Игнорировать поисковые системы на свой страх и риск. Сегодня, когда очень много людей стекаются в онлайн, чтобы исследовать покупки, находить поставщиков и вести бизнес в других отношениях - знание того, как получить трафик на ваши сайты из поисковых систем, является важной частью маркетинга.

Независимо от того, делаете ли вы это самостоятельно или пользуетесь услугами профессионалов SEO, вам стоит кое-что узнать о SEO. Я согласен с философией, что чем больше вы знаете о предмете, тем лучше вы можете задавать информированные вопросы, нанимать квалифицированных специалистов и принимать правильные решения для расширения вашего присутствия в Интернете.

Это подводит меня к прошлому месяцу. Меня снова попросили (в пятый раз!) Представить вебинар для Центра малого бизнеса Verizon. Этот конкретный вебинар назывался: « Улучшение вашего текущего опыта SEO «.

В ходе этого вебинара я опросил 9 моих профессиональных коллег по SEO и социальных сетей, чтобы узнать о ключевых тактиках и стратегиях SEO, которые мы должны учитывать в нашем малом бизнесе. Ниже я перефразировал небольшую выборку из совета экспертов:

• Аарон Стена SEOBook при выборе доменных имен: «Начните с хорошего описательного доменного имени. Вы тратите меньше на продвижение и брендирование описательных URL. Кроме того, они хороши для поисковых систем и людей. Посмотрите на премиум-домены - вы будете платить больше изначально, но после этого стоимость продления будет точно такой же. Далее Аарон советует: «Ошибка, которую совершает малый бизнес, заключается в разделении своего блога и сайтов на слишком много разных доменов. Доверие, репутация и справедливость ссылок накапливаются на одном сайте быстрее, чем на нескольких. В общем, один большой сайт будет лучше, чем 3 маленьких.

• Мэтт МакГи из Малый бизнес поисковый маркетинг о разработке надежного сайта: « Доверие является фактором ранжирования SEO. Заработайте доверие ваших посетителей (предоставляя отличный контент), и поисковые системы последуют их примеру. Создайте себя как эксперта - создайте отличный контент, на который люди захотят дать ссылку и поделиться им . Держите долгосрочное внимание; трюки и ярлыки не способ завоевать доверие ».

• Роберт Брейди из RighteousMarketing.com о платном поисковом маркетинге: «Когда дело доходит до платных поисковых объявлений, речь идет о« релевантности ». Ключевые слова, на которые вы ставите ставки, копия объявления и то, что находится на целевой странице, должны соответствовать друг другу и соответствовать друг другу, чтобы повысить конверсию клиентов. Использование ключевых слов в вашем объявлении увеличит рейтинг кликов на 50%. Целевые страницы, которые обещают объявление, также повысят конверсию.

• Vedran Tomic из SEO Rabbit об оптимизации для местного бизнеса: «Чтобы привлечь посетителей из вашего региона, добавьте на ваш сайт слова, которые ваши клиенты используют для описания вашего бизнеса (не обязательно слова, которые вы используете). Если вы обслуживаете определенную географическую зону, опишите это подробно на своем веб-сайте. Получить ссылки от местных предприятий, местных отраслевых ассоциаций и местных поставщиков. Ведран продолжает: создавать «локальные списки» во всех основных поисковых системах и на сайтах «Желтой страницы» в Интернете. Обязательно опишите и классифицируйте свой бизнес правильно. Поощряйте клиентов пересмотреть ваш бизнес ».

• Тамар Вайнберг из Techipedia.com в социальных сетях: «Сайты социальных сетей сегодня, как правило, пользуются доверием. Это означает, что поисковые системы могут ранжировать эти страницы выше, чем другие сайты в сети. Создавайте профили на сайтах социальных сетей (например, Twitter) и регулярно добавляйте контент на такие сайты. Свежий контент означает, что поисковые системы будут часто посещать! »

• Марти Ламерс Articulayers.com о создании контента сайта: « При написании копии сайта пишите сначала для людей, а не до поисковых систем. Включите целевую ключевую фразу в заголовок страницы. Используйте варианты, такие как множественное число или даже синонимы в заголовке. Создавайте более сильный контент по сравнению с увеличением плотности целевых ключевых слов. «

• Уилл Спенсер MemeBridge.com на ссылки на ваш сайт: « Ссылки на ваш сайт с других сайтов имеют решающее значение. Важное значение имеет разнообразие источников / методов ссылок - среди них: создание контента приманки; работа с блоггерами; гостевой блоггинг; маркетинг статьи; и нишевые каталоги. »

• Дебра Масталер из LinkSpiel.com о разработке кампаний по созданию ссылок: «Понимайте свой рынок и демографические данные, чтобы знать, где и как продвигать свой контент. Опрос ваших клиентов и смотреть популярные новостные издания о тенденциях и идеях для создания связанного контента. Сделайте ваш фирменный контент легко ссылаться на. Развитие присутствия на сайтах с высоким трафиком. Станьте известным как источник информации для определенных типов информации.

• Диана Бдение DianeV.com о важности прочной технической базы: « Выберите отличный веб-хостинг с круглосуточной поддержкой по телефону. Убедитесь, что вы действительно являетесь владельцем вашего доменного имени (например, ваш ИТ-консультант, возможно, зарегистрировал домен). Убедитесь, что ваше доменное имя разрешено на www.site.com или site.com, а не на оба. Резервное копирование сайта является жизненно важным, поэтому убедитесь, что резервное копирование всего сайта выполняется регулярно. Обратите внимание на безопасность вашего сайта ».

А теперь мой собственный совет:

• Анита Кэмпбелл о поиске хороших специалистов по SEO для найма: встроите SEO в свой маркетинговый план, как и другие дисциплины. Успешное выполнение SEO требует обучения и навыков. Цените этот навык при найме поставщиков услуг SEO; сосредоточиться на ценности результатов, а не на цене. Другими словами, не просто пойти на недорогого поставщика. Спросите рекомендации от других владельцев малого бизнеса и менеджеров. Наконец, воспитывайте себя; чем больше вы знаете, тем лучше ваше взаимодействие с поставщиками услуг SEO. Как вы узнаете о SEO? Посещать семинары. Читайте блоги. Сеть, чтобы познакомиться с профессиональными оптимизаторами.

В дополнение к вышесказанному было намного больше - у меня не было достаточно места, чтобы подвести итог стоимости часа. Архивный вебинар находится здесь: Улучшение вашего текущего опыта SEO ,