1. Стратегия содержания
2. Анализ контента в Google Analytics
3. 1. Реферальный анализ: какая среда привлекает посетителей блога на сайт
4. 2. Проанализируйте области сайта более глубоко с помощью групп контента
5. 3. Установите цели
6. 4. Анализ конверсий: насколько хорошо работает мой контент?
7. вывод
8. Стратегия содержания

После того, как вы создали правильный контент для своей аудитории и поделились им по каналам, вы захотите узнать, как ваш контент принимается вашими пользователями. С помощью анализа контента вы можете определить, какой контент используют ваши пользователи и как они в конечном итоге помогают достичь определенных бизнес-целей. Это также интересно для создания нового контента и оптимизации старого контента.

В шестой части нашей серии контент-стратегий вы узнаете, как использовать Google Analytics для качественного анализа контента и оценки контента.

Стратегия содержания

IS анализ содержимого сайта

Первый шаг в успешном контент-анализе - это фактическая оценка вашего текущего контента. Прежде чем приступить к просмотру своего контента, вы должны знать о следующих моментах, а затем выбирать правильные отчеты, фильтрацию и сегментацию в Google Analytics:

• Где находится контент на сайте?
• Есть ли блог, редакционная часть сайта и т. Д.?
• Характеризуются ли области контента уникальной, оптимально говоря, структурой URL?

Чтобы проиллюстрировать процедуру анализа контента, наш блог является примером ниже. Этот находится в каталоге https://www.luna-park.de/blog/ достижимо.

Скриншот блога lunapark

Анализ контента в Google Analytics

Для успешной оценки содержимого с помощью Google Analytics важны следующие шаги:

• Referreranalyse
• Создание групп содержимого для объединения содержимого
• Определение целей
• анализ страницы

В нашем примере мы хотели бы проанализировать область сайта «Блог», чтобы сделать выводы о качестве контента.

1. Реферальный анализ: какая среда привлекает посетителей блога на сайт

Отправной точкой для нашего обзора контента является реферер-анализ. Мы хотели бы знать, какой процент нашего общего трафика проходит через наш блог и какие медиа-пользователи используют для входа на сайт. Таким образом, мы можем сделать первое заявление о том, сколько трафика фактически генерируется через контентные страницы.

Для этого мы сначала вставляем пользовательский сегмент чтобы:

Создайте пользовательский сегмент в Google Analytics

Это уже показывает нам, что более 60% пользователей получают доступ к нашему сайту через блог.

Затем мы используем отчет о реферерах с основным измерением «средний» для анализа среды, с помощью которой пользователи попадают в наш блог.

Отчет о реферере в Google Analytics

Отчет по реферерам показывает, что 70% сеансов, которые начинаются на странице блога, выполняются через обычный доступ. Чтобы глубже понять, какие темы интересуют пользователей, рассмотрите возможность использования анализа целевой страницы во вторичном измерении:

Анализ целевой страницы в Google Analytics

Здесь вы можете увидеть, какие отдельные статьи были успешными по каким каналам и привлечь трафик на страницу.

Еще один подход к оценке содержания страниц - это поисковые запросы из Google Search Console , Хотя отдельные поисковые запросы не могут быть разбиты на посетителей блога, поскольку этот сегмент не может быть сегментирован, ключевые слова бренда могут быть отфильтрованы. Отчет по поисковым запросам можно использовать для определения ключевых слов контента, через которые пользователи зашли на сайт:

Отчет по ключевым словам в Google Analytics

Руководство по интеграции данных из консоли поиска в Google Analytics Поддержка Google ,

2. Проанализируйте области сайта более глубоко с помощью групп контента

Чтобы лучше понять темы контента или сайты в Google Analytics, вы должны заранее связать контент с помощью групп контента. Они позволяют группировать содержимое в соответствии с вашими пожеланиями, а затем оценивать их отдельно. Это позволяет дифференцировать отдельные области сайта или группы посетителей (например, посетителей блога) и более точно их разбивать.

Анализ рефералов уже показал нам, что более 60% наших пользователей вошли на страницу блога. Большая часть этих пользователей приходит на органический поиск в нашем блоге. Для дальнейшего анализа нашего контента и поведения пользователей на сайте мы разделили наш блог на несколько групп контента.

Создать группы контента

Статья в блоге по категориям Пользователь щелкнул одну из категорий нашего блога Статья по блогам за год Пользователь нажал в истории Статья блога Отдельное представление Пользователь получил доступ к одному сообщению в блоге Блог Домой Пользователь получил доступ к домашней странице блога

Как сгруппировать свой контент вы можете в разделе Справка Google Analytics читать.

Давайте вернемся к нашему анализу рефереров. С помощью групп контента мы также можем получить более глубокое понимание здесь. Если заранее отображались только отдельные URL-адреса со средой, теперь мы можем выбрать группы контента в качестве вторичного измерения:

Группы контента в Google Analytics

Это позволяет нам более детально разбить по средам и группам контента.

После настройки групп содержимого параметры фильтра также можно использовать для создания сегментов:

Создать сегменты в Google Analytics

Используя сегменты, любой отчет можно затем разбить и проанализировать для каждой группы контента. Например, отчет «Обзор аудитории» с разделом «Отдельное представление статьи блога» показывает общее отношение посетителя к посетителю блога.

Оценивайте сегменты в Google Analytics

Таким образом, можно сделать заявление о том, какая доля пользователей посетила блог.

Например, если мы накладываем сегмент на оценку группы контента, мы можем разбить поведение пользователей этого сегмента и проанализировать его более внимательно. В нашем примере 844 пользователя назвали статью в блоге. 29 из этих пользователей также получили доступ к страницам категорий в блоге:

Оценивайте сегменты в Google Analytics

3. Установите цели

Для оценки содержания отдельных страниц необходимо заранее определить цели и показатели, с помощью которых можно измерить успех страницы. Важно заранее уточнить, какие цели могут быть созданы по умолчанию в Google Analytics, а для каких целей должны быть созданы первые события с помощью отслеживания событий. Заданными целями веб-сайта в Google Analytics могут быть, например, достижение определенной страницы или продолжительности сеанса.

Создавайте цели в Google Analytics

Тем не менее, особенно в области контента, нас интересует, как пользователь ведет себя во время сеанса на странице статьи. Страницы блога часто имеют высокий показатель отказов, так как пользователи специально переходят к поисковому контенту, а затем снова покидают страницу. Тем не менее, чтобы иметь возможность оценить использование контента, например, можно отслеживать время на статью (секундомер) или глубину прокрутки. Однако это требует использования событий, которые требуют предварительной настройки кода. После того, как события настроены, они могут быть заданы как целевые достижения в Google Analytics.

Служба поддержки Google предоставляет больше информации о темах Отслеживание событий и цели ,

4. Анализ конверсий: насколько хорошо работает мой контент?

Другой важной частью нашего обзора контента является анализ конверсии. Это позволяет нам судить, насколько хорошо или плохо работают отдельные страницы контента.

Сначала мы смотрим на анализ страницы в соответствии с нашими группами контента. Поскольку мы хотим рассматривать только страницы блога, мы исключаем все (не заданные) страницы.

Анализ конверсий в Google Analytics

Таким образом, процентное распределение страниц блога изменяется, и мы видим, что более 90% посетителей нашего блога также получили доступ к одной статье блога.

После этого мы можем судить об эффективности отдельных статей блога на основе уже определенных событий. С помощью секундомера измеряется, как долго пользователь фактически задерживается на блоге. Например, секундомер запускает событие через 10, 30, 45 и 90 секунд.

Секундомер в Google Analytics

Событие Действие : Секундомер

Событие Действие : х секунд, у минут

Метка события : SeitenURL

Однако длительность времени, проведенного только на сайте, затрудняет возможность сделать какие-либо выводы о приверженности пользователя. Чтобы иметь возможность судить, читает ли пользователь содержимое и взаимодействует ли со страницей, можно также отслеживать глубину прокрутки.

Глубина прокрутки оценки в Google Analytics

Событие Действие: Чтение

Действие события: StartScrolling, OpenPicture, LinkClick, SocialKlick, SocialShare, ArticleEnd, ArticleComment

Метка события : SeitenURL

Например, если пользователь прокручивает страницу до конца, но в то же время продолжительность пребывания очень мала, можно предположить, что контент не соответствует ожиданиям пользователей, и поэтому они покидают сайт после короткого сканирования. Напротив, если пользователь остается на странице в течение очень долгого времени, но почти не прокручивает ее, это может указывать на то, что статья просто слишком длинная.

Здесь следует проверить, является ли важная информация уже читаемой без прокрутки. В этом случае контент может быть положительно оценен. Если важная информация может быть доступна только с помощью прокрутки, статья должна быть пересмотрена. В этом случае начало может быть слишком сложным, оставляя пользователей на этом этапе на долгое время или недостаточно привлекательными, чтобы они больше не могли прокручивать и читать. В любом случае содержание страницы должно оцениваться индивидуально, чтобы иметь возможность сделать заявление и соответствующим образом оптимизировать содержание.

Следующие сценарии оценки могут быть сопоставлены со страницей с помощью отслеживания событий:

Пример 1 Глубина прокрутки:

Оценка для области блога + вторичное измерение "Группа содержимого xy", отсортированное по группе содержимого:

Оцените глубину прокрутки для области блога и вторичного измерения

Пример 2 Глубина прокрутки:

Оценка по статье: «Вторичное измерение» Страница отфильтрована по уникальному URL статьи:

Оцените глубину прокрутки для области блога и вторичного измерения

События должны быть определены индивидуально и по мере необходимости.

Пример 3 Нажмите на картинки:

Оценка: Нажмите на картинки

Пример 4 Кнопка Follow Социальные сети:

Нажмите на социальные сети

Пример 5 Поделиться в социальных сетях:

Поделиться в соцсетях

На следующем шаге новые цели могут быть созданы на основе событий и заданного целевого значения. Преимущество этого состоит в том, что, таким образом, целевой коэффициент конверсии для многих стандартных отчетов может быть непосредственно проанализирован и оценен, например, в оценке реферера или оценке целевой страницы.

Оценка цели реферера в Google Analytics

Для поставленных целей отчет «Обратный путь к цели» можно использовать для более подробного анализа того, какие страницы посетил пользователь до достижения цели. Таким образом, часть Путешествие клиента показываться до финиша.

Обратный путь к цели в Google Analytics

В нашем примере мы хотели бы знать, какая статья блога привела к запросу контакта и какие страницы были доступны между статьями блога и отправкой запроса контакта.

вывод

Анализ содержимого с помощью Google Analytics поможет вам оценить ваш веб-контент и его использование. Важно не только знать, с какого носителя приходят ваши пользователи и к каким страницам обращаются, но также и то, как пользователь перемещается по сайту и взаимодействует с отдельным контентом. Часто стандартные отчеты не обеспечивают достаточной базы данных. С помощью групп контента, пользовательских сегментов, событий и целей вы все равно можете получить необходимую информацию и оценить свой контент.

Google Analytics предоставит вам номера, но вам придется сделать это самостоятельно. Вам важно знать и заранее определять свой контент и то, как он работает для достижения целей вашего сайта. Только таким образом можно сделать качественное заявление о том, какой контент работает хорошо и платит за достижение целей компании.

Стратегия содержания

Фото на обложке © Rawpixel - Fotolia.com