1. Rich Media в поисковой выдаче - подробности исследования
2. Отзывы в поисковой выдаче
3. Авторская картинка в сниппете: отзывчивая и аутентичная
4. Локальные результаты с богатыми фрагментами
5. Вывод: Rich Snippets - важный ингредиент

Доля мультимедиа в результатах поиска значительно увеличилась с момента ее запуска. До 80 процентов поисковых запросов самых популярных поисковых терминов теперь снабжены расширенными фрагментами . Исследование, проведенное Blue Nile Research, теперь изучило, как визуальные эффекты и добавления контента влияют на поведение пользователей при нажатии. Результат может привести к некоторому переосмыслению в поисковой оптимизации: по сравнению с лучшими результатами с богатыми фрагментами и без них было обнаружено увеличение рейтинга кликов на 13%.

«1-е место или сломался.» В течение долгого времени, это было общим мнением в маркетинге, как только он пришел к Поисковая оптимизация пошел. Но все же своевременно «только» позаботиться о первом месте? Именно этот вопрос был рассмотрен в исследовании Blue Nile Research.
Краткая справка: структурированные данные, хранящиеся на веб-сайтах, передают поисковым системам прозрачную определенную информацию и позволяют отображать так называемые расширенные фрагменты, которые не только визуально обновляются с помощью дополнительной информации, но и обеспечивают дополнительную ценность с точки зрения контента. Картинки, видео, ссылки на подстраницы и обзоры - вот лишь несколько примеров. Даже функции поиска на странице теперь могут быть интегрированы в поисковую систему.

В исследовании одни и те же результаты поиска встречались один раз с богатыми фрагментами и один раз без богатых фрагментов. В среднем целевая страница была оценена 2 на 61 процент с богатыми фрагментами. Напротив, 48% CTR на той же целевой странице занимает первое место без богатых фрагментов. Это улучшение на 13 процентов - доля, которую нельзя упустить, когда речь идет о более высоких показателях кликов и конверсии.

Еще один результат исследования: многие результаты, занявшие второе место и ниже, теперь являются мультимедийным контентом, в то время как результат на первом месте часто все еще находится в тщеславии, просто чтобы быть на вершине. Отбрасывая потенциал, учитывая, что мы (как пользователи), как правило, подвержены влиянию внешнего вида продукта или даже результата поиска.

Rich Media в поисковой выдаче - подробности исследования

Поскольку, по понятным причинам, подход к данным Google отсутствовал, 300 испытуемым пришлось выполнять репрезентативные тестовые серии. Специально для расследования были созданы различные страницы с результатами поиска: магазин с кроссовками с рейтингом, авторский блог с авторской фотографией и местными результатами кафе, заполненных указаниями. Целевая страница была когда-то ранжирована № 1 и № 2 без Rich Snippet и однажды заняла # 2 с Rich Snippet.В общей сложности было протестировано девять страниц результатов поиска. Поскольку большинство кликов попадают в верхнюю часть результатов поиска (выше сгиба, ранжируются от 1 до 5), которые были видны без прокрутки, были проверены только первые три результата.

Отзывы в поисковой выдаче

Самый ясный результат - тестовая серия магазинов кроссовок с звезда рейтинги , Целевая страница со средним рейтингом в 4 звезды, равная десяти, заняла второе место в рейтинге удивительных показателей кликов 76 процентов, а визуально неприметный рейтинг №1 занял всего 9 процентов всех кликов.

Привлекательный эффект не случаен: мы научились доверять обзорам на таких платформах, как Ebay и Amazon. Представление о пяти достижимых звездах и количестве оценок не только бросается в глаза, но и передает уверенность в том, что вы правы по этому адресу и не должны распространять исследования на другие сайты. Это даже помогает в быстром решении при заимствовании вечернего фильма в видеомагазине. Нажмите.

Авторская картинка в сниппете: отзывчивая и аутентичная

Во второй серии экспериментов был рассмотрен эффект авторской картины. Фрагмент, занявший второе место, получил 46 процентов кликов и сократил рейтинг 1-кликов до 10 процентов. Интересно, что непревзойденный результат поиска на третьем месте получил 21 процент внимания. Оптический результат направил взгляд пользователя с места 1 на опускание. Те, кто не хотел, чтобы SERP заманивал их авторской фотографией, решили пойти на третье место, и лишь немногие выбрали результат, который был ниже.
На втором месте без авторской картинки, конечный результат получил только 16 процентов от всех кликов. В конце концов, это увеличение на 30 процентов.

Три варианта SERP: целевой ниппет с изображением * в положении 2 и без изображения ** в положении 1 или 2

Локальные результаты с богатыми фрагментами

В третьей серии экспериментов были проверены локальные результаты. Обычно локальные результаты отображаются в окне с тремя результатами, которые отображаются в разделе локальных результатов под оплаченными объявлениями (если есть) и над фактическими результатами поиска.

В серии испытаний были рассмотрены основные места 1, 2 и 3 в этом поле.
Первый тестовый результат исследования фактически не был частью исследования, но был безошибочно различен: результаты в рамке получили больше внимания в целом, чем остальные результаты поисковой выдачи. В то время как в других тестовых сериях результаты на 4-м и 5-м местах получали в среднем 10 процентов кликов, эти два результата были ниже рамки только в среднем на 5 процентов.
Исследование предполагает, что пользователи были вынуждены отдавать предпочтение местным результатам в этом окне, потому что они могут быстро и безопасно найти то, что они ищут. Тенденция изменения количества кликов соответствует порядку результатов, но на пользователей также могут влиять имя, расстояние и мультимедиа.

Таким образом, результаты в объявлении с локальным поиском явно предпочтительнее, чем на остальной части страницы, а в рамке лучше всего находиться на первой странице.

Вывод: Rich Snippets - важный ингредиент

В поисковой оптимизации, пришло время думать дальше, чем "только", чтобы # 1. До сих пор неоспорим тот факт, что высший рейтинг в списке результатов является основным фактором для высокого CTR. Тем не менее, это еще не законченный корт, и результаты исследования не могут быть проигнорированы: визуальная оценка может отвлечь внимание от лучших мест размещения и повлиять на рейтинг кликов. В первую очередь привлекают внимание обзоры, картинки, видео и графическая карта, а затем используют чувство уверенности, чтобы в конечном итоге убедить пользователя в выборе. У одной профессиональная поисковая оптимизация падают "плохие" фрагменты уже на технический анализ сайт. Между прочим, создание угрозы для пользователя через веб-сайты (например, в случае взломанных веб-сайтов) приводит к предупреждению в поисковой выдаче. Поэтому обратите внимание и на свой Web Security сайта !

Что ты можешь сделать?
Ознакомьтесь с вашими возможностями. Определите структурированные данные на своем сайте с помощью инструментов Google для веб-мастеров, которые помогут маленькому роботу Google интерпретировать вашу страницу. Разрешить обзоры на вашем сайте, которые могут оценить качество ваших сообщений или продуктов. У вас есть профиль в Google+? Данные о компании в Google+ полезны для отображения в местных результатах и ​​влияния на внешний вид фрагмента. Улучшите кодировку вашей страницы. Это увеличивает вероятность того, что Rich Media появится в результатах поиска вашего сайта.

«Только» 1-е место было один раз. Чтобы добиться максимальной видимости в области поисковой оптимизации, вам нужно ввести несколько ингредиентов. С хорошим рейтингом, оценкой оптического фрагмента и положительными оценками пользователей, вы можете приготовить хороший суп.