1. 1. Социальные акции
2. 2. Трафик
3. 3. Удержание клиентов
4. 4. CTR (рейтинг кликов)
5. 5. Помолвка (Комментарии)
6. 6. Обратные ссылки
7. 7. Время на странице
8. 8. Показатель отказов
9. 9. Email Opt-In Rates
10. Заключить

Когда дело доходит до контент-маркетинга, вы можете быть удивлены, узнав, что 88 процентов маркетологов B2B используют этот процесс каждый день, еще 76 процентов планируют в будущем.

Однако не все, кто использует контент-маркетинг, знают, как сделать это правильно, что может означать, что они теряют читателей и ряд других преимуществ в результате. Таким образом, существует девять метрик, которые необходимо отслеживать, чтобы убедиться, что ваша кампания контент-маркетинга считается успешной.

1. Социальные акции

В настоящее время социальные сети становятся одной из основных платформ для общения онлайн-пользователей, поэтому неудивительно, что отслеживание ваших социальных акций важно.

Подавляющее большинство социальных сетей предоставляют вам необходимую информацию через свои встроенные аналитические системы, тогда как для других платформ может потребоваться использование сторонних инструментов.

Возможно, вы можете посмотреть в буфер а также Brand24 как способ контролировать вашу социальную активность на всех платформах. Инструмент как BuzzSumo может помочь вам определить, какие темы и статьи наиболее распространены.

Количество доступных вам инструментов будет зависеть от того, чего вы хотите достичь и какие платформы используются. Тем не менее, вы должны использовать только ту платформу, которая вам удобна. В противном случае вы можете не получить полную стоимость продукта.

2. Трафик

Чтобы веб-сайт имел постоянный приток трафика, вам нужно больше знать об этом трафике. Где ваш основной источник трафика? Могут ли быть сделаны улучшения в отношении контент-маркетинга? Знание того, откуда исходит ваш трафик и какой контент приносит наибольшее количество просмотров, может означать, что вы сможете вносить изменения в случае необходимости.

Опять же, есть ряд инструментов, которые можно использовать, чтобы помочь вам увидеть ваш трафик и его источники. Google Analytics может быть оптимальным выбором для большинства из вас, поскольку она обеспечивает наиболее точные данные об источниках трафика, поведении пользователей и приобретениях.

Чтобы узнать, какая страница приносит больше всего трафика, перейдите в Google Analytics> Поведение> Обзор

Если вы более опытный блоггер, у которого есть несколько блогов, которые нужно отслеживать, то вы можете рассмотреть стороннее приложение.

3. Удержание клиентов

Хотя всегда приятно принимать новых посетителей, важно стараться развивать отношения с читателями, чтобы вы могли по возможности удерживать клиентов. Вы можете оглянуться на возвращающихся посетителей и выяснить, с каким контентом взаимодействует.

Это позволит вам создать маркетинговую кампанию, способную принести ряд преимуществ.

Обязательно общайтесь со своими читателями на регулярной основе. Будь то включение раздела комментариев, просьба о будущих идеях блога, активность в социальных сетях или принятие гостевого вклада.

4. CTR (рейтинг кликов)

Хотя процесс мониторинга CTR может зависеть от характера вашего блога или веб-сайта, традиционным способом отслеживания корреляции между показами и фактическими кликами на сайте является использование функции «Search Analytics» в консоли поиска Google.

Для этого перейдите на панель мониторинга консоли поиска> Search Analytics, установите флажки Клики, Показы и CTR и отфильтруйте результаты по страницам, как показано на рисунке ниже:

Затем прокрутите вниз, пока не увидите таблицу, отсортированную по определенным страницам, которые получили наибольшее количество кликов.

Важно написать привлекательные мета-заголовки и описания, которые привлекут внимание искателя.

Если вы платите за маркетинговые кампании PPC, CTR является одним из основных элементов, который Google использует для определения показателя качества. Следовательно, если люди не нажимают на ваше объявление, возможно, стоит ознакомиться с настройками, местами размещения и таргетингом объявлений. В соответствии с WordStream средний CTR Google Adwords составляет 1,9%.

5. Помолвка (Комментарии)

Если человек оставит комментарий к вашему сообщению, то, скорее всего, он нашел его полезным. Таким образом, это может быть хорошей идеей, чтобы отслеживать ваши комментарии и посмотреть, почему комментарии были сделаны. Помимо возможности удалять любые спам-комментарии, вы можете использовать подлинные замечания для создания контента, соответствующего потребностям вашей аудитории.

6. Обратные ссылки

Независимо от того, что вы сказали, обратные ссылки сегодня важнее, чем когда-либо прежде. Несмотря на то, что практика получения и проверки обратных ссылок изменилась, сильные обратные ссылки все равно будут вам полезны с точки зрения SEO. Таким образом, вы должны посмотреть, какие сайты ссылаются на вас, и как вы можете гарантировать, что ваш контент стоит цитировать в будущем.

Самый практичный и надежный способ просмотра ваших текущих обратных ссылок - это перейти на консоль поиска Google> Поиск трафика> Ссылки на ваш сайт

Google покажет вам список доменов, на которые ссылаются, и где эти ссылки указывают на вашем сайте.

7. Время на странице

Возможность выяснить, сколько времени пользователи проводят на определенной странице, может помочь вам продвинуть свой контент вперед. Например, если у вас есть статья, которая, кажется, не привлекает внимание, на которое вы надеялись, вы можете просмотреть ее, чтобы увидеть, есть ли что-то, что можно улучшить.

Точно так же, если у вас есть страница контента, на которой зрители остаются в течение некоторого времени, вполне вероятно, что у вас есть какой-то ужасный контент в ваших руках, и вы должны использовать это в качестве ориентира для продвижения вперед.

Опять же, Google Analytics может быть лучшим инструментом для определения того, какие страницы привлекают наибольшее внимание. Для этого перейдите в раздел «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Целевые страницы» .

8. Показатель отказов

Когда вы слышите термин «показатель отказов», это может быть что-то вроде общего термина, но на самом деле это относится к тому, сколько людей покидают сайт сразу после входа на сайт, и для этого может быть несколько разных причин. , В некоторых случаях это может быть связано с содержанием. Другие случаи могут быть связаны с плохим пользовательским интерфейсом или медленным временем загрузки сайта. Выяснение точной причины может быть трудоемким занятием в некоторых отношениях, но это стоит посмотреть, если вы хотите снизить уровень выхода.

Чтобы просмотреть показатель отказов для каждой из ваших страниц, выберите «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Целевые страницы» .

9. Email Opt-In Rates

Хотя подписка по электронной почте может не быть в центре внимания всех, это все же важный показатель для подражания. Те, кто выбрал подписку на новостную рассылку или электронную почту, очевидно, нашли ценность в вашем контенте и желают большего. В связи с этим вы можете использовать такой контент в качестве ориентира для будущих постов.

Существует целый ряд поставщиков программного обеспечения для маркетинга по электронной почте, таких как MailChimp, AWeber и Constant Contacts, которые могут вывести ваши усилия по маркетингу и отслеживанию электронной почты на новый уровень.

Заключить

Как видите, существует ряд метрик, которые могут быть рассмотрены, и некоторые из них могут быть более сложными, чем другие. Также важно отметить, что для того, чтобы изменения произошли, может потребоваться время, поэтому никогда не думайте, что отслеживание показателей - пустая трата времени. Это просто процесс, которому нужно следовать, чтобы убедиться, что вы строите правильные основы, на которых будет опираться ваш блог, таким образом гарантируя, что вы делаете правильный вид воздействия в Интернете.