1. Введите Моз
2. Важные замечания о полномочиях домена
3. Измерение и мониторинг исторического домена
4. Автор Митчелл Райт

Несколько лет назад Google публично продемонстрировал одну из своих основных метрик для рейтинговых сайтов - PageRank сайта. PageRank, названный в честь Ларри Пейджа, одного из основателей Google, представлял собой числовую оценку стоимости сайта. Поскольку это был публичный, авторитетный показатель, очевидно, что большое количество маркетологов и специалистов по SEO взялись за поиск способов формирования, лепки, подмены, манипулирования или иного изменения PageRank сайта.

Несмотря на то, что это простой числовой индикатор, на самом деле за PageRank было огромное количество математики и науки. Чтобы получить представление, просто пролистайте страницу Википедии ; в конце концов, эти формулы не являются простой алгеброй.

Примерно в 2011 году Google начал делать все меньше и меньше обновлений для видимого, публичного PageRank, в основном для борьбы с количеством людей, которые слишком много внимания уделяют этому метрике, а не фактической ценности контента. После того, как ожидание выросло до года, пришло официальное объявление. В октябре 2014 года Мэтт Каттс объявил, что в будущем не будет обновлений для видимого PageRank.

Конечно, Google все еще использует PageRank для своих целей. Это слишком ценно и слишком фундаментально, чтобы их алгоритм не использовать. Тем не менее, это больше не видно или полезно для современных маркетологов. Любой, кто рекламирует получение вами ссылок с сайтов с высоким пиаром, любой, кто публично хвастается своим пиаром, и любой, кто использует панель инструментов Google для просмотра пиара различных веб-сайтов, используют старую информацию и ему не следует доверять. Любой, кто не уделял достаточного внимания основополагающим аспектам своего бизнеса в течение трех или более лет, - это тот, с кем вы не хотите работать.

Введите Моз

Moz, ранее SEOMoz, как я уверен, вы знаете, сегодня является одной из крупнейших компаний в мире, занимающейся SEO и аналитикой. Они не имеют прямой связи с Google, но они - и их клиенты - остро почувствовали потерю видимого PageRank. Моз приступил к созданию метрики замены для PageRank.

Ладно, это не совсем так. У Моза были свои метрики еще до смерти PageRank, они просто уделяли им особое внимание, чтобы они были максимально точными и широко применимыми, чтобы быть в лучшем положении для того, чтобы занять место ранее видимой метрики Google.

Доменное имя является ключевым показателем, который имеет Moz, который наиболее сопоставим со старым PageRank. Это метрика, которая учитывает различные суб-метрики, такие как количество ссылок, количество доменов, на которые ссылаются, другие метрики Moz, такие как MozRank и MozTrust, и многое другое. Он собирает и анализирует все это, чтобы создать единую числовую оценку в диапазоне от 0 до 100, где 100 является лучшим. Счет является логарифмическим, то есть не очень сложно получить от нуля до 10, сложнее получить от 20 до 30, и невероятно трудно получить от 70 до 80. Очень мало сайтов с DA, равным 100, и они как правило, такие сайты, как Google.

Domain Authority - это показатель для всего сайта, поэтому ваш DA будет одинаковым для каждой страницы. Для метрики авторизации на уровне страницы вы хотите Page Authority, аналогичную метрику, также предоставленную Moz. Этот не назван в честь Ларри Пейджа.

Важные замечания о полномочиях домена

Доменное имя не является абсолютным рейтингом, который учитывает все факторы SEO. Это ориентированный на ссылки и доверительный показатель показатель, поэтому два сайта с одинаковым DA могут иметь очень разные уровни ценности. Полезно знать, но не обязательно, судить о качестве сайта.

Есть два способа отследить полномочия домена для вашего собственного использования. Один для вашего собственного исторического отслеживания; Сравнение вашего DA вчера с вашим DA сегодня, сравнение с неделей назад, месяц назад и год назад, все, чтобы показать вам, как вы продвинулись. Другой сравнительный; просмотр вашего DA и DA вашего самого сильного конкурента может дать вам представление о том, где вы стоите, относительно говоря, по теме профилей ссылок.

Прежде чем мы перейдем к методам отслеживания, стоит упомянуть о том, что полномочия домена постоянно меняются и улучшаются. Moz добавляет сайты и ссылки на их индексы, удаляет другие сайты и изменяет влияние различных факторов, влияющих на показатель в целом.

Это означает, что полномочия домена могут варьироваться от недели к неделе, от месяца к месяцу таким образом, что необязательно делают полезными исторические данные. Вы можете испытать падение DA на несколько пунктов, если с вашей стороны ничего не изменилось. Вы не потеряли ценность и не потеряли ссылки; общая метрика авторизации домена изменилась, и когда это происходит, как правило, большинство людей испытывают падение.

На самом деле, у Moz даже есть отказ от ответственности на их странице «Что такое полномочия домена», на которую я ссылался выше. «Поскольку они масштабируются по 100-балльной системе, после каждого обновления пересчеты означают, что оценка авторитета данной страницы / сайта может снизиться, даже если на этой странице / сайте улучшилось количество и качество их ссылок». Вот почему Моз рекомендует использовать его в качестве сравнительного показателя; Ваши исторические данные могут показывать тенденции к снижению, которые на самом деле не связаны с потерей стоимости.

Тем не менее, если вы все еще хотите отслеживать, как ваш DA растет со временем, вы можете это сделать. Когда ваш DA ниже - ниже 60 или около того - ваши изменения, скорее всего, приведут к росту. Как правило, только когда ваш DA выше и когда изменения находятся в диапазоне 1-5 баллов, флуктуации покажут небольшую корреляцию с реальностью.

Измерение и мониторинг исторического домена

На самом деле существует множество различных опций, которые вы можете использовать для отслеживания полномочий вашего домена с течением времени.

Способ 1 прост, но несколько трудоемок. Просто использовать Moz Open Site Explorer отсканировать ваш сайт и записать дату и ваш текущий авторитет домена в любом формате, который вы хотите. Его можно использовать бесплатно, но вам нужно будет вручную войти и записать данные, когда вы этого захотите, потому что у вас нет доступа к API и вы не можете полагаться на скребок данных.

Основные недостатки этого метода очевидны. Первое - это время и усилия. Вам нужно вручную войти и собрать свои данные, и каждый раз, когда вы пропускаете их в своем расписании, это точка данных, которой у вас нет. Вы не можете вернуться и забрать его, либо. Вторым недостатком является то, что вы не получаете больше исторических данных. Ваши данные возвращаются только тогда, когда вы начали их записывать. Если вам нужны более старые данные, вам не повезло.

Метод 2 - это тот, который Moz, вероятно, порекомендует, и он платит за членство в Moz Pro.

Moz Pro предоставляет вам широкий доступ ко многим инструментам, отслеживанию ключевых слов, сканированию страниц и многому другому. Одной из таких функций является отслеживаемая историческая авторизация доменов, а также авторизация страниц и другие показатели для вашего сайта. Это, конечно, при условии, что ваш сайт есть и был в их индексе. Моз не гугл; у них нет поисковых пауков, сканирующих миллиарды сайтов каждый день. Их индекс обновляется медленнее и меньше - «простые» 165 миллиардов URL по сравнению с Google заявили 130+ триллион веб-страниц. Моз имеет тенденцию обновлять ссылки каждый час, но их индекс в целом обновляется только раз в месяц.

Недостатком является то, что вы платите за множество функций, которые вы, возможно, не захотите использовать. Если все, что вам нужно, это отслеживание метрик, это очень излишне; В конце концов, самый дешевый тариф Moz Pro составляет 100 долларов в месяц.

Способ 3 заключается в использовании одной из нескольких сторонних программ. В данном случае я упоминаю RankWyz , RankWyz - это что-то вроде инструмента серая / черная шляпа, поскольку он позволяет вам создавать, управлять и контролировать частные сети блогов. PBNs являются сильно нахмурился Google и представляют собой рискованную стратегию для роста сайта.

Опять же, как и Moz Pro, это большой инструмент с множеством различных функций, большинство из которых вам не нужно или вам не нужно, если все, что вам нужно, это отслеживание. К сожалению, хотя они предлагают урезанную бесплатную версию, самая дешевая версия, которую вы можете получить, включая мониторинг DA, - это пакет Pro 15 000, стоимость которого составляет чуть менее 100 долларов в месяц. По этой цене, если вы не инвестируете в PBN С таким же успехом вы можете пойти с Moz Pro.

Способ 4 - использовать другой сторонний инструмент, на этот раз Cyfe , Cyfe не является инструментом автоматизации или эксплуатации; скорее это просто очень хорошая аналитическая панель. Они предлагают вам множество различных типов информации для одного или нескольких веб-сайтов на настраиваемой панели инструментов. Вы можете настроить собственные источники данных, просматривать отчеты в реальном времени для источников данных, которые его поддерживают, экспортировать данные и просматривать исторические данные. У них есть виджеты для интеграции данных от всего: от SalesForce, AdWords и Moz до Alexa, Instagram и Klout.

Недостатком является то, что бесплатная версия Cyfe ограничена. Вы действительно получаете DA в своих каналах данных, но оно ограничено последними 30 днями. Если вам нужно больше исторических данных, чем «месяц назад», вам нужно перейти на премиум. Тем не менее, это пока самый дешевый вариант; всего $ 19 в месяц за неограниченное все.

Метод 5 очень похож на Cyfe; это облачное веб-приложение для мониторинга, которое называется Klipfolio , Klipfolio не так удобен, как Cyfe, и для настройки нужных вам интеграций требуется немного больше смазки для локтя, но он все же может предоставить отличные данные о вашем маркетинговом присутствии. Они интегрируются с сотнями приложений, но важным в этом случае является Moz.

С этим конкретным приложением вы должны создать панель мониторинга, но есть две готовые панели мониторинга Moz, одна из которых созданный самим Рандом Фишкиным , В качестве альтернативы, вы можете просто отключить отдельные метрики и создать свою собственную панель инструментов. Вы можете даже создавать пользовательские запросы API, но для этого требуется доступ к Moz API, о котором я расскажу далее.

Цена на Klipfolio зависит от того, сколько разных пользователей и сколько разных панелей мониторинга вы хотите. Самый маленький вариант - 19 долларов в месяц и работает для пяти пользователей и пяти панелей мониторинга. Если вам нужна только одна метрика DA на одной панели, этого достаточно. Панели мониторинга также могут включать несколько показателей одновременно, поэтому они более гибкие, чем вы думаете.

К сожалению, если вы хотите иметь возможность загружать отчеты, вставлять отчеты или управлять данными клиента, вам нужен как минимум план в 39 долларов в месяц, который расширяет ваши функциональные возможности. Вы также не можете настраивать темы или использовать версию программного обеспечения whitelabel без надстроек, которые довольно дороги. Например, расширение White-label составляет почти 500 долларов в месяц.

Метод 6 , последний из которых я расскажу здесь, - это просто создать собственное решение. Это похоже на метод «сделать пользовательский вызов API» через Klipfolio, за исключением того, что вы обладаете большей гибкостью, поскольку вы можете кодировать буквально все, что захотите. Пока вы можете программировать или можете нанять разработчика, который может писать для вас код, вы можете создавать любые аналитические, мониторинговые или отчетные приложения, какие захотите.

Основным недостатком этой опции является просто необходимость доступа к API. Чтобы получить нужные данные из Moz, вам нужно получить доступ к их API, который сам по себе является продуктом. Они взимаются в зависимости от количества строк данных, которые вы хотите в месяц, и скорости выполнения запросов.

Доступ к Moz API предоставляется в пяти формах:

• Бесплатно, ограничено одним запросом каждые десять секунд и до 25 000 строк в месяц.
• Начальный уровень: 120 тыс. Строк в месяц, 200 запросов в секунду, 250 долларов в месяц.
• Малый объем, 500 тыс. Строк в месяц, 200 запросов в секунду, 500 долларов в месяц.
• Средний объем, с 4 миллионами строк в месяц, 200 запросов в секунду, по 2000 долларов в месяц.
• Максимальный объем - 40 миллионов строк в месяц, 200 запросов в секунду, 10 000 долларов в месяц.

Все планы могут быть расширены более детально, но с определенной скоростью для дополнительных 10 000 строк. Чем ниже тариф, тем выше тариф, варьирующийся от 20 долларов за 10 тыс. До 3,50 долларов за 10 тыс.

Очевидно, что это не самый дешевый вариант, но он предлагает одно основное преимущество; гибкость. Имея возможность создавать любое приложение, которое вы хотите, с настоящим источником данных, вы можете создать что-то великое. Или вы можете просто создать приложение для проверки и записи DA с одной запиской и бесплатным доступом к API и назвать его хорошим. На самом деле, до вас.

Автор Митчелл Райт

Любит все аспекты интернет-маркетинга и занимается всем, от ORM до SEO, видео и аффилированного маркетинга. Он в настоящее время работает с блогерами увеличить свой рекламный доход.