1. Эффективность: создание креативности, планирования и производительности вашей команды
2. Решаемая проблема: мощная система для принятия сложных решений с уверенностью и убежденностью
3. Предчувствие: превратите ваши повседневные идеи в следующую большую вещь
4. 12-недельный год: сделайте больше за 12 недель, чем другие за 12 месяцев
5. Искра и Измельчение: Воспламените Силу Дисциплинированного Творчества
6. Написание для лучших результатов контент-маркетинга
7. Писать без чушь: повысить свою карьеру, сказав, что вы имеете в виду
8. Предубеждение: революционный путь влияния и убеждения
9. Процесс писателя на рабочем месте: руководство по выполнению работы
10. Использование вашего контента для увеличения прибыли и новых рынков
11. Vlog Like the Boss: как убить его онлайн с помощью видео блогов
12. Справочник по продажам финансовых услуг: руководство для профессионалов, как стать ведущим продюсером
13. Завоевание клиентов на протяжении всей жизни с пятью способностями: способность видеть, способность...
14. Цифровой смысл: подход здравого смысла к эффективному сочетанию стратегии социального бизнеса, маркетинговых...
15. Заключение

Если ты директор по содержанию Копирайтер, дизайнер или программист, ищущий способы создания большего и лучшего контента за меньшее время, вы найдете свежие идеи для улучшения ваших творческих способностей, производительности и навыков письма с этими лучшими книгами 2017 года.

Маркетологи, стремящиеся учиться через последние книги, страдают от смущения богатства. Поиск Amazon.com по «маркетинговым книгам» возвращает 324 225 названий. Сузьте поиск до «книг по контент-маркетингу», и появятся 2736 вариантов.

Но это еще не все. Проблема усложняется тем, что для успеха контент-маркетинга требуются идеи и идеи от экспертов из десятков других областей, включая: творчество, дизайн, HTML, производительность, управление проектами, написание и многие другие.

Тем не менее, вам не нужно искать среди тысяч названий, чтобы найти наиболее полезные для ваших нужд. Эта разбивка ведет вас к лучшим книгам в 2017 году для создателей контента - от стратегий по повышению креативности, планирования и продуктивности для вас и вашей команды до свежих идей в написании статей для Интернета.

Эффективность: создание креативности, планирования и производительности вашей команды

В книгах этого раздела содержатся общие сведения о том, как в полной мере воспользоваться навыками и опытом вашей команды контент-маркетинга, внешних агентств или фрилансеров.

Решаемая проблема: мощная система для принятия сложных решений с уверенностью и убежденностью

Шерил Штраус Айнхорн

Успех контент-маркетинга требует принятия правильных решений снова и снова. Решаемая проблема - это простой процесс, позволяющий разблокировать ответы, которые помогут вам и вашим коллегам сэкономить время, научившись распознавать и доверять своим инстинктам.

В главе 1 «Навигация по серой области» Шерил объясняет происхождение своей системы AREA:

«Будучи журналистом, учителем, консультантом, матерью, сестрой, женой, дочерью и другом, я узнал, что есть немного абсолютов - и много серых зон… Я собрал метод AREA как способ навигации по серым зонам и избегайте тех умственных путей, которые позволяют нам легко принимать небольшие решения, но могут повлиять на наше суждение при принятии важных решений. Короче говоря, я искал лучший способ принимать важные решения ».

Однако вскоре она поняла, что метод AREA предлагает множество дополнительных преимуществ:

«(T) он делает гораздо больше, чем просто предлагает план исследований и принятия решений: он заставляет вашу работу работать на вас. Это повышает вашу осведомленность о мотивах и стимулах других. Это поможет вам избежать предвзятости в работе и более осознанно взаимодействовать с людьми и проблемами. Принятие решений - это идеи, но идей недостаточно. Существует важный разрыв между идеями и принятием правильных решений о том, что делать с этими идеями ».

Она объясняет элементы ОБЛАСТИ главой:

• Абсолют (Глава 2) - Поймите свою цель, где вы находитесь сейчас и где вы хотите быть. Он включает в себя семь «листов гепарда», то есть рабочих листов вопросов и ответов, которые помогут вам лучше понять. Цель состоит в том, чтобы создать тезис, представляющий ваши исследования, ваши выводы и вашу интерпретацию.
• Относительный (Глава 3) - Проверьте достоверность информации, раскрытой на стадии Абсолюта. Три Листа Гепарда позволяют уточнить ваши критические концепции.
• Разведка и эксплуатация (главы 4 и 5) - Сосредоточьтесь на широте (разведке) и глубине (эксплуатации) информации. Шерил называет их «двойными областями творчества». Исследование выявляет новые вопросы, ответы и понимание, в то время как эксплуатация бросает вызов старым или признанным фактам. Шесть листов Гепарда в Главе 4 помогут вам определить правильные вопросы, которые следует задавать нужным людям. Четыре листа Гепарда в Главе 5 посвящены созданию и оценке конкурирующих альтернативных гипотез.
• Анализ (Глава 6). Просмотрите то, что вы обнаружили, и исправьте все несоответствия, используя эти четыре листа гепардов.

Рассматриваемая как система и используемая совместно с вашими коллегами, система AREA Cheryl и ведомости Cheetah Sheets скоро станут привычкой, которую вы сможете использовать для упрощения сложных решений и принятия правильных решений.

Предчувствие: превратите ваши повседневные идеи в следующую большую вещь

Бернадетт Джива

Узнайте, как использовать силу своей интуиции, чтобы вы могли распознать возможности, которые другие упускают.

Бернадетт Джива - один из моих любимых блоггеров. Независимо от того, насколько я занят, я не найду время, чтобы прочитать ее последние История рассказа Сообщения в блоге.

Зачем? Они всегда лаконичны, оригинальны и провокационны. Кроме того, в последнем предложении, как правило, зингер, который запоминает ключевую идею в запоминающейся форме.

Предчувствие - часть манифеста, часть с практическими рекомендациями обсуждения происхождения инноваций. Ее «кто-то мог сделать это» титул к введению является мастерским. Основная идея такова: «Каждый день наполнен теми возможностями, которые мы либо упустили, либо упустили, которые нам нужны, если только мы сможем научиться их слушать».

Ганч содержит многочисленные наблюдения, такие как:

• «Сочувствие по-прежнему является нашим самым недооцененным и неиспользованным ресурсом».
• «Открытие зажигается поведением».
• «Любопытство - это способность замечать».
• «Истинное новшество не в том, чтобы найти альтернативу, которая ведет нас от А к В: это в том, чтобы представить себе новые А и Б».
• «Научные открытия происходят не благодаря методу или магии, а благодаря тому, что они открыты для открытий, слушая свои эмоции и реагируя на интуицию. Как и поэту, исследователю, так же как и терапевту, нужна способность представлять, какой может быть правда ».

Вот моя любимая цитата Ганча, которая обобщает книгу для меня:

Эта способность проявлять творческий подход и любопытство перед лицом неопределенности и воздействовать на информацию, которую мы имеем, на вещи, которые мы чувствуем, но еще не можем знать, чтобы быть правдой, - это то, что позволяет нам первооткрывать, распознавать возможности и вносить изменения. И это навык, который мы можем развивать с практикой.

Бернадетт выделяет три характеристики, общие для людей, которые предчувствуют убийцу: любопытство, сочувствие и воображение. Хорошей новостью является то, что эти качества можно развивать с помощью внимательного намерения и практики. По ее словам:

• Любопытство - это интерес плюс внимание. Научитесь видеть проблемы и различать, какие из них стоит решить.
• Сочувствие - это мировоззрение плюс понимание. Понять, каково это, быть человеком с проблемой.
• Воображение - это контекст плюс опыт. Постройте на том, что понимается, чтобы соединить идеи и описать новые возможности на будущее.

Чтобы помочь вам развивать эти характеристики, она предлагает Журнал Журнала , который вы можете использовать для создания процесса обнаружения от понимания до возможности в четырех разделах:

• Вдохновение - искра
• Инсайт - откровение
• Идея - решение
• Реализация - исполнение

Hunch включает в себя десятки тематических исследований, примеров и сценариев. Он использует простую структуру из трех слов, чтобы провести вас через примеры: подсказка, действие и понимание.

12-недельный год: сделайте больше за 12 недель, чем другие за 12 месяцев

Брайан Моран и Майкл Леннингтон

Революционный в своей простоте, практичный в понимании поведенческой психологии, 12-недельный год предлагает альтернативу знакомым, но мучительным, годичным маркетинговым планам.

12 Week Year - это прорывная книга, которая отражает истинный инновационный гений. Он предлагает практическую альтернативу типичным 52-недельным маркетинговым планам и ежегодным редакционные календари , По словам авторов:

Фактор номер один, сдерживающий людей от достижения того, на что они действительно способны, - это не недостаток знаний, интеллекта или информации. Это не новая стратегия или идея. Это не большая сеть связанных людей. Это не тяжелая работа, природный талант или удача. Конечно, все эти вещи помогают, все они играют фактор, но они не являются факторами, которые имеют значение.

Вы можете подумать: «Что отличает лучших исполнителей от иранских?» Брайан и Майкл имеют ответ:

Исполнение является самым большим дифференциатором рынка. Великие компании и успешные люди работают лучше, чем их конкуренты. Барьером, стоящим между вами и жизнью, на которую вы способны жить, является отсутствие последовательного исполнения. Эффективное исполнение освободит вас. Это путь для достижения желаемого.

«12-недельный год» описывает многие тематические исследования, например, исследования Энн Лауфман, финансового консультанта Mass Mutual в Хьюстоне. После реализации программы она испытала увеличение производства на 400% и стала первой женщиной-партнером года в 103-летней истории Mass Mutual Houston. Что изменило?

... Энн не начинала работать с более состоятельными клиентами, писать большие дела или расширять свой целевой рынок ... Энн сосредоточилась на улучшении своей работы, делая то, что она уже делала, просто делая это более стабильно ... не работая больше часов.

12-недельный год основан на удивительно простой концепции: пришло время заменить громоздкие и негибкие 12-месячные бизнес или маркетинговые планы 12-недельными бизнес и маркетинговыми планами. Вы должны изменить ежемесячные цели на еженедельные цели и рассматривать еженедельные цели как ежедневные цели.

Такой подход освобождает вас от:

• Фокус на деятельности это важно
• Сохраняйте чувство срочности, чтобы сделать действительно важные вещи
• Избавьтесь от недорогих занятий, которые вас застрянут

Что не так с обычными 52-недельными деловыми и маркетинговыми планами?

• Отдаленные сроки - чем дальше крайний срок, тем легче позволить себе отложить запуск. Задачи и неожиданные прерывания имеют более высокий приоритет.
• Задержки накладываются друг на друга - легко обескураживаться, когда вы пропускаете недельный срок. Как минимум, это удваивает объем работы на следующей неделе. Хуже того, это приводит к негативным, виноватым чувствам, которые могут еще больше снизить вашу производительность.
• Непредсказуемость и отсутствие гибкости - невозможно предсказать рыночные условия за год вперед. Также сложно быть проворным, когда необходимы изменения.

Эта книга будет иметь огромное значение как для вас, так и для вас. Производительность команды контент-маркетинга в 2018 году ,

Искра и Измельчение: Воспламените Силу Дисциплинированного Творчества

Эрик Валь

Многие контент-маркетологи часто задают не тот вопрос. Вместо того, чтобы спрашивать: «Что важнее: креативность или дисциплина», они должны спрашивать: «Как я могу сочетать лучшие аспекты обоих?»

Spark and The Grind основывается на простой предпосылке: великие создатели придерживаются принципа мышления и дисциплины действия.

«Великие создатели придерживаются принципа мышления и дисциплины действия», - говорит @ErikWahl. Нажмите, чтобы чирикать

Эрик Валь говорит, что идет, оригинал творческий подход требует искры и молоть; начальный проблеск надежды и работа, чтобы превратить это во что-то, что меняет игру. Всегда оба; никогда не один.

Сам по себе каждый имеет свои критические ограничения.

• Искра без всяких усилий - последняя мера творчества, инноваций или революции - это не идеи и не мечты. То, превращаются ли эти искры во что-то, что имеет значение. Люди, которые гоняются за искрой, но не принимают мерзость, стремятся зажечь большие идеи, но не раздувают их до ощутимого пламени. Эрик называет их воспламенителями. Им хочется насладиться репутацией творчества, но не реальностью творчества. Он приходит к выводу, что мечтатели и мечтатели абсолютно необходимы в нашем мире, но, если оставить их в покое, идеи, которые они разжигают, останутся неразработанными. (Ой!)
• Измельчать без искры - Эрик одинаково критически относится к измельчителям. Он определяет эту группу как тех, кто «работает ради работы, раскручивая свои колеса, постоянно прилагая усилия без значительного прогресса». Он продолжает: «Результаты, которые увеличивают вашу силу и желание продолжать расти - это придают смысл шлифовке - висцеральный. Значение живет внутри нас. Но это проявляется через акт творения. Когда ваша работа не рождает кусочки, она быстро превращается в безумную работу. Короче говоря, единственное, что имеет значение, это то, что освещает и раздувает искры внутри нас ».

Следующие главы описывают - посредством изучения, опыта и личного применения - семь практик, которые вы должны встраивать не только в свой распорядок дня, но и в свой образ мыслей и дух, если вы хотите регулярно проявлять творческий подход в любой области своего жизнь. Это ваша дорожная карта для создания уникального и воспроизводимого процесса для развития творчества.

Написание для лучших результатов контент-маркетинга

Письмо является основной дисциплиной, необходимой для контент-маркетинга. Слова являются строительными блоками статей, блогов, электронных книг, речей, подкастов, веб-страниц и видео. Тем не менее, каждый год от маркетологов контента ожидается, что они будут производить все больше и больше контента, который удовлетворяет все более детальным показателям отслеживания.

Письмо является основной дисциплиной, необходимой для #contentmarketing, говорит @rogercparker. Читать дальше >> Нажмите, чтобы чирикать

Писать без чушь: повысить свою карьеру, сказав, что вы имеете в виду

Джош Бернофф

Обязательно к прочтению для любого, кто общается через письменное слово онлайн или офлайн. Простое предложение из 10 слов резонирует по всей книге, проиллюстрировано сотнями примеров.

Это может быть единственная самая важная книга, которая может помочь вам и вашей команде пиши лучше и более уверенно. Независимо от того, что вы думаете о названии, Джош Бернофф написал одну из самых эффективных книг для письма, с которыми я когда-либо сталкивался. Сила книги проистекает из простой, практичной философии из 10 слов, которая находит отклик во всей книге. Джош называет это железным императивом.

Эти десять слов обманчиво просты: «Относитесь ко времени читателя как к более ценному, чем ваше». Джош продолжает: «Все, что не так с тем, как бизнесмены пишут сегодня, связано с игнорированием этого принципа».

Джош пишет с освежающей откровенностью, как показывают следующие примеры.

• «К сожалению, каждый маленький шаг к целесообразности разрушает ваше чувство целостности. Вы больше не говорите, что имеете в виду. Это наносит моральный ущерб вам, даже если это тратит впустую время вашего читателя ... Мы тонем в тексте, который был сложен без акцента на смысл и прямоту ».
• «Когда я говорю о чушь, я имею в виду нечто очень конкретное. Это проза, которая заставляет вас идти, "А?" Чушь собачья - это общение, которое тратит время читателя из-за невозможности четко и точно общаться ». Позже, в том же абзаце, он пишет:« Ложь не самая большая проблема в деловом общении. Самая большая проблема - это отсутствие ясности, жаргона, чрезмерного употребления таких уточняющих слов, как «очень» и «глубоко», сбивающих с толку пассивных предложений, плохо организованного мышления и просто общих разговоров ».

Как только вы купитесь на «Железный императив» и на то, что читатели не будут читать то, что вы написали, если вы не потратите время на то, чтобы общаться четко и точно, Джош организует свои советы и примеры в четыре этапа:

• Часть первая: измени свою перспективу
• Часть вторая: измените то, что вы пишете
• Часть третья: измените, как вы пишете
• Часть четвертая: изменить то, что вы производите

Глава 11 «Раскрытие структуры» - моя любимая. Это показывает, как ему удается упаковать много информации всего за несколько строк:

Все, что стоит прочесть и содержит более 300 слов, имеет какую-то структуру. Раскройте эту структуру, и вы дали читателю несколько указателей. Они видят, что будет, и что это выглядит интересно. Вот почему вам нужно смешивать текст с заголовками, маркерами, списками, таблицами, графикой, цитатами и ссылками.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Предубеждение: революционный путь влияния и убеждения

Роберт Чалдини

Пионер в поведенческой психологии и сотни книг, в которых рассказывается о том, как мы покупаем, принимаем решения, думаем или пишем, как устроен наш мозг, добавляет седьмой принцип и новый взгляд на влияние.

В 1984 году Роберт Чалдини написал первое издание своей ныне распространенной книги «Влияние: сила убеждения». В нем описаны шесть универсальных убийц, которые могут быть использованы для того, чтобы изменить мнение избирателя, совершить продажу или предложить брак. Они включают:

1. возвратно-поступательное движение
2. Симпатия
3. Социальное доказательство
4. Власть
5. скудость
6. консистенция

Это была книга, опередившая свое время. К сожалению, это считалось книгой социальной психологии, а не серьезным текстом психологии. Это было связано с тем, что современные инструменты для исследования электрической активности в мозге и того, как мозг реагирует на различные раздражители, были недоступны.

В «Предубеждении: революционный путь влияния и убеждения» Роберт предлагает обновленные взгляды на шесть исходных убеждений и представляет седьмое единство. Это включает в себя нечто большее, чем простое сходство, но общие идентичности, основанные на регионе, местности, доме и действии вместе для церемониальной или материальной выгоды. Совместные проекты, такие как создание музыки, также усиливают силу единства.

Близость, например, когда представлен запрос, оценивается с точки зрения согласованности. Время играет главную роль. Действие и слова, которыми обмениваются непосредственно перед выполнением запроса, играют важную роль в том, будет ли запрос принят или отклонен. Единство также связано с категориями, которые люди используют для определения себя и своих групп.

Процесс писателя на рабочем месте: руководство по выполнению работы

Энн Джанзер

Задумывались ли вы, почему так много сотрудников берут с собой важные письменные задания по вечерам и выходным?

В качестве продолжения прошлогоднего «Процесса писателя: как правильно сориентироваться», Энн Джанцер переключила свою лазерную направленность на завершение вашей письменной работы. Это тема, с которой Энн хорошо знакома, поскольку она работала как с сотрудниками в нескольких ведущих корпорациях Силиконовой долины, так и с агентствами и фирмами на фрилансной основе, сталкиваясь там, где окружающая среда может отвлекать внимание и прерывать работу. Она знает, как тяжело сделать свою лучшую работу в рабочее время, будь ты в кабинете или дистанционный пульт ,

Анна предлагает шесть видов писателей, из которых вы должны идентифицировать себя и / или кого-то, с кем вы работаете. Знание категорий открывает двери для изучения лучших практик для работы с каждой из них:

• Авторы-невольники - рассматривают письмо как побочный продукт своих реальных обязанностей
• Непродуктивные писатели - хотят писать, но не имеют времени или неэффективны
• Вдохновляющие писатели - ждите идеального времени, чтобы начать писать
• Неохотные писатели - не чувствую себя комфортно
• Разочарованный художник / креативщик / писатель - борется за завершение проектов и чувствует себя недооцененным
• Перегруженные писатели - берут на себя все связанные с письмом задачи для своих команд

Затем ее автор на рабочем месте описывает практические решения для решения реальных проблем, такие как:

• утверждающие - хочу обдумать каждое слово выбора
• Эксперты в предметной области - не желают делиться контентом
• Клиенты - постоянно меняют свое мнение о целях проектов
• Содержание - томится в бесконечном процесс утверждения

Взгляд на оглавление книги показывает уровень практической детализации, которую она охватывает в 31 коротких главах, организованных в шесть разделов, включая планирование , составление, редактирование и рецензирование, а также правила написания, которым вас никто не учит, и устранение неполадок при написании.

Там также бонус. Читатели могут загрузить многочисленные ресурсы для успешных авторов рабочих мест, включая контрольные списки и рабочие листы для каждого из шести этапов планирования проекта.

СДЕЛАНО РОДСТВЕННЫМ СОДЕРЖАНИЕМ

Использование вашего контента для увеличения прибыли и новых рынков

Маркетологи контента могут отличаться тем, как они создают и содержание куратора , но они соглашаются в одном: даже самый хорошо продуманный контент должен быть усиливается , т. е. продвигать, конвертировать в продажи. Книги в этом разделе создают основу для той стадии контент-маркетинга, когда контент внедряется во все аспекты взаимодействия клиента с фирмой.

@Rogercparker говорит, что даже самый тщательно продуманный контент должен быть усилен. Нажмите, чтобы чирикать

Vlog Like the Boss: как убить его онлайн с помощью видео блогов

Эми Шмиттауэр

Это первая видео книга, которая действительно нашла отклик во мне. В легкомысленном и самоуничижительном способе Эми передает невероятное количество деталей и мудрости, основываясь на своем с трудом заработанном опыте. Эми сделала еще кое-что, с чем я не сталкивался в предыдущих книгах по внедрению видео. Она избегала тратить пространство на темы, которые устаревают к моменту выхода книги, такие как камеры, микрофоны и освещение.

Одно из первых нововведений в контент-маркетинге заключается в том, чтобы сделать сильную приверженность видео. Книга Эми построена на простой предпосылке: «Если вы считаете, что у вас есть сообщение, которым стоит поделиться, вы должны создать видеоблог присутствия, чтобы получить его там».

Если у вас есть сообщение, которым стоит поделиться, вы должны создать #vlog для его получения. @Schmittastic Нажмите, чтобы чирикать

К 2021 году, по словам сетевого гиганта, 82% всего интернет-трафика будет приходиться на людей, потребляющих видео Cisco , Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и заинтересованность, видео представляет четкую возможность для вашей стратегии контент-маркетинга. Видео также может улучшить отзыв бренда и повысить SEO вашего сайта.

По данным @Cisco, к 2021 году 82% всего интернет-трафика будут приходиться на людей, потребляющих #videos. Нажмите, чтобы чирикать

Если бы мне пришлось выбирать только одну книгу для людей, впервые участвующих в видео, я бы порекомендовал Vlog Like a Boss, чередуя главы ее книги с просмотром сотен коротких видео на YouTube.

Эми была «сбежавшей из кабины» из корпоративного мира, которая взяла на себя обязательство создать мощный бренд с ее потоком Savvy Sexy Social YouTube видео. Эми понимает маркетологов, которые плохо знакомый со средой потому что у нее не было предыдущего опыта видео. Но, в отличие от большинства людей, она имела уверенность в себе и решимость отложить в сторону свои проблемы с качеством. Хотя она ожидала, что ее первые видео могут быть «довольно грубыми», она была уверена, что если она решится снимать несколько фильмов каждую неделю, они станут лучше.

Сотни эпизодов спустя, Эми теперь предоставляет зрителям баланс прямых разговоров и плотно организованной информации, которая обеспечивает сочетание деталей и вдохновения.

Я не был готов ценить ее стиль письма и учиться на нем так же, как и я. Но Эми отличный упрощатель. В своих видео и книгах она не тянет свои удары; она мастер коротких предложений, которые делятся важными идеями в запоминающейся форме. Примеры включают в себя:

• «Видео с говорящей головой - это не способ продвинуться вперед».
• «Держите глаза зрителя движущимися - каждые восемь секунд».
• «Делай работу, чтобы идти за тем, что ты хочешь».
• «Ускорьте видео: устраните или увеличьте расстояние между словами или ненужными слогами».

Мой любимый Амизм: «Ты не закончил, пока не нажмешь« опубликовать »!» Создать, опубликовать и - при необходимости - заменить. Но, признайте, что это никогда не будет идеально.

Чтобы получить максимальную отдачу от книги Эми, я призываю вас прочитать ее, пока вы просматриваете ее видео. Я не знал, что научился так же много, как и до тех пор, пока не увидел методы, используемые на экране.

Справочник по продажам финансовых услуг: руководство для профессионалов, как стать ведущим продюсером

Клифтон Уоррен

Книга Клифтона Уоррена предоставляет шаблон для вас, чтобы адаптировать свои знания по контент-маркетингу, чтобы показать свой опыт и заметность среди ваших идеальных клиентов и потенциальных клиентов.

Одна из самых популярных тем в блоге Content Marketing Institute и на мероприятиях Content Marketing World: повторное использование ваш контент. Хорошее содержание заслуживает более чем одного воздействия. Вот почему я включил «Справочник по продажам финансовых услуг» Клифтона Уоррена. Он предлагает контент-маркетологам несколько актуальных уроков.

• Переход от блога к книге (и обратно) - часто самый простой способ сделать это - преобразовать ваши записи в блоге в книга или же электронная книга , Вы можете собирать посты из своего блога и собирать их в том виде, в котором они были изначально представлены, или опираться на исходное сообщение блога, добавляя и обновляя информацию. Другой способ - распространить первый черновик вашей книги в виде постов в блоге (или подкастов, видео, вебинаров и т. Д.). После появления вашей книги вы можете отвечать на комментарии и отзывы в виде постов в блоге.
• Сузьте фокус и переиздайте - будучи экспертом в своей области, вы знакомы с основными темами, которые должны знать новички. Рассмотрите возможность адаптации существующего основного контента в одну или несколько книг для конкретных целевых рынков. Например, Клифтон мог бы адаптировать идеи в своем Руководстве по продажам финансовых услуг к категориям фирмы, предоставляющие финансовые услуги например, ориентированные на сельскохозяйственные рынки, развивающиеся рынки, банки, заинтересованные в обслуживании малого и среднего бизнеса, или фирмы, предоставляющие финансовые услуги, обслуживающие международные рынки. Возможно, вам будет полезно предлагать версии, адаптированные для стран или регионов мира.

Завоевание клиентов на протяжении всей жизни с пятью способностями: способность видеть, способность кредитовать, способность кепки, надежность

Рик Вонг

Контент-маркетинг может привлечь ваших идеальных клиентов, но если вы не можете закрыть продажу Ваши тщательно разработанные и написанные сообщения не дадут желаемых результатов.

То, как вы представляете себя в ситуациях продажи, так же важно, как и качество вашего контента. Книга Рика Вонга особенно актуальна для маркетологов контента в мире B2B, где циклы продаж длинные, ставки высоки, продукты сложны, а конкуренция жесткая.

В этих условиях личные отношения и доверие играют решающую роль. Рик делится уроками, которые он извлек из продажи на основе доверия, в качестве вице-президента по продажам в Microsoft, а теперь в качестве советника генерального директора / основателя Simplicity Consulting, фирмы по маркетинговому консалтингу, входящей в список Inc. 5000 в течение пяти лет.

Если ваша фирма по контент-маркетингу изобретает себя заново, выбирая аккаунты с более высокими ставками от крупных и крупных клиентов, вы найдете советы Рика увлекательными и практичными. Эта книга является не только рабочим, но и разговорным рассказом одного из крупнейших в стране лидеров продаж. Рабочие листы в конце главы также помогают применять их на практике.

Цифровой смысл: подход здравого смысла к эффективному сочетанию стратегии социального бизнеса, маркетинговых технологий и опыта клиентов

Трэвис Райт и Крис Снук

Они продали меня, используя «смешивание» в названии. И я рад сообщить, что получил намного больше, чем ожидал.

Digital Sense не была той книгой, которую я ожидал, когда обложка привлекла мое внимание. Я думал, что это будет практичный, основанный на шаблонах подход к координации контент-маркетинга, социальных сетей, маркетинговые технологии и клиентский опыт. Я думал, что это будет серебряный, формальный подход к манипулированию слишком большим количеством сообщений, в слишком многих местах и ​​со слишком большим количеством сроков.

К моему удовольствию, это оказалась вдумчивая, проницательная книга - книга о том, как размышлять и по-новому взглянуть на мой цифровой след и опыт, который я предлагал своим клиентам и моим потенциальным / потенциальным клиентам. ,

Лучше всего, поскольку визуальный мыслитель интересуется картографирование ума и вместо того, чтобы снимать скриншоты компьютера, я использовал множество подходов, которые я нашел, и нашел множество примеров информационных графиков, которые я могу использовать для проверки моего текущего маркетинга и предоставления более подходящего обслуживания клиентов.

Вот выдержка из того, как автор вперед Брайан Солис описывает цели авторов:

… Все это разработано, чтобы помочь вам быть более гармоничным, чем ваши сверстники, в понимании серьезности изменений и делать вещи, которые ставят вас впереди ваших конкурентов. Более того, вы узнаете, как выйти за пределы того, что, по вашему мнению, ваша роль в маркетинге, чтобы привести вашу организацию в эпоху цифровых технологий. Это история, которая в равной степени касается изменения будущего маркетинга, поскольку это история личной трансформации.

Для достижения вышеуказанных целей на следующих 250 с лишним страницах представлены сотни идей, ссылок, предложений и советов в 15 главах, организованных в пять разделов:

Заключение

Эти 11 из лучших книг по контент-маркетингу 2017 года помогут вам в развитии навыков создания контента, повышении его производительности и расширении возможностей контента в 2018 году. Какую область вы больше всего хотите улучшить в 2018 году - для себя или для себя? твоя команда? Какие еще книги на эти темы вы нашли полезными? Я хотел бы услышать. Пожалуйста, поделитесь в комментариях.

Хотите дополнить чтение своей книги ежедневными закусками и подробными материалами, чтобы улучшить создание контента и производительность в 2018 году? зарегистрироваться для ежедневного информационного бюллетеня CMI (или еженедельного дайджеста)

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга