1. Прежде всего, что ищут поисковые системы? Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, хотят...
2. Шаг 2: правильные ключевые слова
3. Шаг 3: Создание контента
4. Шаг 4: оптимизировать код
5. SEO дружественная структура URL
6. Тег заголовка
7. Мета Описание
8. Заголовки (заголовки тегов)
9. Старый атрибут
10. сочетания
11. Шаг 5: Техническая настройка
12. Настройте консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров
13. Используйте SEO плагины
14. robots.txt
15. Шаг 6: слева от других
16. Шаг 7: Задания после того, как страница в сети
17. Проверьте производительность
18. Проверьте свой сайт на мобильных устройствах
19. К выводу
20. Другие статьи по теме:

Прежде всего, что ищут поисковые системы?

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, хотят направлять пользователей на сайты, которые предлагают именно то, что они ищут - страницы, которые имеют отношение к поиску. Но как определяется эта актуальность?

Поисковые системы учитывают четыре основных элемента при определении релевантности и места размещения:

1. Контент : релевантен ли контент для поиска пользователя?
2. Производительность : быстро ли загружается сайт и работает ли он безупречно?
3. Серьезность : полезен ли контент? Другие страницы ссылаются на это?
4. Пользовательский интерфейс (UX) : как выглядит страница и как она себя ведет? Она простая? Она в безопасности? У нее высокий Показатель отказов ?

Так что это основные моменты, которые вы должны иметь в виду при оптимизации. А теперь давайте посмотрим на отдельные шаги, которые вы можете использовать, чтобы создать хорошую базу SEO для вашего сайта:

Шаг 1: Выберите подходящее доменное имя

При выборе доменного имени уже нужно помнить несколько вещей:

• Название компании . Ваши посетители сочтут ваш сайт более серьезным, если вы будете использовать название вашей компании www.yourcompany.tld в качестве домена вместо строковых ключевых слов, таких как www.keyword-keyword.tld - потому что это выглядит не слишком правдоподобно, а скорее как спам.
• Обозначение : Если название вашей компании часто пишется с ошибками, это может стать препятствием для потенциальных посетителей. Конечно, многие все еще найдут их, если они хорошо перечислены в поисковых системах. Однако, если ваш сайт рекомендуется, и человек, которого вы знаете, неправильно понимает имя, вы потеряете потенциального клиента. Поэтому убедитесь, что ваше доменное имя легко понятно, защитите себя, возможно, даже от доменов с типичными орфографическими ошибками вашего имени и перенаправьте их на реальную страницу.
• Ключевые слова : ключевые слова в доменном имени уже не так важны, как раньше. В сентябре 2012 года компания Google выпустила обновление домена точного соответствия (EMD), чтобы не допустить высокого рейтинга сайтов низкого качества по ключевым словам в имени домена. Не мешает регистрировать домены с ключевыми словами, но не стоит переоценивать.

Подробности о правильном выборе для доменных имен можно найти в этой статье:

Доменное имя: выбор идеального имени

Domain Новый домен у нас вы можете либо через наш сайт или - если вы уже являетесь нашим клиентом - о вашем меню клиента Регистрация.

Шаг 2: правильные ключевые слова

Прежде чем создавать контент для своего веб-сайта, сначала узнайте о ключевых словах, которые ваша аудитория использует при поиске ваших товаров или услуг. Подумай об этом:

• О чем ваш сайт? Вы продаете товары или услуги? Или вы предлагаете полезные инструкции? Какова основная тема страницы?
  После того, как вы точно определили эти пункты, вам будет легче найти значимые ключевые слова для вашего сайта.
• Какова цель вашего сайта? Вы должны убедить купить? Или вы в основном хотите предоставить информацию?
  Это также определяет, какие ключевые слова вы должны использовать, и облегчает поиск.

Мы хотели бы объяснить это еще раз на примере: допустим, вы предлагаете услуги по ремонту проточных водонагревателей. Используйте свое предложение в качестве отправной точки для своего исследования: протестируйте «ремонт водонагревателя» в различных инструментах исследования ключевых слов, таких как поток слов или Инструмент подсказки ключевых слов чтобы получить более подходящие предложения. Чтобы узнать, какие варианты слов пользователи используют при поиске этой услуги.

Существует также быстрая альтернатива поиску по ключевому слову: «Google Suggest» (также: «Автозаполнение») - то есть завершение поиска перед нажатием Enter. Предложения основаны на наиболее часто используемых поисках, которые другие сделали в предложении.

Вот результаты, если вы введете "Ремонт водонагревателя" в Google:

Попробуйте использовать другие ключевые слова, которые соответствуют вашему списку, собрать все релевантные ключевые слова, которые вы обнаружили, и сгруппировать их. В нашем примере «цена» и «место» особенно важны.

Но каждая группа ключевых слов актуальна, так как с ней связаны конкретные вопросы о товаре или его услугах. Вот некоторые вопросы, которые пользователи могут задавать для нашего примера, разбитые на отдельные группы:

• Продукт: Какой тип водонагревателя вы можете отремонтировать? И какой ущерб можно починить?
• Цена: Сколько стоит ремонт? Есть ли на выходных доплата или специальная цена?
• Расположение: ты в моем районе?
  
• Дополнительно : Как быстро команда может прийти и починить? Как я могу записаться на прием?

Шаг 3: Создание контента

Высококачественный контент - это основа вашего взаимодействия с клиентами и ключ к высшему ранжированию в поисковых системах.

Под «контентом» подразумевается все, что вы публикуете на своем веб-сайте, т.е. описания продуктов, информация, инструкции, развлечения и т. Д. Например:

• Информационные страницы
• блог статьи
• Электронные книги, официальные документы, другие отчеты
• Брошюры, часто задаваемые вопросы (FAQ)
• страницы продаж
• Политика конфиденциальности
• видео
• Картинки, инфографика

Теперь, когда у вас есть лучшее представление о поисковом поведении потенциальных посетителей, вы можете создать свой контент соответствующим образом.

❗ НО: пишите тексты в первую очередь для ваших посетителей, а не для поисковых систем. Ваш контент должен быть интересным и привлекательным, иначе ваши посетители быстро покинут вашу страницу.

Чтобы оптимизировать контент для пользователей и поисковых систем, обратите внимание на следующие моменты:

• Заголовок страницы : Дайте своим страницам четкие заголовки, которые показывают посетителям, о чем они.
• Ключевые слова : предоставлять актуальную и полезную информацию для ваших посетителей. Объедините соответствующие ключевые слова и используйте их в различных формах. Но сосредоточьтесь на действительно релевантных ключевых словах, а не устанавливайте как можно больше.
• Темы : каждая страница должна фокусироваться на определенной теме. Обратите внимание на четкую структуру и оптимизируйте каждую страницу только под соответствующую тему. В противном случае, если вы смешаете ключевые слова по каждой теме, ваши страницы будут конкурировать друг с другом, и вам определенно следует избегать этого.
• Качество . Ваш контент должен быть уникальным и целевым. Люди приходят на ваш сайт, например, чтобы узнать себя или найти решение проблемы. Если ваш контент, сам по себе или даже лучшего качества, часто можно найти на других сайтах, есть вероятность, что потенциальные клиенты найдут другой сайт.
• Обновления : регулярно добавляйте новый контент. Например, вы можете создать блог, где вы регулярно предоставляете новую информацию, или предлагаете электронные книги и технические документы.
• Длина : мы рекомендуем не менее 500 слов на странице. Но главное, что ваш контент достаточно длинный, чтобы отвечать на любые вопросы о вашем товаре или услуге.
  

Шаг 4: оптимизировать код

Хотя контент особенно важен для посетителей, исходный код сайта имеет отношение к поисковым системам. Давайте посмотрим, как правильно оптимизировать ваш исходный код, чтобы он был хорошо размещен в поисковых системах.

SEO дружественная структура URL

URL-адреса являются еще одним важным, но часто пропускаемым элементом. Если ваши URL-адреса содержат запутанные цифры и буквенные комбинации, поисковым системам, как и пользователям, будет трудно их понять.

Вот несколько вещей, которые вы должны иметь в виду, чтобы создать оптимизированную для SEO структуру URL:

• Решите, если ваш домен с www. или без, и перенаправить другую версию к нему. В противном случае поисковая система может предположить, что это два разных веб-сайта, и, таким образом, оценивать их как дублированный контент. Как настроить перенаправление, мы объясним здесь.
• Избегайте динамических URL. Динамические URL выглядят запутанными и ничего не говорят о том, что находится на вашей странице. Поэтому вместо использования www.yourdomain.tld /? P = 3355474 вы должны использовать такой формат, как www.yourdomain.tld / page title . Такие описательные URL-адреса сразу показывают, что находится на странице.
• Используйте канонические теги. Они показывают поисковым роботам, содержание которых является оригинальным, а какие дублируются. Таким образом, боты могут пропускать дубликаты и индексировать только оригиналы. Используйте тег rel = "canonical" . Вот использование тегов Canonical объяснено точно.
• Создать XML Sitemap - это своего рода карта для поисковых систем. XML-карты сайта содержат список всех подстраниц вашего сайта, чтобы боты поисковых систем не могли пропустить страницу. Используйте такие инструменты XML Sitemap Generator автоматически создавать карту сайта для вашего сайта. Как только ваш файл Sitemap создан, вы должны поместить его в Google Search Console и Инструменты Bing для веб-мастеров загрузить, чтобы поисковые системы могли легче искать и индексировать ваш сайт.

Тег заголовка

Каждая из ваших страниц должна иметь уникальный заголовок (<title> Вот заголовок </ title>), который описывает, о чем эта страница. Обратите внимание, что этот заголовок также появляется в качестве заголовка в результатах поисковых систем и в социальных сетях при публикации статей. Он должен содержать не только ваши ключевые слова на странице, но и приглашать заинтересованные стороны.

Короче говоря: убедитесь, что ...

• ... каждая из ваших страниц имеет уникальный заголовок
• ... в нем упоминается название вашего продукта или основная тема страницы
• ... не используйте более 70 символов (включая пробелы), чтобы избежать усечения заголовка с "..." в результатах поиска.

Мета Описание

Мета-описание суммирует содержание страницы и отображается с заголовком в результатах поиска. Он не определяет, есть ли вы в списке, но влияет на то, нажимает ли пользователь на вашу ссылку или нет. Считайте текст своим рекламным баннером для страницы и будьте убедительны!

При создании мета-описания, имейте в виду, что ...

• ... каждая страница имеет индивидуальное мета-описание
• ... содержание убедительно
• ... вы используете от 100 до 150 символов (включая пробелы)

Подробнее о теге заголовка и мета-описании можно узнать здесь:

Больше кликов с эффективным заголовком и мета-описанием

Заголовки (заголовки тегов)

Теги заголовков используются для определения заголовков в контенте и для их разделения на различные разделы. Они показывают поисковым системам, что находится на странице.

В HTML-кодировании теги заголовков от h1 до h6 образуют иерархию.

❗ Важно: используйте только один заголовок h1 на странице. Больше никогда

Старый атрибут

Поисковые боты не видят содержание изображений и поэтому полагаются на описание. Поэтому установите тег alt для каждого изображения, которое его описывает. Вы также можете использовать соответствующие ключевые слова и иметь больше шансов найти в поиске изображений.

Кстати, атрибут alt также очень важен для Screen Reader. Помните, что это также описывает людей со слабым зрением, как вы можете видеть на картинке. Поэтому опишите его подробно, а не одну или две точки.

сочетания

Если вы пишете текст и предоставляете дополнительную информацию на своих страницах, вы создаете ссылку. Возьмите эту статью блога в качестве примера, где мы продолжаем ссылаться на другую информацию или другие статьи блога, если вы хотите узнать больше о конкретной теме.

Присоединения важны, потому что ...

• ... помочь пользователям быстро найти больше информации по теме.
• ... поисковые системы узнают больше об актуальности контента.
• ... в результате ваш показатель отказов может упасть: если пользователь заходит на страницу и находит там интересные ссылки, он, вероятно, нажмет на нее, а не покинет страницу снова.

Вот некоторые ошибки, которые вы должны избегать при создании ссылок:

• Всегда ссылайтесь на одно и то же ключевое слово в надежде, что это повысит рейтинг этого ключевого слова. Это не поможет и может даже повредить ваш рейтинг. Используйте только содержательные ссылки с соответствующим контентом.
• Слишком много ссылок: не связывайте каждое третье слово с другой страницей. Опять же, ссылка, только если это полезно!
• Неработающие ссылки: регулярно проверяйте целевые страницы ваших ссылок.
  

Шаг 5: Техническая настройка

Настройте Google Analytics

Google Analytics идеально подходит для измерения эффективности ваших оптимизаций. Вы можете узнать количество посетителей, сколько времени они останутся, прочитать самые популярные страницы и многое другое.

Настройте консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров

С помощью инструментов для веб-мастеров Google и Bing Например, вы получите информацию о том, какие поисковые запросы посетители посещают ваш сайт, есть ли там неработающие ссылки, а также был ли вредоносный код загружен на ваш сайт хакерами. Для консоли поиска Google есть подробное руководство:

Консоль поиска Google: для оптимизации внешнего вида вашего сайта в результатах поиска

Используйте SEO плагины

Если вы используете WordPress, у вас есть множество плагинов SEO, которые помогут оптимизировать страницу. Так, например, Yoast это бесплатно и очень обширно.

robots.txt

Файл robots.txt содержит инструкции для поисковых систем о том, какие страницы вашего сайта следует игнорировать во время сканирования (разрешать и запрещать). Если URL в ваших файлах robots.txt помечен как «запрещенный», он не будет отображать URL со всем своим содержанием в результатах поиска Google.

Убедитесь, что вы случайно не заблокировали поисковые системы полностью. Такие команды, как «disallow: /», часто используются при создании сайта, но, конечно, их необходимо удалить, как только сайт будет в сети.

Шаг 6: слева от других

Ссылки являются важным фактором ранжирования и по-прежнему являются отличным показателем того, является ли контент актуальным и важным. Но мы не имеем в виду сотни ссылок - не важно где. Опять же, качество имеет значение: создавайте, например, интересные гостевые вклады для других страниц или инфографики, которыми с удовольствием делятся.

Шаг 7: Задания после того, как страница в сети

Юзабилити Test

Юзабилити очень важна для SEO и, прежде всего, для ваших посетителей. Хорошее удобство использования означает понятный веб-сайт, на котором легко найти всю информацию.

Попробуйте сами проверить удобство использования своего веб-сайта и спросите друзей, могут ли они выполнить несколько тестов: задайте им такие задачи, как «Заказать конкретный продукт» или «Найти контактную информацию», чтобы выяснить, является ли страница интуитивно понятной в использовании.

Проверьте производительность

Скорость становится все более важным фактором ранжирования. Вы можете использовать время загрузки для вашего сайта, например Google PageSpeed ​​Insights идентифицировать. Если скорость меньше 90, вы должны сделать улучшения:

Как улучшить время загрузки ваших веб-страниц

Проверьте свой сайт на мобильных устройствах

Очень важно, чтобы ваш сайт работал безупречно на всех устройствах (настольных ПК, планшетах и ​​смартфонах). Мобильный трафик составляет 56% трафика на топовых сайтах и мобильная оптимизация стала важным фактором ранжирования для мобильного поиска.

К выводу

Когда вы создаете новый веб-сайт, есть много дел. Но с этими шагами вы создаете хорошую основу для большого числа посетителей вашего нового сайта. Помните, что поисковым системам требуется время, чтобы найти и проиндексировать вашу страницу. Так что будьте терпеливы после публикации вашего нового сайта.

Вывод: поисковая оптимизация требует времени и терпения - но оно того стоит.

Другие статьи по теме:

Конец статьи