмен: искать и сравнивать предложения. Есть плохие оптимизаторы и есть хорошие оптимизаторы. Ищите хорошие. И еще одна вещь: если ваш бизнес маленький, это плохой аргумент для переговоров с агентством. Microsoft не дает вам свой офис дешевле, потому что вы маленький. Или? Поэтому не спорьте с вашим размером, а обсуждайте достижения: что вам действительно нужно? Какие шаги вы хотите с агентством, которые идут без? Индивидуальное предложение может подойти вам как сшитый на заказ костюм. Даже если ты немного меньше 😉

В-третьих, интернет не уходит. Вопреки всем надеждам традиционалистов, Интернет и Google не оказались мимолетной тенденцией. Ожидание совсем не помогает. Позже все становится еще сложнее ...

Хорошо, в конце концов, я немного начал философствовать. Я этого не хотел. Но, возможно, это имеет смысл, учитывая объем анализа SEO. Просьба: я ценю критику, дополнения и все, что помогает улучшить SEO анализ.

И, кстати: если вы хотите провести SEO-анализ извне агентства, вы можете связаться с нами в CONTENTmanufaktur. W Мы делаем что-то подобное , И для каждого клиента индивидуально!

Фото выше: © Scanrail - Fotolia.com